НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ "САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ" КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
КУРСОВАЯ РАБОТА
"Телевизионный жанр, политическая реклама в ток-шоу"
Выполнила: Плюснина Полина Андреевна
факультет культуры, 3-ый курс,
специальность реклама и связи с общественностью
Руководитель: доцент Горбацевич Ю.В.
Санкт-Петербург 2013 год
Содержание
Введение
Глава 1. Жанр ток-шоу. Ток-шоу на телевидении
1.1 Классификация ток-шоу
1.2 Зарубежный и отечественный опыт ток-шоу
1.3 Возникновение и развитие жанра ток-шоу в России
Глава 2. Политическая реклама в ток-шоу, приёмы манипуляции
2.1 Особенности Российского политического ток-шоу
2.2 Политическая реклама
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Ток-шоу (от англ. talk-show) - разговорное зрелище, разговорное представление. Перенесенное с подмостков эстрады в телевизионные павильоны ток-шоу завоевало широкую популярность у зрителей уже в 60-е годы: сначала в США, затем в Западной Европе, наконец, во всем мире.
Ток-шоу, сочетая сущностные признаки такие как интервью, дискуссии, игры концентрируются вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная экранная форма. О ней можно с достаточным основанием сказать: ток-шоу создает звезд, а звезды создают ток-шоу. Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, пластично двигаться и прочее. Существенны также и внешние обстоятельства: определенное место и строго соблюдаемая цикличность, т.е. регулярная повторяемость в программе, рассчитанная на возбуждение в сознании массового зрителя состояния "нетерпеливого ожидания встречи".
Причина популярности Ток-шоу в том, что они весьма непредсказуемы, несмотря на то, что заранее планируются. Невозможно предугадать на 100%, какой оборот примет программа такого формата, где участники высказывают свое мнение. Людям нравится наблюдать неожиданные реакции участников ток-шоу. Многих - в силу скудности событий в собственной жизни - развлекают скандалы, которые часто возникают в процессе обсуждений. Ток-шоу рассматривают как своего рода яркий, динамичный спектакль и называют первые признаки этого жанра: легкость разговора, артистизм ведущего и обязательное присутствие аудитории.
Телевизионное ток-шоу как жанр характеризуется такой телевизионный жанр как ток-шоу характеризуется тематической и стилевой стройностью, зрелищностью.
При анализе данного жанра, выделяют следующие виды:
политические (обсуждение политической ситуации в стране, на мировой арене, анализ отдельных законопроектов);
социальные (обсуждение общественных проблем - алкоголизм, курение, наркомания, демографическая ситуация);
бытовые (сфера житейских отношений, советы по обустройству дома, быта, воспитание детей);
гендерные (использующие общепринятые, с точки зрения культуры, нормы и правила поведения людей в конкретной социально-культурной ситуации, а также отклонение от этих норм).
Существует ещё одна классификация ток-шоу это такие как: телемост, теледебаты, беседа, дискуссия.
В данной работе мы будем рассматривать политическое ток-шоу которое имеют достаточно большое общественное значение, при условии, если они создают интеллектуальную конкуренцию. Однако в условиях тотального информационного контроля со стороны государства и собственников телевизионных каналов, политические ток-шоу выполняют функцию манипуляции общественным сознанием.
Актуальность заключается в том, что востребованный аудиторией жанр ток-шоу активно используют различные политические силы. Причем не только в ходе предвыборной борьбы, но и вне её (то есть политические ток-шоу востребованы всегда, как политиками, так и зрителями (политическим электоратом)
Объект исследования - телевизионный жанр политического ток-шоу и политическая реклама, представляющие определенное коммуникативное событие в современном массово-информационном дискурсе.
Предмет исследования - особенности политического ток-шоу на российском ТВ на современном этапе
Цель курсовой работы - анализ эффективности политической рекламы в специализированном (политическом) ток-шоу
Можно сделать следующий вывод 1) востребованный телевизионный жанр 2) формат политического шоу в России пока не реализовал свой потенциал передачи, которые сегодня называют политическими ток-шоу и которые стали едва ли не обязательным атрибутом российского национального вещания (наравне с вечерними новостями), не имеют отношения ни к отечественной политике, ни к коммуникации российских политических элит с гражданами.
