Вывод системы предприятия на магистральный путь, называемый траекторией или лучом Неймана [25], означает достижение одновременно эффективного и оптимального состояния производственной системы предприятия. Качественный анализ результирующих оптимальных траекторий на основе «слабой» и «сильной» магистральных теорем позволяет сделать вывод о том, что при исследовании реплицируемости маркетинговой системы будут получены не противоречащие имеющимся постулатам характеристики жизненного цикла предпринимательской структуры в зависимости от используемой маркетинговой концепции. Так, в начале или конце периода развития будут присутствовать рассредоточенные, удаленные от магистрального пути оптимальные состояния, но по мере приближения к середине периода оптимальные траектории будут расположены в относительной близости к магистральной, которая в предлагаемом методе выражается асимптотой гиперболы.
При построении оптимальной магистральной траектории развития маркетинговой системы следует учитывать популяционные характеристики и качественные показатели развития мировой системы, которые строго подчиняются гиперболической зависимости [11, 22, 25]. Кроме того, исследование сетевого характера взаимодействий позволяет выдвинуть дополнительные аргументы в пользу выбора квадратичной гиперболической зависимости при моделировании уравнения связи маркетинговых и общих затрат предприятия за вычетом маркетинговых затрат.
Совершенно очевидно, что указанные закономерности, выражающие особенности функционирования сетей, несут в себе предположение о том, что при оценке сетевых образований сама структура системы определяет её эффективность. Именно поэтому исследование репликации и предполагает установление структурной роли маркетинговой функции предприятия, что позволяет назвать предлагаемый автором подход актуальным и применимым к феноменам пространственной экономики в эпоху доминанты информационных технологий.
Наибольшую пользу такая методика оценки может принести на основе учета репликационного параметра в динамике с помощью дифференциальных уравнений, описывающих репликацию, сопряжение маркетинговой системы с другими функциональными подразделениями предприятия, а также с внешней средой. Но на практике данный переход к динамическому моделированию затрудняется вследствие дискретного характера способа регистрации отчетности. Однако предложенная методика оценки статического критерия оптимальности может быть признана первым важным шагом в движении к динамическом учёту и анализу бизнес-информации в режиме онлайн.
Получаемая характеристика эффективности использования маркетинговых концепций при выявлении гиперболической связи между маркетинговыми затратами и общими затратами за вычетом маркетинговых затрат предприятия должна трактоваться следующим образом (рис.2): вершина гиперболы выражает минимальный размер предприятия (производственных затрат), при котором фактор маркетинга начинает вносить эффективный вклад в формирование доходов предприятия в рамках принятой концепции маркетинга и философии взаимодействия.
Если компания будет наращивать расходы на маркетинг при таком операционном размере не постепенно и экспериментально, а сразу выйдет на асимптотическое (предельное) значение отношения в структуре затрат, то она осуществит качественный скачок в эффективности. Таким образом, описанный инструментарий позволяет превентивно обнаружить точку бифуркации, после прохождения которой компания выходит на предел реализации свойства реплицируемости в структуре эффекта формирования доходов, достигая предела эффективности и двигаясь вдоль луча Неймана. Зная точки бифуркации, возможно установить этапы перехода бизнес-структур с одной концепции маркетинга на другую, более эффективную, способствующую эффективному использованию маркетингового ресурса.
Рис. 1. Иерархия терминологических единиц, выражающих свойство реплицируемости
Рис.2. Графическое представление гиперболы
концепция маркетинг пространственная экономика
Далее, по мере движения по оси Х (по мере роста предприятия), могут вновь проявляться возможности для бифуркационного перехода с аналогичной картиной. Тангенс угла наклона асимптоты, характеризующей отношение маркетинговых затрат к общим затратам предприятия при выходе на стационарную орбиту устойчивого функционирования, понимается автором как репликационный параметр R. Репликационный параметр R определяется маркетинговой чувствительностью внешней среды и может быть различным в зависимости от рыночных факторов (конкуренции, чувствительности покупателей к маркетинговым мероприятиям, природы и этапа жизненного цикла отрасли или технологических и инфраструктурных сдвигов).
Таким образом, получаемое знание системных свойств маркетинга, функциональной достаточности маркетинговой структуры, позволяет превентивно вербально описать, а затем формализовать экономические затраты на маркетинг и их результаты, предусмотреть возможные отклонения факторов внутренней и внешней маркетинговой среды. Анализ внутренних связей направлен на устранение рисков от неопределенности и, как следствие, возможных ущербов, которые могут возникать даже в случае малых колебаний, флуктуаций среды.
Литература
1. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Учебник для ВУЗов. -- СПб.: Астерион, 2011.
2. Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. -- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
3. Багиев Г.Л., Мефферт Х. Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегии. Эффективность.- СПб.: Изд-во Питер, 2009. -- 688 с.
4. Багиев Г.Л., Шульга А.О. К вопросу формирования системных свойств маркетинга // Проблемы современной экономики. -- 2012. -- № 4 (40).
5. Багиев, Г.Л., Пинчук, А.В., Серова, Е.Г., Шульга, А.О. К вопросу формирования концепции маркетинга пространственного взаимодействия / Г.Л. Багиев // Проблемы современной экономики. -- 2012. -- Вып. 4 (44). -- С. 219-224.
