Переход от одного образца к другому происходит под влиянием времени в силу наличия видимого престижного положения нового образца или группы образцов. По мнению Г. Блумера, совокупность приведенных выше условий будет благоприятствовать проявлению моды и создавать основу для ее динамичного развития. В своей работе ученый подчеркивал естественность данного процесса, опираясь преимущественно на наблюдения.
Основываясь на выводах Г. Блумера об условиях зарождения и существования моды и утверждении, что мода способна проникать практически в любую сферу человеческой деятельности, проанализируем один из феноменов нашего времени в России -- заметно возросшее чувство патриотизма за последние годы по сравнению с постсоветским периодом, когда чувство патриотизма и авторитет Российской армии были значительно утеряны. Сегодня по сравнению с данным периодом упадка легко считываются серьезные изменения, фиксируется рост патриотических настроений в массах. Ниже попробуем доказать присутствие приведенных выше шести условий появления и существования моды в активном росте патриотических настроений (условно назовем это явление модой на патриотизм) в современной России.
«Мода» как универсальный механизм
В июле 2016 г. впервые за много лет в нашей стране был легко выполнен план призыва в армию. Был зафиксирован небывалый факт практически стопроцентной явки призывников в военкоматы, отмечался и высокий конкурсный отбор в военные вузы (Путин подписал Указ ... , 2016: Электронный ресурс). Еще недавно ситуация была полностью противоположной, был недобор призывников, очевидным было падение престижа военной профессии. За относительно короткие сроки удалось привить массам чувство долга и патриотизма, успешно возродить его после «лихих девяностых». Отметим, что патриотическое воспитание молодежи требует больших временных затрат, и в Советском Союзе работа по формированию патриотизма была постоянной. Развитие патриотизма в сознании граждан современной России только начинается, как и разработка новой национальной идеи, в целом еще не завершенной (Цивилизационная идентичность ... , 2016: 229). Однако для появления первых позитивных результатов в возрождении российского, «нового» патриотизма понадобилось всего несколько лет. И это, в частности, проявилось и в моде, где стиль ми- литари стал актуальным повсеместно -- не только в одежде, но даже в окраске автомобилей.
Во-первых, как было отмечено, первым принципом зарождения моды Блумер называет готовность рассматриваемой области к изменениям. В данном случае военная отрасль в современной России активно подвергается изменениям, модернизации, а основная масса военных и гражданской молодежи устала от постсоветских проблем и готова к переменам.
Во-вторых, развитие военных направлений и популяризация данного процесса через СМИ предлагают молодежи разные, конкурирующие между собой направления обучения и службы, большие социальные преференции (социальные льготы, военная ипотека и др.), что делает службу в армии и военное образование весьма перспективными.
В-третьих, процесс модернизации военной отрасли открыто и регулярно демонстрируется населению. Это активно формирует позитивную точку зрения подростка призывного возраста. Ему остается только определиться с направлением воинской службы или образования с учетом его личных задатков, способностей и интересов.
В-четвертых, Г. Блумер утверждает невозможность зарождения моды в условиях рационального и утилитарного мышления. А в популяризации службы в армии, как и во всем развитии военного направления, четко просматриваются именно рациональные мотивы. Но не будем забывать о целевой аудитории. Рациональный аспект обращен прежде всего к родителям подростка -- призывника или абитуриента, так как решение он принимает вместе с семьей. А вот сам молодой человек в значительной степени подвержен эмоциям, основанным на юношеском максимализме, переживаниях, богатом воображении.
В-пятых, рассматривается роль «престижной фигуры». В данном случае популярность военной службы активно продвигается через министра обороны С. К. Шойгу, чья популярность в народе весьма велика, а репутация не запятнана. Кроме того, Президент России В. В. Путин является главнокомандующим вооруженными силами страны. Таким образом, мы наблюдаем «комбинацию престижных фигур» (Блумер, 2008: 144), которая поддерживает своим авторитетом и популярностью развивающуюся военную отрасль.
