Курсовая работа (т): Фирменный стиль. Цифровая печать

Кегль (font size) - параметр, определяющий высоту знаков шрифта от нижнего выносного элемента до верхнего выносного элемента, также в данное значение включается небольшое верхнее и нижнее свободное пространство у символа, не дающее возможность сливания знаков между строками, именуемое оплечиками.

Кернинг (kerning) - задает расстояние между двумя определенными символами. - Интерлиньяж (leading) - определяет разрыв в пунктах между базовыми линиями строк.

Трекинг (tracking) - атрибут, характеризующий и соответственно изменяющий межсимвольные расстояния (пробелы).

Напоследок хотелось бы вам посоветовать, будьте внимательны и аккуратны при выборе гарнитур для своих произведений. Хотя бы потому, что практически любой шрифт имеет свое предназначение, следовательно, он должен полностью гармонировать с теми видами работ, для которых и был выбран!

1.3 Полиграфия. Виды печати

Основные типы печати

Высокая печать

Глубокая печать

Плоская печать

Трафаретная печать

Все способы печати являются разновидностями этих основных типов.

Различные способы печати

Офсетная печать

Цифровая печать

Цифровая офсетная печать

Флексографическая печать

Сублимация

Шелкография

Тиснение

Способы плоской печати

Литография

Тампонная печать

Ирисовая печать

Цифровая печать - изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования. Под цифровым оборудованием понимают устройства печатающие непосредственно из электронных файлов, получаемых от рабочих станций. Условно цифровую печать можно подразделить на несколько подвидов.

Листовая цифровая печать Применяется для производства большого количества рекламных материалов типа буклеты, визитки, листовки и пр. Используются цифровые лазерные печатные машины в основном производства компаний Ксерокс, Коника-минольта, HP Indigo, Canon и другие. Печать может быть как цветная, так и в 1 краску (только черная краска тонер, например в ЦПМ Ксерокс, или в 1 любую краску (например в ЦПМ HP Indigo)).

Широкоформатная цифровая печать Широкоформатная печать применяется для производства наружной и интерьерной рекламы, ширина печати таких машин может достигать 5-ти метров, а длина - десятки метров, в машинах используется принцип струйной печати. Материал, используемый для печати - бумага, баннерная ткань, сетка, специальные текстильные материалы. Спектр производителей оборудования весьма широк.

Она требуется если нужно оперативно напечатать небольшой (до 500 экземпляров) тираж, например, печать визиток или печать буклетов.

Достоинства: Оперативность, с которой осуществляется цифровая печать, + возможность внесения корректировок на любой стадии, даже во время печати

Для устройства подобного производства достаточно относительно небольших площадей и бытовой электросети

Возможность печати коротких тиражей без больших затрат на предпечатную подготовку.

Высокая скорость печати позволяет практически сразу получить готовый тираж. Недостатки

Относительно высокая себестоимость продукции

Качество печати ниже, чем у офсетной печати

Стойкость краски ниже, чем у офсетной печати

Сравнительно небольшой формат полиграфии (менее А3) и отсутствие золотой и серебряной красок.

.4 Фирменный стиль

реклама цвет печать фирменный

В своём курсовом проекте я разрабатываю фирменный стиль для ночного клуба-кафе «Томат». Я выбрала для него такое «классическое» сочетание цветов как чёрный, красный и белый. Красный агрессивный цвет на фоне белого хорошо привлекает внимание, передаёт сочность красок и вместе с тем не рябит в глазах, а в сочетании с чёрным смотрится ещё более сдержанным и благородным. Чтобы не потерять цвета при печати необходимо выбрать качественный и соответствующий стилю материал. Особенности выбранной мною бумаги будут описаны ниже.

Название бара выполнено чёрным по белому фону, с разделяющей его пополам красной острой полосой (от картинки), это придаёт сочность и остроту названию заведения. Я использую в своей работе только 2 шрифта. Шрифт Minion Pro потому что в нём большие засечки, а на буквах «T», в слове «TomaT», сверху они похожи на рожки чёртика. Такую информацию как адрес, телефон и тд. я буду делать шрифтом Helvetica, так как он очень простой, лёгкий, гармонирует со многими стилями и хорошо читается. Это что касается визитки, а на остальной печатной продукции будет фигурировать разрезанный помидор. Всё достаточно минималистично: 3 фирменных цвета и 3 шрифта(это правило!),минимум надписей.

Многие используют это сочетание цветов:

В фирменном стиле так же большую роль играет логотип, именно он легче всего запоминается и бросается в глаза. В «набор» фирменного стиля входят: визитки, буклет, бланк, папка, конверт, открытка.

Визитная карточка (визитка) - традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона <#"874738.files/image011.gif">

2. Создание визитки

В этом разделе я опишу как я делала визитку в фирменном стиле «Томат». Начнём с создания файла размером 96мм/56мм(с учётом 3мм под обрез, это будет учитываться и в последующих разработках), 300 пикселей, CMYK.

