Курсовая работа (т): Территориальные аспекты международного туризма в Японии

Территориальные аспекты международного туризма в Японии

ВВЕДЕНИЕ

В 1991 г. правительство Японии начало реализовывать новую программу "Туризм по двум направлениям XXI", которая направлена на продвижение выездного и въездного туризма в XXI в. В последние годы из-за экономического спада некоторые регионы Японии нуждаются в дополнительных инвестициях для проведения структурных изменений.В то же время правительство разработало проекты по развитию туризма в этих регионах, как для удовлетворения внутреннего спроса, так и для привлечения зарубежных туристов.

В настоящее время туризм как составная часть отрасли экономики претерпевает ряд существенных изменений - всё больше японцев отправляется путешествовать по родной (и не только) стране и все они предъявляют повышенные требования к качеству предоставляемых услуг. В систему туризма входят транспортное и гостиничное обслуживание, посреднические службы, устраивающие путешествия, а также производство и продажу сувениров. В связи с совершенствованием коммуникаций и всё большим распространением личного автотранспорта среди населения увеличилась длительность экскурсий - возникла возможность добираться до самых удалённых и укромных уголков.На данный момент резко возросло число так называемых "служб общих путешествий", т. е. предприятий, которые с разрешения министра транспорта посредничают в организации внутренних путешествий японцев и иностранцев, приезжающих в Японию, и зарубежных путешествий японцев.

И нужно отметить, что с учетом нынешнего размаха туризма (число японцев, путешествующих по внутренним маршрутам, ежегодно приближается к миллиарду человек и более десяти миллионов ежегодно отправляются в зарубежные поездки, также примерно два с половиной миллиона иностранцев ежегодно посещают Японию) наличие многогранного механизма его обслуживания является совершенно естественным. У японцев нет традиции,совершать дальние заграничные путешествия.

Цель работы: изучение и анализ въездного и выездного туризма в Японии

Необходимо выполнить следующие задачи:

Изучить влияние территориального положения и других аспектов на привлечение иностранных туристов.

Проанализировать данные выездного туризма Японии.

Объект исследования: изучение общественного развития въездного и выездного туризма на территории Японии

Предмет исследования: влияние определенных аспектов на развитие въездного и выездного туризма в стране.

Теоретические и методологические основы: в данном исследовании были использованы статистический и сравнительный методы.

Решение перечисленных задач позволит устранить большую проблему, существующую в японском международном туризме до сих пор: огромный дисбаланс между выездным и въездным туризмом. До настоящего времени туристов из Японии выезжает гораздо больше, чем приезжает в страну. Японию можно назвать уникальной туристской дестинацией, которая обладает огромными достоинствами: благоприятные природно-климатические условия, уникальная самобытная культура с большим количеством историко-архитектурных памятников, политическое положение страны достаточно стабильно, а экономическая политика направлена на развитие туристской инфраструктуры. Кроме того, Япония является страной, безопасной для туризма, что особенно привлекательно для людей.

Общее положение туризма в стране

Учитывая глобальные изменения в мировой политике и экономике, японское правительство начиная с 2003 г. стало реализовывать новый проект, который был направлен уже на развитие въездного туризма в Японию. Цель - увеличение потока прибывающих туристов вдвое: с 5 млн человек в 2003 г. до 10 млн человек к следующему десятилетию. Япония учла в своей маркетинговой стратегии тот факт, что основная часть въездных потоков в Японию образовывается в странах Азии (около 67%), затем США и Европе (15,3%), доля России составляет 0,9%, а Австралии и Океании - 4%. Таким образом, японские туроператоры предложили рынку туристский продукт, который отражал предпочтения именно этих регионов и стал недоступен основной массе туристов из России из-за высокой цены на авиабилеты, проживание, питание и транспорт внутри Японии[8].ледует сказать, что в Японии продвижение национального турпродукта на международный рынок - процесс сложный и трудоемкий. Это задача не только туроператоров, но и всего государства в целом: к работе привлекаются японские фирмы других профилей, работающие за рубежом, и дипломатические службы. Туроператоры выездного туризма имеют прямые контакты с министерством иностранных дел, а туристы, выезжающие за рубеж, могут напрямую связываться с сотрудниками дипломатических структур, если возникают существенные проблемы. Представители японского турбизнеса также предпочитают работать только с надежными, проверенными партнерами, чтобы сократить свои риски до минимума.[7]

