Дипломная (вкр): Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Содержание

Введение

. Рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

.1 Рекреационный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

.2 Культурно-историческое наследие районов Полесско-туровской культурно-туристской зоны

.3 Рекреационный потенциал Национального парка «Припятский»

.4 Государственная программа социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2011-2015 годы и ее роль в развитии Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

. Современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

.1 Социально-экономические факторы развития туризма в Беларуси

.2 Агро-экотуризм как основное направление развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

.3 Событийный и фольклорно-этнографический туризм

.4 Центры активизации спортивного туризма

.5 Объекты санаторно-курортной индустрии

. Мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

.1 Критерии оценки атрактивности территории для развития туризма

.2 Стратегическое планирование развития туристической территории

.3 Планирование и управление туристическими объектами

.4 Перспективная модель формирования регионального туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

.5 Рекомендации по рациональному использованию рекреационно-туристических ресурсов в условиях Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Заключение

Список использованных источников

Введение

Белорусское Полесье - уникальный природный и историко-этнографический регион, имеющий предпосылки для развития туризма: национальный парк (НП) «Припятский», ландшафтные и биологические заказники республиканского значения, памятники истории, культуры и архитектуры.

Основные мероприятия по развитию территории отражены в Государственной программе социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010-2015 гг. (Указ Президента Республики Беларусь от 29 марта 2010 г. № 161) и направлены на сохранение в естественном состоянии уникальных природных комплексов Полесья, создание благоприятных условий для жизнедеятельности населения и развитие туризма.

Приоритетность развития туризма предусматривает оценку туристско-рекреационного потенциала, создание инфраструктуры для агроэкологического, экскурсионно-познавательного, водного, спортивного, оздоровительного и трансграничного туризма. Полесско-Туровская культурно-туристская зона, выделенная в соответствии с Постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 30 мая 2005 г. № 573 «О создании туристских зон», включает Мозырский, Калинковичский, Житковичский, Петриковский и Наровлянский районы.

Оценка природного ресурсного потенциала базируется на результатах анализа и изучения туристско-рекреационного потенциала административных районов зоны и возможностей его использования. Мозырский, Житковичский, Калинковичский и Петриковский районы должны позиционироваться, прежде всего, как центры экологического туризма. Часть территории Наровлянского района находится в границах Полесского радиационно-экологического заповедника, который не входит в систему особо охраняемых территорий. Туры в заповедник организовываются по специальному разрешению в сопровождении научных сотрудников НАН Беларуси, предполагают изучение последствий Чернобыльской экологической катастрофы.

Основные памятники истории, культуры и архитектуры туристской зоны сконцентрированы в административных центрах: Мозыре, Петрикове, Наровле, а так же в культурно-туристических центрах - Туров и Юровичи. Базовым условием развития туризма является туристическая инфраструктура. Полесско-Туровская культурно-туристская зона имеет развитую инфраструктуру, представленную гостиницами, агроусадьбами, туристическими фирмами, музеями, объектами питания и развлечения.

Турпродукт Полесско-Туровской культурно-туристской зоны представлен двумя ключевыми направлениями: экологическим и экскурсионным. Экологический турпродукт включает авто-, водные и пешие маршруты по НП «Припятский», заказникам, отдых в агроусадьбах и рассчитан на потребителей любого возраста со средним достатком. Продукт характеризуется несоответствием показателя цена-качество, недостаточным информационным обеспечением. Стратегическое решение:

расширение клиентской базы за счет расширения предложения для отдыха, развлечений, возможности организации экскурсий;

реклама продукта.

Основные мероприятия по продвижению включают: формирование имиджа Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, доступность информации, рекламу туристических возможностей зоны на туристических выставках, семинарах и презентациях; анализ деятельности конкурентов, рынка сбыта, модернизацию и адаптацию продуктов к требованию рынка для достижения ими высокого уровня конкурентоспособности.

Цель дипломной работы - рассмотреть туристический потенциал зоны как ключевой зоны в этом регионе; дать характеристику субъектов хозяйствования, инфраструктуры; произвести анализ структуры и специфики туристических потоков; предложить механизм интеграции продукта зоны в национальный туристический продукт.

Задачи дипломной работы:

рассмотреть рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне;

определить современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне, а так же выявить и охарактеризовать основные направления развития туризма в регионе;

рассмотреть и охарактеризовать основные мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны.

