АНОТАЦІЯ
Магістерської роботи на тему:
“Впровадження методів маркетингу при реалізації фінансово-економічної безпеки ГПУ Львівгазвидобування”
Студент: Кулак Роман Зіновійович
Науковий керівник: Глубіш Леся Ярославівна
Метою даної дипломної роботи є обгрунтування доцільності впровадження елементів маркетингу при реалізації фінансово-економічної безпеки ГПУ “Львівгазвидобування”.
В першому розділі розкриваються теоретичні основи системи фінансово-економічної безпеки, та методів маркетингу.
В другому розділі, подається аналіз фінансово-економічного стану ГПУ “Львівгазвидобування” за 4 звітні періоди виробничо-господарської діяльності.
В третьому розділі проводиться формування методів маркетингу ГПУ “Львівгазвидобування”, іх обгрунтування, та методи впровадження при реалізації фінансово-економічної безпеки.
За результатами роботи зроблено висновки та пропозиції. В роботі наведено теоретичне узагальнення та нове вирішення наукового завдання, що виявляється у розробці методичних засад щодо управління маркетинговою діяльністю та підвищення її ефективності в умовах підприємства газодобувної галузі України.
Ключові слова: фінансово-економічна безпека, маркетинг, аналіз, стратегія, методи.
Дипломна робота містить 112 сторінок, 13 таблиць, 12 рисунків, список літератури 105 найменувань, 2 додатки
ANNOTATION
's thesis :
"Implementation of marketing
techniques in the realisation of financial and economic security of the GIM
“Lvivhazvydobuvannya”: Kulak Roman Zinovievich: Hlubish Lesja Yaroslavivnaaim
of this thesis is the rationale for the introduction of elements of marketing
in the implementation of financial and economic security of the GIM
"Lvivhazvydobuvannya ."the first chapter revealed the theoretical
foundations of the financial and economic security, and marketing
techniques.the second chapter, The analysis of financial and economic state of
the GPO "Lvivhazvydobuvannya" 4 periods of industrial and economic
activity.the third section being formed marketing techniques GPU "
Lvivhazvydobuvannya" , their rationale, and implementation methods in the
implementation of financial and economic security.a result of the conclusions
and suggestions. In this paper the theoretical generalization and a new resolve
scientific task , which results in the development of methodological principles
for managing marketing activities and improve its efficiency in terms of gas
production enterprise sector in Ukraine .: financial and economic security,
marketing , analysis , strategy, techniques.contains 112 pages, 13 tables , 12
drawings , references 105 items, and 2 addons.
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Теоретико - методологічні засади маркетингу та фінансово-економічної безпеки
.1 Фінансово-економічна безпека як система
.2 Сутність, загальні засади, та методи маркетингу
.3 Концептуальні основи впровадження методів маркетингу при реалізації фінансово-економічної безпеки підприємства
РОЗДІЛ 2. Стан фінансово-економічної безпеки підприємства та обґрунтування передумов впровадження методів маркетингу
2.1 Характеристика фінансово-економічної безпеки ГПУ “Львівгазвидобування”
.2 Аналіз впливу чинників на фінансово-економічну безпеку ГПУ “Львівгазвидобування”
.3 Оцінка елементів маркетингу та ефективності їх впровадження при реалізації фінансово-економічної безпеки ГПУ “Львівгазвидобування”
РОЗДІЛ ІІІ. Перспективні напрямки застосування методів маркетингу при реалізації фінансово-економічної безпеки
3.1 Обґрунтування маркетингових інструментів підприємства як основа забезпечення фінансово-економічної безпеки ГПУ “Львівгазвидобування”
.2 Маркетингові стратегічні підходи як інструмент попередження загроз фінансово-економічній безпеці ГПУ “Львівгазвидобування”
.3 Реалізація фінансово-економічної безпеки підприємства, за допомогою методів маркетингу ГПУ “Львівгазвидобування”
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ДОДАТКИ
ВСТУП
В умовах інтеграції економіки України у світовий економічний простір першочергового значення набувають дослідження перспектив функціонування підприємств різних форм власності, напрямів ефективного використання ними фінансових ресурсів. У зв’язку з цим дедалі більшої актуальності набуває проблема фінансово-економічної безпеки підприємств та її моніторинг. Це обумовлено посиленням конкурентної боротьби між підприємствами, нестачею фінансових ресурсів для підтримання ліквідності їхньої діяльності, великою кількістю збиткових і збанкрутілих підприємств, а також необхідністю постійної адаптації до сучасних умов господарювання. Функція безпеки є невід’ємною з огляду на забезпечення життєздатності кожного суб’єкта господарювання, що об’єктивно обумовлює потребу в її включенні до планової роботи.
Формування ризиків та загроз економічній безпеці підприємства відбувається як на внутрішньому середовищі так і на зовнішньому. Виробничо-господарська діяльність підприємства може бути доволі ефективною, однак вона завжди перебуватиме під впливом чинників мезо- та макросередовища. Сьогодні досить складними є геополітичні та макроекономічні умови. Для того, щоб мати змогу адаптовуватись до швидкозмінюваних умов господарювання потрібно проводити моніторинг зовнішнього середовища, виявляти нові можливості, ризики та загрози, розробляти і реалізовувати заходи з метою попередження розвитку кризових явищ.
