Курсовая работа (т): Фирменный стиль ресторана

Уникальность и запоминаемость логотипа

Фирменный стиль, как совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), обеспечивает единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.), с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность.

Логотип, как основной элемент фирменного стиля компании, должен быть легко запоминающимся и простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. Ваш логотип не должен напоминать логотип другой компании. Независимо от визуального качества вашего логотипа, запах плагиата неизменно нанесет ущерб имиджу компании, следовательно напрашивается необходимость в совершенно новой идее, отражающей специфику деятельности Вашей фирмы. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

На запоминаемость логотипа влияет так же и его индивидуальность, чему способствуют различные дизайнерские и креативные решения, эти "приёмы" могут быть графическими, цветовыми, пластическими, акустическими, анимационными [3, c.94].

Узнаваемость логотипа. Элементы логотипа вашей компании должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Логотип компании должен быть не просто узнаваемым, он должен быть приятно узнаваемым, приятным на глаз, с оригинальной, но простой идеей, и конечно же грамотным с точки зрения дизайна и композиции, только при таких условиях логотип способен нести положительные эмоции, и запоминаться клиентам. При всем при этом логотип должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах, таких как фирменный бланк, экран телевизора или реклама на транспорте. Логотип - мощный инструмент в рыночной борьбе, средство достижения конкурентного преимущества компании. Запоминающийся имидж - надежный способ привлечь клиента и заявить о себе в мире бизнеса. Профессиональная разработка логотипа как эффективное маркетинговое средство развития компании становится определяющим фактором успеха рекламной деятельности и реализации ваших товаров [8, c. 19].

Простота и понятность логотипа

Потребитель должен понимать, что изображено на логотипе. Даже при беглом, скользящем взгляде простая, не перегруженная графика и доступная идея сделают свое дело.

Под простотой логотипа понимается лаконичность и доходчивость графического исполнения логотипа. Нет необходимости наворачивать кучу символов и накручивать в смысл графики туманные идеи, любителей разгадывать ребусы найдется немного, к тому же у логотипа совсем другая задача. Логотип компании не должен содержать слишком тонких линий, которые не будут видны, к примеру, при изготовлении визиток, изображение логотипа может быть очень маленьким, или очень большим, поэтому в основную задачу входит разработка логотипа, хорошо копируемого в обоих случаях без искажения визуального восприятия. Цветовая гамма логотипа не должна состоять более чем из трех цветов, при этом цвета должны хорошо сочетаться между собой при черно-белой распечатке. Очень важно, чтобы логотип можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте. С помощью доступно поданных фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют вашу продукцию или рекламные материалы именно с вашей организацией, отличают вас от компаний-конкурентов [1].

Наличие идеи в логотипе

Разработка логотипа и иных элементов фирменного стиля осуществляется для того, чтобы в последующем его можно было размещать на различных носителях, для чего не помешает наличие в образе логотипа осмысленной идеи. Идея логотипа должна быть созвучна с названием вашей компании, и, во-вторых, отражать род деятельности фирмы. Чем больше внимания будет уделено ассоциативному ряду при разработке логотипа, тем лучше в дальнейшем логотип будет "работать". Задача дизайнера в этом смысле состоит в передаче идеи логотипа, его визуальных достоинств, не потеряв при этом нити общей концепции логотипа, который сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости бренда.

Логотип компании, как правило, напрямую связан с основной из принадлежащих ей торговых марок - брендом компании. В большинстве случаев создание логотипа тесно связано с процессом выбора названия (нейминг) и представляет собой неотъемлемую часть брендинга (разработка и создание бренда компании) [12, c.102].

Брендинг включает в себя следующие основные этапы: нейминг - подбор имени или названия для самой компании (если ее только еще планируется создать под конкретный проект) или ее продукта (группы продуктов), если компания будет ориентироваться на продвижение одного продукта или одной группы однородных продуктов; разработка логотипа - специального знака или графической надписи с использованием наименования компании; разработка фирменного стиля компании - выбор обобщающих графических форм и их воплощение в различные материальные объекты; проведение комплекса мероприятий, имеющих целью создание у потребителей устойчивого положительного представления о компании на основе всего вышеперечисленного.

Разработка логотипа, дизайн логотипа или сайта - по своей сути, является разработкой лица компании, воплощением ее фирменного стиля и направления ее работы. При логотипе в соответствии с "правилами игры" представляет собой не более чем краткую надпись или небольшую картинку. Из этого со всей очевидность следует то, что только профессионал сможет полноценно передать идею, заложенную во время разработки логотипа, чтобы потребители восприняли ее полностью и однозначно [7, c.37].