6. Бияков О.А. Теория экономического пространства: методологический и региональный аспекты. -- Томск: Изд-во Томского Университета, 2004.
7. Газизуллин Ф.Г., Газизуллин Н.Ф., Газизуллин Т.Н. Инновационное мышление -- непреложное условие модернизации современной экономики России / Проблемы современной экономики. -- № 3(43).-2012.
8. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики. Учебник для вузов / В.А. Гранберг: Гос. ун-т -- Высшая школа экономики. -- 4-е изд., 2004.
9. Гранберг А.Г. Пространственная экономика в системе наук. [Электронный ресурс] // Российский экономический конгресс: сб. докладов участников (2009. 7-12 декабря, Москва) / Новая экон. ассоциация. Ин-т экономики РАН. -- М. Режим доступа (05.02.12).: http: // www.econorus.org/consp/files/gran.doc
10. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке / пер. с англ. -- М.: Изд. дом «Вильямс», 2004. -- 272 c.
11. Кондратьев Н.Д. Большие циклы конъюнктуры и теории предвидения. -- М.: Экономика, 2002.
12. Котлер Ф. Маркетинг -- менеджмент. -- СПб.: Питер, 2007.
13. Кудрин Б.И. Ноосферные основания постклассической картины мира и парадигма эволюции технического / В.И. Вернадский и ноосферная парадигма развития общества, науки, культуры, образования и экономики в 21 веке. Т.2. -- СПб.: Изд-во: Астерион, 2013. -- С. 373-386.
14. Ларионов В.Г., Высоцкая Н.В. Бутстрап-система как модель предпринимательства // Российское предпринимательство. -- 2012. -- № 2 -- С. 80-86 / http://www.creativeconomy.ru/articles/22787/
15. Марчук Г.И. Математические модели в иммунологии. -- М.: Наука, 1991.
16. Матурана У., Варела Ф. Древо познания. -- М.: Прогресс-Традиция, 2001.
17. Мелентьев Л.А. Системные исследования энергетики -- М.: Наука, 1979.
18. Минакир П.А. О пространственной экономике и пространственном развитии // Экономист. -- 2001. -- №9.
19. Ойнер О.К. Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом // Российский журнал менеджмента. -- 2008. -- №2.
20. Пинчук А.В. Кибернетизация общества и проблемы формирования системных свойств маркетинга // Повышение эффективности маркетинговой, логистической и коммерческой деятельности в инновационной экономике: Научная сессия профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР 2012 года. Март-апрель 2012 г.: сб. докладов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. -- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012.
21. Пинчук А.В., Багиев Г.Л. Концепция маркетинга пространственного взаимодействия в условиях виртуализации бизнес коммуникаций. -- В кн.: Повышение конкурентоспособности образовательных услуг в условиях инновационной экономики: стандарты третьего поколения; компетентность; качество; эффективность: Ученые записки секции экономики МАН ВШ. Вып.14/15 / Под научной редакцией академика МАН ВШ, заслуженного деятеля науки РФ Г.Л. Багиева. -- СПб.: СПбГЭУ, 2013. -- С.178-185.
22. Пинчук А.В., Серова Е.Г. Современные тенденции развития рынка банковских услуг с позиций маркетинга пространственного взаимодействия / Маркетинг и эффективность банковского бизнеса: Материалы Международной научно-практической конференции 18-20 сентября 2013г. Санкт-Петербург / Под науч. ред. д-ра экон. наук, проф., заслуженного экономиста РФ, начальника Главного управления Центрального банка Российской Федерации по Санкт-Петербургу Н.А. Савинской. -- СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013. -- С.429-435.
23. Пинчук, А.В. Обоснование и оценка экономической эффективности перспективной концепции маркетинга / А.В. Пинчук // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. -- 2014. -- Вып. 2 (86).
24. Пинчук, А.В., Серова, Е.Г., Эволюция концепции маркетинга: от традиционного к маркетингу пространственного взаимодействия. -- В кн.: Коммерция и маркетинг в инновационном развитии России. Научная сессия профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов по итогам НИР 2012 года. Март-апрель 2013 года. Факультет коммерции и маркетинга: Сборник докладов под редакцией д-ра экон. наук Г.Л.Багиева. -- СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013. -- с.198-202.
25. Пригожин И., Николис Г. Познание сложного, М.: Изд-во ЛКИ, 2008
26. Пуанкаре А., Новая механика. Эволюция законов. М.: 1913
27. Сафронов И.А. Человек и время, Известия СПбГУЭФ.- 2006.- № 1.
28. Серова Е.Г. Формирование устойчивой адаптивной архитектуры маркетинговой информационной системы в условиях пространственной экономики // Сборник научных статей к научно-практическому круглому столу «Синергия маркетинга и логистики в инновационном развитии российской экономики» от 9 декабря 2013 г. -- М.: Научные труды Вольного экономического общества. Том 179. -- 510 с.
29. Сыроежин И.М. Актуальные проблемы системных исследований в экономике. -- Л.: ЛФЭИ, 1979.
30. Татаренко В.Н., Мелентьева Н.И. Маркетинг влияния -- теоретико-методологические основы: управление информацией и межсубъектные коммуникации. СПб.: Изд-во «Борей Арт», 2008. -- 450 с.