Туристская поездка в Японии имеет очень важное, можно сказать ритуальное значение. Это не просто путешествие с целью проведения досуга, а форма поощрения служащих администрацией, вариант про- ведения медового месяца, повод для встречи бывших одноклассников, метод обучения и воспитания. Статистика показывает, что ежегодные расходы японской семьи на туризм составляют около 22% от ее бюджета, а каждый взрослый японец побывал за границей не менее трех раз. Япония, в свою очередь, также не обделена вниманием иностраных туристов. Можно выделить несколько «highseason» Японии: апрель цветение сакуры, июнь-июль (летний сезон) и октябрь (золотая осень). Две трети зарубежных гостей прибывают в Японию из стран Азии (Южная Корея, Тайвань, Индонезия, Малайзия, Китай), также приезжают туристы из США, Австралии, европейских стран. Касаясь основных целей визита, необходимо отметить, что туристы из азиатских стран и США посещают Японию с целью проведения отпуска, а европейцы в основном совершают бизнес-путешествия.

В Японии созданы Совет по туристической политике и Межведомственный координационный совет по туризму, координирующие политику правительственных органов по вопросам туризма, а также Департамент по туризму Министерства транспорта Японии, пропагандирующий туризм и регулирующий деятельность туристических организаций: Наиболее влиятельными туристическими компаниями в Японии являются «Японская ассоциация туристических агентств» и «Японская национальная туристическая организация». Всего же в Японии существует более 500 турфирм, имеющих лицензию Министерства транспорта, и более 2000 организаций, ведающих внутренним туризмом.[9]

Специалисты Всемирного экономического форума определили лучшее туристическое направление Азии. Наиболее конкурентоспособной азиатской страной в сфере туризма была признана Япония.

Рейтинг наиболее предпочтительных для туризма стран определяется экспертами организации раз в 2 года и основывается на множестве факторов. В частности, учитываются состояние туристической инфраструктуры, культурные достопримечательности и природные красоты, стоимость продуктов, доступность страны для иностранцев и безопасность.

В общемировом рейтинге рассматривались 141 страна, и Япония заняла 9 место. По Азии же вслед за Страной восходящего солнца расположились Сингапур, Гонконг, Китай, Малайзия, Южная Корея и Таиланд.[10]

.Въездной туризм, его характеристика

Особое место в Азиатско - Тихоокеанском регионе, наряду с Китаем, Сингапуром, Южной Кореей, и другими странами, принадлежит Японии. Японская индустрия туризма является одной из самых развитых в мире.

Въездной туризм Японии развивался слабо из-за большого обменного курса национальной валюты по отношению к валютам других стран и первоначально был связан в основном с американским рынком (25 - 30%). Однако в 80-е годы благодаря бурному развитию новых индустриальных стран Восточной и Юго-Восточной Азии, въездной туризм страны начал увеличиваться и достиг 3,58 млн. человек в 1992 г. против 2 млн. в 1984 г . В настоящее время две трети зарубежных гостей прибывают из азиатских стран, а такие страны, как Тайвань и Южная Корея, обогнали США. Туристы из азиатских стран и США посещают Японию для того, чтобы провести здесь отпуск. Европейцы в основном совершают бизнес- путешествия. [1]

Таблица1

Число прибывших туристов в Японию (тыс. человек).

В 2011 году, число зарубежных туристов составило 6,2 млн. человек, что на 30% меньше показателей 2010 года. Первые месяцы 2012 года показали рост интереса туристов к поездкам в Японию, об этом же свидетельствует объем бронирований на весну, на знаменитое цветение сакуры. В январе-феврале 2012 года поток туристов был всего на 4% ниже, чем в январе 2011 года. Наибольший рост турпотока показала Южная Корея(+35%). Одновременно растет деловой туризм. Туристы возвращаются медленнее, однако броней стало заметно больше, особенно из США и Канады, где Национальный офис по туризму развернул сразу несколько масштабных рекламных акций.[3]

Количество иностранных туристов, посетивших Японию в 2014 году, составило 13 413 600 человек, увеличившись на 29,4% по сравнению с предыдущим годом, по оценкам Агентства по туризму при Министерстве земли, инфраструктуры, транспорта и туризма. Второй год подряд отмечаются рекордные показатели иностранного туризма. Из Азии приехало 10,61 млн человек, или 79% от общего количества иностранных туристов в 2014 году, и 84% из этих азиатских туристов, или 8,92 млн, были из Восточной Азии. Наибольшее количество туристов приехало из Тайваня (2,83 млн), Южной Кореи (2,76 млн), Китая (2,41 млн), Гонконга (930 тыс. человек), и США (890 тыс.). За этими странами следуют Таиланд, Австралия, Малайзия, Сингапур, и Великобритания завершает список первых десяти стран по количеству туристов, посетивших Японию в 2014 году.

