· Утонченные цвета
· Асимметричность в вырезах, воротниках, отделке
Китайский и японский стили характеризуют:
· Полудлинные волосы
· Прямой пробор и гладкая коса
· Большая плоская соломенная шляпа
· Строгие линии
· Узкое платье с воротником-стойкой и боковым разрезом
· Обувь без каблука
· Характерные цвета: ярко-красный, золотой, ярко-синий, ярко-зеленый, черный
Индейский стиль (стиль североамериканских индейцев):
· Украшения: перья, бирюза, цветные бусы
· Мокасины на босу ногу
· Замшевые брюки с бахромой
· Грубосуконная одежда
· Плащ мехом вовнутрь, с разрисованной наружной стороной
· Цвета: светло-коричневый, бирюза
Стиль «Гаучо» (мексиканский - Чарро):
· Цвета: светло-коричневый, оранжевый, индиго
· Гладкие темные волосы, платок под шляпой
· Ткани с грубой структурой
· Узор из полос
· Пончо, шаль на плечах
· Ремесленные украшения
· Куртка из оленьей кожи или замши, с бахромой на кокетке
· Брюки «Гаучо» - широкие до колен или чуть ниже - украшены по низу тесьмой, бахромой, вышивкой
· Блузы с пышными рукавами
· Болеро
· Шляпа «сомбреро»
Как видите, эти стили очень похожи. Следующий стиль ковбойский или «вестерн» также имеет общие черты с двумя предыдущими стилями. Ковбойский стиль был создан на основе рабочей одежды всадников, объезжавших диких лошадей и пасших скот:
· Блуза в клетку с отстроченными кокеткой и уголками; воротничок украшен металлическими уголками
· Жилет из коричневой замши; бахрома; «звезда Шерифа»
· Диагональный шейный платок
· Пояс с типичными серебряными украшениями
· Джинсы «индиго»
· Ковбойские сапоги
· Цвета: светло-коричневый, естественные, индиго
· Стетсоновская шляпа; бандана
Испанский стиль:
· Короткая куртка
· «тореро» и наряд танцовщиц
· Расшивка золотом, серебром
· Накидка - пелерина
· Цвета: черный, красный, белый
· Длинные пышные волосы; большие гребни, заколки для волос
· Блуза в стиле «Кармен»
· Длинная широкая юбка с рюшами
· Широкий пояс, напоминающий корсаж
· Много украшений: серьги, кольца, монисто
· Простые туфли на устойчивом каблуке с ремешком
Стиль кантри (Германия, Австрия - тирольский стиль, страны Скандинавии):
· Длинные волосы на прямой пробор
· Галуны, кайма, мережки, белое кружево, рюши, строчки
· Натуральные ткани: хлопок, лен, шерстяной муслин
· Шнуры, вышивка, аппликация
· Платья со шнуровкой сзади, жакет болеро
· Широкие длинные юбки с широким поясом; нижние юбки;
· Платок с кистями
· Обувь на деревянной подошве или простые туфли на низком каблуке или без него с ремешком
· Юбка-брюки, грубо вязаные ансамбли
. Авангардный стиль
Авангардный стиль сначала появился в архитектуре и культуре. Как стиль одежды он зародился в 20-е гг. в Японии. Авангардный стиль представлял собой японский взгляд на европейскую одежду. Для данного стиля характерны прямые геометрические силуэты, либо, наоборот, бесформенные. Это - игра форм, демонстрация очень интересного силуэта и кроя.
Основной цвет - черный, аскетичный цвет, цвет в виде фона для восприятия модели. Таким образом, выразительность моделей достигается не за счет цвета, а за счет линий, формы, кроя. В авангардном стиле используются все технологически новые ткани, сетка, бумага и картон. Этот стиль - для ярких и творческих людей, которые стремятся выделиться из толпы.
