Материал: 5530
утвердить не только теоретические знания, но и практические подходы к применению принципов бизнес-планирования и планирования маркетинговой стратегии предприятия, подготовить студентов к самостоятельному анализу и выработке элементов маркетинговой стратегии для продвижения на рынок СМИ; сформировать у студента навыки финансового управления и
экономического анализа деятельности предприятия, ценообразования и налогов с учётом специфики редакционной и издательской деятельности; научить студентов основам управленческих технологий в
средствах массовой информации; раскрыть сущность и изучить применение на практике
маркетинговых коммуникаций при продвижении на рынок продукции СМИ.
Студент должен знать:
основные аспекты экономики СМИ на теоретическом и практическом уровнях;
виды информационно-управленческой деятельности;
закономерности функционирования массово-информационной деятельности;
принципиальные подходы к бизнес-планированию и составлению бюджетов редакций, методике разработке самостоятельных проектов в области СМИ.
Пособие рассчитано на студентов, изучающих дисциплину «Экономика и менеджмент в средствах массовой информации».
Структура изложения теоретического материала. Настоящее учебное пособие содержит две главы, охватывающие все основные аспекты деятельности предприятий информационного рынка.
Раскрытие теоретических положений в пособии проиллюстрировано примерами из практики зарубежного и отечественного бизнеса, что нашло отражение в каждой главе.
6
В учебном пособии была сделана попытка автора изложить материал в доступной форме, использовать новые достижения медиа бизнеса, вскрыть проблемы, свойственные отечественным компаниям в данной области практики.
Кроме того, в работе представлены простые и удобные табличные способы отражения информации.
Настоящее пособие подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для специальности «Связи с общественностью».
Учебное пособие предполагает применение интерактивных методов обучения.
7
«Идеальная экономика гармонично сочетает материальное и духовное. Лучшие товары это искренность и любовь».
Морихей Уэсиба
1. Экономические условия и инфраструктура рынка масс-медиа
Цели темы
Изучить экономические условия на рынке масс-медиа.
Раскрыть структуру информационного рынка России.
1.1. Бизнес-среда рынка масс-медиа
История возникновения и развитая средств массовой информации
показывает, что сильнейшее воздействие на нее всегда оказывал экономический фактор. Он влиял на определение ее целей и задач, формирование связанных с нею структур.
Рынок [от англ. market] – совокупность экономических отношений, основанных на взаимном согласии между субъектами рынка по поводу перехода прав собственности на товары или возможность получения услуг. Обычно происходит в форме эквивалентного обмена на деньги (торговля) или другие товары (бартер). При свободном доступе на рынок как производителей, так и потребителей обмен происходит в условиях конкуренции.
Изучением и анализом конкретных рынков, стратегией продвижения товара занимается маркетинг, организацией и управлением предприятием в системе рыночного хозяйства – менеджмент. Но есть и более общее понятие, которое охватывает всю совокупность отношений в этой сфере. Мы говорим об экономике, в частности, об экономике журналистики. Известно, что термин «экономика» (от греч. oikonomia – умение вести дом, управлять домом) имеет два значения. Во-первых, это все народное хозяйство страны, оно включает в себя все отрасли и все виды производства и обмена. Во-вторых, это исторически определённая совокупность производственных отношений, некий уклад производства
8
СМИ, или средство массовой информации – это выпускаемое с определённой периодичностью печатное издание, а также теле-, радио-, видеопрограмма, кинохроника или другие формы СМИ, распространяемые периодически.
Экономика журналистики (СМИ) – это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования» (В. Ворошилов). К данному определению можно добавить, что в рамках данного направления исследований изучается отраслевая специфика и особенности функционирования СМИ как элемента экономической инфраструктуры общества. В силу этого объектом для экономики СМИ становятся редакции СМИ, связанные с ними хозяйствующие субъекты и государственные институты, журналисты и потребители информационного товара, а также сам информационный товар, материализованный на разных носителях (номера газет, тексты публикаций и новостные сообщения, программы радио и телевидения, мультимедийные продукты индустрии сознания, размещённые в Интернете и на электронных носителях).
Предмет экономики СМИ составляют: а) закономерности, нормы, особенности функционирования медиабизнеса, редакций различных СМИ как предприятий, действующих в рамках рыночного механизма и образующих индустрию содержаний и сознания; б) экономические отношения людей и хозяйствующих субъектов индустрии сознания в процессе производства, распределения, обмена и потребления информационного товара.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы – Англии, Франции, Италии и Германии, с укреплением национальных и международных рынков – как торговых, финансовых, так и промышленных – формируется и
9
информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.
Факторы развития информационного рынка
1.Закон соответствия спроса и предложения. Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определённых общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию.
2.Столь же важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию, о чём будет рассказано в одной из последующих глав.
3.Развитие информационного рынка, отношения на нём между производителями товара и его потребителями регулируются и закономерностями так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создаёт потребность в новом производстве, побуждает к его развитию. Без потребности в каком - либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нём.
1.2.Рыночный механизм и его элементы
Основной целью рыночного механизма является удовлетворение потребностей. Потребности в отличие от ресурсов, используемых для их удовлетворения, безграничны. Ограниченность ресурсов может быть причиной дисбаланса между производством и потреблением, дефицита благ и услуг, уменьшения правительственных расходов на социальные нужды, нормирования потребления и других малоприятных явлений. Рыночный механизм и его элементы представлены на рисунке 1.
10