Дипломная (вкр): Конкурентоспособность предприятия

Расчет интегрального индекса конкурентоспособности товаров осуществляется в несколько этапов.

Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества, выбранным на втором этапе.

конкурентоспособность плазменный резка экономический

где L_к⁺ - единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю, улучшающему качество и увеличивающему конкурентные преимущества;.к^- - единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю качества, снижающему качество и отражающему слабые стороны товара;_ia - действительное значение 1-го показателя качества анализируемого товара;

Х_ib - действительное значение показателя качества базового товара-конкурента;

К_Bi - коэффициент весомости 1-го показателя качества.

Расчет группового индекса по показателям (n), улучшающим качество и усиливающим конкурентные преимущества товаров (Q⁺), и группового индекса по показателям (m), снижающим качество и составляющим слабые стороны товара (Q ^-).

Обобщенный групповой индекс по показателям качества товаров-конкурентов (Q) определяется как сумма Q⁺ и Q ^-.

Q = Q⁺ +Q ^-

Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментным характеристикам товаров, определяющим степень их привлекательности по сравнению с товаром-конкурентом (I_a).

При ранжировании ассортиментной принадлежности товаров и установлении рангов анализируемого (R_a) и базового (R_b) товара расчет производится по формуле:

Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям (I).

где С_a и С_b - цены на анализируемый и базовый товары.

Расчет интегрального индекса конкурентоспособности (IK) анализируемого товара по отношению к базовому:

где К_вк - коэффициент весомости качества;

К_ва- коэффициент весомости ассортиментной характеристики;

К_вс - коэффициент весомости цены.

Приведенная формула расчета интегрального уровня конкурентоспособности отличается от ранее предложенных тем, что в ней степень значимости каждого выбранного показателя конкурентоспособности учитывается путем определения соответствующих коэффициентов весомости.

Рассчитанные интегральные индексы конкурентоспособности нескольких анализируемых товаров могут быть использованы для определения их конкурентных преимуществ (КП) по разности индексов конкурентоспособности.

КП = IK₁, - IK₂

Можно определить и коэффициент конкурентного преимущества:

Коэффициент конкурентного преимущества - относительный показатель, характеризующий степень привлекательности для потребителей одного анализируемого товара по отношению к другому.

.5 Влияние конкурентоспособности на финансовую устойчивость предприятия

Процесс развития рыночной конкуренции оказывает значительное влияние не только на финансово-экономические отношения на макроуровне экономики, но и на финансовую устойчивость большинства субъектов хозяйствования. [23,26]

Понятие "финансовая устойчивость" многогранно, поскольку включает в себя оценку разных сторон деятельности организации. Финансовая устойчивость - это состояние ресурсов, их распределение и использование, позволяющее обеспечивать развитие организации на основе роста прибыли и капитала при сохранении платежеспособности и кредитоспособности в условиях допустимого уровня риска. Некоторые ученые определяют финансовую устойчивость организации следующим образом: "способность субъекта хозяйствования функционировать и развиваться, сохранять равновесие своих активов и пассивов в изменяющейся внутренней и внешней среде, гарантирующее его постоянную платежеспособность и инвестиционную привлекательность в границах допустимого уровня риска". [23,35]

Считается, что финансовое положение предприятия устойчиво, если собственные средства предприятия покрывают не менее половины всех финансовых ресурсов, необходимых для осуществления его хозяйственной деятельности, финансовые ресурсы используются с достаточной рентабельностью, предприятия точно в срок рассчитываются по своим обязательствам, строго соблюдая финансовую, кредитную и расчетную дисциплину, а инвестиции увеличивают доходность капитала.