Научная новизна заключается в комплексном анализе туристского рекреационного потенциала Полесско-Туровской культурно туристкой зоны, в характеристике современного состояния туристической деятельности в регионе и рассмотрение перспективных направлений, а так же в выявлении препятствий развитию той или иной отрасли туризма в регионе и поиске путей их устранения.

1. Рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

.1 Рекреационный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Территория Полесско-Туровской культурно-туристской зоны - это территория пяти районов Гомельской области (рисунок 1) (Житковичский, Петриковский, Мозырский, Калинковичский и Наровлянский). Данные территории являются схожими по особенностям климата, рельефа, состава и структуры земель, почвенного покрова, гидрографической сети, транспортной инфраструктуры, системы расселения и обеспеченности трудовыми ресурсами [36].

Рисунок 1 - Полесско-Туровская культурно-туристская зона.

Примечание - Составлен автором по данным источника [42].

Рассматриваемое пространство существенно отличается от остальной территории страны. Природно-ландшафтный комплекс Полесско-Туровской зоны является уникальным и включает в себя один из крупнейших в Европе лесоболотных комплексов и пойменных экосистем, относящихся к долине реки Припять. Сохранившиеся в близком к естественному состоянию природные лесные, водные и водно-болотные экосистемы обладают рекреационно-туристическим потенциалом и развитие туризма является одним из важнейших направлений активизации экономического развития в регионе [42, с. 174].

Полесско-Туровскоая культурно-туристская зона находится на территории физико-географического района Белорусского Полесья - Припятское Полесье, а так же частично на территоррии Мозырского Полесья, расположена на юге Беларуси, западной части Гомельской области. Низменная территория, представляющая собой систему аллювиальных, пойменных, озерно-аллювиальных равнин с участками водно-ледниковых и мореных равнин, сильно денудированных краевыми ледниковыми холмами и грядами. Характерно наличие крупных заторфованных болотных массивов и остаточных озер [42].

Рисунок 2 - Гидрографическая сеть Полесско-Туровской культурно-туристской зоны.

Примечание - Составлен автором по данным источника [40].

Озерно-аллювиальные равнины простираются на северо-запад к озеру Червонное и между Ствигой и Убортью (относительные высоты 0,5-2 м.). Сложены песчаными отложениями, перекрытыми маломощным торфом. Участки водно-ледниковых равнин расположены на северо-востоке и северо-западе. Поверхность их осложнена эоловыми грядами высотой 3-5 м., отдельными моренными холмами, небольшими котловинами. Долина Припяти включает пойму и две надпойменные террасы. Ширина низкой, заболоченной поймы от 2-3 до 8-9 км. Первая аллювиальная надпойменная терраса плоская, местами осложненная эоловыми образованиями, сложена средне- и мелкозернистыми песками. Вторая (высота над урезом воды 7-15 м., ширина от 200-500 м. до 18 км.) - цокольная плоски волнистая, осложненная эоловыми холмами и грядами, останцами моренной равнины. Характерны открытые травяные болота. По территории Полесско-Туровской культурно-туристской зоны протекает река Припять (рисунок 2) с левыми притоками Случь, Птичь, Тремля, Ипа и правыми - Ствига, Уборть (низовья). Озера: Червонное, Белое. Характерна пестрота и мозаичность почв (дерново-подзолистых торфяно-болотных, дерновых заболоченных, пойменных и других) [40].

Лесистость в Житковичском районе до 57 %. Преобладают сосновые (на дюнах), широколиственно-сосновые, черноольховые леса и дубравы. В понижениях пушисто-березовые и черноольховые леса. Под болотами около 23 % территории (1/3 из них осушаемые), преобладают низинные. В поймах злаковые гидромезофитные луга с участками осоковых и пойменных дубрав, встречаются крупнозлаковые мезогидрофитные луга. Под сельскохозяйственными угодьями около 30 % территории [42].