Российскому политическому классу и СМИ нужно вспомнить, что общественность, зрители - это бездонный ресурс политики и телевизионного шоу и что СМИ можно использовать не только для планомерного и управляемого вытеснения свободы диалога с общественностью. Ответственные СМИ важны для улучшения качества жизни, развития страны и создания условий, при которых мы и наше общество сможем вершить свою судьбу публично, без трагедий.
телевизионный политическая реклама шоу
Глава 1. Жанр ток-шоу. Ток-шоу на телевидении
1.1 Классификация ток-шоу
Разновидностей ток-шоу существует достаточное множество. Поэтому они могут быть классифицированы по разным критериям.
И так различают следующие виды ток-шоу:
Телемост - вариант разговорного жанра типа ток-шоу, использующий возможность зрелищного противопоставления контрастных по ментальности аудиторий, двух или более, как правило, географически удаленных друг от друга с помощью техники спутниковой связи.
Причем каждая участвующая аудитория имеет своего ведущего и от его личных данных в значительной степени зависит частота включения и успех представляемой его аудиторией стороны.
Теледебаты - вариант разговорного жанра, совмещающий элементы интервью, дискуссии и даже репортажа, использующий зрелищность предвыборной конкуренции кандидатов.
Является неотъемлемой необходимой составляющей частью цивилизованной предвыборной кампании: вынуждает кандидатов конкретизировать, идентифицировать и персонифицировать предлагаемую программу и позволяет аудитории структурироваться по электоратам соответственно полученной информации.
Беседа - жанр аналитической публицистики, диалог или полилог, иногда с использованием вспомогательных кино или фотодокументов (коротких сюжетов), как правило, без выраженной конфронтации сторон.
Существует в двух формах - посвященная конкретной общественно-значимой теме или с участием людей, само появление которых на экране способно привлечь аудиторию. На современном ТВ чаще всего бывает включена в ток-шоу.
Дискуссия - жанр аналитической публицистики, обычно полилог с участием ведущего и не менее чем двоих носителей контрастных точек зрения на некую общественно-значимую проблему, или любых ньюсмейкеров, одновременное появление которых в кадре символизирует некую противоположность.
Поскольку дискуссия чаще всего транслируется без видеоряда, зрелищность зависит от профессионализма, ведущего в выборе участников, подготовке проблемы, умения импровизировать по ходу беседы.
Разновидностью дискуссии являются теледебаты. На современном ТВ чаще всего бывает включена в ток-шоу.
1.2 Зарубежный и отечественный опыт ток-шоу
Зарубежный телевизионный жанр ток-шоу, активно используемый в зарубежной телевизионной практике с середины 60-х годов прошлого столетия, в России появился сравнительно недавно - в начале 90-х годов. Э.В. Могилевская в своей работе "Ток-шоу как жанр ТВ" связывает его возникновение с непрекращающимся по сей день поиском новых форматов телевизионного вещания, интересных аудитории, способных иметь высокий рейтинг и приносить коммерческую выгоду выпускающей компании и телеканалу. Однако развитие этого жанра на российском телевидении обусловлено не только упомянутой причиной. Поздняя его реализация в рамках отечественного медиа пространства в значительной степени объясняется социально-политическими условиями, всегда оказывающими влияние на характер развития журналистики в конкретный исторический период.
