2
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова»
Кафедра философии, социологии и теории социальных коммуникаций
Разработка и продвижение бренда товара
по предмету: «Брэндинг»
Специальность: «Реклама и связи с общественностью»
Выполнила:
Студентка факультета
ООЗ и ЗО курса IV группы 404 РСО
Королькова Алина
Научный руководитель:
доцент кафедры философии,
социологии и теории социальной коммуникации,
кандидат философских наук,
Фёдорова Марина Владимировна
Нижний Новгород 2018 г.
1. Влажный корм для собак «Гав-Гав»
Целевая аудитория:
Жители Нижегородской области, мужчины и женщины от 18 до 60 лет - владельцы собак. Холосты либо имеют семью. Студенты, жители со стабильным заработком, пенсионеры. Заработная плата - 20-60 тысяч рублей в месяц. Имеют 1-3собак дома. Важное значение для них имеет качество корма, цена не является значимым критерием при покупке. Данная группа людей акцентирует внимание на состав и компоненты корма, так как это залог хорошего самочувствия и внешнего вида питомца. Городские жители, которые выбирают данный корм соблюдают условие цена-качество, для приготовления дома необходимо достаточное количество времени, что не является удобным. Конкурентная среда: Конкурентами являются корма брендов:PurinaProPlan, Farmina N&D, GrandPrix,Animonda.
2. Потребности
Важное значение для покупателей имеет качество корма, есть возможность покупать корм премиум/суперпремиум класса, при этом всеми кормами премиум/суперпремиумкласса кормить питомцев боятся/не хотят, так переживают за наличие искусственных добавок. Городской житель, покупающий готовую еду для животных, не имеющий возможности/времени обеспечить корм богатый полезными элементами, минералами и витаминами. Забота о здоровье питомца: качество шерсти, пищеварение. Гипоаллергенность корма. сбыт бренд корм рынок
Возможность покормить собаку быстро, вкусно и полезно, опасаясь рисков для здоровья.
3.Главная идея бренда:
Богатый полезными элементами, витаминами и минералами корм.
Ценности:
Комфорт для владельца животного, здоровье, качество жизни питомца.
Философия бренда:
Компания «Гав-Гав»первый в России производитель, который изготавливает питание для домашних животных, состоящее из ингредиентов HumanFoodChain, т.е. которые годятся в пищу человеку. В производстве не используется мясокостная мука, предпочтение отдается свежим мясопродуктам, поставляемым с сертифицированных российских ферм, а все ингредиенты, использованные в кормах, выращиваются в биологически оптимальных условиях. Вся продукция компании проходит проверку независимыми институтами.
Компания «Гав-Гав» неустанно работает и совершенствует формулы стандартов и качества своей продукции и регулярно обновляет линейки кормов.
Часть прибыли «Гав-Гав» будет жертвовать на благотворительность, а так же являться автором проектов, направленных на бережное отношение к окружающей среде, среди которых: помощь приютам и службам, работающими с бездомными животными.
4.Идентификационный комплекс
Имя бренда: «Гав-Гав»
Слоган: «Гав-Гав» - настоящему мясному корму Ваш питомец будет рад, попробовав его - в благодарность скажет гав!»
«Ваша собака нуждается в хорошем питании так же, как и вы в ее здоровье и любви».
Логотип:
Упаковка:
5.Возможности/перспективы
Расширение производства корма «Гав-Гав». Мы планируем выйти на мировой рынок и усовершенствовать нашу концепцию. Увеличить количество вкусов и видов корма. Начать производить сухой корм, а так же иные вкусовые добавки, что бы каждому питомцу пришлось по вкусу. Так же хотим расширить производство корма в год, запустить линию одежды и игрушек.
6.Выход на рынок
Концепция продвижения бренда и вывод его на рынок, на мойвзгляд, должна состоять из нескольких факторов. На первом этапе при запуске и информировании общественности о новом бренде должна «вещать» потенциальным потребителям имиджевая реклама бренда. Если быть точнее, то я могу распределить по всему городу и области предметы широкоформатной наружной рекламы, например, широкоформатные поверхности 3*6 или суперсайты. Это даст возможность ознакомить город и «закинуть удочку» потенциальным потребителям, чтобы они держали мысль о том, что в городе появился новый премиум бренд. Чтобы осадить новый бренд в голове у целевой аудитории, мы можем запустить на первом этапе тизерную рекламу. Она всегда бесподобно работает, если выполнена грамотно и интересно, так как и недосказанность всегда порождает почву для размышлений и заседает в памяти так, что об этом хочется думать постоянно. На макете нашей тизерной рекламной кампании мы можем изобразить приятно удивленную, восторженного собаку, а предмет данного восторжения я могу оставить за пределами макета, таким образом не показывая его. В данном случае мы заинтригуем владельцев домашних питомцев на предмет, чем же можно так «удивить» и «восхитить» свою собаку. Данный этап рекламой кампании можно продлить 1-2 месяца, меняя макеты с периодичностью каждые 2 недели, чтобы поддерживать интригу новыми макетами. Так же можно задействовать на этом этапе такой визуальный канал как телевидение. Этим жестом мы только начнем полноценную рекламную кампанию. Параллельно с тизером на поверхностях наружной рекламы мы можем запустить тот же самый макет и на различные интернет площадки. Допустим, можно запустить баннерную рекламу в социальных сетях, таргетируясь на владельцев собак (их мы можем найти в различных пабликах с домашними животным). Этот симбиоз рекламных площадей будет составлять первый шаг рекламной кампании. Вторым шагом рекламной кампании будет раскрытие бренда на тех же самых ресурсах: наружная реклама и интернет пространство. На этом этапе мы добавим к макету пояснение, чем же все же восторгаются собаки. Это будет наш собачий корм. То есть к этим же макетам мы добавим изображение корма, будто бы добавив недостающий пазл к макету. Третьим этапом рекламной кампании будет event-мероприятия. Например, бесплатная раздача пробников корма. Это будет формирование лояльности к новому бренду и в то же время информирование о новом продукте. Подобные ивенты нужно делать либо в местах массового скопления людей, либо около торговых точек оппонентов, например, около магазинов GrandPrix. Данный комплекс инструментов породит слух о новом бренде и сформирует положительный образ нового бренда в глазах общественности.
7. Методы формирования лояльности
В качестве методов формирования лояльности в дальнейшем будут использованы методы, основанные на предоставлении ценной (денежной) выгоды. Например, метод партнерства, который подразумевает сотрудничество с партнерами, которые предоставляют бонусы при совершении покупки клиентами. В нашем случае им будет являться сеть магазинов "Лапы-Ушки". Заработанные баллы за покупку корма "Гав-Гав" потребители могут обменять на скидку или бесплатный товар. Вторым вариантом программ лояльности будет являться мероприятие, связанное с розыгрышем призов. Как правило, эти программы побуждают клиентов купить определенное количество единиц товара, зарегистрировать промокод на упаковке и поучаствовать в розыгрыше главного приза для своего любимца.