Введение
Производственная практика это одна из ключевых частей учебного процесса в университете. Целью прохождения нами данной практики является применение теоретических знаний, полученных в университете, умение применить их в деле, а также получение необходимого опыта для дальнейшего ознакомления со специальностью «Реклама и связи с общественностью».
Место прохождения практики - редакция газеты «Наша Пенза».
Задачи:
Пройти производственную журналистскую практику в редакции.
Проявить умение работать в коллективе.
Проанализировать деятельность организации «Наша Пенза», изучить цели и задачи, структуру организации, направления деятельности, выделить конкурентов.
Написать и опубликовать 3 статьи в разных жанрах: публицистика, новостная сводка, интервью.
Сроки прохождения практики с 26.06.2017 по 09.07.2017.
1. Общая характеристика деятельности организации «Наша Пенза»
1.1 История редакции газеты «Наша Пенза»
«Наша Пенза» - одно из старейших изданий Сурского края. Первый номер газеты отпечатан еще в 1909 году. В начале прошлого века «Наша Пенза» выходила регулярно до 1912 года. Возобновлен ее выпуск был 14 февраля 1991 года. За два с лишним десятилетия обновленное издание обрело немало читателей, среди немногих СМИ смогла выстоять в трудные девяностые годы и «перешагнуть» рубеж третьего тысячелетия с достаточным багажом интересных публикаций. Ее с удовольствием читают люди разного возраста - от мала до велика. И каждый находит то, что искал: ответы на самые насущные социально-бытовые вопросы, беседы с известными личностями, свежие новости, криминальную хронику, медицинские советы, загадки местной истории, сканворды и кроссворды.
Сейчас газета «Наша Пенза» продолжает своё существование. На данный момент произошло отделение от организации «Сурские просторы» и сейчас «Наша Пенза» считается самостоятельной организацией, что говорит о желании развиваться и расти.
Основная тематика - события города Пензы. Однако помимо этого темами номера могут быть: медицина, история, полезные советы, рецепты, кроссворды, загадки, гороскоп и т.д.
Миссия - оперативно предоставлять информацию о происходящих и грядущих событиях.
Цель - информирование жителей города Пензы и области о происходящих в регионе событиях.
Слоган: «Наша Пенза - ваша газета».
Газета выходит каждую неделю по средам.
Объём 4 п.л, офсетная печать.
Тираж 5 000 экз.
Формат А3.
Официальный сайт - www.npenza.ru
Разделы: «Панорама», «Городская среда», «ТВ-программа», «Общество», «Дата», «Закон и порядок», «Клуб Гиппократа», «Загадки истории» и т.д.
Организация располагается в данный момент на пересечении улиц Кирова и Славы.
1.2 Целевая аудитория редакции газеты «Наша Пенза»
Целевую аудиторию можно разделить категории с 35 до 55 и от 55 до 80. Основной целевой аудиторией будут полные семьи или неполные - пенсионеры.
Для категории семей будут интересны такие темы номера, как полезные советы, кулинария, медицина, новости, гороскоп, интервью с известными личностями, поиск работы и т.д.
Для более зрелой аудитории будут характерны темы: сканворды и кроссворды, садоводство, медицина, новости, вопросы и ответы, ТВ-программа.
Цена газеты составляет около 10-15 рублей, это показывает доступность газеты даже для малоимущих людей.
1.3 Система управления редакцией «Наша Пенза»
В штабе газеты «Наша Пенза» официально числятся 19 человек.
Газетой заведуют главный редактор - Мельников Валерий Николаевич и его заместитель - Самсонов Владислав Юрьевич. Они выполняют функции руководителей организации, а также вычитывают последнюю версию номера. За ними остается последняя подпись номера.
Заместитель главного редактора газеты «Беседка» - Жиркина Елена Николаевна.
Четыре корреспондента, они выполняют функции сбора и обработки информации.
Отдел верстки состоит из Трёх человек. Три корректора, которые правят текст, исправляют знаки препинания и т.д. Заведующий хозяйством и фотокорреспондент.
Отдел рекламы состоит из четырёх человек, они выполняют одну из главных функций - поиск рекламодателей, что составляет один из основных доходов газеты.
