ФГБУН Байкальский институт природопользования СО РАН
Экономико-географический подход к анализу пространственного позиционирования города (на примере байкальского региона)
Зангеева Наталья Робертовна кандидат географических наук
Россия, г. Улан-Удэ
Аннотация
Актуальность исследования пространственного позиционирования города обусловлена социально-экономическими трансформациями развития. В реализации стратегии социально-экономического развития города и его позиционирования очень важно учитывать экономико-географический подход. В статье представлены результаты исследования, выполнен сравнительный анализ различных теоретических подходов к определению категории позиционирования, в частности, с позиции социальноэкономической географии, экономики и маркетинга. На основе проведенного анализа, автор пришел к выводу о недостаточности изученности данной темы. В своей работе, автором дано определение пространственного позиционирования города как территориально-общественной системы (ТОС) микрорегионального уровня, выявлены основные принципы. Методологической основой анализа пространственного позиционирования города является комплексный экономико-географический подход, основным инструментом которого является совокупность факторов, определяющих уровень конкурентоспособности.
Ключевые слова: экономико-географический подход, пространственное позиционирование; территориально-общественная система (ТОС); город; экономикогеографическое положение (ЭГП); конкурентоспособность.
Abstract
ECONOMIC-GEOGRAPHICAL APPROACH TO THE ANALYSIS OF THE SPATIAL POSITIONING OF THE CITY (ON THE EXAMPLE OF THE BAIKAL REGION)
Zangeeva Natalia Robertovna Candidate of Geographical Sciences
Baikal Institute of Nature Management, Siberian Branch of RAS Russia, 670047, Ulan-Ude, Sakhyanovoy st. 6
The relevance of the study of the spatial positioning of a city is based on the socio-economic transformations of development. It is very important to take into account the economic and geographical approach when implementing the strategy of socio-economic development of the city and its positioning. The article presents the results of the study, a comparative analysis of various theoretical approaches to the definition of the positioning category, in particular, from the perspective of socio-economic geography, economics and marketing, was carried out. Based on the analysis, the author came to the conclusion that the topic was insufficiently studied. In this work, the author gives a definition of the spatial positioning of the city as a territorial social system (TSS) of the microregional level, and reveals its basic principles. The methodological basis for analyzing the spatial positioning of a city is an integrated economic and geographical approach, the main instrument of which is a combination of factors determining the competitive ability.
Keywords: economic and geographical approach, spatial positioning, territorial social system (TSS), city, economic and geographical location (EGL), competitive ability.
Введение
Актуальность изучения пространственного позиционирования обусловлена, спецификой изменяющегося пространства, а также нарастающей конкуренцией, связанной с определением выгодной позиции территориального объекта в глобальном экономическом взаимодействии. Проведенный теоретико-методологический анализ, к исследованию пространственного позиционирования, показывает доминирование маркетингового подхода в определении стратегического развития города, без учета географического фактора его пространственного развития.
Цель исследования -- является разработка экономико-географического подхода к анализу пространственного позиционирования.
Степень изученности. Теоретическую и методологическую основу представляют фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных специалистов. Наиболее широко исследования позиционирования представлены в работах экономистов, регионоведов, маркетологов (А. Г. Гранберга, А. П. Пан- крухина, Ф. Котлера; Шевченко, А. А. Кизима, Д. Визгалова; М. Портера, Т. Са- чук и др.).
Недостаточность в изученности данного вопроса, отмечается в работах географов и ставится задача о необходимости разработки научных подходов к анализу пространственного позиционирования (А. Г. Дружинина, С. Б. Лаврова, В. П. Максаковского, Н. А. Слуки, Б. Л. Раднаева, Б. Б. Родомана, А. И. Трейви- ша, А. К. Тулохонова, А. И. Чистобаева, М. Д. Шарыгина и др).
Разными исследователями вкладывается далеко не одинаковое содержание в определение данного понятия (рис. 1). Так, с экономических позиций «позиционирование» -- процесс создания выгодной позиции продукта в сознании потребителей (Борисов, 2003) В частности, экономисты И. В. Шевченко, А. А. Кизим рассматривают позиционирование на примере региона и определяют его как «процесс определения места по эффективному привлечению инвестиций в конкуренции с другими регионами. Позиционирование -- это усиление сильных сторон региона, причем не только и не столько тех, которые были сильными в прошлом, сколько тех, которые направлены в будущее» (Шевченко и др., 2007).
Рис. 1. Классификация подходов к определению понятия позиционирования
Наиболее распространенным подходом к анализу позиционирования является маркетинговый. С позиции маркетинга город становится своеобразным «рыночным товаром», и в соответствии с целью рынка товар необходимо выгодно продать (Фатхутдинов, 2005). В данном случае, позиционирование представляет процесс брендинга каких-либо позиций, направленных на привлечение инвестиций, трудовых ресурсов или производительных сил (Прокофьева и др., 2017).
Данные подходы преимущественно рассматривают позиционирование города через некие экономические существенные свойства (ресурсы) в его соразвитии (и в сопоставлении) с другими. Между тем, город, с позиции социальноэкономической географии, это территориально-общественная система микроре- гионального уровня.
Территориально-общественная система (ТОС) представляет собой пространственно-дискретную часть человеческого общества в которой взаимообуслов- ленно сочетаются все сферы жизнедеятельности людей с учетом региональной специфики, ресурсного потенциала, исторического наследия и перспектив развития (Шарыгин, 2003; Воронин, 2013).
