Подводя итог, можно сделать вывод, что деятельность учреждений культуры тесно связана с рядом особенностей рынка, к которым можно отнести наличие внешних эффектов, информационную асимметрию и локальную монополию. Учреждения культуры, в отличие от коммерческих организаций, привлекая дополнительных посетителей и спонсоров с помощью рекламы, направляют данный приток средств на пополнение фондов для поддержания и развития деятельности учреждения. Если в коммерческой организации потребитель получает в обмен на денежные средства материальные блага и услуги, то в учреждении культуры - эстетическое и духовное наслаждение, удовлетворение потребностей в образовании и отдыхе [4].
Мы охарактеризовали основные рекламные понятия, традиционные и инновационные технологии работы, возможные к использованию в рекламе в сфере культуры и подготовке успешной рекламной кампании. Проведение рекламной кампании дорогостоящее удовольствие, и большинству учреждений культуры оно недоступно. Однако даже для того, чтобы сознательно выбрать только несколько самых эффективных средств распространения рекламы, нужно разбираться и в рекламной кампании, ее целях, формах и методах проведения. Особенно это важно знать тем учреждениям культуры, которые могут себе позволить и хотят провести полномасштабную рекламную кампанию.
Литература
2. Культурно-досуговая деятельность [Электронный ресурс] : Учебник / Под научной редакцией академика РАЕН А.Д. Жаркова и профессора В.М. Чижикова. - М.: Режим доступа: http://bib.convdocs.org/v41110/?download=1#8
3. Реклама [Электронный ресурс]. - COOLREFERAT.COM: сайт. - Режим доступа : http://coolreferat.com/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%...
4. Реклама [Электронный ресурс]. - Издательская группа «Дело и сервис»: сайт. - Режим доступа : http://www.dis.ru/market/arhiv/2001/3/1.html