Инфографика в СМИ разного типа
Лайкова Я.В., аспирантка кафедры фотожурналистики
и технологий СМИ факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Россия
Аннотации
В статье речь идет об инфографике как об одном из современных методов визуализации и ее распространении в средствах массовой информации разного типа. Проводится классификация видов инфографики и анализируется их использование в мультимедийном языке СМИ.
Ключевые слова: инфографика, визуализация данных, средства массовой информации, графический дизайн
Введение
В современных условиях роста объема данных, увеличения скорости передачи информации и стремления СМИ оптимизировать восприятие контекста возрастает потребность в качественной визуализации. Известно, что психическая деятельность - не сознательная, а бессознательная [Лэнгтон, 2009, с.40], и визуальнообразная информация воздействуют на подсознание, способствуя более острому восприятию данных. Именно инфографика (наглядное представление больших массивов информации с использованием компьютерной графики) позволяет СМИ решить поставленные задачи: адаптировать данные под потребности и ожидания целевой аудитории с точки зрения как содержания, так и технологий.
Искусствовед Е. Лаврентьева справедливо отмечает: "Наш век часто называют веком информации, вне зависимости от вида и формы коммуникации в ее основе лежит текст. Считывание и переработка информации, производство текстов стало массовым. <. > Встает проблема выбора и грамотного использования художественных средств, созвучных времени и смыслу информации" [Лаврентьева, 2008, с.6]. Иллюстрирование становится элементом текстообразования. Все изобразительные средства интегрируются в единое текстуальное пространство СМИ, превращая его в самостоятельную знаковую систему. По словам арт-директора "National Georgaphic" Хуана Веласко, "информация в большинстве случаев измерима и поддается подсчету. Вполне естественно, что мы пытаемся организовать потоки информации, отфильтровать и представить ее в удобоваримом виде" [1]. Таким способом организации данных и их визуализации становится инфографика. Она делает информацию более понятной и наглядной для читателя, а это решает одну из основных задач любого СМИ - эффективность подачи материала, максимально точное донесение смысла до целевой аудитории. Инфографика в СМИ появляется не случайно, напротив, она становится трендом, отвечающим требованиям современной журналистики - оперативной, насыщенной различными видами данных, мультимедийной. Об этом пишет Михаил Концевой:". Феномен инфографики фактически является суперпозицией ключевых трансформаций информационной среды, социальных и психологических перемен в целевой аудитории СМИ и, соответственно, итоговым воплощением всех основных тенденций развития современной журналистики" [2].
Инфографика - это разновидность креолизованного текста, смысл которого заложен одновременно в двух плоскостях - вербальной и невербальной. И здесь визуализация играет решающее значение: дизайнер использует те изобразительные компоненты, которые помогают правильной интерпретации текста (композиция, форма и контрформа, цвет, шрифт и др.).
Сегодня в России инфографику активно используют не только в печатных СМИ - газетах ("Ведомости", "Деловой Петербург", "Аргументы и факты", "Вечерняя Москва", "Комсомольская правда" и др.) и журналах ("Русский репортер", "Вокруг света", "Эксперт", "Секрет фирмы"), но и в онлайн-изданиях ("Газета. ру", "Маркер"), В информационных агентствах созданы отделы инфографики, в которых работают команды дизайнеров, иллюстраторов, редакторов (ИТАР-ТАСС, РИА Новости, МИА "Россия сегодня"). Развивается и инфографика телевизионных каналов ("Москва-24"), Инфографика носит образовательный и просветительский характер, благодаря информационной насыщенности и грамотной графической подаче она способна донести до реципиента сложные журналистские материалы. С помощью программного инструментария инфографика становится динамической, интерактивной, мультимедийной, в ней одновременно присутствуют и автор, и читатель.
В работах исследователей инфографики рассматривалась история этого метода визуализации и приводились примеры ее наиболее удачного использования. В основном это издания иностранных специалистов, что легко объяснить более ранним появлением инфографики в СМИ за рубежом (с 1970-х гг. в США этот метод визуализации появляется в "Sunday Times", "USA Today", "United States"). Неслучайно именно инфографика европейских стран (Испания - "Е1 Mundo", Германия - "Die Zeit" и др.) и США ("The New York Times", "Boston Globe", "National Geographic") удостаивается первых мест на международных конкурсах инфографики, как, например, "Malofiej", и служит примером для российских дизайнеров.