Первое направление авангардного стиля - минимализм. Здесь используются только простые материалы, простая единообразная форма и монохромность. В минимализме, как правило, используется не более одного цвета в костюме, в основном, черный, белый и серый. Для минимализма характерны простота силуэта, чистота линий, монохромность, минимум деталей, рисунков.
Второе направление - деконструктивизм. Он появился в конце 60-х гг. Этот стиль проявляется в отходе и разрушении старых традиций, классических пропорций, классических конструкций одежды. Одежда как бы вступает в конфликт сама с собой, развенчивает и упраздняет себя. Это незавершенная, асимметричная одежда, намерено плохо сидящая на фигуре, со смещёнными застёжками, с застроченными наружу швами, необработанными краями.
И третье направление авангардного стиля - концептуализм. Это - одежда ради одежды, не для того, чтобы ее носить, а ради самореализации автора, который воплощает в своей коллекции какую-либо идею, концепцию. Одежда может быть изготовлена не только из ткани, но и из любого материала, как, например, бумага, целлофан, металлические пластины.
Рассмотрим рекламу сухариков «ХрусTEAM» и «Воронцовские».
Сухарики «Воронцовские»
Сухарики «Воронцовские» рекламируют продукт изготовленный из качественного хлеба, хрустящие и аппетитных сухарики, обладающие насыщенным, ярким вкусом, и при этом прекрасно дополняющим досуг. Яркий насыщенный аромат и вкус хлеба во время занятий чем-то интересным. Сухарики «Воронцовские» - яркий оттенок и помощь в делах».
Компания рассказывает людям, что сухарики «Воронцовские» готовятся из традиционного русского свежего хлеба.
"Сухарики Воронцовские. Пекутся о традициях забавы ради".
Ролики показывают, что исконно русской традицией является изготовление сухариков. И ещё один момент, там, где развлечения, там непременно присутствуют сухарики.
Ролики подчеркивают образ «Воронцовских» - «качественный хлеб, качественный продукт, качественный сухарь».
Целевой аудиторией коммуникации является более взрослая, состоявшаяся группа, чем в целом по категории, со средним уровнем дохода.
Сухарики «ХрусTEAM»
Идея основана на простой человеческой правде - люди склонны сами усложнять себе жизнь. Причем нередко они выбирают для этого ситуации, которые явно того не стоят. Проблема зарождается и развивается лишь у них в голове. Сухарики «ХрусTEAM» помогают на мгновение забыть о надуманной драме, напомнить, что жизнь может быть проще, чем кажется - все зависит только от твоего лёгкого отношения к ней.
Лицом бренда является Павел Воля.
Общее в этих роликах то, что используются картины в духе древней Руси.
Идея рекламы: «Воронцовские» повествуют о традициях и забавах. А «ХрусTEAM» более глубокий смысл: люди склонны сами усложнять себе жизнь, а сухарики помогают на мгновение забыть о надуманной драме, напомнить, что жизнь может быть проще, чем кажется.
Также «фишка» сухариков «ХрусTEAM» в том, что у них главную роль играет в рекламных роликах Павел Воля. Павел Воля популярная и известная личность, как раз в той целевой аудитории, на которую и направлена реклама.
Отличительной чертой у «Воронцовских» сухариков является интересная идея о придуманном мир деревни «Воронцово» (главные герои Сэм и Семен).
Разница в целевой аудитории:
Сухарики «ХрусTEAM»: от 18 до 35 лет.
Сухарики «Воронцовские»: является более взрослая, состоявшаяся группа.
На мой взгляд, существенное отличие идеи реклам. У «ХрусTEAM» она
продуманна лучше и глубже. А у «Воронцовские» более проста.
. Методы манипуляции
Манипуляция - один из способов управления людьми путем создания иллюзий или условий для контролирования поведения. Это воздействие направлено на психические структуры человека, осуществляется скрытно и ставит своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном некоторой группе людей направлении.