Сводимый в своей основе к дискуссии, жанр ток-шоу априори не мог существовать и полноценно развиваться в Советском Союзе в условиях господства марксистско-ленинской коммунистической идеологии. Последняя утверждала в качестве единственно верной и единственно обоснованной позицию правящей партии. Возникновение программ нового формата на "перестроечном" телевидении в конце 1980-х - начале 1990-х годов стало явлением времени - прямым отражением провозглашенных в обществе идеалов гласности и свободы слова. Непосредственным продолжением митингов, демонстраций, общественных дебатов, происходивших в те годы на открытых уличных площадках, оказалось очное или заочное столкновение разных политических сил в прямом эфире российских телеканалов. Примечательными в этом отношении были выпуски программы "Взгляд", в которых свою позицию отстаивали либерально настроенные политические деятели, впервые на отечественном телевидении поднимались острые социальные вопросы - такие, как бедность граждан, коррумпированность чиновников, высокий уровень преступности. Однако сугубо информационных и информационно-аналитических передач было явно недостаточно для удовлетворения возросших потребностей российского общества в релевантном отображении существующих в нем мнений и настроений. Можно сказать, что возникновение теледискуссий в России оказалось связано не столько со стремлением найти новый рейтинговый формат вещания, как это было в США, сколько с демократическими изменениями, происходившими в обществе. У телевидения советского образца определенно не хватало опыта организации открытых политических дискуссий вследствие элементарного отсутствия идеологической необходимости в них. В 1990-е же годы, когда такая необходимость назрела, работники телевидения оказались в крайне затруднительном положении. Как отмечает Э.В. Могилевская, в это время "телевидение начало буквально с нуля, открывая и постигая законы телевизионных жанров, драматургии и телевизионной деятельности в целом". Выход из сложившейся ситуации быстро нашелся - заимствование успешных форматов вещания у западного телевидения, прежде всего американского. В результате на российских телеэкранах появились такие известные и популярные программы, как "Поле чудес" (аналог американского "Колеса фортуны"), "Устами младенца", телешоу "Любовь с первого взгляда", ток-шоу "Я сама", "Про это", "Моя семья" и др.
Основным заимствованным дискуссионным форматом стал жанр общественно-политического ток-шоу. По приблизительным подсчетам, с 1992 по 1999 год на крупнейших общефедеральных каналах (ОРТ, РТР, НТВ) с разной продолжительностью в этом жанре выходило порядка 20 программ. Его "первооткрывателями" для российского зрителя стали Владислав Листьев и Владимир Познер. В 1992 году в регулярном эфире телеканала "Останкино" появились их программы - "Тема" и "Мы" соответственно. По структуре эти ток-шоу всецело повторяли каноны жанра, сформированные его создателем - американским телевизионным журналистом Филом Донахью. Именно ему принадлежит разработанная в 1960-е годы классическая формула жанра, базирующаяся на трех главных составляющих - харизматичном ведущем, приглашенных гостях и активно участвующей в обсуждении актуальной общественной проблемы аудитории.
Жанр ток-шоу, как и любое заимствованное явление, перенесенное из одного социо-культурного пространства в другое, оказался подвергнут адаптации, трансформации в соответствии с особенностями российской аудитории, с нашими менталитетом, традициями, исторически сложившимся характером восприятия информации СМИ, отношением к власти и др. Не следует полагать, что этот процесс на первом этапе носил сознательный,
стратегический характер. Владимир Листьев неоднократно отмечал, что создавал свои программы интуитивно, ориентируясь на собственное видение журналистики, представление об аудитории, ее интересах, о текущем историческом процессе. Адаптация, таким образом, носила стихийный характер: зрительский успех определял жизнеспособность того или иного ток-шоу, а апробированные механизмы его создания применялись при разработке последующих программ. Однако уже к началу 2000-х годов жанр российского общественно-политического ток-шоу обрел устойчивую форму, системно отличающую его от американского аналога. Это отчетливо видно при сопоставлении наиболее рейтинговых передач: "Времена" ("Первый канал", Россия), "Воскресный вечер" (НТВ, Россия), "Судите сами" ("Первый канал", Россия), "This Week" ("ABC News", США)"The Chris Matthews Show" (CNBS, США), "Real Time With Bill Maher" (HBO, США) и др. Причем особенности российских реалий отразилась не только на тематике общественно-политических ток-шоу, но и на сущностных элементах формулы жанра. У него появилась национальная специфика. Ведущим общественно-политического ток-шоу в России является пользующийся авторитетом у аудитории профессиональный журналист, стремящийся к выражению не своей субъективной, а общегражданской позиции.
