Итак, в результате анализа практического материала мы выявили две модели перевода, которые используются для передачи кратких рекламных текстов с английского на русский язык. Исследовав слоганы и способы их передачи на русский с помощью фразеологических средств, нами в основном были зафиксированы случаи эквивалентного перевода ФЕ.
Мы пришли к выводу, что основная трудность, возникающая при переводе, - это сохранение оригинального замысла, вложенного в исходный текст. Стилистические особенности рекламного текста и формат печатной рекламы обуславливают необходимость такого перевода, при котором возможно сохранение экспрессивности и прагматической ценности исходного слогана.
В результате исследования практического материала нами было отмечено, что при переводе слоганов на русский язык особое ударение было сделано на передаче эмоционально-стилистических и культурных аспектов, иногда в ущерб фразеологичности. В силу прагматики, культуры, семантики и других аспектов, переводной рекламный слоган часто становится очень вольной интерпретацией оригинального образца и не имеет с ним ничего общего.
Тем не менее, переводчики отдают предпочтение фразеологическим способам перевода: изучение практического материала показало, что наиболее распространенным является перевод, реализуемый с помощью фразеологических средств. Такой перевод делает слоганы более экспрессивными и запоминающимися, что оправдывает прагматику и цели рекламной кампании.
Кроме того, с точки зрения типов ФЕ, при создании и переводе рекламных слоганов в большинстве случаев используются идиомы, которые, по определению А. И. Смирницкого, содержат метафору, легко распознаваемую и осознаваемую реципиентом [10, с. 28-29]. Такое частотное использование вышеназванных ФЕ обусловлено их неотъемлемыми свойствами - лаконичностью и семантической емкостью, которые служат в пользу формата данного вида рекламы.
Список литературы
1. Бегун В. В. Рекламный слоган как трансформация культурных стереотипов // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2010. № 1 (7). С. 31-37.
2. Белл Т. Переводим слоганы [Электронный ресурс] // Профессиональный перевод и управление информацией. Февраль 2011. C. 31-35. URL: http://www.logrus.ru/UserFiles/Image/Knowledges/articles/Slogan_translation.pdf (дата обращения: 01.10.2013).
3. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2008. 288 с.
4. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Довгань, 1995. 704 с.
5. Голикова Ж. А. Перевод с английского на русский - Learn to Translate by Translating from English into Russian: учеб. пособие. Минск: Новое издание, 2008. 287 с.
6. Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. Изд-е 7-е. М.: Издательство ЛКИ, 2010. 264 с.
7. Катцер Ю. М., Кунин А. В. Письменный перевод с русского языка на английский. М.: Высшая школа, 1964. 408 с.
8. Кинопоиск [Электронный ресурс]. URL: http://www.kinopoisk.ru (дата обращения: 01.10.2013).
9. Комиссаров В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты): учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. М.: Высшая школа, 1990. 253 с.
10. Кунин А. В. Курс фразеологии современного английского языка: учеб. пос. для ин-тов и фак. иностр. яз. 3-е изд-е, стереотип. Дубна: Феникс+, 2005. 488 с.
11. Кунин А. В. О переводе английских фразеологизмов в англо-русском фразеологическом словаре // Тетради переводчика. 1964. № 2. С. 17-23.
12. Медведева Е. В. Реклама как переводческая проблема // Вестник Московского университета. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2003. № 4. С. 23-42.
13. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. М.: ИНФРА-М, 2008. 288 с.
14. Рецкер Я. И. Пособие по переводу с английского языка на русский язык. М.: Просвещение, 1982. 159 с.
15. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов. М.: Флинта, 2010. 104 с.
16. Cambridge International Dictionary of Idioms. Cambridge: Cambridge University Press, 1998. 608 p.
17. Dictionary of American Idioms and Phrasal Verbs / R. A. Spears. N. Y.: The McGraw-Hill Companies, Inc., 2005. 1080 p.
18. Dyer G. Advertising as Communication. London - N. Y.: Routledge, 1982. 191 p.
19. Goddard A. The Language of Advertising. London - N. Y.: Routledge, 1998. 134 p.
20. Ray R., Kelly N. Reaching New Markets through Transcreation. Lowell, Massachusetts: Common Sense Advisory, Inc., 2010. 50 p.