1.4 Конкуренты газеты «Наша Пенза»
«Репортер» - (около 14 000 экз. еженедельно, формат А3 полноцветная).
«Молодой Ленинец» - (около 24 000, еженедельно, формат А3, полноцветная).
«Пензенская Правда» - (около 18 000 экз, еженедельно, формат А 3, полноцветная).
«Из рук в руки» - (около 10 000 экз, еженедельно, формат А3, полноцветная).
Все эти издания объединены одной - новостной тематикой. Каждая из газет относительно недорогая, цена варьируется от 15 до 45 рублей. Так же тираж варьируется от 10 000 до 24 000 экземпляров, что в несколько раз превосходит тираж газеты «Наша Пенза». Целевая аудитория практически одинаковая, это люди от 35 до 85 лет, которые любят читать и в большей степени доверяют печатным СМИ. Преимущественно пожилые люди, так как Интернет-новости зачастую они не имеют возможности просматривать.
«Наша Пенза» практически не отличается от конкурентов особыми преимуществами, однако она известна тем, что выпускается ещё с 1909 года, что гораздо старше, чем все вышеперечисленные издания. Однако есть небольшое отличие, все газеты из этого списка являются цветными, что в наибольшей степени может привлечь целевую аудиторию, когда как у «Нашей Пензы» только последняя страница цветная.
В связи с большой конкуренцией газета «Наша Пенза» производит следующие мероприятия по повышению узнаваемости и увеличению продаж:
1. Производится льготная подписка для потенциальных читателей.
2. Ранее производилась реклама на канале «Экспресс».
3. Архив статей можно прочитать в интернете, что подключает ещё и молодое поколение интернет-пользователей.
4. Интерактивные опросы на сайте.
Несмотря на довольно длительную историю редакция «Наша Пенза» небольшая, как по составу, так и по масштабности, однако несмотря на это она пытается выжить на конкурентном рынке печатной прессы.
Поскольку аудитория газеты больше старшие поколения можно порекомендовать стараться заинтересовывать и охватывать ещё и молодую аудиторию (например, завести группу «Вконтакте», проводить интернет-конкурсы, викторины и т.д.) Возможно расширение аудитории поможет газете стать масштабнее и интереснее.
2. Индивидуальное задание от организации «Наша Пенза»
2.1 Публицистическая статья
Первая статья (см. Приложение А) была написана в публицистическом стиле. В ней рассказывается о музее занимательных наук «Реактор».
Стилистику можно разделить на две части, с одной стороны повествуется о том, что у нас в городе есть музей занимательных наук, описание экспонатов, уникальные особенности и т.д. С другой стороны, статью можно считать рекламой, так как рассказывается не только о музее, о том, что он существует, но и об экспонатах, указывается название, создаётся интрига, как бы направляющая человека узнать получше и посетить данное заведение.
Целевая аудитория этой статьи отталкивается от основной целевой аудитории газеты. Её можно разделить на две части: семьи с детьми, которым будет интересно сводить их туда и самим посетить музей, возраст от 30 до 50 лет.
Вторая категория бабушки и дедушки, которым тоже интересно побаловать и обрадовать внуков, возраст от 50 до 75 лет.
Второстепенная аудитория - это дети. Они не читают газеты, однако изложенные выше основная целевая аудитория может показать эту статью им, а те в свою очередь послужат катализатором к посещению указанного музея.
Статья была выбрана, потому что этот музей уникален в нашем городе Пензе, до этого не было и на данный момент нет аналогов. Читателям эта тема будет интересна, хотя бы потому что музей необычный и это хорошее место, чтобы развивать детей, показать экспериментальным путем, что такое физика и как она работает. Статья будет интересна, как взрослым, так и детям.
Статья была опубликована в 27 номере газеты «Наша Пенза» 05.07.2017.
2.2 Новостная статья
Вторая статья (см. Приложение Б) посвящена новостной тематике газеты «Наша Пенза», где были выбраны актуальные события для будущего номера.
По стилистике новостная статья не изобилует эпитетами, сравнениями и прочими средствами выразительности, в отличии от публицистического жанра. Создана специально для того, чтобы конкретно и точно проинформировать население о случившемся событии. Кратко, ёмко, понятно, отсюда и маленький размер статьи.