Финансовую устойчивость, в общем виде, можно трактовать, как способность системы осуществлять свою уставную деятельность в условиях постоянных внешних и внутренних воздействий на нее. Для того чтобы предприятие могло действовать неопределенно долго, преодолевая сопротивление внешних обстоятельств, оно должно решать следующие задачи: во-первых, обеспечивать эффективность своих текущих экономических контактов с потребителями и поставщиками; во вторых, защищать свои отношения с потребителями и поставщиками от конкурентов; в-третьих, заботиться о своей способности к продолжению экономической деятельности в 6удущем. Таким образом, устойчивое финансовое положение предприятия является предпосылкой его конкурентоспособности, которая в свою очередь включает: 1) способность планировать организовывать и проводить эффективную стратегию в сферах управления активами производства и маркетинга; 2) способность к созданию и удержанию технологического производства над отраслевыми конкурентами; 3) способность к снижению затрат на обеспечение факторами производства - капиталом, рабочей силой, сырьем и материалами, энергией и т.п. на единицу продукции; 4) способность вести производство, результаты которого отвечают ожиданиям потребителей в отношении цены и качества. Все это расширяет возможности предприятия, снижает его удельные затраты на финансовом, сырьевом и других рынках, отражается на цене продукции приносимой прибыли. А в результате предприятие достигает и длительное время удерживает значения показателей эффективности выше среднеотраслевых, что в свою очередь, обеспечивает его устойчивое положение на рынке. Такой подход строится на концепции оценки финансовой устойчивости предприятий, с целью обеспечения их конкурентоспособности. Для этого существуют научные и практические инструменты, такие как экономические и финансовые показатели, которые, оценивают и измеряют сущность экономических процессов. Состав показателей, характеризующих финансовую устойчивость предприятий включает как абсолютные так и относительные показатели. С помощью этих показателей оценивается состав источников финансирования и динамика соотношения между ними. Изменение финансовой устойчивости предприятий (организаций) в условиях рыночной конкуренции определяется с помощью показателей динамики: отношения, например, финансового потенциала, финансовых ресурсов в текущем периоде к их величине в предыдущем периоде (при условии, что наблюдается рост этих показателей). Если устанавливается факт снижения данных показателей, то следует определить средний уровень и скорость его восстановления по средствам операций дифференцирования и логарифмирования.

2. Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "ПГ "Череповец-профиль"

.1 Характеристика деятельности предприятия

ООО "ПГ "Череповец-Профиль" зарегистрировано в 2004 году. Юридический адрес предприятия - Вологодская область, г. Череповец, ул. Промышленная, д. 7. Цель и предмет деятельности предприятия ООО "ПГ "Череповец-Профиль" закреплены в Уставе. Основной целью деятельности общества является получение прибыли. Для реализации своих целей Общество осуществляет:

• производство продукции производственно-технического назначения, а также изделий из стали и сплавов;

• торгово-закупочную деятельность, в том числе оптовую, посреднические услуги при купле-продаже товаров из стали и сплавов;

• общестроительные работы;

• пуско-наладочные работы, монтажные работы;

• проектные, проектно-изыскательские и изыскательские работы;

• внешнеэкономическую деятельность, в том числе экспортно-импортные операции.

Для оценки существующего положения рассмотрим сводный регистр по учёту доходов и расходов за 2011 год ОО ПГ "Череповец-Профиль", см. табл. 2.1.

Таблица 2.1 Сводный регистр по учету доходов и расходов за 2011 г.

Данные таблицы указывают на стабильное финансовое положение предприятие и наличие финансовых ресурсов для расширения сферы деятельности.

На рис. 2.1. представлена структура основных фондов ООО "ПГ "Череповец-Профиль", удельный вес в которой занимает пассивная часть (здания, сооружения, передаточные устройства).

Рис.2.1 - Структура основных фондов ООО "ПГ "Череповец-Профиль"

Структура управления ООО "ПГ "Череповец-Профиль" следующая: директор, финансовый директор, планово-экономическая служба, отдел маркетинга, технический отдел, технологический отдел, отдел снабжения, бухгалтерия.

На предприятии работает около 80 человек.

На территории ООО "ПГ "Череповец-Профиль" находится сборочно-заготовительный цех. В его состав входят: заготовительный участок, сборочный участок, токарный участок, участок изготовления пастеризационно-охладительных установок, монтировочная камера и участок упаковки.

