Материал: Монополистическая конкуренция: анализ рынков в экономике Республики Беларусь

Рисунок.3.2 В таблице приведены результаты исследования, показывающие эластичность спроса нескольких марок товаров. [16]

Нужно отметить, что среди безалкогольных напитков «Фанта» значительно менее эластична, чем «Кока-Кола». Хотя на рынке безалкогольных напитков она занимает небольшую долю, по вкусу она заметно отличается от «Кока-Кола» и других сортов, и поэтому потребители покупающие ее, более привержены ей. Но хотя «Фанта» обладает большей, чем «Кока», монопольной властью, это еще не означает, что первая более прибыльна. Прибыли зависят от издержек, объема производства и цены. Даже если средние издержки компании производящей фанту меньше, «Кока» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке. Во-вторых, спрос на кофе более эластичен по цене, чем на безалкогольные напитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или иной марки, потому что разница между сортами кофе менее ощутима, чем разница между напитками. По сравнению с различными марками безалкогольных напитков потребители меньше обращают внимание на разницу между сортами кофе «Якобс» и «Бон». За исключением «Фанта», спрос на все сорта безалкогольных напитков и кофе очень эластичен по цене. Каждая марка обладает лишь ограниченной монопольной властью. Это и есть монополистическая конкуренция.

Рассмотрим данный рынок на примере Белорусских производителей. Ключевые игроки на рынке безалкогольных напитков Беларуси являются «Акватрайпл», «Сябар», «Дарида», «МБЗН», «Кока-кола», «Бевриджиз» и другие. Белорусский рынок безалкогольных напитков так же является монополистически конкурентным рынком, так как в данном рынке нет монополистических фирм контролирующих его. (рис.3.3)

Рисунок. 3.3 Структура потребления безалкогольных напитков в Республике Беларусь за 2010-2011 года. [5]

Таким образом, мы видим что значительно преобладающих фирм на данном рынке в Республике Беларусь не наблюдается. А значит что при значительном изменении цен, данные показатели могут так же значительно измениться.

Не смотря на то что потребление безалкогольных напитков в Беларуси стабильно, рост рынка происходит только за счет изменения цен и валютного курса. Таким образом, первой проблемой данного рынка я наблюдаю, расширение имеющегося производства и увеличение прибыли. Увеличение продукции непосредственно связано с ростом цен на неё, что бы покрыть увеличившиеся издержки на производство. Так как данный рынок является Монополистически конкурентным, то значительное увеличение цен не приведёт к увеличению прибыли, а только уменьшит спрос на свою продукцию. Второй проблемой является, при входе на рынок, приобретение потребителя своей продукции. Закрепившиеся фирмы на данном рынке имеют значимую репутацию и доверие потребителей.

Проблема расширения рынка и увеличение его прибыли непосредственно связаны с заработной платой населения. (рис 3.4) (рис. 3.5)

Рисунок. 3.4 Структура потребления безалкогольных напитков относительно заработной платы за 2010 года. [5]

Рисунок. 1.5 Потребление безалкогольных напитков в Республике Беларусь. [5]

Как мы видим на данном графике, рынок будет расти вслед за увеличением заработной платы. Безалкогольные напитки относятся к группе товаров, характеризующихся высокой эластичностью как по доходам, так и по цене, их потребление значительно снижается в периоды кризисов. Кризис и девальвация 2009 и 2011 гг. привели к снижению потребления на 13,4 процентов.

Потребление безалкогольных напитков на душу населения в Беларуси ниже, чем в большинстве соседних стран. Однако рост рынка за счет данного фактора возможен лишь при увеличении средней заработной платы.

Вторым возможным решением проблемы о возможности расширения производства или увеличении прибыли является введение инновационных проектов. Многие фирмы затрачивают на производство множество материальных и энергетических вложений. Инновационные проекты помогут сократить такие затраты, тем самым уменьшить издержки, увеличить производство не уменьшая цен, и тем самым получить больше прибыли.

