Курсовая работа (т): Фирменный стиль ресторана
Рисунок 2.2 Графический знак (Mark)
Графический знак часто является лицом компании или продукта.
Изображение в знаке, как правило, связано с атрибутом компании или продукта.
Рисунок 2.3 Абстрактный знак (Abstract Mark)
Абстрактные знаки и символы, используя визуальную форму, передают
концепцию или сообщение бренда.
Рисунок 2.4 Эмблема (Emblem)
Эмблемы - сложная комбинация графических элементов и символов.
Использование сложного текстового знака не всегда оправдано. Текстовый знак должен соответствовать основной целевой аудитории. Так, например, шоколадный батончик "Сникерс" в большей мере рассчитан на молодежь, среди которой много граффитчиков и представителей других неформальных объединений. Поэтому в рекламе часто используется написание названия батончика в стиле граффити. Каждый производитель выбирает свой тип шрифта, который впоследствии становится лицом продукта или услуги.
2.4 Выбор фирменной цветовой гаммы
Фирменный цвет основной элемент стиля
При разработке фирменного стиля <#"819617.files/image006.gif">
Рисунок 3.1 Логотип
Рисунок 3.2 Логотип (второй вариант)
Для ресторана также важным элементом фирменного стиля является оформление интерьера. PRO-SUSHI - абсолютно уникальное заведение, с характерной эклектикой в дизайне. Ресторан искусно разделен на различные по оформлению и своим возможностям залы. Два уютных зала с видом на Верхнее озеро. Есть зал сочетающий в себе богемность арт-деко и технологичность хай-тек. Для романтических встреч здесь есть столики для ужина тет-а-тет, а для встречи с друзьями - просторный диван. Зал с морскими аквариумами можно назвать lounge - здесь мягкие диваны, по-эстетски украшенные разбросанными подушками.
Посуда используется керамическая белого цвета.
Заключение
Таким образом, фирменный стиль - это совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических элементов, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность.
Для разработки фирменного стиля необходимо изучить рынок своих конкурентов с точки зрения их фирменного стиля, т.е. изучить их визуальные и вербальные элементы. Это необходимо для того, чтобы иметь представление, каким параметрам должен соответствовать фирменный стиль нового предприятия, чтобы не слиться с конкурентами.
В фирменный стиль входят следующие элементы:
логотип - содержит, как правило, эмблему предприятия (т.е. графическое изображение) и может также содержать слоган.
товарный знак - знак, который отличает товар (или предприятие) в ряже других аналогичных. Может быть как графическим, текстовым, так и звуковым. Права на товарный знак охраняются законом.
Текстовый знак. Одна из составляющих логотипа. Может отражать не только название предприятия или продукта, но и слоган.
Фирменная цветовая гамма. Отражает специфику предприятия, создавая ассоциации с продуктом или услугой, которые производит предприятие. Используется для оформления интерьера помещения предприятия, при создании логотипа и товарного знака, упаковки, а также в дресс-коде персонала.
Рекламный девиз, который может отражать специфику
деятельности предприятия, отправляя потребителей к нему ассоциативно или
напрямую. Также слоган может отражать и миссию предприятия. В любом случае, чем
дольше на рынке работает предприятие с определенным слоганом, тем больше
вероятности, что потребители будут узнавать это предприятие только по набору
слов, которые в него входят.
Список использованных источников
1. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"). - СПб.: Питер, 2003.
2. Базыма Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. - М.: Речь, 2005.
. Волкова Е.В. Дизайн в рекламе. - М., 1998.
. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002.
. Коули Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. - М.: Инфра - М, 2002.
. Курушин В.В. Графический дизайн и реклама. - М.: Алгоритм, 2003.
. Мещанинов А.А. Образ компании. - М.: ОАО "Типография "Новости", 2001.
. Павловская Е.А. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2002.
. Ромат Е.В. Реклама. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2001.
. Пресс М. Власть дизайна: ключ к сердцу потребителя. - Минск: Гревцов Паблимер, 2008.
. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: учеб. пособие. - М.: МЗ-Пресс, 2003.
12. Основы дизайна логотипов: пять видов знаков [<http://p1uton.ru/2008/05/14/logo-design-the-five-type-of-marks/>] // "Чужие мысли": Переводы и статьи по дизайну интерфейсов, юзабилити и web-разработке. URL: http://p1uton.ru