Рис.1

Количество иностранных туристов в Японии за 2003-2014.

Таблица 2

Количество иностранных туристов в Японии по странам.

В апреле 2015 года Япония зафиксировала 1 млн. 764 тыс. прибытий иностранных туристов, что на 43% выше прошлогоднего показателя за то же время. В марте тоже был немалый рост - 35%. Япония переживает невиданный туристический бум.[4]

Японская национальная организация по туризму назвала ряд факторов, которые могут способствовать такому росту количества туристов из-за рубежа:

) значительное упрощение порядка получения краткосрочных виз;

) увеличение количества товаров, не облагаемых пошлиной для иностранных туристов;

) рост международного туризма в Азии, сопровождающийся экономическим ростом;

) привыкание людей к мысли, что в Японию съездить не так уж и дорого, с учётом низкого курса йены.

Список того, что иностранцы могут купить без оплаты потребительского налога, был расширен, и теперь включает не только электронику и одежду, но и товары повседневного спроса, еду, напитки и ряд других товаров. При этом туристы чаще стали покупать японские предметы роскоши, которые, благодаря низкому курсу йены, гораздо дешевле в Японии, чем в тех странах, откуда они приехали.

Перспективы возможного ухудшения отношений между Японией и Китаем также могли сказаться на росте количества китайских туристов, которые обычно делают в Японии много покупок. Множество туристов из Китая приехало в период китайских праздников, связанных с началом весны, с 18 до 24 февраля. В местах, где расположены туристическиедостопримечательности, похоже, специально к их приезду предприняли ряд мер, включавших устройство зон беспошлинной торговли.

Потребительские расходы в Японии в 2014 году составили примерно 293 трлн йен. Таким образом, те два с лишним триллиона йен, потраченные иностранными туристами, составили около 0,4% общего номинального валового внутреннего продукта. Экономисты оценили увеличение ВВП благодаря расходам иностранных туристов на 2,7 трлн йен.

Впрочем, Япония пока ещё очень далека от того, чтобы считаться одной из крупнейших туристических стран. В 2013 году она была всего лишь на 27 месте в мире по количеству туристов из-за рубежа, хотя и это уже лучше 33 места, которое она занимала годом ранее.

Рис. 2

Рейтинг стран по количеству иностранных туристов

В ходе подготовки к Олимпийским и Паралимпийским играм 2020 года в Токиоправительство поставило цель добиться роста количества иностранных туристов до 20 млн человек к году Олимпиады. Для этого оно планирует расширить рамки кампании “VisitJapan”, направленной на привлечение посетителей из-за рубежа. Сейчас кампания направлена на 14 стран и регионов, которые рассматриваются как ключевые рынки, но это количество будет увеличено до 2020. Правительство рассчитывает на то, что в 2016 году количество иностранных туристов составит 15 миллионовчеловек. Учитывая нынешние темпы роста, цель 2020 года кажется вполне достижимой. [5] япония международный туризм

Повышение туристской привлекательности Японии является одной из главных задач правительства, которое рассчитывает, что к 2030 г. количество въезжающих туристов должно увеличиться до 30 млн человек, для чего будет принят ряд специальных мер. Прежде всего, это касается увеличения капиталовложений в индустрию туризма, обеспечение мер по повышению качества обслуживания и дальнейшее снижение требований к визовому режиму. По данным Японской национальной туристской организации (ЛИТО), в 2014 г. Японию посетили 13,41 млн иностранных туристов, что стало рекордным показателем за последние 50 лет.[7]

Основания для столь амбициозных планов в Японии есть: вот уже несколько лет въездной турпоток растет темпами, сильно превышающими среднемировые и среднерегиональные показатели. В 2015 году Японию посетили 19,73 млн. иностранных туристов, рост по сравнению с 2014 составил 47%. Первые два месяца 2016 года также принесли увеличение въезда более чем на 40%. Более того, по данным министерства финансов Японии, с января по октябрь 2015 г. иностранные туристы потратили в стране на 905,8 млрд. йен ($7,9 млрд.) больше, чем японские туристы, отправившиеся за рубеж. Баланс стал активным впервые за много лет, причем с весьма значительным профицитом.