Затем я выбрала картинку половинки томата, который растворяется в воде. Вставляем её в середину созданного файла, предварительно размеченного сеткой, и подгоняем по размеру с помощью «свободное трансформирование». Создаём всё на разных слоях, для того чтобы в любой момент из можно было бы передвинуть или изменить. Берём инструмент «прямоугольник» и рисуем чёрный прямоугольник, который расположится в левой (и в правой путём копирования ctrl+c)части визитки, растрируем их. Затем «пипеткой» берём тёмно-красный цвет из нашего помидора и кистью (не стопроцентной) дорисовываем горизонтальную линию от картинки по чёрным прямоугольникам, затем добавим чёрные и красные полосы, внутри основной красной полосы, более маленького размера. Подправляем форму «ластиком».

Теперь нужно расположить надписи. Я выбрала место по центру в нижней части визитки, так как сочла это место оптимальным. Там достаточно свободного от деталей рисунка пространства и белый фон. Единственное что в этом месте проходит красная полоса, которую я использую для визуального центрального равновесия. Располагая надпись она должна за что-то «держаться» и буква «М» своим «хвостиком» идеально подходит чтобы зацепиться за красную полосу. Полоса имеет дугообразную форму и поэтому располагается не совсем по центру визитки, по за счёт такого «сцепления» этого не заметно. Можно было бы «зацепить» надпись по краям помидорки, тогда по гайдам всё ляжет по центру, но визуально из-за нашей красной полосы, будет выглядит смещённым в левую часть.

Последним слоем добавляем название бара. В нижней части изображения на белом фоне подбираем шрифт и размер для нашей надписи. Я выбрала шрифт Minion Pro,14пт,regular,насыщенное-для букв «T» и похожий Trajan Pro для остальных. Сохранено единство стиля. Я взяла именно этот шрифт потому, что у него длинные острые засечки на верху букв похожих на рожки чёртика, особенно это хорошо заметно в первой и последней буквах «T» (обе они заглавные). Располагаем первую и последнюю буквы на отдельных слоях и подгоняем их вручную, так как при обыкновенном написании из-за межбуквенного интервала, буквы смотрятся отстранённо от всего остального слова. Название кафе пишем над «ночной клуб-кафе». Что бы выровнять эти две строчки относительно друг другу необходимо при нажатой клавише ctrl выделить оба слоя и включить инструмент «перемещение»,тогда в верхней части окна появится панель управляющая выравниванием: по правому края, по центру и тд. Выравниваем их относительно друг другу по центру.

Последним действием растрируем текст нажатием правой кнопкой мыши по слою(такое действие необходимо везде по завершению работы над текстом)..S. По окончанию работы над макетом гайды можно не убирать, так как при печати они не отображаются.

Заднюю сторону визитки я оформлю в чисто чёрный цвет фона с белым шрифтом Helvetica, 8пт. Это вполне нормальный кегль для визитки. Helvetica это простой и читабельный шрифт. Так как на задней части будет располагаться только основная информация (адрес, телефон, интернет адрес и предупреждение об ограничении по возрасту), то необходимо тщательно вымереть её расположение на таком большом свободном пространстве. Я выбрала правый и левый нижние углы. Строчки выровнены относительно друг друга: адрес и интернет адрес по левому краю, а телефоны и ограничение по возрасту по правому краю. По центру сочный томат.

Томат я вырезаю пером из найденной в интернете картинки, затем перехожу во вкладку «контуры» и внизу нажимаю на значок «загрузить контур как выделенную область»,тогда наш контур превращается в выделенную область и её можно вырезать и делать дальнейшие перевоплощения.

Такая визитка может быть как эпатирующей так и корпоративной.

Эпатирующие визитки характеризуются оригинальным дизайном. Соблюдение строгих правил оформления визиток им не свойственно. Они создаются для привлечения внимания, чтобы произвести впечатление на партнера по общению.

Корпоративные визитки представляют компанию, а не конкретное лицо. Чтобы создать эффективную визитку <#"874738.files/image021.gif">

3. Бумага для визитки

Я предоставлю заказчику бумагу (описанную ниже), так как она соответствует качеством и стилем. Материал так же является частью фирменного стиля и имиджа фирмы. Заказчику необходимо предоставить выбор различной бумаги, чтобы потрогать на ощупь, посмотреть на внешний вид, проверить на прочность. Моя задача в выборе материала это знать свойства конкретного вида бумаги и выбрать наиболее подходящую для конкретного продукта и вида печати.