Ложная аналогия
Одной из самых опасных психологических ловушек является склонность человека мыслить аналогиями, строить в своем мышлении т.н. псевдологические последовательности. Привычным для большинства людей стилем мышления является тот стиль, который использует логические связки «причина - следствие». Эти связки кажутся полностью доступными контролю сознания и соответствуют сфере «здравого смысла». Связку «конкретная причина - конкретное следствие», которая имела место когда-либо, мы склонны экстраполировать и на другие объекты, не имеющие никакого отношения к первоначальным - тут и кроется подвох.
«Очевидцы» событий
Находятся якобы очевидцы событий, которые с необходимой искренностью сообщают информацию, заблаговременно переданную им манипуляторами, выдавая ее за свою собственную. Имя подобных «очевидцев» зачастую скрывается якобы в целях конспирации, или же называется ложное имя, что наряду с фальсифицированной информацией тем не менее достигает эффекта у аудитории, т. к. воздействует на бессознательное психики человека, вызывая в нем накал чувств и эмоций, в результате которых цензура психики ослаблена и способна пропустить информацию от манипулятора, не определив ее ложную сущность.
Полуправда. Метод манипуляции отличный и его повсеместно используют наши политики. Вместо откровенного вранья или чистой правды - некая смесь, где человек устанет разбираться и примет всё в целом как правду, без возможности отделит и различить.
Девушки, вам совершенно незачем рассказывать о своих посещениях мальчишников, приключениях вовремя поездок в Турцию и прочих пикантных событиях, о которых можно с удовольствием вспомнить, но нечего рассказать.
К примеру, хотите уговорить приятеля выбраться на банкет, если он не любит шум и помпезность? Скажите, что там будут очень интересные люди, тихо, есть отдельные кабинеты для бесед. Да, у вас будет несколько неприятных минут, когда мужчина увидит, что вы его надули, но вы всегда можете сказать, что сами не знали, и для проформы поругаться слегка с организаторами.
Естественно, что подобное враньё надо применять редко. Соврали раз, два и вам уже никто не поверит, а потерю доверия вам мало что сможет заменить, все ваши слова будут подвергаться проверке, что будет вам совершенно лишним. Самое главное это не увлечься враньём. Знаком с такими особами, которым сказать три слова подряд без вранья уже проблематично. Выведение на чистую воду может закончиться плачевно для вас.
Принцип контраста
Этот вид манипуляции становится возможен, когда необходимая информация подается на фоне другой, изначально негативной, и отрицательно воспринимаемой большинством аудитории. (Другими словами, на фоне черного всегда будет заметно белое. А на фоне плохих людей - всегда можно показать хорошего человека, рассказав о его добрых делах. Подобный принцип распространен в политтехнологиях,когда сначала детально разбирается возможный кризис в лагере конкурентов, а после - демонстрируется правильный характер действий нужного манипуляторам кандидата, у которого такого кризиса нет и бытьне может.)
«Ядовитый сэндвич»
Прием «ядовитого сэндвича», когда положительный факт или событие, благоприятный для политика или политической силы, обрамляется специально подобранным предыдущим и последующим негативным материалом и, таким образом, сглаживается положительный эффект от факта или события.
Например, во время парламентской кампании 1999 г. сюжет о высказывании
Путиным официальной поддержки блоку «Единство» был показан на НТВ между 2-мя
репортажами о ходе боев в Чечне. И у телезрителя создавалось впечатление, что,
в то время как на войне гибнут молодые ребята, первых лиц государства волнуют
только вопросы власти и будущей победы на выборах.
. Мужские сумки
Презентация «Мужские сумки» и к ней текстовое пояснение.