Если, например, в "Real Time With Bill Maher" ведущий открыто подчеркивает свое неприятие партии демократов, а в "The Chris Matthews Show" - демонстрирует свою оппозицию республиканцам, то в отечественных "Временах", "Открытой студии" ("Пятый канал"), "Честном понедельнике" (НТВ) мы не увидим ярко выи) раженных политических предпочтений В. Познера, Н. Стрижак, С. Минаева. (они выглядят скорее модераторам)
В отличие от американских коллег российские ведущие не являются непосредственными героями программ, отстаивающими собственные точки зрения, а выступают по большей части как модераторы дискуссии. В этом наглядно проявляется коллективистский характер российской культуры, утверждающей высокую значимость совместного поиска наиболее продуктивной, единой для всех позиции, и индивидуалистический характер культуры американской, с ее акцентом на самоценность каждого частного мнения.
1.3 Возникновение и развитие жанра ток-шоу в России
Как я уже отмечала, ток-шоу возникло уже в 60-е годы и завоевало широкую популярность у зрителей.
Примечательна и гендерная особенность отечественных общественно-политических ток-шоу ведущими могут быть не только мужчины, но и женщины. Это соответствует концепции Г. Хофштеде о двух типах культур, существующих в мире: в одних преобладает мужское начало (Великобритания, Италия, США и др.), в других - женское (Швеция, Голландия, Россия и др.). В культурах первого типа во главе угла - рациональное постижение действительности, главный жизненный ориентир - достижение материального успеха, признания, что традиционно определяет социальные роли мужчин.
Именно поэтому общество в целом предпочитает видеть последних лидерами общественного мнения, политиками. Культурам второго типа свойственны иные ценности - нравственное воспитание человека, обретение смысла жизни через рациональное и эмоциональное постижение действительности, - и потому силу общественного воздействия имеют в том числе и женщины. Однако главными при выборе ведущих остаются такие качества, как профессионализм, компетентность и авторитет у аудитории.
Стиль ведения как российских, так и американских общественно-политических ток-шоу по преимуществу соответствует принципам официального общения. В его рамках модераторы придерживаются следующих стилей коммуникации: инструментально-аффективного (беседа в студии носит серьезный, конструктивный характер с редкими выходами за эти рамки с помощью инструментов снятия напряжения - шуток, различных способов выражения симпатии и др.), воодушевляющего (ведущий демонстрирует собеседникам заинтересованность в общении с
помощью невербальных средств - жестов, мимики и др.), успокаивающего, опосредованного (ведущий обращается к собеседникам как к представителям определенных социальных, политических и иных групп) и делового (в общении модератор ориентирует гостей на выработку позитивных решений по обсуждаемым вопросам) .
Однако есть и свои национальные специфические особенности. В программах "The Chris Matthews Show", "Real Time With Bill Maher", "This Week" выстраиваются партнерские отношения между ведущим, гостями и аудиторией, что выражается в "дружеском" характере беседы, в отсутствии видимого желания навязать собеседнику свою точку зрения. По наблюдениям Г. Хофштеде, подобное взаимодействие обусловлено "низкой дистанцией" между властью и обществом в американской культуре, где "социальные различия не приветствуются: финансово состоя-тельные люди не демонстрируют своего богатства, а влиятельные люди не стремятся выглядеть влиятельными и т.п. ".
Российские ведущие также подстраивают свою манеру общения, структуру вербального и невербального поведения под собеседников. Но если говорить о стиле взаимодействия с аудиторией, то есть телезрителями, то здесь ситуация складывается иначе. Отечественные модераторы используют прием "самоустановления", но уже не как "партнера", а как "наставника". Это связано с проявлением в русской культуре "высокой дистанции власти".В. Познер, Н. Стрижак и др. - это "наставники", которые призваны не только информировать телезрителей о происходящих событиях, но и лично разъяснять насущные вопросы. Последнее, в частности, проявляется в резюмирующих программы словах ведущих, в которых предлагается их собственная интерпретация актуальных событий или проблем.