4.Рынок ….. предполагает наличие очень большого числа фирм, предлагающих стандартизированный однотипный товар, отсутствие возможностей контроля за уровнем цен и неэффективность неценовой конкуренции.
5.Для измерения уровня монополизации рынка не используется:
а) коэффициент концентрации CR; б) уровень Гершмана — Герфиндаля; в) индекс Линда; г) индекс Альтмана.
6. Спрос на продукцию предприятия считается неэластичным, если процентное изменение величины спроса:
а) равно процентному изменению цены; б) превышает процентное изменение цены; в) меньше процентного изменения цены; г) не связано с изменением цен.
7. Установите соответствие обозначенных характеристик информационным блокам обеспечения комплексного маркетингового анализа.
Информационные блоки |
Характеристика |
маркетингового анализа |
|
|
|
1. Внутренняя |
а) данные о работе организации в форме бухгал- |
информация |
терской и статистической отчетности, оперативной и |
2. Информация марке- |
текущей производственной и научно-технической |
тинговых исследований |
информации; |
|
б) данные о состоянии внешней среды организа- |
|
ции, рынка и его инфраструктуры, поведении по- |
|
купателей и поставщиков, действиях конкурентов, ме- |
|
рах государственного регулирования; |
|
в) данные о результатах анализа параметров рынка, |
|
изучения тенденций деловой активности партнеров, |
|
политики цен и способов продвижения товаров, про- |
|
гнозирование объемов продаж; |
|
г) данные о состоянии внешней среды организа- |
|
ции, рынка и его инфраструктуры, о работе орга- |
|
низации в форме бухгалтерской отчетности и опе- |
|
ративной производственной информации |
8. Спрос считается абсолютно неэластичным, если коэффициент ценовой эластичности:
а) равен 0; б) меньше 1; в) равен 1; г) больше 1.
11
9.Рынок ...... предполагает наличие одной фирмы, предлагающей уникальный товар, значительные возможности контроля над уровнем цен, ко н- сюмеризм.
10.…… отражает сумму долей наиболее крупных организаций на рынке
вобщем объеме продаж данного товара за изучаемый период.
а) коэффициент концентрации CR; б) уровень Гершмана — Герфиндаля; в) индекс Линда; г) индекс Альтмана.
11. Спрос на продукцию предприятия считается эластичным, если процентное изменение величины спроса:
а) равно процентному изменению цены; б) превышает процентное изменение цены; в) меньше процентного изменения цены; г) не связано с изменением цен.
12. Продукция, приносящая основную прибыль организации и способствующая ее экономическому росту, в маркетинговом анализе именуется:
а) «звездой»; б) «дойной коровой»;
в) «трудным ребенком»; г) «неудачником».
13.Укажите последовательность стадий жизненного цикла товара:
а) насыщение и замедление темпов роста объемов продаж; б) изучение и апробация идеи разработки нового товара; в) рост и развитие продаж, рост прибыли; г) выпуск товара на рынок и внедрение.
14.Единичные показатели, используемые для оценки конкурентоспособности продукции, представляют собой соотношение уровней:
а) установленных технических и эргономических параметров анализируемой продукции;
б) частных технических или экономических параметров продукции фирмы с аналогичными параметрами продукции конкурентов;
в) частных технических и экономических параметров продукции с учетом определенных весовых коэффициентов;
г) установленных технических и эстетических параметров анализируемой продукции.
12
15.Процентное изменение величины спроса на товар равно процентному изменению цены на товар, если коэффициент ценовой эластичности:
а) равен 0; б) меньше 1; в) равен 1; г) больше 1.
16.Для анализа качества продукции не используются сравнения технических, эргономических, эстетических, экономических параметров анализируемой продукции с аналогичными данными:
а) предыдущих периодов; б) плановых заданий;
в) аналогичных предприятий; г) государственных предприятий.
17. Для оценки конъюнктуры рынка в системе маркетингового анализа не используется:
а) индекс цен; б) объем инвестиций в основной капитал;
в) объем валового национального продукта; г) индекс Бивера.