Темы были выбраны из-за актуальности в данный момент (свежие события). Это будет интересно всей целевой аудитории газеты. Первый случай связан с бытовой стороной жизни общества, необычная история, которая случилась с жительницей города «Спутник». Второй случай затрагивает актуальную проблему - «не оставляйте детей без присмотра». Особенно это актуально для родителей, напомнить им о том, что в период летних каникул дети требуют особенного внимания.
Статья была опубликована в 28 номере газеты «Наша Пенза» 12.07.2017.
2.3 Статья-интервью
газета интервью журналист
Этот жанр пишется немного в другом виде в отличии от публицистики и новостей. С одной стороны, можно считать его проще, так как большое количество текста составляет ответ интервьюируемого. С другой стороны, журналисту требуется длительное время, чтобы подготовить вопросы, структуру, подобрать подходящие слова и т.д.
Эта статья (см. Приложение В) посвящена медицинской теме, а конкретно анемии. Интервью было взято у врача высшей категории, областной станции медицинской скорой помощи.
Она будет полезна практически для всей аудитории газеты. Это люди возрастом от 35 до 80 лет, одна часть (от 35 до 55) работают, ухаживают за ребенком и, как правило нет времени увидеть симптомы болезни, списывая всё на усталость. Другая часть (от 55 до 80) в силу своего возраста может списать симптомы на норму своего организма.
Эта тема актуальна, так как в связи с ритмом жизни большинства горожан у каждого второго найдутся такие симптомы. Эта статья им будет полезна, чтобы задуматься над тем, что плохое самочувствие бывает не просто от усталости, это может быть серьёзным заболеванием, которое может привести к серьёзным последствиям.
Статья была опубликована в 28 номере газеты «Наша Пенза» 12.07.2017.
Заключение
Организация «Наша Пенза» одна из старейших редакций города. Несмотря на высокую конкуренцию в данной отрасли, она не только держит свою марку на достойном уровне, но и старается развиваться, всё больше расширяя тематику газеты, а, соответственно, и аудиторию.
Несмотря на то, что издательство небольшое, а тираж составляет около 5 000 экземпляров в неделю, работники газеты стараются выбирать актуальный материал и оперативно публиковать его.
Обращаясь к организационной структуре управления - в организации небольшое количество человек, однако каждый занят именно своим делом, той областью в которой он разбирается больше всего, конечно же под руководством заместителя и самого главного редактора.
В связи с большой конкуренцией редакция газеты «Наша Пенза» старается проводить мероприятия по стимулированию сбыта и расширении целевой аудитории и подписок на газету. Однако, организация небольшая, а соответственно для реализации глобальных задумок нужны средства.
По окончанию практики хотелось бы выделить основные положительные моменты:
1. Было предоставлено всё оборудование со стороны редакции: письменный стол, компьютер, канцелярские принадлежности, телефон и т.д.
2. Задания ставились четко и ясно, помимо этого, было сделано всё возможное, чтобы пребывание практиканта было максимально комфортным и продуктивным для обеих сторон. Встречи с опрашиваемыми были заранее оговорены с поддержкой и наставлениями главного редактора.
3. После выполнения заданий была предоставлена конструктивная критика с указанием ошибок и их самостоятельным исправлением со стороны практиканта.
Замечания.
Поскольку время на прохождение практики давалось всего две недели издательство не имело возможности включить практиканта в какие-либо глобальные проекты, что могло бы принести ещё больше опыта в багаж знаний студента.
Подводя итог вышесказанному практика в газете «Наша Пенза» прошла с максимальной пользой для обеих из сторон. Проходящий практику получил большое количество опыта, применяя теорию, предоставленную преподавателями в университете. Написанные статьи были опубликованы в газете «Наша Пенза».
Литература
1. Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 (ред. от 03.07.2016) «О средствах массовой информации» - Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=196366 (дата обращения 25.06.2017)
2. Закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968 (дата обращения 09.07.2017)
3. Закон РФ от 27. 12. 2006 г. N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798 (дата обращения 09.07.2017)
4. Васильева Л.А. Учебное пособие «Делаем новости». М.: Аспект Пресс, 2016. -- 117с
5. Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стили речи." Учебник для 10-11 классов, 2011 г.