Одна из самых известных практико-теоретических работ - "Визуальное представление количественной информации" Эдварда Тафти [Tufte, 2007]. Это одно из первых изданий по визуализации данных - классическое пособие по созданию графиков, диаграмм, таблиц, в котором сочетаются теория и качественный иллюстративный ряд. Отдельный пласт литературы по инфографике - иллюстрированные издания с примерами работ дизайнеров различных стран [Cook, Byrne, 2013; Rendgen, 2012]. Интерес по данной теме представляют также и статьи на интернет-порталах, посвященных инфографике, таких, как Infographer.ru [3]. Схожая проблематика рассматривается на сайте SND (Society of News Design) [4].
Однако в данных работах не учтена взаимосвязь типологии СМИ и инфографики, в то время как этот вопрос заслуживает внимания. При создании инфографики важно работать не только с текущим материалом, но и ориентироваться на тип СМИ, графическую модель издания, его знаковую систему. Характер визуализации зависит от целевой аудитории, способа изложения материала.
В нашем исследовании мы использовали уже известные подходы к типологии СМИ [Шостак, 2007; Шкондин, 2002; Шкондин, Реснянская, 2007; Щепилова, 2010].
инфографика средство массовая информация
Методология
Для того чтобы показать взаимосвязь инфографики и типологии СМИ, в данной работе мы анализируем графические средства визуализации, использованные в инфографике. Нами были выбраны издания разного типа, составлена карта анализа инфографики, которая позволяет подробно описать визуализацию данных в конкретном СМИ и прийти к изложенным ниже результатам исследования.
Для анализа взаимосвязи типологии и дизайна инфографики мы отобрали следующий эмпирический материал:
Общественно-политические и новостные издания:
ежедневная качественная газета "Московские новости" [5] (печатная и электронная версии);
еженедельный качественный журнал "Русский репортер" [6];
массовая еженедельная газета "Аргументы и факты" [7] (печатная и электронная версии);
Деловые качественные издания:
ежедневная газета "Ведомости" [8];
ежемесячный журнал "Секрет фирмы" [9];
еженедельный журнал "Эксперт" [10];
Научно-популярные и познавательные журналы:
"Вокруг света" [11];
"Популярная механика" [12];
Нишевые издания:
качественный ежемесячный мужской журнал "Esquire" [13];
Новостные агентства:
ИТАР-ТАСС [14];
РИА Новости [15].
Эти СМИ отражают общую для современного медиарынка тенденцию - стремление к лаконичной и структурированной подаче данных в виде качественной инфографики. В условиях "информационной избыточности" [16] такой визуализации требует технологически оснащенный, активный адресат СМИ.
Результаты исследования
Информация носит разный характер: текстовые и числовые данные, материалы, требующие синтеза различных способов иллюстрирования, в связи с этим в популярных российских и зарубежных СМИ представлены различные виды инфографики.
Наиболее распространенные из них:
Статистика и отчеты: данные за определенный период времени сводятся воедино.
Справочная информация: дополнение к основному материалу, подробно поясняющее показатели, процесс, хронологию и т.д.
Иллюстрации: они выступают не столько как эстетическая составляющая, сколько как точное отображение информации путем графического изображения, которое упрощает процесс восприятия.
Анимация и видео: возникает возможность передачи движения, интерактивного общения с пользователем.
Чертежи и схемы: представление сложных структур наглядным способом.
Картография: помогает сориентировать читателя или зрителя и географически привязать данные.