ТОС является сложной комплексной системой, где каждый компонент неразрывно связан с существующим пространством, а также взаимосвязан между собой. Поэтому на наш взгляд, существующие подходы являются односторонними в оценке, так как преимущественно оценивают экономические позиции (экономические конкурентные преимущества), при этом не учитывают комплексность территориально-общественной системы.
С эволюцией общественного развития, в социально-экономическом пространстве меняются принципы размещения видов деятельности, предприятий и производств, происходит ослабление их тяготения от источников сырья, энергии и ресурсов, все более возрастает значение конкурентоспособности, доступности к информации, центрам генерации инноваций, полюсам роста, источникам финансов, власти, принятия решений, коммуникативным центрам и т.д. В данном случае формирование устойчивого, сбалансированного пространственного развития ТОС зависит не только от конкурентоспособности и экономико-географического положения, но и от позиционирования.
С точки зрения географии, позиционирование ТОС -- отлично от товара тем, что они уже имеют свою пространственную позицию и характеризуются сложной многогранной структурой неразрывно связанной с окружающей средой различными отношениями. «При изучении пространственного позиционирования важно соотнесение конкретной территориально-общественной системы (ТОС) с другими территориальными общественными системами» (Дружинин, 2009).
В современном глобальном социально-экономическом контексте важнейшими каркасными элементами пространственного позиционирования являются города. Во-первых, в отличие от более крупных ТОС города более мобильны, во- вторых, исторически являются центрами инноваций и общественного прогресса, в-третьих, по своим возможностям города более многофункциональны и выступают основными связующими звеньями в пространственной организации.
С учетом проведенного теоретического анализа под пространственным позиционированием города мы понимаем активный, динамичный процесс социальноэкономического развития города, отражающийся как во времени, так и в пространстве. Позиционирование города включает в себя определение, закрепление и развитие перспективных конкурентных позиций, с целью сохранения и дальнейшего устойчивого сбалансированного развития (Зангеева, 2012). стратегия позиционирование конкурентоспособность
Пространственное позиционирование города, на наш взгляд, зависит от влияния следующих факторов: историко-географического, природно-географического, экономико-географического положения (ЭГП) и конкурентоспособности (рис. 2).
Рис. 2. Факторы пространственного позиционирования города
В современных условиях ЭГП приобретает особое экономическое значение, характерные для него черты трансформируются и находят новое отражение в социально-экономическом развитии. Современным качеством ЭГП становится конкурентоспособность, которая состоит из совокупности или отдельно значимых потенциалов территории (демографического, природно-ресурсного, экономического, инвестиционного, информационного, инфраструктурного, историкокультурного и др.). Каждый потенциал оказывает прямое влияние на ЭГП, действие которого отражается в социально-экономическое пространство, с помощью информации, формируя при этом поля позиционирования.
Поля позиционирования (поля отражения) в отличие от географического поля (Родоман, 1979) активны и очень значимы для социально-экономического развития.
Под «полями позиционирования», понимаем ареал, в пределах которого проявляется активное воздействие (влияние) факторов позиционирования данного географического объекта. При этом позиционирование зависит от количества активных конкурентных потенциалов, чем больше количество таких потенциалов, тем многогранней позиционирование, тем конкурентоспособней территориально-общественная система.
Современным инструментом активного воздействия на формирование и определение позиционирования является маркетинг и менеджмент. По мнению экономистов, внедрение маркетингового подхода становится тем динамичным компонентом, который оказывает активное влияние на уровень социальноэкономического развития, а также способствует повышению качества жизни и конкурентоспособности (Борисова, 2005).
На наш взгляд, погоня за выгодой с позиции маркетинга не только однобока, но и ошибочна. Современное развитие территориально-общественных систем, в том числе их позиционирование, должно основываться на комплексной оценке всех факторов пространственного развития.
В формировании позиционирования, важно учитывать следующие принципы:
Научного анализа. При анализе пространственного позиционирования города необходимо основываться на комплексной объективной оценке факторов пространственного развития.
Информационный. Полученные научные результаты должны формировать комплексную информационную базу и включать разнообразную информацию о городском развитии для дальнейшего использования.
Прогнозно-конструктивный. Планируемые прогнозы, стратегические цели и задачи должны исходить из учета индивидуальных, региональных и общенациональных особенностей развития города, а также быть рациональными, основываться на принципах устойчивого развития и гарантировать сохранение имеющихся ресурсов для будущих поколений.
С учетом этих принципов формируется культурно-просветительское значение позиционирования, которое будет способствовать не только прогнозированию развития, но и ознакомлению широких слоев населения с новой геопозиционной картиной общественного развития различных по уровню территориальнообщественных систем.
Методологической основой анализа пространственного позиционирования города является рассмотрение полей позиционирования на разных территориальных уровнях.
Макроуровень -- глобальное геопространственное позиционирование, представляет позиционирование города в глобальном геопространстве; мезоуро- вень -- позиционирование города на уровне региона; микроуровень -- локальное позиционирование города внутри региона.
Локальное позиционирование города является базовым в раскрытии других вышестоящих срезов позиционирования, которое основывается на комплексном объективном анализе экономико-географического положения города, с учетом выделения конкурентных возможностей его дальнейшего развития.
Объекты и методы исследования
В качестве объекта для проведения экономико-географического анализа и апробации методики были выбраны столичные центры Байкальского региона.
В своей работе мы основываемся на интегральной оценке показателей основных факторов пространственного позиционирования: социально-экономического, инфраструктурного, инвестиционного, инновационного, институционального, культурно-просветительского и экологического (рис. 3).
Рис. 3. Схема агрегирования показателей конкурентоспособности
Оценка конкурентоспособности пространственного позиционирования городов основывается на трех этапах: