Министерство культуры Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Санкт-Петербургский государственный Университет кино и телевидения"
Институт экономики и управления
Кафедра управления экономическими и социальными процессами
Курсовая работа
по дисциплине "Прогнозирование развития хозяйства"
на тему "Анализ и
прогнозирование конъюнктуры рынка телевизионных сериалов"
Выполнил:
Руководитель: ассистент кафедры
Сотникова А.С.
Санкт-Петербург 2013
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы науки прогнозирование и рынка сериального производства
.1 Прогнозирование. Теоретические основы
.2 Теоретические основы рынка телевизионных сериалов
Глава 2. Анализ рынка сериалов, его тенденции, проблемы и пути решения
.1 Текущее положение рынка отечественных сериалов
Глава 3. Прогнозирование объема сериальной продукции
.1 Прогнозирование объема сериальной продукции в телевизионном эфире методом экстраполяции временного ряда
.2 Прогнозирование объема сериалов методом наименьших квадратов
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Каждый день миллионы людей собираются перед экранами телевизоров или мониторами компьютеров, что посмотреть свежие серии любимые сериалов. Рынок сериалов настолько широк, что есть проекты на любой вкус, аудиторию и уровень интеллекта.
Актуальность данной работы состоит в том, что рынок сериалов настолько стремительно развивается, что на смену низкопробным "мыльным сериалам" приходят многосерийные проекты, зачастую по качеству драматургии и съемки превосходящие проекты в кинематографе.
Предметом исследования данной курсовой работы является рынок сериальной продукции Российской Федерации.
Объектом исследования курсовой работы является количество выпускаемых в эфир российских телеканалов сериалов отечественного производства.
Целью курсовой работы является разработка прогноза развития рынка сериалов собственного производства Российской Федерации. Инструментами для реализации данной цели являются метод экстраполяции временного ряда и метод наименьших квадратов.
Задачи курсовой работы:
1. Изучить теоретические основы прогнозирования, основные методы и положения.
2. Разобрать ключевые составляющие рынка телесериалов Российской Федерации и его главные принципы.
. Изучить текущее положение дел на рынке сериалов Российской Федерации.
. Сформулировать основные проблемы рынка сериалов Российской Федерации и выявить тенденции его развития.
. Спрогнозировать уровень количества часов сериальной продукции в Российской Федерации в ближайшие несколько лет методом экстраполяции.
. Спрогнозировать уровень количества часов сериальной продукции в
Российской Федерации в ближайшие несколько лет методом наименьших квадратов.
Глава 1. Теоретические основы науки прогнозирование и рынка сериального производства
.1 Прогнозирование. Теоретические основы
Под прогнозом понимается система научно обоснованных представлений о возможных состояниях объекта в будущем, об альтернативных путях его развития. Прогноз выражает предвидение на уровне конкретно-прикладной теории, в то же время прогноз неоднозначен и носит вероятностный и многовариантный характер. Процесс разработки прогноза называется прогнозированием./1, с. 6/
Прогнозирование предполагает описание возможных или желательных аспектов, состояний, решений, проблем будущего. Планирование основано на принятии решений о проблемах, выявленных на стадии прогнозирования, на учете всех критических аспектов будущего.
Объективность и познаваемость социально-экономических процессов служит теоретическим фундаментом прогнозирования. Основанное на качественном и количественном анализе реальных социально-экономических процессов, выявлении объективных условий, факторов и тенденций их развития, прогнозирование базируется на определенных подходах и основополагающих принципах.
Основополагающим принципом прогнозирования является принцип системности. Он предполагает исследование количественных и качественных закономерностей в экономических системах, построение такой логической цепочки исследования, согласно которой процесс выработки и обоснования любого решения отталкивается от определения общей цели системы и подчинения достижению этой цели деятельности всех подсистем. При этом данная система рассматривается как часть более крупной системы, а сама тоже состоит из определенного количества подсистем. Например, народное хозяйство, с одной стороны, рассматривается как единый объект исследования, а с другой - как совокупность относительно самостоятельных объектов./8, с. 43/
Системный подход предполагает создание системы показателен, методов, моделей, которые соответствовали бы содержанию каждого отдельного относительно самостоятельного объекта и одновременно позволяли бы построить целостную картину возможного развития народного хозяйства. Так, составление комплексного прогноза развития народного хозяйства на основе принципа системности предполагает использование методов и моделей, которые соответствовали бы содержанию каждого отдельного блока и, в то же время, позволили бы построить целостную картину его возможного развития. Безусловно, при таких требованиях возникают определенные трудности методологического характера, обусловленные противоречиями между построением целостной картины, требующей применение унифицированных моделей и соответствующего информационного банка данных, с одной стороны, и отдельными прогнозными блоками, представленными отдельными экономическими объектами, имеющими свою специфику и требующими максимального приближения к его внутренним особенностям, с другой. Это создает определенные трудности при получении единого и внутренне согласованного прогноза, существенно обедняет его экономическое содержание. Но сегодня для их устранения используется "блочный" принцип построения комплексного прогноза./2, с. 21/
Принцип адекватности предполагает, что методы и модели разработки прогнозов рассчитаны, в первую очередь, на выявление и количественное измерение устойчивых тенденций и взаимосвязей в развитии народного хозяйства и создание теоретического аналога реальных экономических процессов с их полной и точной имитацией. Адекватность означает максимальное приближение теоретической модели к устойчивым тенденциям развития, учет вероятностного, стохастического характера реальных процессов и оценку вероятности реализации выявленных тенденций.