Деловой этикет предлагает использовать различные матовые бумаги светлых оттенков для печати визиток. Одна из самых распространенных бумаг - бумага для цифровой печати плотностью 280 грамм/м2. Различные фирмы производят разную бумагу для цифровой печати под разную технику. Это гладкие каландрированные бумаги типа "Colotech", "Color Copy", "Silver Image". Визитки, отпечатанные на этих бумагах, выглядят современно, хотя и довольно "стандартизировано". Если Вы хотите использовать яркий, полноцветный дизайн визитки, и будете печатать визитки в "цифровой" типографии, следует выбрать для печати визиток именно этот тип бумаги.- это суперкаландрированная бумага без покрытия (немелованная) класса А++, является одной из разработок XEROX (выпускается с середины 1999 года). Суперкаландрирование (т.е. машинная прессовка) придает бумаге дополнительную гладкость и создает очень ровную структуру.

Бумага XEROX Colotech имеет абсолютно однородную структуру, гладкую поверхность и высокую степень белизны. Бумага Color Copy, созданная компанией «Монди» специально для цветной лазерной печати и копирования, сочетает в себе все требуемые свойства и обеспечивает невероятно реалистичную печать и копирование. Color Copy является специальной бумагой для цифровых цветных лазерных аппаратов.

Она сохраняет цветовую гамму, гарантирует превосходные результаты при печати и копировании. Благодаря таким качествам могут быть удовлетворены даже самые строгие требования, предъявляемые дизайнерскими и рекламными агентствами, а Ваша следующая презентация или почтовая рассылка будет вдвойне успешной. Обширный ассортимент включает 10 различных граммажей в различных форматах, предлагая Вам широкий выбор для применений. Color Copy - лидер среди бумаг для лазерной печати, которая первая получила сертификат FSC <#"874738.files/image023.gif">

Буклет будет просто не актуален уже на следующий день. Поэтому я сделаю флаер для акции бесплатного коктейля на предъявителя этого, так сказать, купона. Информация такая: бар «Томат», даёшь флаер, коктейль бесплатно - всё предельно коротко и ясно. Создаём белый документ 9/15см, отмеряем гайдами, вставляем помидор и надписи. «Приглашает» шрифт обыкновенный читабельный Times New Roman,30пт с увеличенным межбуквенным интервалом на 50.Это будет лицевая сторона флаера. Задняя сторона флаера несёт самую важную информацию «коктейль бесплатно»

Я нашла качественное изображение сочного красного напитка в динамическом разбрызгивании, вставляем его в созданный нами документ 9/15см белого цвета, шрифт надписей Times New Roman, «Предъявителю данного флаера» 18пт, Bold, межбуквенный интервал уменьшим на -10,надпись белая на фоне чёрного прямоугольника, а «Бесплатно» Hoefler Text 18пт.

Бумага для флаера не должна быть слишком тонкой, иначе это будет выглядеть дешёвкой и краска потеряет все свои краски. Флаер должно быть приятно взять в руки, так как обычно их раздают промоутэры на улице, то человеку с доле секундным взглядом должно захотеться взять эту листовку, прочитать, сохранить и сходить на эту акцию, воспользовавшись флаером.

5. Создание бланка

Бланк - одно из самого простого в фирменном стиле. Главное в бланке это то, что он создан для записей, поэтому свободное поле и цвет должны этому соответствовать. Так же необходимо сохранить единство стиля. Лист формата А4, обычная удобная для письма бумага, достаточно плотная. Я сделала его светло-серого цвета при помощи «выполнить заливку», а затем вставила томат в уменьшенном размере при помощи «масштабирования».

В нижнем углу адрес, телефон, сайт. Делаем их более тёмного цвета чем фон при помощи палитры цветов.

Такой бланк удобен для записей и соответствует фирменному стилю. Вместе с тем он располагает всей необходимой информацией.

6. Создание папки

Папка для хранения документов и бланков это чуть больше А4,материал плотный : картон, пластик и тд. Моя папка из плотного твёрдого матового картона с глянцевым выступающем рисунком. В типографии нужно подобрать материал так, чтобы он не впитал весь насыщенный чёрный цвет краски и сохранил яркий красный, а самое главное это прочность и долговечность.

Возможно даже использование такой бумаги как TOUCHE COVER / ТАЧ КАВЕР.

Благодаря двустороннему напылению латекса бумага имеет матовую фактуру, выглядит одновременно и сдержанно элегантно, и роскошно, а шелковистая, нежная, слегка прохладная поверхность на ощупь как лепесток розы. При этом устойчива к истиранию и грязи. Идеальна для изделий, требующих сочетания тактильного удовольствия и прочности. Рекомендована для офсетной, шелкотрафаретной, а также для лакирования, блинтового тиснения и тиснения фольгой.

Создаём файл, выполняем заливку чёрным, отмеряем середину гайдами, вставляем вырезанный помидорчик, ставим по его краям гайды и вставляем текст. На задней стороне папки в центре располагаем информацию.

7. Создание открытки/билета