“Маркетинг в Олимпийской системе имеет четыре отличительные особенности: он обладает специальной системой заинтересованных сторон; основан на эксплуатации эксклюзивных маркетинговых собственности и прав; покоится на сильных брендах; разработан для того, чтобы создавать ценность внутри группы заинтересованных сторон” [11]. По своей сути, данная цитата и отображает сущность Олимпийского маркетинга.
Выводы
Сегодня Олимпийские игры - это не просто масштабное соревнование сильнейших спортсменов мира, а целое шоу с их участием, приносящее не только эмоции, но прибыль. Ни одно шоу не может обойтись без маркетинга, однако в каждой сфере есть своя специфика. Олимпийские игры - это развитие инфраструктуры места, где они будут проходить, появление новых рабочих мест, возведение новых спортивных сооружений предполагает также пропаганду спорта. Организаторы каждых последующих Игр стремятся превзойти предыдущие, а значит Олимпийские игры - это уникальнейшая платформа, где появляется возможность представить всему миру насколько прогрессивна наша жизнь во всех сферах общества. Все сводится к тому, что становление Олимпийского маркетинга является неотъемлемым процессом развития Олимпийского движения.
Литература
1. Алешин, В.В. Олимпийский комплекс “Лужники”: менеджмент, маркетинг и экономика. М. Советский спорт, 2000.
2. Гребенюк Н. Маркетинг как олимпийская дисциплина. Global News Новости типографии “Глобальный Маркетинг”. 2012. 18 июля.
[Электронный ресурс]. URL: http://blog.poligrafi.com/post_3384
3. Гуськов, С.И. Спонсор и спорт. М. Советский спорт, 1995.
4. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.СПб. Питер Ком, 1999.
5. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менедже. Пер с англ. 7-е изд. М. Альпина Паблишер, 2015. 211 с.
6. Марченко В. Н. Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник финансирования и эффективный инструмент развития бизнеса компаний-партнеров. В. Н. Марченко, А. В. Нияскина, В. Р. Шилова. Молодой ученый. 2014. №9. С. 297-300.
7. Марченко В. Н. Тенденции развития олимпийского маркетинга. В. Н. Марченко, А. В. Нияскина, В. Р. Шилова. Молодой ученый. 2014. №8. С. 532-534. 9. Мишкин Е.О. Проведение Олимпийских Игр: доходы и расходы. Научно-практическая конференция ученых и студентов с дистанционным участием СибАК. Новосибирск, 2012. [Электронный ресурс]. URL: http://sibac.info/index.php/2009-07-01-10-21-16/2857-2012-05-2705-34-53
10. Ферран, А. олимпийский маркетинг: пер с англ. Ален Ферран, ЖанЛу Шаппле, Бенуа Сегэн. М. ООО Изд. “Рид Медиа”, 2013. 352 с. (Библиотека Российского международного олимпийского университета) 12. Marketing Report. Torino 2006. IOC. Lausanne: IOC, 2006. References.