. уровень доходов потребителей;
. изменение доходов потребителей - обычно повышение доходов потребителей ведет к увеличению спроса на товары, но не всегда;
. изменение цен на взаимозаменяемые товары;
. изменение цен на взаимодополняемые товары;
. изменение вкусов, привычек, моды, пристрастий, потребностей, желаний потребителей, связанное чаще всего с временным фактором, т.е. потребительские предпочтения и потребительские ожидания;
. изменение количества потребителей на рынке и демографическая ситуация;
. политические факторы;
. социально-культурные факторы;
. насыщенность рынка;
. общеэкономические показатели - например, ставка рефинансирования и процентные ставки по вкладам (депозитам) населения; если ставки большие, то спрос на товары может снизиться за счет того, что люди предпочтут накапливать деньги.
Поведение спроса подчиняется закону спроса. Как правило, самое существенное влияние на спрос оказывает цена товара или услуги. Между ценой товара и количеством товара, на который предъявлен спрос, существует определенная связь, которая отражается в законе спроса.
Закон спроса гласит: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на величину спроса, неизменны) количество товара, на который предъявлен спрос, возрастает при снижении цены данного товара, и наоборот. Таким образом, спрос на товары находится в обратной зависимости от цены. В основе закона спроса лежат принципы убывающей предельной полезности, эффекта дохода и эффекта замещения.
Для определения чувствительности одного из факторов в результате воздействия на него другого используется понятие эластичности. Эластичность - (от греч. elasticos - гибкий) - мера изменения одного показателя по отношению к изменению другого, от которого зависит первый. Существует несколько видов эластичности спроса.
Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 процент.
Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1 процент.
Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить на сколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б. Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности (k).
Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса к снижению цен. Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной слабой или нейтральной. Каждая реакция порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный и спрос, имеющий единичную эластичность.
Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены - на один процент вызовет увеличение объёма продаж более чем на один процент.
Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы.
Спрос имеет единичную эластичность, когда однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное изменение объема продаж. В этом случае коэффициент эластичности равен единице.
Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода потребителя на один процент.
Вывод: спрос - это одна из сторон процесса рыночного ценообразования. Одним из важных факторов влияния на спрос является цена. Зависимость величины спроса от её цены описывается первым законом экономики - законом спроса.
.2 Предложение и
факторы, на него влияющие. Закон предложения
Предложение - это количество товаров, представленных на рынке в определенный момент времени по определенной цене, т.е. совокупность товаров, которую желают и способны продать производители.
Предложение, так же как и спрос, бывает индивидуальным и совокупным. Индивидуальное предложение - это предложение конкретного производителя или предложение конкретного товара на данном рынке. Совокупное предложение - это общий объем предложения на все товары и услуги в какой-либо стране.
Точно так же как надо разграничивать понятия «спрос» и «величина спроса», надо разграничивать понятия «предложение» и «величина предложения». Величина предложения - это максимальное количество какого-либо товара или услуги, которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене на определенном рынке и в определенное время.
Факторы, влияющие на величину предложения, можно разделить на две большие группы:
внешние факторы, влияние которых не зависит от деятельности производителей товаров и услуг:
. социально-экономические: платежеспособность потребителей; уровень процентных ставок по вкладам; демографическая ситуация и т.д.;
. культурные и этнические;
. политические: экономическая политика государства, уровень инфляции, государственные дотации и заказы в той или иной отрасли производства и т.д.;
. конкуренция - в частности, выход на рынок новых фирм или выпуск новых товаров;
. цена товара, сложившаяся на рынке.
. внутренние факторы, влияние которых может контролироваться непосредственно производителями товаров и услуг:
. объективность маркетингового анализа прогноза спроса на продукцию предприятия;
. уровень конкурентоспособности продукции;
. уровень организации процесса сбыта и продвижения продукции на рынок;
. ценовая политика предприятия;
. величина издержек производства.
Объем предложения у каждого конкретного производителя обычно меняется в зависимости от цены товара, складывающейся на рынке. Зависимость предложения от цены товара нашла отражение в законе предложения.
Закон предложения заключается в том, что при прочих равных условиях с ростом цены товара увеличивается объем его предложения на рынке, а со снижением цены предложение сокращается.
Таким образом, предложение находится в прямой зависимости от изменения цены. Если на рынке складывается низкая цена, то продавцы предложат мало товара, придержат часть его на складе предприятия до роста цены, а если цена будет высокой, то они предложат рынку большой объем товара, так как, во-первых, продавцы при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые новые мощности, а во-вторых, в данную отрасль (с тенденцией к повышению цены) устремятся другие производители. В краткосрочном периоде за повышением цены не всегда следует увеличение предложения, так как для внедрения резервов для увеличения производства {имеющееся оборудование, численность работников) и перелива капитала из других отраслей требуется время. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения.
Вывод: предложение - это то, количество товаров, которое может быть предложено производителем к продаже. На предложение, так же как и на спрос влияет цена. Зависимость предложения от цены изложено в законе предложения. Взаимодействием спроса и предложения является равновесная цена.
.3
Микроэкономический анализ
Предметом микроэкономики является механизм принятия экономических решений на уровне домашних хозяйств и фирм в заданных экономических условиях, а так же механизм формирования этих «заданных» условий в результате их совместных действий.
В микроанализе доход потребителей рассматривается как заданная величина, и акцент делается на распределении расходов домашнего хозяйства между различными товарами и услугами.
Исходной базой микроэкономического анализа является редкость благ. Блага - это способ удовлетворения потребностей, нужд человека. Есть два вида благ: даровые, объем которых больше потребностей людей и их потребление одними людьми не приводит к нехватке благ для других людей; и экономические блага - это средства удовлетворения человеческих потребностей, которые доступны людям в объёме меньшем, чем эти потребности.
Исследование экономического поведения отдельных экономических субъектов в указанном аспекте и представляет собой область микроэкономического анализа. Особая его значимость заключается в том, что принимаемые на микроуровне решения действуют, совместно оказывая влияние на всю хозяйственную систему. Поэтому анализ экономического поведения на микроуровне является важнейшим звеном экономики.
Вывод: исходной базой макроэкономического анализа является редкость благ. Блага - это способ удовлетворения потребностей человека. Блага подразделяются на два вида экономические и даровые.
3. Макроэкономика
Макроэкономика - отрасль экономической науки, которая изучает функционирование национальной экономики в целом.
Возникновение макроэкономической науки относится к периоду 1930-х годов. Она была основана Джоном Кейнсом, который в своей книге «Общая теория занятости, процента и денег» (1936) доказал возможность существования в рыночной экономике устойчивого состояния большой безработицы и что правильная налогово-бюджетная и кредитно-денежная политика государства может воздействовать на производство, сокращая тем самым безработицу.
.1 Инструменты и
цели макроэкономической политики
Макроэкономика преследует конкретные цели и использует соответствующие инструменты.
Система целей включает следующие элементы:
. Высокий и растущий уровень национального производства, то есть уровень реального валового внутреннего продукта.
. Высокая занятость при небольшой вынужденной безработице.
. Стабильный или плавно растущий уровень цен в сочетании с определением цен и заработной платы путем взаимодействия спроса и предложения на свободных рынках.
Первая цель состоит в том, что конечная задача сводится к обеспечению населения товарами и услугами.
Третья макроэкономическая цель - стабильность цен при наличии свободных рынков. Распространённым измерителем общего уровня цен является индекс потребительских цен (ИПЦ), учитывающий затраты на приобретение фиксированного набора.
Государство в своем распоряжении имеет соответствующие инструменты, которые оно может использовать для воздействия на экономику. Под инструментом политики понимается экономическая переменная, находящаяся под контролем государства и способствующая достижению макроэкономических целей.
Выделяют следующие инструменты макроэкономической политики.
. Налогово-бюджетная политика, означающая манипулирование налогами с целью воздействия на экономическую ситуацию.
. Денежно-кредитная политика, осуществляется путем денежной кредитной и банковской систем страны.
