Аудитория туристических изданий также нуждается в качественной информации о деятельности туристических предприятий. Это обусловлено тем, что в туристический бизнес, особенно в первые годы независимости Украины, привлекались не только специалисты, но и случайные люди, которые ставили целью заработать на туристах быстрые деньги. Как следствие, доверие людей к туристическим компаниям уменьшалось. Чтобы изменить отношение общественности к представителям туристического бизнеса, туристические издания начали информировать граждан Украины о деятельности туристических фирм, об условиях лицензирования их деятельности, они учили читателей, как правильно выбирать туроператора. Так, в первых номерах журнала «Международный туризм» на последних страницах издания подавался перечень туристических фирм, которые имели лицензию на этот вид деятельности.
Туристические СМИ как коммерческие проекты, прежде всего, работают на свой имидж и заинтересованы в том, чтобы к целевой аудитории поступала полная и правдивая информация о деятельности той или иной компании, которая работает на туристическом рынке. Не случайно почти все тексты, в том числе и инициированные базисными субъектами пиара, в туристических изданиях имеют авторство. А распространенная информация о том или ином предприятии, которое работает на рынке туристических услуг, не всегда бывает положительной.
Наиболее распространенными жанрами в туристических изданиях являются дорожный очерк или специальный репортаж. Так, в рамках этой работы был проведен выборочный количественный анализ структуры и содержательного наполнения журнала «Международный туризм» за период с 1999 по 2009 г. (всего проанализировано 26 экземпляров).
Готовя тексты репортажей или путевых очерков об отдыхе в той или иной стране (или в любом туристическом регионе Украины), журналисты туристических изданий очень часто используют технологию пресс-туров. Организаторы туров (туристические фирмы, авиакомпании, посольства стран в Украине, а также руководство облгосадминистраций) не только предоставляют журналистам пресс-релизы и другую информацию о стране или туристическом объекте, но и возможность посетить страну.
Анализируя оглавления, структуру и содержание материалов, посвященных выездному туризму, можно отметить интересную тенденцию: формируя положительный имидж других стран, журналисты туристических изданий одновременно формируют и позитивный имидж Украины. Они создают образ Украины как открытой страны, где люди имеют возможность свободно путешествовать по странам мира. Для усиления эмоционального эффекта, кроме вербальных средств, активно используются визуальные средства. Все тексты сопровождаются яркими качественными фотографиями, для которых отводится значительная часть журнальной площади.
Отметим: появление на информационном рынке Украины изданий, которые целенаправленно занимаются позиционированием конкретного региона с точки зрения туристической привлекательности, свидетельствует о том, что в обществе появился спрос на такую информацию. Эти издания работают на определенную целевую аудиторию: местных жителей, инвесторов, деловых партнеров и туристов; они должны способствовать развитию внутреннего и въездного туризма, о чем, кстати, свидетельствует и языковая политика изданий туристической направленности (табл. 2).
Мы считаем, что выбор языка зависит от того, на какую целевую аудиторию направлено то или иное издание и в каком регионе распространяется. Проведенный анализ туристических газет и журналов позволяет сделать выводы об особенностях конструирования положительного имиджа страны в этом типе изданий. По нашему мнению, можно говорить о создании формата туристического издания. По определению В.М. Корнеева, медиаформат -- это: 1) конечный продукт информационного производства, предназначенный для воспроизведения, тиражирования, распространения и продажи в неизменном виде; 2) система условий, объективно и субъективно сформированных допусков производства, распространения, обмена и функционирования продукта в информационном пространстве; 3) способ производства информационного продукта, предусматривающий функциональность производственной структуры и ее направленность на конечный результат [Корнеев, 2008, с. 23]. А если так, то производство информационного продукта в туристических изданиях направлено на постоянное качественное информирование целевой аудитории:
-- о туристических возможностях отдыха в Украине и различных уголках мира;
-- о деятельности предприятий, работающих на рынке туристических услуг;
-- о международных стандартах туристического бизнеса;
-- о необходимости развития туризма в Украине и продвижение отечественного турпродукта на международный рынок.
Создавая в медиатекстах привлекательный образ страны на примере современных туристических средств массовой информации, журналисты ставят целью сформировать позитивный имидж государства, который является ключевым источником создания социальной действительности и определения коммуникационных технологий имиджа.
Список литературы
1. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия. М.: ИНФРА-М, 2001.
2. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учеб. пособие. М.: РИП-холдинг, 2001.
3. Корнеев В.М. Перспективы исследования медиаформата // Актуальные вопросы массовой коммуникации. 2008. Вып. 9.
4. Кривоносое А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. СПб.: Петербургское востоковедение, 2002.
5. Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров. Основы творческой деятельности журналиста. СПб.: Питер, 2000.
Поступила в редакцию 24.12.2013
[1] Клуб без путешественников //Деловая столица. 2003. № 45.
[2] Там же.