Курсовая работа (т): Разработка фирменного стиля компании

2. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ КОФЕЙНИ «ООО ЗЕФИР»

2.1 Общая характеристика предприятия

Для разработки фирменного стиля я выбрала в качестве примера небольшую, уютную кофейню. Название предприятия: «Общество с Ограниченной Ответственностью: Зефир»

Данное предприятие будет продвигать свою продукцию как методом прямых продаж ( в фирменных отделах), так и с помощью интернет заказов с доставкой в пределах города Калининграда (www.Zefir-74.com).

Целевая аудитория: молодые люди от 17 до 35 лет, среднего достатка имеющие неоконченное высшее, высшее или средне-специальное образование. А также более зрелые люди 35-55 лет имеющие средний или высокий уровень дохода, высшее или неоконченное высшее образование.

Сейчас очень популярны предприятия такого типа. Большинство людей устают от городской суеты и нуждаются в тихом уединении, в теплом и уютном месте, где можно расслабиться и выпить чашечку ароматного кофе со свежеиспеченными кондитерскими изделиями. А по - скольку данный вид предприятия очень популярен, « ОООЗефир» будет процветать.

В линейке продукции, представленной в меню, присутствуют:

кофе и шоколад

горячие напитки с ягодами

блинчики

алкогольные коктейли

салаты

сендвичи

десерты

детское меню

И многое другое

Вся продукция в кофейне «Зефир» ручной работы, поэтому отличается оригинальным подходом к приготовлению и своей свежестью. «Зефир» активно сотрудничает с крупными кондитерскими фабриками.

Цены в кофейне не будут завышенными, а будут складываться из продуктов, затраченных на приготовление и оценки ручного труда, заявленной поварами.

При наборе сотрудников в предприятие «ООО Зефир» предпочтение будет к позитивным людям, умеющим находить подход к любому клиенту а также обладающих хорошим вкусом.

Располагаться наши фирменные отделы будут по адресу:

г. Калининград, ул. Марата, 2

2.2 Выбор компьютерных программ для создания фирменного стиля

Для создания фирменного стиля «ООО Зефир» я использовала векторный редактор Coral Drow версии 16.

Графический редактор Corel DRAW предназначен для работы с векторной графикой и является несомненным лидером среди аналогичных программ. Популярность CorelDRAW объясняется большим набором средств создания и редактирования графических образов, удобным интерфейсом и высоким качеством получаемых изображений. Особенно удобен CorelDRAW при создании иллюстраций, состоящих их множества рисунков, фотографий и надписей.

Пакет графических приложений CD включает:- графический редактор, предназначенный для работы с векторными изображениями.PHOTO-PAINT - программа редактирования растровых изображений.3D - используется для работы с трехмерной векторной графикой.- инструмент для создания красочных, реалистичных текстур, а также для изменения существующих; можно создавать растровые изображения текстур дерева, мрамора, гранита, облаков, рябина воде, волн и складок или искусственные узоры (клетки, точки, линии и завитки); управляет в широких пределах освещением, дизайном, цветовыми сочетаниями и градациями.OCR-TRACE - преобразовывает растровые изображения в векторные, а текст, включенный в растровые изображения - в редактируемые символы.DEPTH - для создания полноцветной трехмерной графики и текста, их экспорта в форматах, совместимых с графическим редактором CorelDraw, издательской программой Corel VENTURA и многими другими приложениями.SCAN - для сканирования изображений на профессиональном уровне; позволяет производить предварительное редактирование фотоизображений.SCRIPT и Corel SCRIPT DIALOG EDITOR - создание макросов для многих инструментов CorelDraw, и тем самым создавать собственные дополнительные приложения (утилиты).Color Manager - работает совместно с программами пакета CorelDraw и обеспечивает согласованность цветов, воспроизводимых на различных устройствах ПК (монитора, принтера, сканера).

Также в стандартную поставку CorelDRAW 11 входит множество готовых картинок, которые вы можете использовать при создании собственных иллюстраций. CorelDraw предоставляет все необходимые инструменты для точного и быстрого создания профессиональных документов. [ 8 ]

.3 Разработка фирменного товарного знака и логотипа

Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Следует начать с идеи образа, которую должен отображать логотип, т. е. с того, что, по вашему мнению, логотип должен говорить о вашей компании. Остерегайтесь превращения вашего логотипа в метафору.

В качестве логотипа выбрано растровое изображение горячей чашечки кофе выполненной в черно-белых тонах. В дополнение к изображению прописано название кофейни «Зефир» [Приложение А]

Всякий раз, когда мы хотим согреться, почувствовать себя бодрым и быть готовым ко всему, мы вспоминаем о маленькой чашечке, которая поднимет нам настроение, согреет и придаст силы и бодрости. Маленькая чашечка, которая несет в себе столько энергии, тепла и наслаждения - это чашечка ароматного кофе из свежеобжаренных .Именно эта ассоциация является самой выгодной для сети коффеен «Зефир»

В качестве фирменных цветов выбрано тчетыре основных оттенка:

черный C100-M100-Y100-K100

- розовый C0-M40-Y20-K0

- персиковый C0-M60-Y40-K0

белый C0-M0-Y0-K0

.4 Разработка визитных карточек компании

История использования визитных карточек достаточно глубока, но к настоящему времени сложились определенные общепринятые нормы их применения. В основе их лежит простое понимание, что визитная карточка - это то, что остается у знакомого, собеседника, делового партнера после очной или заочной встречи с человеком. Карточка должна не только содержать те сведения, которые он хотел бы о себе оставить, но и содействовать сохранению у партнера того имиджа, к созданию которого человек стремится. Как правило, визитная карточка - это небольшой прямоугольник белого полуплотного картона хорошего качества с текстом, отпечатанным типографским способом.

Визитки кофейни «Зефир» выполнены в стандартном формате 5*9 см. Выбраны визитки двух типов: персональные и корпоративные. На персональных визитках перечислены: имя, должность, основные контакты.

Визитки двусторонние и имеют на изнаночной стороне изображение логотипа компании. В качестве фона визиток использованы бледно-розовые и черные цвета. Розовый цвет ассоциируется с радостью и счастьем, молодостью и весельем, а сочетание черно-розовых тонов ассоциируется с молодостью и субкультурами, а так как основная целевая аудитория это молодые люди и подростки- выбраны самые верные цвета. [Приложение А]

При печати визиток используется плотная мелованная матовая бумага. Плотность такой бумаги - 270-300 г/м2. Постпечатная обработка не требует дополнительных действий, таких как скругление концов. Также применяется дополнительное ламинирование для долговечности.

Тираж: 250 корпоративных, 250 личных. Всего 500 экземпляров

.5 Разработка фирменных бланков

Фирменные бланки <#"816452.files/image001.gif">

Приложение Б

Приложение В