Статистика и отчеты. Этот вид инфографики среди анализируемых нами СМИ используется в качественных деловых и общественно-политических и новостных изданиях, таких, как "Ведомости", "Эксперт", "Секрет фирмы", "Русский репортер", в массовой газете "Аргументы и факты", в научно-популярном издании "Популярная механика". Инфографика представлена в виде графиков (гистограмм, столбиковых графиков, линейных графиков), диаграмм, таблиц. Такая визуализация адресована читателю, способному к аналитическому и вдумчивому восприятию данных. Функции статистики здесь - разъяснение и сравнение, аналитика данных. Инфографика упрощает презентацию экономических материалов, больших объемов цифр. Графические средства в "Популярной механике", "Аргументах и фактах" более разнообразны, чем в других изданиях. Это связано и с характером публикаций, их тематикой. В деловых газетах и журналах визуализация ограничена шаблонами с лаконичной подачей цифр и использованием линеек разной толщины и цвета, в то время как в массовых и популярных изданиях графики, диаграммы и таблицы иллюстрированы фотографиями и пиктограммами.
Справочная информация представлена временными шкалами с показателями роста индексов [17] ("Секрет фирмы") или "Хроникой борьбы с сахаром" [18] ("Вокруг света") в виде ряда текстов, размещенных на плашках; хронологией выпуска "Документальных фильмов, которые изменили мир" [19] с указанием дат выхода и кратким содержанием кино ("Русский репортер"); поясняющая основной материал инфографика с изображением передвижения космического самолета, не нуждающегося в ракете-носителе [20] ("Популярная механика"). Потребность в такой инфографике возникает в сложных многополосных материалах, когда необходимо разнообразить текстовый ритм и привлечь внимания читателя к увлекательным иллюстрированным фактам.
Иллюстрации. Здесь представляет интерес инфографика, которая является сложной иллюстрированной схемой, заключающей в себе рассказ о событии или описание предмета. Такие работы публикуются в следующих изданиях: "Московские новости", "Русский репортер", "Популярная механика", "Аргументы и факты", "Вокруг Света". Эту многокомпонентную инфографику коллектив дизайнеров и журналистов чаще всего создает в еженедельных и ежемесячных СМИ, так как работа требует много времени, сбора и анализа большого объема данных. Здесь, помимо простейших диаграмм и графиков, мы можем увидеть карты, потоковые диаграммы (в которых в виде соединяющихся и разветвляющихся линий показываются взаимосвязи), блок-схемы и т.д.
Одна из наиболее эффектных работ - инфографика "Московских новостей" "Марсоход Curiosity: путешествие с Земли на Марс" [21] (рис.1). В 2013 г. она была отмечена серебряной наградой на международном конкурсе "Malofiej 21", который проходил в рамках Всемирного инфографического саммита (Infographics World Summit). Работа интересна своей композицией, позволившей авторам уместить в рамки одного проекта большое количество данных: историю удачных и неудачных запусков марсоходов, схему посадки марсохода на Марс, сравнение пробега марсоходов и их габаритов и т.д. Центральная часть инфографики представлена 3D-рисунком самого марсохода (за счет сочетания линий различной толщины он напоминает инженерный чертеж). Выдержанная цветовая палитра (черный, насыщенный желто-оранжевый, красный, желтый и белый цвета) соответствует теме публикации и делает ее стильной, привлекающей внимание. В целом, для инфографики "Московских новостей" характерны белый фон, изящная графика и обилие тонких линий, за счет этого в работах данного издания создается эффект наполненности "воздухом".
Если говорить о высоком уровне дизайна как "Московских новостей", так и других качественных СМИ ("Русский репортер", "Секрет фирмы", "Вокруг света", "Популярная механика", "Esquire"), то следует отметить точность и чистоту отрисовки иконок - символов, которые являются неотъемлемой частью графики фактически любого современного издания. Пиктограммы способны сделать инфографику понятной на любом языке при условии точной передачи смысла в небольшом схематичном изображении. Изображение может быть цветным или черно-белым, объемным или плоскостным, но оно должно оставаться ясным.
Анимация и видео активно используются в "РИА Новости". Активное использование этого вида инфографики информационным агентством связано с характером самого СМИ. Задача агентства - адресация реципиенту максимально точных и лаконичных сообщений. Анимация в данном случае помогает в рамках одной инфографики представить вниманию пользователя сложное интерактивное повествование.