18. Рынок ... предполагает наличие достаточно большого числа фирм, предлагающих дифференцированный товар, возможностей контроля над уровнем цен в узких рамках и эффективность рекламы как формы неценовой конкуренции.
19. Нежизнеспособная продукция, не способствующая экономическому росту и не приносящая прибыль организации, в маркетинговом анализе именуется:
а) «звездой»; б) «дойной коровой»;
в) «трудным ребенком»; г) «неудачником».
20. При расчете интегрального показателя конкурентоспособности продукции сопоставляются ... параметры товаров-конкурентов:
а) технические и эстетические; б) эстетические и нормативные; в) технические и экономические; г) нормативные и экономические.
13
21.Рынок ... предполагает наличие нескольких фирм, предлагающих стандартизированный или дифференцированный товар, ограниченные возможности контроля над уровнем цен и различные формы неценовой конкуренции.
22.Установите соответствие обозначенных характеристик информационным блокам обеспечения комплексного маркетингового анализа.
Информационные |
Характеристика |
|
блоки |
маркетингового |
|
|
|
|
1. |
Внешняя ин- |
а) данные о состоянии внешней среды организации, рынка |
формация |
и его инфраструктуры, поведении покупателей и поставщиков, |
|
2. |
Информация |
действиях конкурентов, мерах государственного регулирования; |
маркетинговых иссле- |
б) данные о результатах анализа параметров рынка, изуче- |
|
дований |
ния тенденций деловой активности партнеров, политики цен и |
|
|
|
способов продвижения товаров, прогнозирование объемов |
|
|
продаж; |
|
|
в) данные о состоянии внешней среды организации, рынка и |
|
|
его инфраструктуры, о работе организации в форме бухгалтер- |
|
|
ской отчетности и оперативной производственной информации; |
|
|
г) данные о работе организации в форме бухгалтерской и |
|
|
статистической отчетности, оперативной и текущей производ- |
|
|
ственной и научно-технической информации |
23. Спрос на продукцию предприятия считается абсолютно неэластичным, если:
а) процентное изменение величины спроса равно процентному изменению цены;
б) процентное изменение величины спроса превышает процентное изменение цены;
в) процентное изменение величины спроса меньше процентного изменения цены;
г) |
никакое изменение цены не влечет за собой изменение |
спроса на продукцию. |
|
24. |
...... равен сумме квадратов долей всех хозяйствующих субъектов на |
рынке в общем объеме продаж данного товара за изучаемый период:
а) коэффициент концентрации CR; б) уровень Гершмана — Герфиндаля; в) индекс Линда; г) индекс Альтмана.
14
25. Новая продукция, нуждающаяся в рекламе и в продвижении на рынок, не приносящая на данном этапе прибыли, но имеющая потенциал для роста объема продаж и прибыли в будущем, в маркетинговом анализе именуется:
а) «звездой»; б) «дойной коровой»;
в) «трудным ребенком»; г) «неудачником».
26. Для оценки конкурентоспособности продукции не используются ...
показатели:
а) единичные; б) групповые; в) интегральные;
г) дифференциальные.
27.Рыночная сегментация не проводится на основе ... признаков:
а) географических; б) демографических;
в) социально-экономических; г) политических.
28.Спрос считается неэластичным, если коэффициент ценовой эластичности:
а) равен 0; б) меньше 1; в) равен 1; г) больше 1.
29. Продукция, переживающая период зрелости, в незначительной степени способствующая экономическому росту, не нуждающаяся в инвестициях, приносящая невысокую, стабильную прибыль, в маркетинговом анализе именуется:
а) «звездой»; б) «дойной коровой»;
в) «трудным ребенком»; г) «неудачником».
30. При расчете интегрального показателя конкурентоспособности продукции сопоставляются ... параметры товаров-конкурентов:
а) нормативные и эстетические; б) экономические и эстетические; в) технические и экономические;
г) эргономические и экономические.
15