Курсовая работа (т): Економіка підприємства

За насиченого та однорідного ринку використовуються переваги масового маркетингу, коли на продаж пропонується один товар у надії на великий потенційний попит споживачів. Диференційований маркетинг орієнтується на якомога більшу кількість сегментів ринку. Найчастіше він застосовується на ринку споживчих товарів, які мабть багато конструктивних відмінностей та різноманітних споживчих властивостей (їжа, одяг, електропобутов прилади). Концентрований маркетинг передбачає цілеспрямовану діяльність на одному, найбільш привабливому сегменті ринку з однією групою споживачів. Його переваги найчастіше використовують малий бізнес та бізнесмени початківці. Цільовий ринок - це найбільш вигідна для підприємства група сегментів ринку (або один сегмент), на яку спрямовується його діяльність. Кожен із сегментів треба розглянути щодо можливості його вибору як цільового для підприємства. Для цьго послідовно оцінюються доступність ринку, його потенціал і можливості освоєння. Для оцінки доступності ринку вивчають : стабільніст політичної ситуації в країні, наявність принципових можливостей експорту товару в цю країну; умови торгівлі в країні (чи проводиться політика протекціонізму, розмір податків та мита, кількісні обмеження, антидемпінгові заходи, форми контролю за імпортом товару); можливість отримання достовірної інформації про ринок, його прозорість (нема інформації - нема продажу);активність конкурентів; частка ринку, яку задовільняє власне виробництво, перспективи розвитку ринку. Потенціал ринку характеризується його фактичною місткістю та перспективами розвитку. Обсяг майбутнього продажу має покрити витрати,зроблені у зв’язку з необхідністю пристосування до ринку. Місткість національного ринку можна визначити з допомогою даних промислової та зовнішньоекономічної статистики. Процес сегментування та вибір цільового ринку компаніії - складний і трудомісткий процес. Його не слід плутати з розподілом ринку. За звичай ринок визначається окремим видом товару (ринок телевізора, ринок трактора, ринок пральних машин), а сегмент - характеризується вимогами до окремих типів та модифікацій товару (споживачі міні-тракторів, домашніх кінотеатрів, коштовних автоматичних пральних машин). Сегментація - це атрибут ринків покупця , оскільки саме боротьба за їх гроші примушує фірми проникати у потреби споживачів, що мають кошти і готові їх витратити. Саме тому сегментація і наступний вибір найефективніших сегментів створюють основу для планувння фіменного маркетингу в цілому.

3. Ситуація

Розв’язати ситуацію (письмово):

Із запропонованого переліку виявити товари попереднього вибору.

Домашні охоронні системи. Парасолька. Костюм чоловічий. Батончики шоколадні. Комп’ютер. Фототехніка. Діамантові прикраси. Легковий автомобіль. Кишеньковий ліхтарик. Побутова система опалювання. Журнал мод. Кава розчинна. Жувальна гумка. Надгробок. Сигарети. Меблевий гарнітур. Ванна акрилова. Телевізор. Кавамолка. Квартира. Присадибна ділянка. Сукня. Чоботи гумові. Магнітофон. Відеокамера.

Товари попереднього вибору - це товари, які купують, спочатку порівнюючи можливі варіанти за критеріями якості, ціни, дизайну:

Парасолька. Костюм чоловічий. Батончики шоколадні. Кишеньковий ліхтарик. Журнал мод. Кава розчинна. Жувальна гумка. Сигарети. Меблевий гарнітур. Сукня. Чоботи гумові.

Задача

Розв’язати задачу: З використанням даних таблиці визначте рейтинг електрочайників побутових стосовно базового зразка.

Таблиця - Технічні параметри електрочайників

Перелік літератури

1.       Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент.- К.: КНЕУ, 1998.

.        ДихтльЕ.,Хершген Х. Практический маркетинг.-М.: Высш. шк.,1995.

.        Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.- К.: КНЕУ, 1997.

.        Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Підручник.- К.: КНЕУ, 2001.

.        Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1990.

.        Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение,контроль.- СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 1998.

.        Крилова Г.Д. Зарубежный опыт управления качеством.- М.: Изд-во стандартов, 1992.

.        Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг.- СПб.: Наука, 1996.

.        Павленко А.Ф.,Войчак А.В. Маркетинг. Підручник.- К.: КНЕУ,2003.

.        Рабинович И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности.- Одесса: ИНТМАР,1993.

.        Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Вид. Вільямс. Київ-Москва-Санкт-Петербург. 1998.

.        Савельєв Є.В. Маркетинг нового продукту.- К.: ВІПОЛ, 1994.