В-шестых, военная отрасль открыта для развития как внутреннего, так и вовне. Она живо реагирует на любые изменения во внешней политике. Возможно, именно гордостью в связи с возрождением страны, ее возросшим военным потенциалом объясняется модный процесс «изменения вкуса и перенаправления коллективного выбора» у целевой аудитории в пользу военной отрасли в целом, а также формирование чувства патриотизма и профессионального выбора молодежи.
Представляется возможным заключить, что со второй половины ХХ в. механизмы моды глобально не эволюционировали, не перерождались. Восприятие ее процессов и самой природы учеными того периода во многом соответствует нашему сегодняшнему восприятию, что, в свою очередь, приводит нас к пониманию формирования исторического процесса природы самой моды. Очевидно, основным гарантом подобного развития служит в первую очередь само классовое общество, которое создало все условия для ее настоящего развития. Следуя от обратного, можно заключить, что изменить в корне природу модных механизмов сможет только новый вид общества. Таким образом, в сегодняшнем обществе классового образца представляется вполне возможным осуществлять прогнозы не только модных тенденций, но и развитие механизмов моды, а дальнейшее их изучение на базе классового общества в перспективе, возможно, позволит управлять данными механизмами.
Американский социолог в своей работе говорил о естественной природе зарождения модных процессов. Однако работа Блумера чрезвычайно интересна и положением о том, что условия появления и развития моды могут формироваться не только естественным образом, но и искусственно, создавая стимул не только натуральным социальным явлениям, но и спланированным.
В данном случае «искусственность» могла быть создана с целью усилить патриотические настроения и привлечь призывников к службе в армии, укрепить у граждан чувство патриотизма, используя возможности моды. В пользу последнего говорит и создание при поддержке государства торговых марок «Армия России», «Военторг» («Военторг Атака» «Военторг Тыловик», «Второй фронт» и т. д.), впитавших в себя достижения военных технологов в одежде. Это позволяет «окружить» патриотическим настроением практически каждого, даже ребенка (размерный ряд в магазинах учитывает детские размеры). Привлечение одного из авторитетнейших представителей российской моды -- дизайнера В. Юдашкина для создания новой военной формы и мощный пиар этого проекта (военная коллекция была представлена Верховному главнокомандующему Вооруженными силами Российской Федерации в 2008 г. и содержала порядка 70 моделей для армии и флота (Новая военная форма ... , 2008: Электронный ресурс)) -- также не случайно.
Основные средства работы с населением были весьма стандартны: распространение информации через СМИ, просветительская работа через школы и другие социальные учреждения, демонстрация военной силы, мощи оружия России и многое другое, что послужило опорой и началом продолжительной работы по популяризации престижа военной отрасли, конкретно службы в армии и военного образования. Результат использования подобного инструментария растянут по времени. А вот искусственное или естественное зарождение моды, «прививка» моды в виде новых марок военной одежды с привлечением гуру мира модной индустрии, возможно, способствовали сильному ускорению данного процесса.
Другими словами, влияние моды на заранее планируемые проекты способно значительно ускорить получение результатов в виде ожидаемой реакции от целевой аудитории и сократить временные затраты.
Рассмотренный пример весьма нетрадиционен, поскольку далек от моды в привычном ее восприятии. Однако это еще раз подтверждает, что мода давно перестала ограничиваться областями, связанными с ней напрямую, такими как предметы женского гардероба. Ее присутствие, как это видно из «военного» примера, можно наблюдать в самых разных областях человеческой деятельности, которые изначально не связаны ни между собой, ни напрямую с модой. Влияние моды набирает силу, подчиняя и вовлекая в действие все новые людские массы. Осознание же воздействия моды на принятое решение если и приходит, то гораздо позже, когда действие уже совершено или близко к завершению (Блумер, 2008: 146).