Маркетинг відіграє вирішальну роль у забезпеченні ефективності використання ресурсів та відповідності діяльності підприємства потребам ринку. Саме служба маркетингу повинна надати керівництву підприємства інформацію про існуючі та перспективні потреби покупців, оцінити конкуруючі вироби за всіма параметрами, підготувати та обґрунтувати рішення про те, випуск якої продукції необхідно припинити, які вироби доцільно модифікувати, які нові вироби варто включити до номенклатури продукції навіть за рахунок розвитку нових напрямів виробництва, спрогнозувати можливі обсяги збуту, ціну реалізації продукції, розробити рекомендації щодо передпродажного та післяпродажного сервісу, тощо.
Метою даної роботи є характеристика рівня фінансово-економічної безпеки, опис нових можливостей, ризиків і загроз та розробка рекомендацій щодо реалізації превентивних заходів, з метою попередження розвитку кризових ситуацій, що дасть змогу адаптуватися до швидко змінюваних умов господарювання. З’ясувати які методи найкраще використати менеджменту підприємства для реалізації фінансово-економічної безпеки.
Завданням магістерської роботи є аналіз впливу чинників на економічну безпеку ГПУ “Львівгазвидобування ” опис методів маркетингу, за допомогою яких реалізується фінансово-економічна безпека підприємства.
У процесі роботи використовувались методи системного підходу, статистичного аналізу, соціологічного опитування, моделювання.
Об’єктом дослідження є ризики, та загрози які впливають на рівень фінансово-економічної безпеки досліджуваного підприємства.
Предметом дослідження є методи маркетингу які допоможуть при реалізації фінансово-економічної безпеки підприємства.
Інформаційною базою для написання моєї магістерської роботи були: статті, монографії, періодичні видання, які досліджували проблеми реалізації фінансово-економічної безпеки, також загальна інформація про ГПУ “Львівгазвидобування” та його фінансова звітність.
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО- МЕТОДОЛОГІЧНІ
ЗАСАДИ МАРКЕТИНГУ ТА ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ПІДПРИЄМСТВА
1.1
Фінансово-економічна безпека як система
Останнім часом фінансово-економічна безпека викликає все більшу зацікавленість підприємств при реалізації принципово нових підходів до управління. При розгляді фінансово-економічної безпеки будь-якої економічної системи будь-якого рівня необхідно виходити з її здатності протистояти небезпекам і загрозам для досягнення поставлених цілей. А це неможливо без формування дієвої системи фінансово-економічної безпеки.
Теоретичні аспекти економічної безпеки досліджувалися багатьма вченими, серед яких: Т.Н. Гладченко, О.А. Грунін, Р.А. Кириченко, А.І. Могільний, В.Л. Ортинський [61], В.В. Шликов та багато інших. Проблема управління фінансово-економічною безпекою підприємства найбільш повно розкривається в роботах таких вчених, як О.І. Барановський, І.А. Бланк, К.С. Горячева [6], С.В. Кавун, А.В. Козаченко, В.С. Пономаренко. Сутність та складові системи економічної безпеки підприємства досліджувалися такими фахівцями, як Н.В. Ващенко [15], Л.І. Донець [15], В.Є. Духов , М.І. Камлик, П.І. Орлов, Л.М. Сумець, М.Б. Тумар, Л.М. Худолій[93], В.І. Ярочкін та ін. Але в наукових дослідженнях поки ще не знайшли відображення питання, пов'язані з сутністю та складовими системи фінансово-економічної безпеки.
Дотепер у вчених немає однозначного трактування поняття фінансово-економічної безпеки, причому, немає однозначної думки й і з приводу поняття економічної безпеки. Наприклад, В.Л. Ортинський трактує економічну безпеку підприємства як: «... захищеність його потенціалу (виробничого, організаційно-технічного, фінансово-економічного, соціального) від негативної дії зовнішніх і внутрішніх чинників, прямих або непрямих економічних загроз, а також здатність суб'єкта до відтворення» [20]
Фінансова безпека є однією зі складових економічної безпеки підприємства. Сутність категорії «фінансова безпека підприємства» Горячева К.С. трактує з різних позицій :
) ступінь захищеності фінансових інтересів підприємства на усіх рівнях фінансових відносин;
) стан фінансової, грошово-кредитної, валютної, банківської, бюджетної, податкової, інвестиційної, митно-тарифної і фондової систем, які характеризуються збалансованістю, стійкістю до внутрішніх і зовнішніх негативних впливів, здатністю попередити зовнішню фінансову експансію, забезпечити ефективне функціонування національної економічної системи і економічне зростання;
) створення таких умов функціонування підприємства при яких зведено до мінімуму можливість зловживання фінансово-економічними та інформаційними ресурсами підприємства.