Решением проблемы входа на рынок и приобретением потребителей именно своего товара я вижу неценовую конкуренцию, одной из реализацией которой может быть достойная реклама своего продукта. Реклама должна обращаться не к любому человеку, а к тому, кто реально может стать потребителем данного товара (к так называемой целевой группе). Например, реклама экшен-фильма на телевидении. У взрослого человека показываемые в рекламных роликах кадры (стрельбы, взрывов, поцелуев) вызывают отторжение. Основные же потребители кинопродукции во всем мире, включая Беларусь, являются подростки-тинэйджеры и молодежь до 23 лет. Именно зрители этого возраста привлекает яркое, энергичное действие. Поэтому для соответствующей аудитории реклама фильма занимательна, интересна, следовательно оправдывает вложенные в нее средства. Реклама не оказывает воздействия на человека с первого раза. Специальные психологические исследования, в частности, показали, что телевизионная реклама в среднем должна 7-10 раз попасться на глаза потребителю, чтобы побудить его к покупке. Во многих странах, поэтому частота повторения одной и той же рекламы регулируется государством. Почти всякая реклама содержит элементы преувеличения. Например, использование даже очень хорошего шампуня не способно привести волосы в столь великолепное состояние, как можно это наблюдать из рекламных роликов на телевидении. У моделей, которые рекламируют шампунь они такие от рождения. И только очень наивный человек может надеяться, что его волосы станут такими же после нескольких недель применения соответствующего шампуня. Так же, реклама не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений. Пищевые продукты, рекламируемые как естественные, не могут иметь химических добавок. Во многих странах по этим мотивам запрещена реклама, строящаяся по принципу: «Наш продукт, лучше других». [5]. В случае ее использования фирма обязана представить доказательства, что товар действительно превосходит все прочие, причем во всех отношениях, что практически невозможно. Именно это порождает сравнения рекламируемого продукта с обезличенным «обычным стиральным порошком» или «другими зубными пастами». Если вместо этих «обычных» и «других» будет названа конкретная марка конкурирующего продукта, конкуренты получат прямые основания для судебного расследования. Так что процесс создания внушительной рекламы незначительно ограничен, однако очень действенен в отношении привлечения внимания потребителя.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Монополистическая конкуренция весьма сложна для анализа. Она является чем то средним между двумя типами рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция имеет схожие черты с обеих сторон. Однако есть и свои уникальные черты, такие как несовершенная конкуренция.

Например, равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги. Однако есть и плюсы: на мой взгляд, такой тип рыночной структуры приносит выгоду обществу. Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более полноценно удовлетворять потребности потребителя. Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием продукции спектр предлагаемых услуг расширяется, а цены на товары снижаются. Это возможно лишь для фирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно для совершенной конкуренции. При этом наличие множества <http://baza-referat.ru/%D0%9C%D0%BD%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0> фирм сдерживают монополизацию рынка и не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественную новую продукцию.

Целью данной работы являлось изучение монополистической формы конкуренции. И так, подводя итоги, можно утверждать, что цель нашей работы выполнена, так как мы в полной мере рассмотрели основные понятия монополистической конкуренции, связанные с рынками монополистической конкуренции, привели примеры поведения фирм на данном рынке, выявили сущность конкуренции. Успешно проанализировав рынок с монополистической конкуренцией, рассмотрели статистику, показали основное подходы и поведения фирмы в отношении производства собственной продукции. Приводя основные проблемные ситуации, мы изучили поведение потребителей и производителей, а так же изменение их интересов в различных рыночных ситуациях.

Мы рассмотрели, что основными чертами монополистической конкуренции действительно являются следующие условия:

В отрасли присутствует достаточное число фирм.

Фирмы отрасли производят дифференцированный товар.

Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее.

Поскольку вход на рынки монополистической конкуренции достаточно прост, это сопровождается существенным увеличением отраслевого предложения.

Данная работа проведена с целью анализа и предложения вариантов по улучшению производимости и увеличению при этом прибыли на монополистических рынках в Республике Беларусь.

Список используемой литературы

1.      Максимова В.Ф. Материалы приведены на основании:Л.В. Горяинова. Микроэкономика. Учебно-методический комплекс. 2008 с.298

. http://stud24.ru/economic/razlichie-rynkov-sovershennoj-i-monopolisticheskoj/22275-63582-page1.html

.        http://50.economicus.ru/index.php?ch=3&le=28&r=1&z=1

.        Тарасевич Л.С. 50 лекций по микроэкономике - Учебное пособие с.169

.        Мэнеью Н. Микроэкономика 2-ое издание - М. Тейлор, 2013 с.320

.        http://ref.by/refs/22/3926/1.html

.        Салов А. Экономика - Конспект лекций. С.65

.        Огородников В.И.Экономическая теория. И.В.Брызгалова - 2004

.        Beчкaнoв Г.C. Конспект лекции. Электронная версия: http://www.inventech.ru/lib/micro/micro-0072/

.        Сидорович А.В. Курс экономической теории с.143

.        Коваленко А.В. Конспект лекций по "Микроэкономике" для студентов I курса:://www.bsu.by/Cache/pdf/461093.pdf

.        Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости) с.210

Список вэб-источников:

)http://www.ikirov.ru/journal/entsiklopediya-potrebitelya-art-kak-sdelat-analiz-ryinka-i-konkurentov.html

)http://intellix.by/pdf/2013_Intellix.pdf

)http://economics.wideworld.ru/microeconomics/competition/

)http://www.bestreferat.ru/referat-219276.html

5) <http://belarusfacts.mfa.gov.by/upload/economy/obzor_rinka_bezalkogoljnih_>_rb.pdf