Заключение
Итак, первоначальная скрытость, невозможность распознать участие моды и поздняя ее идентификация -- комбинация условий, при которых мода способна вливаться в любые процессы и, как следствие, влиять на поведение людей, а во многих случаях управлять их поведением. В естественных условиях рассматриваемый феномен моды располагает дивергентными способностями оказывать влияние на само общество в целом, облегчая принятие нового, ускоряя скорость этого принятия и обеспечивая максимальную безболезненность данного процесса.
Мода не создается представителем элиты. В широком понимании мода не формируется человеком, но это не значит, что она не может управляться им хотя бы в некоторых социальных явлениях, внося не только естественный, но и планируемый искусственно-смоделированный вклад в формирование общества, делая его более гибким и открытым к переменам, обеспечивая динамичное и беспрепятственное его развитие.
Мода воспринимается как непрерывное, цикличное движение, как движение часового маятника, но это непременно движение от увядающего прошлого к молодому, набирающему силу будущему. Мода всегда устремлена вперед, а если дорога ведет ее к прошлому, то непременно на новом уровне. Когда будущее становится настоящим, мода наделяет наше настоящее потребностью идти в ногу со временем. Механизм моды, по мнению Г. Блумера, -- это реакция на имеющуюся потребность. В этом и заключается ее социальная роль. Социолог объясняет, что основной смысл данной роли заключается в том, чтобы «постоянно облегчать коллективное приспособление к движущемуся миру дивергентных возможностей» (там же: 147). Возможность контролировать и частично управлять коллективным приспособлением посредствам механизмов моды способно дать временные преимущества в современном, динамично развивающемся мире, где время часто играет решающую роль в возможности приспособиться ко всему новому.
Список литературы
Блумер, Г. (2008) Мода: от классовой дифференциации к коллективному отбору // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 11. Социология. №2. С. 132-154.
Зиммель, Г. (1996) Мода // Зиммель, Г. Избранное : в 2 т. М. : Юристъ. Т. 2. Созерцание жизни. 397 с. С. 266-291.
Новая военная форма для ВС РФ от Юдашкина (2008) [Электронный ресурс] // Eto- day. URL: http://www.etoday.ru/2008/01/new-russian-army-uniform.php (дата обращения: 10.07.2016).
Путин подписал Указ о весеннем призыве (2016) [Электронный ресурс] // РБК. 31 марта. URL: http://www.rbc.ru/rbcfreenews/56fd0f749a794700dec8081b (дата обращения: 10.07.2016).
Цивилизационная идентичность в современном мире Философия -- Культура -- Политика (2016) : сб. науч. трудов / под ред. А. В. Костиной. М. : РУСАЙНС. 266 с.
References
Blumer, G. (2008) Moda: ot klassovoi differentsiatsii k kollektivnomu otboru. Sotsial'nye i guman- itarnye nauki. Otechestvennaia i zarubezhnaia literature. Issue 11. Sotsiologiia, no. 2, pp. 132-154. (In Russ.).
Zimmel', G. (1996) Moda. In: Zimmel', G. Izbrannoe : in 2 vol. Moscow, Iurist». Vol. 2. Sozertsanie zhizni. 397 p. Pp. 266-291. (In Russ.).
Novaia voennaia forma dlia VS RF ot Iudashkina (2008). Etoday [online] Available at: http://www.etoday.ru/2008/0l/new-russian-army-uniform.php (access date: 10.07.2016). (In Russ.).
Putin podpisal Ukaz o vesennem prizyve (2016). RBK, 31 Mars [online] Available at: http:// www.rbc.ru/rbcfreenews/56fd0f749a794700dec8081b (access date: 10.07.2016). (In Russ.).
Tsivilizatsionnaia identichnost' v sovremennom mire Filosofiia -- Kul'tura -- Politika (2016) : sb. nauch. trudov / ed. by A. V. Kostina. Moscow, RUSAINS. 266 p. (In Russ.).