Статья: Применение эконометрики

Цели применения эконометрических методов

Преимуществом эконометрических моделей является возможность их применения при планировании и принятии решений. Они позволяют проводить анализ последствий осуществления различных стратегий, спланировать рыночную динамику и изменение бизнес-среды, между тем создавая возможные сценарии развития событий. При определении эконометрических методов необходимо учитывать необходимость составления прогнозов значений объясняющих факторов, некоторые из которых создают определенные проблемы.

Эконометрические модели применяются в следующих ситуациях:

• Наличие сильной причинно-следственной зависимости между исследуемой величиной и набором факторов;
• Известна и поддается оценке форма зависимости;
• Предполагается, что прогнозные факторы могут существенно изменить свое поведение;
• Такие изменения можно спрогнозировать.

Области применения эконометрики

Поскольку приведение к сопоставимым ценам является составной частью любых экономических расчетов, связанных с многими моментами времени, то актуальность приобретает использование независимых данных.

Эконометрические методы также являются составной частью научного инструментария любых технико-экономических исследований. Они применяются в следующих ситуациях:

• При оценке стабильности и точности технологических процессов;
• При разработке эффективных методов статистического контроля приемки и статистического контроля производственных процессов;
• При оптимизации выхода полезного продукта с помощью методов планирования эксперимента;
• При повышении надежности и качества изделий;
• При сертификации продукции;
• При диагностике материалов;
• При изучении потребительских предпочтений в маркетинговых исследованиях;
• При применении современных методик экспертных оценок в принятии решений, а именно, в инновационном, инвестиционном, стратегическом менеджменте и прогнозировании.

Эконометрические методы применяются в следующих областях:

1. В банковском деле, когда необходимо определить возможности клиента к погашению кредита;
2. В страховании при вычислении страховой премии;
3. В сфере пенсионного обеспечения, когда необходимо вычислить часть зарплаты, направляемую в пенсионный фонд;
4. В транспортной сфере, в сфере перевозок – при определении наименее затратных маршрутов;
5. В складировании, логистике – при планировании объемов поставок и дат для минимизации использования помещений и цены аренды;
6. В розничной торговле – для расстановки товаров таким образом, чтобы увеличивались продажи;
7. В рекламе – для подбора каналов распространения рекламной информации с целью охвата максимального количества потенциальных клиентов при минимальных затратах;
8. В медицине – для сравнения эффективности препаратов, определения побочных эффектов.

Применение эконометрики в маркетинге

Маркетинг – это система организации и управления производственной, сбытовой и торговой деятельностью компаний в рыночных условиях. Именно поэтому маркетинг играет важную роль в системе организованной деятельности любых субъектов хозяйствования. Главной особенностью маркетинга является взаимодополняющий и двуединый подход. Это проявляется как в тщательном и всестороннем исследовании рынка, спроса, потребительских предпочтений, ориентации производства, адресности выпускаемых товаров, так и в активном воздействии на существующий спрос и рынок в целом, на формирование предпочтений и потребностей покупателей.

Таким образом, маркетинг – это вид деятельности, который направлен на максимальное удовлетворение потребностей и нужд человека с помощью обмена.

Маркетинг может быть нескольких видов, выбор которых зависит от уровня спроса на товары (рисунок 1).

Рисунок 1. Виды маркетинга. - интернет-биржа студенческих работ

Каждый из представленных видов маркетинга оперирует определенными видами продукции, которой присущи специфические особенности экономического характера.

Как и любая другая система, маркетинг имеет свои задачи, методы и направления реализации. Направлениями маркетинга как правило являются проведение политики в формировании ассортимента продукции и ее качества, установления цен, налаживания сбыта и коммуникаций. К методам маркетинга относятся: учет, анализ, прогнозирование, моделирование, проектирование и корректировка.

• Маркетинг решает следующие задачи:
• Позволяет провести комплексное изучение рынка;
• Выявить потенциальный спрос и неудовлетворенные потребности;
• Спланировать товарный ассортимент и цены;
• Разработать меры для наиболее полного удовлетворения спроса;
• Спланировать и осуществить сбыт;
• Разработать меры по совершенствованию организации и управления производством.

Эконометрические методы в маркетинге применяются в имитации, моделировании и прогнозировании процессов рынка. Широкое распространение получили модели, основанные на теории принятия решений и теории вероятности. Также применяются модели рыночной реакции и маркетинговые раздражители, эвристические и гибридные оценки, которые позволяют комбинировать вероятностные и детерминированные оценки.

Чтобы построить эмпирические модели, в маркетинге применяется комбинация анализа временных рядов и эконометрических моделей. В данном подходе сочетаются все преимущества эконометрики, центром внимания которой являются отношения переменных, и положительные черты анализа временных рядов, описывающих динамику модели.