Выводы:
1. Этнические стереотипы используются в современной рекламе в разных странах. По нашим данным, 25% рекламы содержит этнические стереотипы.
2. Реклама во многом способствует распространению и формированию этнических стереотипов.
3. Этнические стереотипы в рекламе отражают следующие явления:
* вербальное поведение;
* невербальное поведение (мимика, жесты и др.);
* национальный характер и представления о нем других наций;
* поведение в социальных ситуациях;
* особенности повседневной жизни нации;
* популярные личности;
* географические реалии.
4. Функции этнических стереотипов в рекламной коммуникации во многом совпадают с функциями этнических стереотипов в обществе:
* коммуникативная функция: формирование предпочтения к данному рекламируемому продукту по сравнению с другими продуктами;
* защитная функция: создание и поддержание запоминающегося образа производителя рекламируемого продукта;
* познавательная функция: формирование образа внешнего мира и своего собственного микрокосма;
* манипулирующая функция: мощное ментальное воздействие на потребителя.
5. Доля гетеростереотипов является самой большой (65%). Автостереотипы использованы значительно реже (15%), если рекламируемый продукт произведен в той стране, которая создает рекламу. Автостереотипы используются чаще вместе с гетеростереотипами (20%), когда представления о себе у самого этноса совпадает с представлениями других народов о нем.
6. Этнические стереотипы в большей степени (63%) создают в рекламе положительный образ национальности, однако доля отрицательных образов тоже довольно велика (27%). Для рекламной коммуникации характерны в большей степени позитивные автостереотипы (83%), гетеростереотипы могут иметь как положительный (70%), так и отрицательный характер (30%).
Таким образом, исследование показало, что реклама с использованием этнических стереотипов является достаточно эффективной, но не всегда формирует позитивный образ страны/национальности/этноса. На наш взгляд, создатели рекламы стараются избегать использования этнических стереотипов, так как любое их искажение, любая ошибка в их использовании может привести к негативной реакции общественности, к потере доверия к компании и ухудшению репутации.
Список литературы
1. Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы: дисс. … к. филол. н. Краснодар, 2006. 150 с.
2. Белова О. В. Этнические стереотипы по данным языка и народной культуры славян (этнолингвистическое исследование): автореф. дисс. … д. филол. н. М., 2006. 35 с.
3. Богаченко Н. Г., Падусенко Т. А. Отражение этнических стереотипов о европейских народах в английском языке // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014. № 5 (35): в 2-х ч. Ч. 1. С. 39-42.
4. Жуковская Н. В. Отражение этнических стереотипов устойчивыми сочетаниями и фразеологизмами с компонентомэтнонимом в английском языке // Альманах современной науки и образования. 2010. № 2 (33): в 2-х ч. Ч. 2. С. 64-66.
5. Лебедева Н. М. Введение в этническую и кросс-культурную психологию: учеб. пособие. М.: Ключ-С, 1999. 224 с.
6. Корнева Е. В. Национально-культурные стереотипы в рекламе (на материале немецких рекламных текстов) // Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2002. Вып. 2. С. 143-148.
7. Нагорнова И. В. Национальные концепты и их выражение в рекламных роликах // Наука и образование. Белово, 2003. Ч. 3. С. 435-439. 8. Налчаджян А. А. Этнопсихология: учеб. пособие. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. 381 с.
9. Платонов Ю. П., Почебут Л. Г. Этническая социальная психология: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1993. 109 с.
10. Прохоров Б. Б. Экология человека: терминологический словарь. Ростов н/Д.: Феникс, 2005. 476 с.
11. Солдатова Г. У. Психология межэтнической напряженности. М.: Смысл, 1998. 389 с.
12. Стефаненко Т. Г. Этнопсихология: учебник. 3-е изд., испр. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004. 368 с.
13. Тер-Минасова С. Г. Язык и межкультурная коммуникация: учеб. пособие. М.: Слово, 2000. 624 с.
14. Халатян А. Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. … к. филол. н. М., 1996. 129 с. 15. Daun А. Swedish Mentality. Pennsylvania State University Press, 1996. 240 p.