. Политика доходов - это стремление государства сдержать инфляцию директивными методами: прямым контролем над заработной платой и ценами.
. Внешнеэкономическая политика. Международная торговля повышает экономический рост. Важным показателем внешней торговли является чистый экспорт, представляющий разность между стоимостью экспорта и импорта.
. Торговая политика включает в себя тарифы, квоты и другие инструменты регулирования, которые либо стимулируют, либо ограничивают экспорт и импорт.
Вывод: отрасль экономической науки изучающей функционирование национальной экономики в целом называется макроэкономикой. Высокий уровень национального производства, высокая занятость, стабильный или плавно растущий уровень цен - это цели макроэкономики.
3.2 Методы
макроэкономики. Макроэкономические проблемы
Под методом понимают совокупность приемов, способов, форм изучения предмета данной науки. Макроэкономика использует как общенаучные, так и специфические методы исследования.
К общенаучным относятся:
. метод научной абстракции;
. метод анализа и синтеза;
. системно-функциональный анализ;
. экономико-математическое моделирование.
Основным специфическим методом, используемым в макроэкономике, является макроэкономическое агрегирование, характеризующие движение экономики как единого целого: ВВП, ВНП, средний уровень цен, рыночную ставку процента, уровень инфляции, занятости, безработицы и так далее.
Основным макроэкономическими показателями являются темп роста реального ВВП, темп инфляции и уровень безработицы.
Валовой внутренний продукт (ВВП) - макроэкономический показатель, представляющий собой рыночную совокупную стоимость конечных товаров и услуг, произведенных в стране за определенный период времени всеми производителями[6].
Валовой национальный продукт (ВНП) - макроэкономический показатель, представляющий собой рыночную совокупную стоимость конечных товаров и услуг, созданными факторами производства, находящимися в собственности граждан данной страны не только внутри страны, но и за рубежом[7].
В закрытой экономике ВНП = ВВП. В открытой экономике отличия в объемах ВНП и ВВП объясняются главным образом функционированием иностранных фирм на территории данной страны и отечественных фирм на территории других стран.
В макроэкономике широко используются экономические модели - описания различных экономических явлений и процессов для обнаружения взаимосвязей между ними. В макроэкономике существует множество различных моделей.
В каждой модели выделяются два типа переменных:
. экзогенные,
. эндогенные.
Первые вводятся в модель извне, они задаются до построения модели. Вторые возникают внутри модели, в процессе решения выдвинутой задачи.
Существуют так же статические и динамические модели. Первые не рассматривают переход из одного состояния в другое. В динамических моделях наоборот рассматривается, к примеру, национальный доход в переходе из одного состояния в другое.
Вывод: макроэкономику изучают с
помощью методов, таких как: метод научной абстракции, метод анализа и синтеза,
экономико-математическое регулирование и так далее. Так же для изучения
макроэкономических явлений и процессов используют модели.
Заключение
Цель достигнута, а именно: раскрыты понятия микро и макроэкономики. Микроэкономика - изучает экономические процессы на уровне отдельных хозяйств. Макроэкономика напротив, изучает экономику на уровне государства, страны.
Задача микроэкономики состоит в том, чтобы, наблюдая за экономическим поведением хозяйствующих субъектов и сопоставляя схожесть их действий, выявлять закономерности принятия ими экономических решений. В центре внимания микроэкономики оказывается вопрос о том, как действует рынок. Анализируя экономическое поведение, микроэкономика помогает объяснить, как устроен рыночный механизм и как он функционирует, чем различаются рынки и как устанавливаются на них рыночные цены. Обобщив сказанное можно утверждать, что целями микроэкономики являются исследования закономерностей режима функционирования экономических единиц в условиях рыночной системы хозяйствования и определения принципов установления экономического равновесия этой системы.
Микроэкономический анализ позволяет объяснить не только природу экономического поведения хозяйственных единиц и принципы принятия ими решений. Он дает возможность установить функциональную связь между принимаемыми решениями и возникающими в результате этого последствиями.