Практическое использование принципа адекватности при разработке прогнозов означает, что методы и модели прогнозирования должны быть вначале проверены с точки зрения их способности имитировать уже сложившиеся процессы и явления, т. е. они должны быть не только инструментом предвидения, но и инструментом познания.
При переходе от имитации сложившихся процессов и тенденций к предвидению их будущего развития возникает необходимость определения возможных путей их развития, т. е. построения альтернативных вариантов развития прогнозируемого объекта.
Принцип альтернативности прогнозирования связан с возможностью развития народного хозяйства и его отдельных звеньев по разным траекториям, при разных взаимосвязях и структурных отношениях, т. е. он исходит из предположения о возможности качественно различных вариантов развития прогнозируемого объекта./3, с 56./
Главная проблема практической реализации этого принципа состоит в Том, чтобы отделить те варианты развития, которые осуществимы, от вариантов, которые при сложившихся и предвидимых условиях не могут быть реализованы. Здесь необходима определенная градация отдельных альтернатив по вероятности их практической реализации. При этом каждой альтернативе может соответствовать своя совокупность проблем, что потребует изучения и определения дополнительных условий, выполнение которых позволит оценить возможность реализации данной альтернативы. Кроме того, на формирование альтернатив влияют конкретные цели развития прогнозируемого объекта. А это предопределяет необходимость выделения принципа целенаправленности./4, с. 10/
Принцип целенаправленности предопределяет активный характер прогнозирования, ибо содержание прогноза не сводится к предвидению, а включает цели, которые предстоит достигнуть в экономике путем активных государственных действии. Этот принцип сопряжен и вытекает из нормативного подхода.
Названные принципы прогнозирования являются главными и лежат в основе конкретных методов и моделей прогнозирования. Выделение каждого из них не означает, что они существуют независимо друг от друга и возможно их выборочное использование. Отражая разные стороны разработки научно-обоснованных прогнозов, эти принципы следует рассматривать как единое целое.
Под методами прогнозирования следует понимать совокупность приемов и способов мышления, позволяющих на основе анализа ретроспективных данных, экзогенных (внешних) и эндогенных (внутренних) связей объекта прогнозирования, а также их измерений в рамках рассматриваемого явления или процесса вывести суждения определенной достоверности относительно его (объекта) будущего развития.
По оценкам отечественных и зарубежных ученных, в настоящее время насчитывается свыше 20 методов прогнозирования, однако число базовых значительно меньше (15-20). Многие из этих методов относятся скорее к отдельным приемам и процедурам, учитывающим нюансы объекта прогнозирования. Другие представляют собой набор отдельных приемов, отличающихся от базовых или друг от друга количеством частных приемов и последовательностью их применения./4, с.21/
Подведем итоги. Накопленный нами поток информации о науке прогнозирование
и ее основных методах полон настолько, что позволит нам проанализировать и
спрогнозировать с его помощью развитие сериального рынка РФ.
1.2 Теоретические основы рынка телевизионных сериалов
сериал телевизионный ситком драмеди
Сериалы - телевизионные фильмы с продолжением - появились в мире в начале телевизионной эпохи, став развитием идеи радиосериалов. В Советском Союзе первым отечественным телесериалом стала 4-серийная военная приключенческая драма "Вызываем огонь на себя" (1964), первым зарубежным сериалом - показанная Центральным телевидением СССР в 1971 году 26-серийная британская теленовелла "Сага о Форсайтах" (1967).
В перестроечные годы страна познакомилась с латиноамериканскими и американскими "мыльными операми". В 1990-е годы российский зритель начал проявлять настойчивый интерес к показу отечественной действительности, и телеэкраны наполнили вначале адаптированные, а затем и оригинальные российские телепостановки разных жанров и продолжительности./6, с. 81/
Рынок сериалов в России стремительно рос вплоть до второй половины 2000-х годов, к российским продюсерским компаниям и некоторым (немногим) сериалам проявили интерес зарубежные рынки. Ведущим трендом российского сериала 2000-х годов стало упрощенчество, что с неудовлетворением отмечали сами кинопроизводители. Во второй половине 2000-х годов российский рынок телесериалов достиг пика и замедлил рост. Процессы стагнации усилил экономический кризис 2008-2009 годов.