Руководством ООО "ПГ "Череповец-Профиль" на начальном этапе деятельности было принято решение о развитии нескольких направлений деятельности предприятия, таких как:

-        на изготовлении теплообменного оборудования (изделий и заготовок из трубы, профиля, арматуры, листового проката);

-        порезка стальной ленты, штрипсовая заготовка, полоса различной ширины (от 10 мм.);

         изготовление тонколистового гнутого профиля различной конфигурации по размерам заказчика (термопрофиль, армирующие, строительные и др.);

         изготовление станций подготовки и очистки промышленных стоков, а также моечный станций;

         осуществляется торгово-посредническая деятельность по реализации метизной продукции ОАО "Северсталь-Метиз" путем формирования заказов и фасовки продукции в соответствии с требованиями заказчика.

Структура товарной продукции предприятия представлена в табл.2.2.

Таблица 2.2 Структура товарной продукции ООО "ПГ "Череповец-Профиль"

Рисунок 2.2. - Структура товарной продукции 2008-2011 гг.

По данным таблицы видно, что структура товарной продукции ООО "ПГ "Череповец-Профиль" за период 2008-2011 гг. значительно изменилась.

В 2008г основным видом деятельности предприятия являлось изготовление изделий и заготовок энергетического (20%) и общего назначения оборудования (20%), значительный объём сторонних заказов по производству металлоконструкций (38%), введение в строй линии по производству оцинкованного профиля (12%) а также реализация метизной продукции (10%).

В 2009 году с увеличением оборотных средств стало возможным уменьшение доли сторонних (случайных, с высокой долей вероятности) заказов на использование производственных мощностей. Наблюдается увеличение производства моечных и очистных станций, теплообменного оборудования, объёма реализации метизной продукции, рост производства металлопрофиля.

В 2010 году общие тенденции развития сохранились. Основные изменения коснулись работы по метизной продукции в силу изменения маркетинговой политики ОАО "Северсталь-Метиз" (организация дилерских центров продаж, в дальнейшем, при оценке текущей ситуации на рынке, остановимся подробнее). В силу значительного объёма строительства быстровозводимых каркасных конструкций увеличился объём заказов на профиль различного сечения и конфигураций.

По итогам 2011 года предприятие имеет три основных направления деятельности: производство очистных и моечных станций, производство теплообменного оборудования, производство профиля.

Внимание следует уделить: сохранению доли универсальных моечных станций в объеме производства с 20% в 2008 году до 23% в 2011 году (см. рис.2.2). Не смотря на значительное увеличение конкуренции в данном сегменте рынка в 2010 году, удалось сохранить объёмы производства внедрением предприятием инноваций, которые реализуют мелкие и средние изобретения, усовершенствующие технические характеристики моечных станций. Новизна потребительских свойств выступает важнейшим признаком инноваций ООО "ПГ "Череповец-Профиль", что позволяет предприятию сохранить долю рынка. Предприятие является одним крупнейшим производителем профиля в г. Череповец и одним из основных по северо-западному региону. Производственные контакты отработаны и эффективны как с поставщиками сырья и комплектующих, так и потребителями.

Универсальные профиля ООО "ПГ "Череповец-Профиль" пользуются спросом не только в России, но и в странах СНГ и ближнего зарубежья. Таким образом даже на настоящий момент внешнеэкономическая деятельность предприятием успешно освоена, что позволяет предположить успешное расширение реализации продукции как на внутреннем, так на на внешних рынках (см. рис.2.3).

Рисунок 2.3 - Рынки сбыта профилей ООО "ПГ "Череповец-Профиль" 2011 г.

Основной продукцией предприятия является профиль, поэтому необходимо подробнее остановиться на его функциональных особенностях. Технология использования легких конструкций из термопрофилей для строительства жилых домов предусматривает работу с долговечными и экологичными материалами, специально разработанными для того, чтобы строить быстро, точно и эффективно. Материал, используемый в основе этой технологии - сталь оцинкованная, отвечает самым высоким требованиям по теплоизоляции и герметичности, что дает возможность строить энергосберегающее жилье в различных климатических зонах.

Система строительства облегченных зданий является открытой и гибкой, что дает архитектору полную свободу в выборе облика здания. Кроме этого, легкие стены и системы балок легко заменяются, если есть необходимость изменить функцию здания.

Производство легких металлических конструкций быстро приобрело популярность среди строительных организаций-подрядчиков и их клиентов.

Возрастающий интерес заказчиков стал основной причиной дальнейшего развития и совершенствования данного вида продукции.

Технология позволяет в короткие сроки возвести сооружения различного назначения: индустриального, сельскохозяйственного, спортивного, складского и др.

Термопрофиль - это балка их металлического профиля со сквозными продольными канавками, прорезанными в шахматном порядке. Благодаря этому значительно увеличиваются поперечные теплоизолирующие свойства за счет увеличения эффективного пути теплового потока, что создает лучшую тепло- и звукоизоляцию.

Легкие балки и термопрофили могут применяться:

как комплексная строительная система для возведения малоэтажных зданий до 4-ех этажей. Это подходит для массовой типовой и индивидуальной котеджной застройки, строительства таунхаусов, а также малоэтажных зданий жилого и общественного назначения;

как комплексная строительная система для создания быстросборных модульных домов в рамках специальных программ, например, создания резервного фонда на случай ЧС;

для организации наружной тепловой изоляции в многоэтажных зданиях с тяжелым стальным каркасом или монолитным железобетонным фахверком. Это является более экономичной альтернативой кирпичу, газобетонным блокам и традиционному панельному домостроению;

при реконструкции зданий (в том числе и ослабленных) для внутренних и наружных несущих и ненесущих стен, межэтажных перекрытий, кровельных систем, эксплуатируемых чердачных пространств.

Основное достоинство термопрофилей - малый удельный вес конструкций.

Вес 1 м² несущего стального каркаса здания находиться в пределах 2025 кг, а вес 1 м² готового здания в среднем составляет 150 кг. Это преимущество позволяет снизить затраты на фундаменты, расширить возможности на "плохих" грунтах, применять термопрофили для реконструкции зданий (в том числе и сильно ослабленных), осуществлять строительство в условиях тесной городской застройки без применения тяжелой грузоподъемной техники.

Эффективное энергосбережение.

Применение эффективного утеплителя в каркасах из перфорированных термопрофилей позволяет получать значения коэффициента термического сопротивления до 5,6 без учета возможных вариантов утепления по фасаду. Это свойство позволяет значительно снизить издержки при эксплуатации зданий и уменьшить нагрузку на городские сети.

Экологичность.

В составе конструкций зданий, построенных с применением термопрофилей в качестве обшивки, обычно применяются гипсокартонные и гипсоволокнистые листы, а в качестве утеплителя - каменная вата или эковата, материалы, являющиеся экологически чистыми, имеющие 100% повторную переработку. Производство, транспортировка, монтаж и эксплуатация требуют гораздо меньших энергетических затрат, чем традиционные материалы.

При производстве и строительстве минимальное количество материалов идет в неперерабатываемые отходы, а строительная площадка остается чистой во время всего процесса строительства, что благотворно влияет на рабочую обстановку на площадке и в целом на окружающую среду. Правильно спроектированные и построенные с применением термопрофилей здания не имеют синдрома "больного здания", связанного с излишней влагой, а внутренне пространство зданий является безопасной, эргономически и экологически комфортной средой за счет хорошей шумоизоляции влаго-воздухонепроницаемости.

Стойкость к сейсмическим и прочим динамическим нагрузкам.

Здания, имеющие в качестве несущей системы термопрофиль, способны выдерживать сейсмические нагрузки до 9 баллов по шкале Рихтера. Это объясняется эластичностью стального каркаса, в котором для достижения этих свойств применяются дополнительные связи.

Пожаростойкость.

Пожаростойкость конструкций обеспечивается плиточным материалом обшивки, количество слоев которой может быть подобрано оптимальным образом под конкретные противопожарные требования.

Надежность и продолжительное время жизни.

Высокая степень надежности строений из термопрофилей обеспечивается стабильностью размеров стальных профилей, которые не подвержены влиянию биологических и влажностно-температурных процессов в отличие от древесины. Время жизни зданий определяется, в основном, сроком службы металлокаркаса, плитных материалов обшивки, утеплителя. При использовании профилей, которые изготавливаются из оцинкованной стали с нормой расхода цинка 275 г/м² , согласно исследованиям British Steel, в соответствии с естественной эмиссией цинка, время жизни конструкций составляет порядка 100 лет.

Широкие архитектурные возможности.

При обновлении и утеплении кровельных покрытий и фасадов возможно перекрытие пролетов до 14 м без промежуточных опор по кровле и до 8 м по межэтажным перекрытиям, что делает возможным размещать коммуникации внутри каркасных стен и перекрытий. Это позволяет архитекторам максимально использовать внутреннее пространство, создавать оригинальные планировки.

Точное изготовление материалов по проектной спецификации.

Применение современных CAD-систем и машиностроительных методов проектирования позволяет на сегодняшний день генерировать ведомость материалов автоматически в электронном виде. Получая такую спецификацию, можно производить профили с точностью до 1 мм в продольном направлении и сотых долей мм по сечению. Это позволяет обеспечивать машиностроительную точность при возведении здания, а также снизить затраты и сократить сроки строительства за счет более простого позиционирования отдельных элементов и, в ряде случаев, отсутствия необходимости выверки размеров.

Быстрый эффективный всесезонный монтаж.

Будучи "сухим" способом строительства, монтаж с применением термопрофилей может осуществляться всесезонно. Это особенно важно для инвестора и при строительстве экономичного жилья, когда возврат вложенных средств является определяющим фактором.

Низкая эксплуатационная стоимость.

Здания, построенные с применением термопрофилей, имеют стабильные размеры, хорошо защищены от влияния биологических и температурно-влажностных процессов, долговечны, энергоэкономичны. А при окончании срока службы или при необходимости капитального ремонта не столь затратны, как строения из классических материалов.

Основными потребителями являются рынки Центрального и Северо-Западного регионов России. Наличие сырьевой базы (ОАО "ЧерМК") в непосредственной близости, уменьшает накладные расходы по доставке сырья. Удобное географическое положение ООО "ПГ "Череповец-Профиль" позволяет быстро получать комплектующие и доставлять изделия любым видом транспорта.

.2 Анализ положения на рынке и конкурентоспособность предприятия

Череповец по размерам сравнительно небольшой город, но типичным для России его не назовешь. Это - крупный индустриальный центр Вологодской области и Северо-западного региона. Имеет развитую инфраструктуру и промышленные предприятия. Основными отраслями, в настоящий момент являются чёрная металлургия, химия, машиностроение, лесопереработка, переработка продукции животноводческого и молочного комплекса, производится широкий ассортимент товаров конечного потребления.

Население Череповца составляет 322,5 тысячи человек. Плотность населения составляет 6,2 человека на 1 квадратный километр. Трудоспособное население (в возрасте от 20 до 59 лет) составляет 188 993 человек. 117 тыс. человек работают в предприятиях и организациях города.

Индустриальный Череповец сегодняшнего дня, стоящий на пересечении речных, автомобильных, воздушных и железных дорог, являет собой перекресток многих торговых путей и сполна использует это преимущество перед другими городами северо-запада России. Мощная транспортная сеть города мобильна и разнообразна. Около 110 миллионов тонн грузов - такова общая пропускная способность череповецких транспортных артерий. Череповец - город расположенный на Волго-Балтийском канале может отправлять грузы в порты Балтийского, Средиземного, Черного, Каспийского и Белого морей.