Как бы то ни было, экономическая составляющая зачастую играет в современном спорте определяющую роль, формируя законы его развития. Существует несколько последствий глобализации, в результате которых спорт утрачивает свое самостоятельное значение и превращается в инструмент достижения политических целей государств, транснациональных корпораций и других весомых акторов мировой политики экономическими средствами. Во-первых, глобальные соревнования масштаба Олимпийских игр при грамотном менеджменте позволяют сделать скачок в развитии национальной экономики, привлечь новых инвесторов, развить гражданскую и спортивную инфраструктуру. Во-вторых, развитие СМИ обуславливает доступность просмотра спортивных соревнований во всем мире, что делает их привлекательными с точки зрения маркетинга. В-третьих, открытость границ, свободное движение капитала и рабочей силы заставляют спортивную сферу функционировать в соответствии с общими законами рыночной экономики.
Таким образом, размывается ключевой олимпийский принцип, главной целью становится реализация политических и экономических амбиций на уровне государств и крупных компаний и коммерческих интересов на уровне федераций, клубов и спортсменов. Патриотизм уступает место борьбе за распределение политических и экономических ресурсов. Борьбу спортсменов постепенно заменяет невидимая борьба выступающих в роли спонсоров государств, транснациональных корпораций, фармацевтических компаний и производителей экипировки. Государствам выгодна тесная связь спорта и бизнеса, поскольку в такой ситуации спорт продолжает выполнять важные с государственной точки зрения политические и социальные задачи, однако нагрузка по его финансированию распределяется между непосредственно государственными структурами и крупным бизнесом.
Более того, участие крупных корпораций в финансировании международных спортивных мероприятий и организаций выгодно государствам с точки зрения расширения механизмов лоббирования собственных политических и экономических интересов. Опасность заключается в том, что при потере независимости и своих первоначальных целей (состязания как ценность в соответствии с олимпийским духом) спорт теряет свою привлекательность, в том числе и с экономической точки зрения, в результате чего может ослабевать и интерес государств и спонсоров, что может выражаться в снижении финансирования и уровня развития спортивного движения.
Однако у коммерциализации международного спортивного движения существует и обратная сторона. Благодаря заинтересованности в развитии спорта со стороны государств и бизнеса его роль в системе международных отношений существенно повышается. Происходит эффективное взаимодействие спортивных организаций, государства и бизнес-структур, при активном участии бизнеса повсеместно строятся спортивные площадки и обновляется спортивная инфраструктура. Постоянно повышается качество телетрансляций, растет количество и качество спортивных услуг. Происходит популяризация спортивного образа жизни, появляются новые виды спорта. Можно сделать вывод, что в результате глобализации происходит взаимопроникновение и взаимообогащение между спортом, государственными структурами, бизнесом и СМИ. Спорт сегодня не может существовать отдельно от этих сфер, одновременно испытывая на себе их положительное и отрицательное влияние.
международный коммерциализация спорт бизнес
Список литературы
1. Бизнесу выгодно вкладывать деньги в спорт
2. МОК ставит денежные рекорды // Коммерсант. 2009. 08 октября.
3. Об организации и о проведении ХХII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи, развитии города Сочи как горноклиматического курорта и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации: Федеральный закон Российской Федерации от 01.12.2007 г. № 310-ФЗ // Российская газета. 2007. 05 декабря.
4. Солдберг Г. А., Прюсс Х. Долгосрочное влияние крупных спортивных соревнований - мифы и факты // Спортивный менеджмент. 2004. № 2. С. 32-41.
5. Спортивный арбитражный суд отменил статью о допинге // Российское антидопинговое агентство «РУСАДА».
6. Урбан К. Экономика мундиаля // Коммерсант Спорт. 2014. 10 июня.
7. Устойчивое развитие. Бразилия после чемпионата мира 2014 года по футболу. Влияние Кубка мира - 2014 на социально-экономическое развитие страны
8. Харламов М. Канадские счеты // Российская газета. 2010. 25 февраля.
9. Gold J. R., Gold M. Olympic Cities. City Agendas, Planning and the World's Games, 1896-2012. Oxford ? N.Y.: Routledge, 2007. 444 p.
10. IOC Technical Manual on Brand Protection
11. Thibault L. Globalization of Sport: an Inconvenient Truth // Journal of Sport Management. 2009. № 23. P. 1-20.