Пензенский государственный университет
ОТЧЕТ
по производственной практике
Направления подготовки
42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Руководитель практики / В.А. Бобров /
доцент кафедры «Философия и социальные коммуникации»
Пенза, 2017
Содержание
Введение
Глава 1. Общая характеристика деятельности газеты «Pro город»
1.1 Общая информация о газете «Pro город»
1.2 Анализ конкурентной среды газеты «Pro город»
Глава 2. Разработка журналистских материалов для газеты «Pro город»
2.1 Новостная статья
2.2 Информационная статья
2.3 Аналитическая статья
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
газета конкурентный журналистский аудитория
Производственная практика - одна из важнейших составляющих профессиональной подготовки студента. Практика является составной частью основной образовательной программы высшего образования. Я проходила производственную практику в газете «Pro город» с 26 июня по 9 июля 2017г. Практика помогает упрочнить формирующиеся навыки работы в информационных жанрах, приобрести устойчивый практический опыт внутри редакционной и организационно-массовой работы, формирует у студентов более глубокое понимание специфики своей специальности.
Основная цель производственной практики - получение профессиональных умений в сфере рекламы и связей с общественностью.
Для достижения цели необходимо решение следующих задач:
1. Ознакомиться с газетой «Pro город»;
2. Проанализировать конкурентную среду ЦА газеты «Pro город»;
3. Подготовить новостную статью;
4. Подготовить информационную статью;
5. Подготовить аналитическую статью;
6. Проявить творческие инициативы в процессе прохождения практики в редакции газеты «Pro город».
Глава 1. Общая характеристика деятельности газеты «Pro город»
1.1 Общая информация о газете «Pro город»
Газета «Pro город» находится по адресу: г.Пенза, ул. Плеханова, 34, этаж 3. Газета входит в медиахолдинг RNTI Media Group. RNTI Media Group - медиахолдинг в Кировской области, крупнейший в регионеhttps://ru.wikipedia.org/wiki/RNTI_Media_Group - cite_note-1. Имеет филиалы в Калининграде, Коми, Ярославле, Саранске, Нижнем Новгороде, Чувашии, Владимире, Пензе, Марий Эл, с управляющей компанией в г. Киров. Буквы R, N, T, I обозначают Радио, Печатные СМИ, Телевидение, Интернет.
В холдинг входят представители всех видов СМИ. У истоков создания RNTI стояла радиостанция «Мария FM», поэтому холдинг неофициально называют «марийским». Также в него входит телекомпания «Первый городской» (Киров, Нижний Новгород, Казань, Калининград и Москва), газеты «Pro Город», «Народные страницы» и «Навигатор», интернет-порталы «Город Киров», «Бизнес-Навигатор». В холдинг входят глянцевые каталоги: «Семья» (каталог семейных покупок), «Под ключ» (всё для ремонта), на замену «Бизнес-журналу» в конце 2008 года пришел «Бизнес класс». С 5 августа 2006 года издается бесплатное печатное издание -- газета «Что? Где? Почем?» для жителей пригорода Кирова и Кировской области, в сентябре 2009 года данное издание прошло ребрендинг и теперь носит название «Округа+». С мая 2009 года в Кирово-Чепецке выходит газета «Pro Город» Кирово-Чепецк». Кроме Кировской области холдинг присутствует и в других регионах. Еженедельник Pro Город распространяется в Сыктывкаре, Казани, Владимире, Йошкар-Оле, Ухте, Пензе, Чебоксарах и Новочебоксарске, Нижнем Новгороде, Саранске. В Республике Коми распространяется автомобильная газета «Формула 11», каталог «„Под ключ“ Сыктывкар». С апреля 2011 года начал выходить каталог «Под ключ» в Йошкар-Оле. С сентября 2011 года в Йошкар Оле появился каталог «Семья». Каталог «Семья» в 2011 году появился также в Казани. В 2009 году начали свою работу «Первый городской» телеканал и Радио «Максимум» в Калининграде.
Пензенский филиал газеты «Pro Город» начал свою работу с 2010 года. Газета «Pro Город» относится к виду рекламно-информационных изданий, имеет формат А3, объем - 32 полосы. Газета «Prо Город» - это первый еженедельник городских новостей, который бесплатно доставляется по почтовым ящикам горожан. Актуальные, эксклюзивные, полезные новости, постоянный интерактив с жителями города обеспечивают высокий читательский интерес и, как следствие, высокую эффективность рекламной информации. Газета выходит еженедельно тиражом 150000 экземпляров. Каждую субботу курьеры газеты «Pro Город» с 4:00 утра газету раскладывают по ящикам совершенно бесплатно. Собственная служба доставки - гарантия того, что газета дойдет до каждого читателя. Своевременную и качественную доставку издания подтверждает специально созданный отдел контроля распространения. В газете рассказывается о самых интересных событиях, которые происходят в Пензе. Информация в газете оперативная и точная, что обеспечивает большую популярность и доверие у населения. Большая часть материалов приходит от жителей города на темы, которые их действительно волнуют и интересуют. Газета цветная, имеет много фото, что привлекает читателей, так как сплошной текст никому не интересен.