Создание логотипа - следует четко представлять себе то, что "правильной" целью изготовления логотипа является не только привлечение внимания покупателей, но и донесение до окружающих некоего послания (модное слово - "месседж") о том, что представляет собой компания - владелец логотипа и чем она занимается. Вот почему в работе создание логотипа не может быть незначительных элементов и проходных этапов - важно абсолютно все: цвета и цветосочетания, шрифты, линии, фигуры, формы и т.п. Чем более гармонично в процессе разработки логотипа, на маленьком "пятачке" будут собраны все детали и составляющие, тем более точно месседж компании будет передан при разработке фирменного стиля. По мнению самих дизайнеров, создание логотипа представляет собой сложный творческий процесс, успех которого зависит от ряда факторов, среди которых особо выделяются профессионализм и опытность разрабатывающего логотип дизайнера, с одной стороны, и полнота и качество информации, предоставленной ему заказчиком, с другой стороны, поскольку без полноценной исходной информации у дизайнера не будет точного понимания того, что именно заказчик хотел бы передать широким массам через создание логотипа, - в результате дизайнер не сможет выдать тот результат, которого ждет от него заказчик [5, c.48].

Изготовление и разработка логотипа - это сложная работа, в процессе которой создается несколько вариантов, при отборе которых совместными усилиями разработчика и заказчика остается только один - конечный вариант. При этом для продвижения в нужном направлении каждый вариант должен быть обсужден, определены как его удачные элементы, так и те, которые следует переработать, а также то, как их улучшить… Но если заказчик имеет дело с настоящим специалистом, можно не сомневаться - единственно правильный вариант будет найден. При этом, как показывает практика, чем больше информации и комментариев заказчика содержит исходное задание на разработку фирменного стиля, тем более гладко идет творческий процесс и тем более интересным оказывается результат [2, c.135].

В качестве примера можно отметить, что согласно принципам создания фирменного стиля и логотипа в процессе практического использования изменение цветов и тонов утвержденного логотипа, соотношения размеров самого логотипа и его деталей не допускается. Поэтому, получив необходимую предварительную информацию, а через нее и представление о том, какого результата ждет заказчик в результате создания дизайна логотипа, дизайнер должен перебрать в качестве основы для логотипа множество различных вариантов цветов, линий, фигур, графических элементов. После выбора основы для логотипа продолжается более кропотливая работа по подбору шрифта и цветов сочетаемости его элементов. На данном этапе профессиональный дизайнер чаще всего не показывает заказчику промежуточные варианты, даже если считает их весьма подходящими, а начинается разработка основ фирменного стиля. Связано это с тем, что даже хороший логотип может не подойти для использования на визитках и другой рекламной продукции заказчика. Мало-помалу, меняя то дизайн логотипа, то подход к разработке основ фирменного стиля, дизайнер заканчивает изготовление наиболее подходящего варианта логотипа, который уже можно обсуждать непосредственно с заказчиком. После обсуждения с заказчиком, когда данный вариант логотипа принимается им, начинается создание и разработка собственно фирменного стиля и продумывание всех его деталей - в том числе самых мелких [3, c.24].

Что касается результата, то дать ему оценку можно, "примерив" на него несколько общих правил, применимых к работе создание фирменного стиля, исходящих из того, что изготовление логотипа рассчитано не на самого заказчика, а на его потенциальных потребителей. Для привлечения их внимания логотип должен быть оригинальным и при этом простым для восприятия; он должен одинаково хорошо смотреться и на большом полотне, и на маленьком стикере, шариковой ручке или чашке. Все элементы логотипа должны хорошо сочетаться между собой по цвету, форме и размеру. Как правило, одно тесно связано с другим, поэтому содержащая необходимые графические элементы картинка оптимального размера, выполненная в приятных глазу и не конфликтующих друг с другом цветах, будет радовать и хорошо смотреться на всех материальных носителях, на которых будет помещена.

Таким образом, разработка логотипа - очень важный и трудоемкий процесс, в результате которого совместными усилиями заказчика и разработчика должен появиться такой опознавательный знак для предприятий, который будет в полной мере отражать его специфику и название.

2.2 Товарный знак

Под термином "товарный знак" понимается изобразительное, словесное, комбинированное либо любое другое обозначение, использующееся для выделения конкретного товара, индивидуального предпринимателя или юридического лица [7, c.63].

Законодательство предусматривает создание исключительного права на товарный знак. Это право подтверждается соответствующим свидетельством (свидетельством на товарный знак). Лицо, обладающее правами на товарный знак, может использовать его в гражданском обороте применительно к товарам либо услугам, для которых товарный знак был зарегистрирован. Также правообладатель имеет право распоряжаться товарным знаком по своему усмотрению и налагать запрет на использование товарного знака теми, кто не имеет соответствующих прав.

