Таким образом, можно сделать вывод, что SMM стратегия - это масштабный план действий по организации целесообразного и эффективного продвижения компании в социальных медиа. Именно продуманная стратегия позволяет совершать осознанный процесс выбора определенных площадок и инструментов продвижения. Также она дает возможность компаниям структурировать работу, контролировать процесс и оперативно отслеживать эффективность. Благодаря грамотно составленной SMM стратегии продвижение компании переходит из рамок простого следования моде в мощный маркетинговый инструмент.
Таким образом, обобщая всю вышеизложенную информацию, можно заключить, маркетинг в социальных медиа действительно предоставляет широкие возможности для развития компаний. Основанный на механизмах регулярного взаимодействия аудитории и компании, SMM позволяет решить как долгосрочные, так и тактические задачи. При этом, несмотря на все многообразие инструментария, масштаб использования SMM определяется целями и задачами конкретной компании, спецификой ее деятельности, суммой ее бюджета на продвижения. Именно ее грамотное составление позволяет добиться лояльности аудитории и обеспечить нужный уровень интереса к услугам компании.
Анализируя наиболее популярные в России социальные сети можно сделать вывод, что каждая имеет отличительные черты в характеристиках аудитории и особенностях продвижении бизнеса. Выбор той или иной площадки зависит в первую очередь от целей бизнеса и соответствия целевой аудитории характеристикам аудитории социальных сетей. Именно в силу соответствия параметров таких социальных сетей как Telegram и VKontakte целям и характеристикам целевой аудитории исследуемой компании, они взяты за основу продвижения в данном кейсе.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Вартанова Е.Л., Гутова М.И., Иваницкий В.Л., под редакцией ВартановойЕ.Л.. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учебн. пособие для студентов вузов/ М.: Аспект Пресс 2006;
2. Кайгородов В. Интернет и реклама. Провода и сникерсы-2// Маркетолог. - 2005. - 12. - 40-41 с.;
3. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - 3. - 84-92 с.