Газета «Pro Город» имеет свой информационный интернет портал, лента новостей обновляется каждый день.
Целевая аудитория газеты - характерно преобладание женской аудитории. В основном газету «Pro Город» читают женатые люди со средним и высшим образованием в возрасте 25 лет и старше. Социально-экономический профиль аудиторий газеты - это рабочие горожане со средним доходом. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 3 человек, составляет 15000-25000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.
Структура редакции газеты «Pro Город» состоит из нескольких отделов. Главным является собственник издания, затем идет генеральный директор. У него в подчинении финансовый директор, который занимается бухгалтерией и хозяйственной службой. Также в подчинении у генерального директора коммерческий директор, главный редактор и отдел информационных систем. Подробнее структура представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 - Структура редакции газеты «Pro Город»
Я проходила практику в редакционном отделе в должности журналиста. В отделе работают пять сотрудников.
Таблица 1 - Структурное подразделение.
Структурное подразделение
|
Название должности |
Обязанности |
|
|
Шеф-редактор газеты |
1. Формирует сетку номеров газеты, условно разделяя площади на две основные части - «новости» и «тематические рубрики». 2. Формирует содержание газеты, ориентируясь на основы редакционной политики. 3. Согласовывает темы, идущие в номер (каждое утро индивидуальное планирование 20 минут). 4. Вычитывает и редактирует их рекламные материалы для газеты. 5. Планирует вневременные темы в газету на 3 месяца вперед. План согласовывает, материалы распределяет между журналистами. 6. Вычитывает и редактирует материалы журналистов. 7. Проводит на общей планерке еженедельный обзор прессы. 8.Каждый понедельник заполняет шкалу номера. 9.В пятницу проводится разбор предыдущего номера 10.Контролирует выполнение спецзадач 11.Каждую пятницу заливает PDF версию газеты на сайт 12.Соблюдает регламент сдачи материалов в газету 13.Собирает в газету народные новости, наркорры. При необходимости дополнительной информации -- самостоятельно ее добывает. |
|
|
Шеф-редактор сайта |
1.Ежедневно отписывает рерайты, следит за заполняемостью ленты. Отписываются все рерайты из Топ-Яндекс. Выкладываются сразу. 2.Соблюдает тайм-план по соцсетям. 3.Каждый понедельник заполняет шкалу сайта, отчет и АЗ. 4.Выкладывает на сайт коммерческие материалы, вывешивает баннеры. 6.Контролирует проведение двух конкурсов в неделю вконтакте, направленных на привлечение подписчиков. 9.Каждый понедельник рассказывает на планерке редакции наиболее интересные идеи развития прогородских сайтов. |
|
|
Журналист Вневремянка+новостник (отписывает новости, которые не требуют выездов в поля) |
1.Ежедневно предлагает на менее 5 тем в планерку. Минимум 2 - «народные». 2.Отписывет новости на сайт - 7 в день (минимум). 3.Первого числа каждого месяца совместно с шеф-редактором газеты планируют вневременные материалы в газету (герои твит-интервью, «гардеробов», «бизнес-ланчей» и т.д.) 4.Недельное дежурство на сайте по вечерам и выходные (в случае, если происходит что-то в нерабочее время, либо проходят мероприятия в выходные, журналист обязан выехать на происшествие/сходить на мероприятие). 5.Дежурство в выходные по графику. 6.Выкладка своих новостей в соцсети. |
|
|
Журналист-новостник |
1.Предлагает пять новостей в планерку. Минимум 2 «народные». 2.Отписывает 5 материалов на сайт ежедневно. 3.Во вторник и среду собирает все новостные материалы в газету. Задания дает редактор газеты. 4.Недельное дежурство на сайте по вечерам и в выходные (в случае, если происходит что-то в нерабочее время, либо проходят мероприятия в выходные, журналист обязан выехать на происшествие/сходить на мероприятие). 5.Дежурство в выходные по графику. 6.Выкладка своих новостей в соцсети. |
|
|
Копирайтер |
1.Отписывает рекламу в газету и на сайт. 3.Проведение обзора рекламы по графику. 4.Дежурство в выходные. |
1.2 Анализ конкурентной среды газеты «Pro город»
По опросу жителей города на 31 декабря 2011 года 68,9% предпочитают газету «Pro Город» (150 000 экземпляров). На улицах города было опрошено 219 респондентов (см.рисунок 1).