. Истории мужских аксессуаров: Мужская сумка
Не смотря на то, что современная мужская одежда в отличие от одеяний древности имеет множество карманов, мужская сумка является важным и активным аксессуаром. История мужской сумки начинается с войны и охоты. Женская же изначально была всего лишь домашним мешочком для рукоделий. С самых начал мужчина, выходя из дома на добычу пищи или победы всегда брал с собой сумку, и все что нужно было для успеха его дела лежало именно в ней. Подобие сумки возникло еще в древности как элемент путника. Путник это мужчина: охотник, собиратель, купец, странник, пастух... В старину женщина редко выходила из дома, и поэтому сумка первоначально была атрибутом именно мужского костюма. Первые сумки делались из травы, шкур животных и веревок. Самыми популярными мужскими сумками в те времена были сумки из меха и кожи рыб и животных. А так же сумки-коробочки из лыка и веревок. Ткань в изготовлении сумок начали применять значительно позже. (Рис. 1)
Каждая культура и каждый народ веками разрабатывали особый "дизайн" сумки подходящий для их специфической деятельности и климата. Например, кочевники Евразии пользовались войлочными или ковровыми сумками, которые украшались черным или красным бархатом и красочной вышивкой. А мужчины-индейцы Северной Америки носили особые "огненные сумки", в них они хранили огниво, трубки и все для добывания огня. Такие Firebag-и были двух видов: прямоугольные на широком тканом ремне и "сумка-осьминог", которая была украшена длинными полосами, свисающими от основания. Каждая огненная сумка украшалась простыми геометрическими орнаментами, а впоследствии появились сумки с более сложными цветочными и бисерными узорами. Часто такие сумки украшались иглами дикобразов. Обычно у каждого индейца было несколько сумок, они разделялись по функциям. Сумки для лекарственных трав, сумки для табака и огненных принадлежностей, а с появлением ружей появились так же и сумки для боеприпасов. Старинные сумки помимо функций тары имели еще и другие функции. Каждая вручную сделанная сумка была оберегом для своего хозяина. А некоторые старинные индейские сумки даже считались священными.
В древней Руси сумки делали чаще всего из кожи и шкур животных, таки сумки назывались "Мехами". В них носили все что угодно, но впоследствии сумки для жидкостей стали отдельными и назывались Бурдюком. Со временем из слова мех появилось слово мешок- которое первоначально означало "маленькие меха". Изначально мешками назывались карманные кошельки. Со временем мешки начали делать и из ткани, и к 16 веку появилось новое название тканевой тары, мешком стали называть холщовые меха, а меха из рогожки приобрели название - "куль". Пришедшие с востока большие кожаные мешки, приобрели название "Торба", а меньшие по размеру стали называться "сумой" или "сумкой". Само слово "сумка" пришло в Россию из немецкого языка, и первоначально означало количество груза, которое сможет поднять одно вьючное животное. Поэтому сумкой называли всю тару, перевозимую на лошадях, и только ко второй половине 17 века слово расширило свое значение. Из немецкого языка в Россию пришло еще несколько обозначений мужских сумок.
Как, например "Якташ"- сумка охотничья для ношения убитой дичи, необходимых припасов и приспособлений для охоты. С появлением ружей и охотничьих сумок, в сумке появляются и специальные отделения, и ремешки замочки, они были созданы специально для ношения дичи. Такие сумки носятся через плечо. В след за охотничьим якташем из немецкого приходят слова "ранец" и "рюкзак". Первые рюкзаки и ранцы являлись заплечными военными сумками. История широкого использования начинается в середине 17 века в европейских армиях, они были придуманы для солдат вещей у которых было не мало, но руки всегда должны были быть свободными для атаки противника. Первые рюкзаки делались из кожи или непромокаемой парусины. В конце 19 века на смену жесткому каркасному рюкзаку пришел более легкий и мобильный вещь-мешок. Мирное население начали использовать рюкзаки и ранцы лишь в 20 веке, это военное наследие вернулось в качестве школьных ранцев и туристических рюкзаков. А конные сумки нашли продолжение в мотоциклетных кофры, которые до сих пор используются байкерами и велосипедистами. С 20-м века, когда мужской моде начинают уделять внимание на равных с женской, мужская сумка из военной или охотничьей приобретает совершенно иной статус. И хотя, безусловно, в ней все еще находится все то что поможет мужчине вернутся домой с победой, сумка является модным аксессуаром.