Отношения, связанные с использованием товарных знаков, являются одним из направлений права интеллектуальной собственности. Юристы относят право на товарный знак к категории прав на средства индивидуализации товаров, услуг, работ, юридических лиц и предприятий. За незаконное использование товарных знаков предусматривается гражданская, административная и уголовная ответственность в соответствии со статьями 14.10. КоАП РФ, 1515 ГК РФ и 180 УК РФ [1].

Термин "товарный знак" имеет немало достаточно распространенных синонимов, наиболее заметным среди которых является "торговая марка". Это название - результат аналогии с английским "trade mark". Несмотря на то, что на бытовом уровне синоним "торговая марка" используется очень часто, в российском законодательстве он не фигурирует. В нашей правовой системе существуют и охраняются с правовой точки зрения только понятия "товарный знак" и "знак обслуживания" [3, c.68].

Еще одним синонимом понятия "товарный знак" является слово "бренд". Бренд - это маркетинговое понятие, которое не в состоянии в полной мере отразить суть термина "товарный знак". Таким образом, его использование в качестве синонима является не совсем корректным, даже несмотря на то, что знак обслуживания или товарный знак часто становятся основной составляющей понятия "бренд".

Существует несколько основных разновидностей товарных знаков, среди которых выделяют [5, c.106]:

·              словесные обозначения;

·              изобразительные товарные знаки;

·              звуковые обозначения;

·              комбинированные товарные знаки;

·              трехмерные товарные знаки (могут представлять собой сам товар или его упаковку).

Помимо этого допускается защита цветовых решений товарного знака. Иными словами, при регистрации товарного знака последний защищается именно в той цветовой гамме, в которой он был оформлен при подаче заявки на рассмотрение.

В последнее время все большее распространение получают новые разновидности товарных знаков, встречающиеся на рынке. Один из наиболее ярких примеров - товарный знак, выполненный в виде голограммы. В частности, такие товарные знаки наносятся на кредитные карты. Чаще всего они представляют собой небольшие изображения, изменяющиеся под разными углами зрения. В некоторых государствах допускается регистрация обонятельных товарных знаков. В этом случае определенный запах защищается в качестве специального обозначения [10, c.127].

Часто товарные знаки имеют полные или частичные аналоги. В случае, если правообладателю не удастся доказать, что принадлежащий ему товарный знак совпадает с аналогом до степени смешения, он лишится возможности контролировать использование торговой марки. В соответствии с этим товарные знаки, неразделимо включающие в себя три (или более) торговых марки, не могут контролироваться владельцами каждого из элементов образованной в итоге группы товарных знаков.

В качестве товарных знаков используется целый ряд различных по характеру обозначений. В любом случае к товарному знаку предъявляются следующие требования: он не должен вводить потребителя в заблуждение, а основным его свойством должна являться различительная способность.

Наиболее яркими примерами товарных знаков различных категорий являются [12, c.96]:

·              для словесных товарных знаков - Apple (компьютеры), Deutsche Bank (банковская организация);

·              товарные знаки, представляющие собой вымышленные или произвольные обозначения - Sony, Nike, Coca-Cola;

·              товарные знаки-имена - Ford, Hilton, Peugeot;

·              товарные знаки-слоганы - "Летай мной" (авиалинии);

·              товарные знаки-цифры - 4711 (одеколон);

·              товарные знаки, содержащие элементы - звезда с тремя лучами (Mercedes-Benz);

·              товарные знаки, представляющие собой символы или картинки - небольшой крокодил в эмблеме Lacoste;

·              товарные знаки-звуки - "фирменная" мелодия звонка сотовых телефонов Nokia;

·              товарные знаки-аббревиатуры или буквы - GM (для General Motors).

Зачастую создание товарного знака сводится к созданию логотипа. Но тем не менее, товарный знак отличается от логотипа. Это отличие особенно проявляется в сфере услуг, где необходима разработка логотипа, но нет необходимости в разработке товарного знака по причине отсутствие товара как такового.

2.3 Разработка текстового знака

Текстовый знак - уникальная стилистика букв, из которых складывается название предприятия или торговой марки. При этом в текстовом знаке должна учитываться и фирменная цветовая гамма. Существуют различные виды текстового знака [13]:

Текстовый знак - состоит из одного текста, в котором уникальная типографика.

Рисунок 2.1 Символьный знак (Letterform Mark)

Знак, в котором используется одна или несколько литер.