3. Модели рынка-рассмотрение информации как фактора
Рассмотрим информацию в условиях совершенной конкуренции. Участники совершенно конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях.
У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что-то же самое, при наличии совершенной информации о рынке.
Как в условиях несовершенной конкуренции, а именно, монополии происходит частичное отсутствие информации. Монополия может сохраняться во многом и потому, что потенциальные конкуренты просто не знают о существующих возможностях определенного рынка. К примеру, они могут и не подозревать, что действующая компания получает сверхнормальные прибыли, или же не владеть патентами и ноу-хау, необходимыми для работы в отрасли, например, особыми технологическими процессами.