Материал: 1771
36
3. Практические задания для выполнения самостоятельной работы студентов
Задание 1. План маркетинга Дирекция сети мебельных магазинов приняла решение открыть отдел мягких кухонных уголков. Опишите основные мероприятия плана маркетинга для отдела мягких кухонных уголков на ближайшее время.
Задание 2. Изменение организационной структуры управления маркетингом. Руководство фирмы стоит перед выбором: усовершенствовать свою оргструктуру управления маркетингом или упразднить, передав ее основные функции консалтинговым компаниям. Различные компании предлагают фирме свои условия, предполагаемые результаты приведены в
таблице. Оцените ситуацию и примите решение. |
|
|
|
|
|
|
Консалтинговая компания |
|
|||
Показатель |
|
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Ожидаемая прибыль |
50 |
100 |
400 |
250 |
|
Бюджет маркетинга для |
150 |
400 |
700 |
300 |
|
функциональных подразделений, |
|
|
|
|
|
тыс. р |
|
|
|
|
|
Задание 3. Оценка эффективности маркетинговых подразделений. В таблице представлены сведения о деятельности отдельной структуры маркетинга. Оцените эффективность работы каждого подразделения.
Показатель |
|
|
Подразделения |
|
|
||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
5 |
Итого |
Затраты на маркетинг по |
400 |
350 |
280 |
300 |
|
250 |
1580 |
подразделениям, тыс. р. |
|
|
|
|
|
|
|
Ожидаемая прибыль, тыс. р. |
1000 |
700 |
450 |
550 |
|
400 |
3100 |
4. Тестовые задания к теме
1 Организационная структура маркетинга – это:
а) подсистема, на основе которой осуществляется маркетинговое управление предприятием;
б) система производственных отношений, в рамках которой реализуются основные функции маркетинга;
в) оба ответа верны.
2. Функциональный тип организационной структуры предполагает, что организационные единицы разделены:
а) по признаку выполняемых ими работ; б) группам продукции; в) географическому признаку.
37
3.Товарный тип организационной структуры предполагает, что организационные единицы разделены:
а) по признаку выполняемых ими работ; б) группам продукции; в) географическому признаку.
4.Рыночный тип организационной структуры предполагает, что организационные единицы разделены:
а) по признаку выполняемых ими работ; б) группам продукции; в) обслуживаемым группам потребителей.
5.Региональный тип организационной структуры предполагает, что организационные единицы разделены:
а) по признаку выполняемых ими работ; б) группам продукции; в) географическому признаку.
6.Бизнес – процесс – это:
а) процесс реализации продукции; б) любая строго упорядоченная последовательность действий,
направленных на получение прибыли; в) любая строго упорядоченная последовательность действий, над
реальным и идеальным объектом, в результате которой создается продукт, представляющий ценность для потребителя.
38
Библиографический список
Основная литература
1. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст] : учеб. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 4-е изд., перераб. и доп. –
М. [и др.] : Питер, 2012. – 560 с.
2. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М. : ИНФРА-М, 2009. – 336 с. – ЭБС "Знаниум".
Дополнительная литература
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2009. – 421 с. – ЭБС «Знаниум».
4. Синяева, И. М. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / под ред. И. М. Синяевой. – М. : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. – 384 с. – ЭБС «Знаниум».
39
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приложение |
|
|
Исходные данные для выполнения задачи по теме «Коммуникационная политика» |
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Варианты |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кол-во читателей, тыс. |
А |
180 |
175 |
170 |
190 |
195 |
187 |
190 |
176 |
178 |
197 |
|
|
чел |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В |
195 |
206 |
215 |
223 |
241 |
215 |
222 |
206 |
198 |
218 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Стоимость рекламной |
А |
385 |
406 |
425 |
350 |
365 |
380 |
410 |
420 |
390 |
326 |
|
|
полосы, р. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В |
502 |
598 |
605 |
410 |
515 |
500 |
585 |
590 |
550 |
480 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доля потенциальных |
А |
0,8 |
0,9 |
0,7 |
0,8 |
0,8 |
0,9 |
0,8 |
0,7 |
0,8 |
0,9 |
|
|
покупателей, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
39 |
|
В |
0,7 |
0,8 |
0,8 |
0,9 |
0,7 |
0,8 |
0,9 |
0,8 |
0,7 |
0,8 |
|
|
|
|
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10-00 |
40 |
|
Светлана Сергеевна Морковина Анна Владимировна Иванова
МАРКЕТИНГ
Методические указания для самостоятельной работы студентов по направлению подготовки 250400 – Технология
лесозаготовительных и деревоперерабатывающих производств
Редактор А.С. Люлина
Подписано в печать 19.11.2014. Формат 60×90 /16. Объем 2,5 п. л. Усл. печ. л. 2,5. Уч.-изд. л. 2,6. Тираж 66 экз. Заказ
ФГБОУ ВПО «Воронежская государственная лесотехническая академия» РИО ФГБОУ ВПО «ВГЛТА». 394087, г. Воронеж, ул. Тимирязева, 8 Отпечатано в УОП ФГБОУ ВПО «ВГЛТА»
394087, г. Воронеж, ул. Докучаева, 10