З огляду на вищесказане, досить точно розкриває поняття фінансово-економічної безпеки визначення дане З.С. Варналія стосовно до економічної безпеки: «Це результат комплексу складових, орієнтованих на усунення фінансово-економічних загроз функціонування та розвитку підприємства і забезпечення його фінансової стійкості й незалежності, високої конкурентоспроможності технологічного потенціалу, оптимальності та ефективності організаційної структури, правового захист діяльності, захисту інформаційного середовища, комерційної таємниці, безпеки персоналу, капіталу, майна та комерційних інтересів» [19].
Таким чином, головною метою забезпечення фінансово-економічної безпеки підприємства можна вважати досягнення максимальної стабільності його функціонування та створення умов для подальшого фінансово-економічного розвитку шляхом попередження внутрішніх і зовнішніх загроз. В свою чергу забезпечення фінансово-економічної безпеки діяльності підприємства потребує створення власної системи фінансово-економічної безпеки.
Відсутність у літературі трактування сутності та складових системи фінансово-економічної безпеки змушує нас дослідити стан цього питання стосовно системи економічної безпеки. Однак поки немає єдиної думки в розумінні поняття «система економічної безпеки підприємства». Але фахівці сходяться на тому, що система економічної безпеки повинна бути комплексною та будуватися на відповідних методичних положеннях. Так, Л.М. Худолій трактує систему економічної безпеки підприємства як «... комплексне поняття, до складу якого входять суб'єкти, об'єкти та механізм реалізації безпеки на підприємстві» [93].
В основі розробки комплексної системи забезпечення економічної безпеки підприємництва повинна лежати визначена концепція, бачення її структури тощо. При цьому необхідно виходити з розуміння таких методичних положень:
) кожне підприємство є системою, що включає різні, пов'язані між собою, складові елементи, причому якісні риси якої не властиві її частинам й компонентам. Саме на межі внутрішніх і зовнішніх зв'язків системи (фірми) можуть утворюватися прогалини, через які реалізуються різні види загроз її економічної безпеки. Для забезпечення належного ступеня захисту від них і необхідно протиставити діяльність, яка б носила системний характер;
) система економічної безпеки не може бути однаковою в різних підприємствах, установах чи організаціях. Її відмінність та унікальність залежить від спеціалізації та структури виробничої діяльності та промислового потенціалу, місця суб'єкта господарювання на ринку, кваліфікації та дисциплінованості кадрів тощо;
) система економічної безпеки окремого підприємства є відносно самостійною й відособленою по відношенню до аналогічних систем безпеки інших суб'єктів підприємницької діяльності, у той же час, якщо виходити, наприклад, з адміністративно - територіального поділу, система економічної безпеки окремого підприємства є складовим елементом системи економічної безпеки міста, району, області, держави;
) система економічної безпеки суб'єкта господарювання може бути тільки комплексною. Її забезпечення тісно пов'язано з рівнем забезпечення науково-технічної, кадрової, екологічної, інформаційної, фізичної безпеки та інших;
) ефективне забезпечення економічної безпеки підприємства можливе за умов, коли вибір та застосування сил, засобів та охоронних заходів здійснюється на основі детально продуманої концепції [6].
Таким чином, комплексну систему економічної безпеки підприємства можна трактувати як комплекс взаємопов'язаних організаційно-правових заходів, що здійснюються спеціальними службами, підрозділами підприємства, спрямованих на захист життєво важливих інтересів особистості та підприємства від реальних або потенційних загроз для забезпечення успішного фінансово-економічного розвитку.
Концепція системи забезпечення економічної безпеки повинна включати мету, завдання, принципи діяльності, об'єкти та суб'єкти, стратегію та тактику. Метою системи безпеки є своєчасне виявлення і запобігання як зовнішніх, так і внутрішніх небезпек і загроз, забезпечення захищеності діяльності підприємства і досягнення ним цілей бізнесу [15].
До основних завдань комплексної системи економічної безпеки підприємства відносять:
) забезпечення економічної ефективності господарської діяльності суб'єкта господарювання, його фінансової стабільності та фінансової незалежності;
) захист співробітників суб'єкта підприємницької діяльності, його капіталу, майна, законних прав та комерційних інтересів від протиправних посягань з боку конкурентів і кримінальних угруповань;
) збір та аналіз заінтересованої інформації для опрацювання ефективних й дієвих управлінських рішень з питань стратегії і тактики розвитку системи економічної безпеки підприємства;
) забезпечення високої конкурентноздатності продукції, товарів та послуг на основі ефективного менеджменту та маркетингу фірми;
) збір, аналіз та оцінка інформації про партнерів, конкурентів, клієнтів, інших фізичних та юридичних осіб, з метою прийняття превентивних заходів і попередження реальних та можливих загроз економічній безпеці;
) забезпечення збереження матеріальних цінностей, грошових коштів та відомостей, що становлять комерційну, банківську та іншу таємницю, що охороняється законом;
) організація навчання персоналу підприємства та контролю щодо дотримання ним відповідних вимог, норм та правил, спрямованих на забезпечення економічної безпеки;
) розробка інструкції про допуск персоналу фірми до роботи з документами, що містять комерційну, банківську чи іншу таємницю, що охороняється законом, організація ведення закритого діловодства;