На втором месте по популярности «Наш город» (150 000 экземпляров) и далее идут такие издания как: «Комсомольская правда» (45 000 экземпляров), «Земляки»(100 000 экземпляров), «Курьер» (135 000 экземпляров). Эти газеты можно отнести к конкурентам «Pro Город», так же конкурентами являются «Экстра КП» (70 000 экземпляров) и «Пензенская неделя» (45 000 экземпляров).
Данные Пензенские издания можно считать конкурентами, так как у них схожая информационная наполняемость, это новости города, обсуждение проблем горожан, реклама и т.д.
Рисунок 2 -Результаты опроса жителей города
Глава 2. Разработка журналистских материалов для газеты «Pro город»
2.1 Новостная статья
Новости - оперативная информация, которая представляет политический, социальный или экономический интерес для аудитории, то есть сообщения о событиях, произошедших недавно или происходящих в данный момент. Также новостями называют программы (собрание нескольких новостей) на телевидении и радио, а в печатной прессе или на веб-сайтах -- сводки новостей, например, в специальной рубрике в газете.
Данная статья имеет новостной характер. Была написана основываясь на репортаже, фактах с места происшествия. К статье прилагается макет расположения статьи на интернет-портале газеты «Pro город» и фоторепортаж с места события (приложение А). Целевая аудитория данной статьи - горожане, автомобилисты и автолюбители.
Статья про ДТП на трассе.
«Вчера 26 июня в районе 21:00 часа на трассе Р158 Саратов - Нижний Новгород произошло ДТП с участием двух автомобилей импортного и отечественного производства. Автомобиль «LADA Priora» двигаясь в направлении Саратовской области вылетел на обгон с использованием встречной полосы не убедившись в безопасности своего маневра. На встречной полосе в этот момент оказался автомобиль Opel «Corsa». Оба водителя предприняли действия по избежанию столкновения, однако достаточно узкий участок дороги не позволил разъехаться автомобилям. В результате произошло лобовое столкновение двух автомобилей. Оба автомобиля получили серьезные повреждения.
В аварии пострадали четверо человек, двое из них получили особо тяжелые травмы. Это виновник ДТП водитель автомобиля «LADA Priora», он получил сильный перелом правой ноги и повреждения тазобедренного сустава и пожилая пассажирка Opel «Corsa», с серьезными травмами руки в виде перелома со смещением. В Opel «Corsa» находились еще два человека - это водитель - девушка 38 лет и ее 11-летняя дочь, они отделались легкими ушибами и сильным испугом.
Спустя некоторое время на место ДТП прибыли скорая помощь, сотрудники ДПС и МЧС. Первые остановившееся очевидцы, помогли выбраться пострадавшим людям из автомобилей, оказав первую помощь и вызвав на место ДТП спец-службы.»
2.2 Информационная статья
Информационная статья, применительно к сфере копирайтинга и наполнения сайтов, представляет собой текст заданной тематики и объёма. Тематика может быть довольно обширной: рассказ о компании, событии, мероприятии, определённом месте; описание предлагаемого спектра товаров или услуг и т.д.
Стиль информационной статьи - сжатый и лаконичный. Информационная статья выстроена на фактах и может быть написана в повествовательной или описательной форме, или же использовать оба метода. Она безлична и не содержит в себе авторских замечаний, предположений или выводов.
Данное задание подразумевало написание статьи с прибытием в приемную комиссию ПГУ, поиском информации о наиболее популярных факультетах среди поступающих и фотоотчет (приложение Б). Целевая аудитория - абитуриенты и родители.
Статья про приемную комиссию ПГУ.
«Отшумели последние звонки и выпускные и вот, уже новоиспеченные абитуриенты начали подавать документы в ВУЗы нашего города. Приемная комиссия «Пензенского государственного университета» начала работу с 20 июня и будет продолжать принимать документы на очную форму обучения на бюджетной основе по 26 июля. На все остальные формы обучения можно подавать документы до 25 августа.
Мы побывали в «ПГУ» и узнали, как проходит процесс подачи документов. Достаточно большое количество абитуриентов и их родителей заполнило 8 корпус «Пензенского Государственного Университета». Чтобы подать документы на желаемую специальность, нужно простоять не малую очередь. Уже за неделю работы приёмной комиссии в ВУЗ поступило 2100 заявлений от тысячи выпускников. В этом году университету для выпускников школ Министерством образования и науки РФ выделено 1179 бюджетных мест. В сравнении с 2016 годом общее количество мест уменьшилось на 182 места.
Из года в год остаются популярны специальности связанные с юриспруденцией, медициной и экономикой. А также в этом году стали пользоваться спросом специальности в сфере информатики и IT-технологий.»
2.3 Аналитическая статья
Аналитическая статья - это текст, который содержит в себе анализ фактов и выводы, касающиеся определенной темы. Можно даже сказать, что это небольшое исследование. Если информационная статья дает общее понимание о каком-то событии, вещи, то аналитическая открывает те факты, о которых ранее не было известно, делает более глубокий анализ.