Полесско-Туровская культурно-туристская зона является историческим местом заселения племен дреговичей. На территории Полесья, западнее Петрикова, сохранились следы наиболее развитой в прошлом славянской культуры. Историческим центром района является город Туров, являющимся с конца X в. центром Туровского княжества. Археологические ресурсы - бескурганные могильники зарубинецкой культуры, курганные могильники и селища дреговичей. На территории района находится наиболее древняя стоянка эпохи верхнего палеолита (Юровичи Калинковичского района), основанная 26-22 тыс. лет до н.э. (по некоторым утверждениям 27 тыс. лет до н.э.). Яркие памятники археологии - замчище, курган, селище в Турове. Археологические находки в районе Мозыря, остатки найденных керамических изделий в районе Турова позволяют воспроизвести картину производства майолики на территории гомельщины в XI-XVIII вв. Значимыми археологическими достопримечательностями района выступают гидро-археологические памятники. Зону выделяют привлекательные архитектурные объекты. Наиболее известными сакральными сооружениями Мозыря выступают монастыри бернардинцев и тистерианцев (18 в.), выстроенные в стиле позднего барокко. В Мозырском Полесье сохранились отдельные постройки коллегиума иезуитов (Юровичи, 18-19 вв.). Архитектурные ресурсы представлены так же памятниками церковного зодчества, выполненными из дерева (Николаевская и Всесвятская церкви в Турове); памятником Кириллу Туровскому. Значимым историческим объектом является мемориальный комплекс узникам Озаричского лагеря смерти (Калинковичский район). Объектами паломничества являются каменные кресты, растущие из земли в городе Туров [28].

На территории зоны расположены Национальный парк «Припятский», ландшафтные и биологические заказники республиканского значения, заказники местного значения (таблица 1, рисунок 3) [17].

Таблица 1 - Особо охраняемые природные территории в пределах Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Мозырский, Житковичский, Калинковичский и Петриковский районы характеризуются богатым природным наследием и должны позиционироваться прежде-всего как центры экологического туризма, который является наиболее перспективным видом рекреационно-туристической деятельности в особо охраняемых природных территориях (ООПТ) [6].

Рисунок 4 - Часть Припятского радиационного экологического заповедника на территории Наровлянского района.

Примечание - составлен автором по данным источника [34].

Часть территории Наровлянского района находится в границах Припятского радиационно-экологического заповедника (рисунок 4), что в свою очередь является препятствием для социально-экономического развития района. Так же заповедник не входит в систему особо охраняемых территорий. На его территории занятие любой хозяйственной деятельностью и нахождение людей запрещено [34].

Полесско-Туровская культурно-туристская зона обладает значительным культурно-историческим потенциалом. Основные памятники истории, культуры и архитектуры сконцентрированы в крупнейших административных центрах зоны: Мозыре, Петрикове, Наровле, а так же в таких культурно-туристических центрах, как Туров и Юровичи [6].

.2 Культурно-историческое наследие районов Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

На юге Гомельской области по правому берегу Припяти расположен Мозырский район (рисунок 5). В 93 населенных пунктах проживают свыше 130 тыс. человек. Это край холмов, водохранилищ и природных заказников, излюбленное туристами место отдыха в Беларуси. И вместе с тем - промышленный центр, где находится редкое для нашей страны нефтеобрабатывающее предприятие. Создан район 17 июля 1924 г., однако исторические памятники свидетельствуют о почтенном возрасте этих земель [28].

Рисунок 5 - Мозырский район.

Примечание - составлен автором по данным источника [42].

Первое упоминание о Мозыре в летописях относят к 1155 г. Однако славянское поселение, положившее начало городу, возникло в VIII в. Богатая рыбой река, плодородная почва, близость торгового пути «из варяг в греки» - все условия для прекрасной и богатой жизни. Сильнее всего Мозырь и Мозырский район пострадали во времена Великой Отечественной войны. В самом городе немецко-фашистские захватчики создали лагерь смерти, уничтожив 4,7 тысячи жителей [27].

Мозырь - административный центр района - считают одним из красивейших городов Беларуси. Он не похож ни на один другой своими разноуровневыми улочками, серпантинами спусков и оврагами. Особый шарм придает и трамвайная линия - одна из двух в Беларуси, проложенных не в областных центрах. С середины XX в. здесь действует порт «Пхов», крупнейший в стране. Кроме того, имеет город и свой аэропорт.

Большинство достопримечательностей Мозырского района сохранились в районном центре. Туристов, выбравших отдых в Белоруссии, манят загадками старины Замковая гора, Свято-Михайловская церковь в Мозыре, основанная в 1645 г. как монастырь бернардинцев, Мемориальный комплекс «Курган славы», усадьба Горваттов XIX в. в деревне Барбаров и многие другие памятники истории [24].