В России второго десятилетия XXI века специалисты ожидают увеличения доли зарубежных фильмов, роста так называемых "вертикальных показов" (одна серия-фильм показывается в определённое время определённого дня единожды в неделю), появления качественных по содержанию и исполнению сериалов. Ожидается также, что продюсерские центры и телеканалы в процессе пополнения собственных библиотек прав на показ телеконтента не смогут избежать споров. В целом же спрос на телесериалы в России не изменится./12/
Процесс работы над сериалом идёт по одному из трёх основных бизнес-сценариев. Во-первых, сериал может создаваться по заказу телекомпании. Так работают, например, "Студия 2В" и "Киноконстанта". Во-вторых, для создания сериала продюсерская компания может нанимать производителей-подрядчиков. Так работают "Централ Партнершип" и "Профит". В-третьих, продюсерская компания может самостоятельно создать сериал, причём такие сериалы, как показывает практика, становятся наиболее рейтинговыми. По этому производственному сценарию работают "Леан-М", "Амедиа" и "Феникс-фильм"./19/
"Леан-М", например, начинает работу подготовкой индивидуального по цене, содержанию и качеству исполнения предложения для каждого телеканала, обсуждает его с телеканалом, а затем совместно с ним воплощает проект. Первый заместитель гендиректора телеканала "Россия" Александр Любимов указывает, что технология производства телесериала подразумевает совместную работу телеканала и компании-производителя: производитель создаёт продукт, а каналы поставляют данные об аудитории./9/ Основными действующими лицами в процессе создании современного российского сериала являются продюсер, сценарист, режиссёр, актёры и зритель./18/
По мнению продюсера Сергея Сельянова, процесс сериального производства стал в России продюсерским - не режиссёр несёт идею продюсеру, а продюсер под собственную идею ищет режиссёра./4/ При этом популярность сюжетов, по словам главы "Амедиа" Александра Акопова, хотя и подвержена моде, но "сюжеты актуальны всегда и все"./10/ На практике дело оказывается не в количестве сюжетов, а в их содержании, качестве. Так, в работе телеканала "Россия" постоянно находятся 2-3 тысячи идей, из них оригинальными, по словам Александра Любимова, оказываются около 20./6/ Телеканал СТС ежегодно рассматривает около 300-500 сценариев сериалов всех жанров. Для сравнения, в Голливуд ежегодно поступает около 10 тыс. новых сериальных сценариев, причём до стадии прочитывания доходит лишь около тысячи.
Активно работающие сценаристы, спрос на услуги которых во второй половине 2000-х годов стал со стороны телеканалов повысился, способны ежемесячно зарабатывать $2-7 тыс. При этом процессы глобализации привели к тому, что сценарии для российского телевидения вполне могут писать и зарубежные авторы, чем уже пользуются российские продюсеры.
Основной проблемой для сценаристов стали требуемые продюсерами сжатые сроки подготовки сценариев, что породило упрощенчество - продюсеры желают и получают более простые, более "серые", по выражению сценариста Михаила Угарова, тексты./8/ Для сравнения, в США, как рассказывает исполнительный продюсер СТС Константин Наумочкин, пилотные сценарии пишутся 2-3 месяца за круглым столом несколькими авторами, с обсуждением всех деталей./4/ В России один автор пишет сценарии для 2-3 телепроектов, в дополнение подрабатывая редакторством, ведением блогов и написанием статей для СМИ.
Другая проблема для сценариста - фактическое завершение своей работы над фильмом после сдачи готового сценария, в то время как, например, в США драматург контролирует идею вплоть до завершения съёмочного процесса, что и рождает детальную скрупулёзность, а как следствие - и достаточно высокое качество телесериала.
Современные режиссёры телесериалов профессиональны с точки зрения технологии создания фильма, но, по мнению продюсера Сергея Сельянова, им не хватает жизненного опыта./7/ Сериал, говорит Елена Гремина, больше похож на театр./11/ Если в кино можно снимать эпизоды в любой последовательности, то в сериале так не происходит. А в соответствии с американской моделью съёмки телесериал вообще может сниматься параллельно с эфиром. Так, например, снималась "Бедная Настя". Начиная со студенчества во ВГИКе, молодых режиссёров начинают привлекать к съёмкам сериалов, и соглашающиеся на это молодые люди становятся успешными профессионалами-технологами, однако уже не способны стать режиссёрами игрового художественного кино./17/