Материал: 5530

составил 7,2 миллиона тонн, а в 2010 г. − 7,6. Всего в 2010 г. в России было произведено 7,5 миллионов тонн бумаги, в том числе бумаги около 4,5 миллионов тонн и картона 3 миллиона тонн. Один из ведущих лесопромышленных концернов мира Компания UPM является мировым лидером по производству бумаги. В состав компании входят предприятия по выпуску офисной и полиграфической бумаги. На российском рынке наиболее известны марки компании Монди «Снегурочка», «IQ» и «Maestro». Также в Сыктывкаре производится «Xerox Perfectprint».

Сегодня в качестве наиболее перспективных продуктов для внутреннего рынка называют офисную и мелованную бумагу.

Отдельная негативная тенденция — рост цен на бумагу. За 2010 г. цены на отечественную газетную бумагу выросли примерно на 10%, на мелованную бумагу рост составил 6 8% со второй половины 2010 г. Динамика роста стоимости мелованной бумаги, как и услуг журнальной полиграфии, зависит от продления действия 5%-ной ввозной таможенной пошлины и в целом решения Федеральной Таможенной Службы по взиманию пошлин. Прогноз на 2011 г. – рост по газетной бумаге 10 15%.

Поведение российских производителей газетной бумаги напоминает сговор. Отечественные производители газетной бумаги работают сегодня в очень благоприятных экономических условиях: они имеют нулевую ставку пошлины на экспорт и “заградительную” пошлину на ввоз импортных бумаг. Поэтому на внутреннем рынке конкурентов у них нет, что даёт возможность договариваться между собой о повышении цен. В этой ситуации государство, которое дотирует отечественных производителей бумаги, должно поддержать и других отечественных производителей — издателей и полиграфистов, регулируя и контролируя изменение цен на сырье.

Вторая часть информационного рынка – это пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки. Это – собственно информационный рынок. Все, что представлено в нём в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

13

К этой среде относятся другие периодические издания – печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов рынок периодических изданий.

Другой – рынок распространителей, способствующих продаже нового информационного товара.

Третий – рынок покупателей новой информации.

Рынок ресурсов

1.Финансовый рынок. Сюда обращаются желающие основать новые периодические издания или руководители редакций, стремящиеся продлить их существование, если собственных средств у них для этого не хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. Финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они могут достигнуть своих целей.

2.Рынок материалов. Для каждого СМИ сообразно с его спецификой требуются особые материалы, без которых производство продукции невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер товаров, представленных на нём, и его структуру. Это один из самых объёмных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журналистской информации. Он делится на сегменты – в зависимости от назначения материалов.

3.Технический рынок. На нём представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах. Он формируется за счёт систем современных технических средств. Они различаются по составу, но имеют общую основу. Часть входящих в них средств используется для фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач.

4.Издательский рынок. На нём представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с издательствами.

14

Объём отечественного полиграфического производства в 2010 г. в деньгах вырос в целом на 10 %, газетного производства – на 17 %, журнального – на 8 %. Отрицательных моментов тоже немало. В течение 2010 г. прошёл плавный рост цен на прессу, примерно на 10 %.

По-прежнему прослеживается тенденция перераспределения спроса на периодику по тематике и цене. Это выражается в первую очередь в смещении спроса в пользу более дешёвых изданий, росте интереса к изданиям с оперативной информацией (деловые, информационноаналитические, рекламно-информационные) и к изданиям с практической информацией – садоводство, семья, воспитание детей, трудоустройство и прочие.

Одновременно наблюдается спад спроса на глянцевые, рекламные и дорогие издания, журналы о стиле жизни и моде.

5. Рынок рабочей силы (труда). От его состояния зависит человеческая, творческая база СМИ. Он во многом определяет профессиональный уровень их работников. Этот рынок разделяется на три части.

Первая и важнейшая – рынок творческих работников – журналистов. На нём ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. Но и в старом издании непрерывно происходят кадровые изменения – уже в силу смены поколений.

Вторая часть рынка рабочей силы – рынок технических сотрудников. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм.

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ – рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур. До тех пор, пока коммерческая деятельность будет оставаться важнейшим источником доходов редакций СМИ, им будут требоваться опытные специалисты в разных областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

Поскольку финансовый кризис ещё далёк от завершения и продолжит оказывать негативное влияние на российский рынок труда,

15