Иными словами, социальная реклама позволяет говорить о социальном познании и социальном научении , что в целом вписывается в гармоничное развитие социальной среды.
А коммерческая реклама показывает социальное расслоение и социальные дисбалансы (когда рекламируемы объекты не по карману большинству горожан), о изменении уровня притязаний (когда раньше люди могли себе позволить определенные вещи или походы в знаковые места (рестораны, кафе, театры и кинотеатры), а со временем не могут себе это позволить. Коммерческая реклама тем самым вызывает больший дисбаланс в социальных настроениях. рекламный символический брендинг сибирь
Выводы
Наружная реклама является неотъемлемым атрибутом современных городов. Иркутск не исключение. Но вместе с тем, оценка восприятия рекламируемых объектов не одинаков. Одни рекламные коды и сообщения могут создавать позитивные гармонизирующие городское пространство образы и символы, тем самым изменять и усиливать территориальную идентичность жителей, а другие - наоборот - подчеркивают социальную дезорганизацию и разобщенность, говорят об агрессивности и социальной аномии.
Поэтому, представителям власти и бизнеса необходимо более внимательно подходить к размещению конструкций наружной рекламы в городе Иркутске, а также более внимательно следить за символами и смыслами рекламируемых объектов, соблюдая этичность и толерантность городской среды.
Библиография
1.Анисимова А. А., Ечевская О. Г. «Сибиряк»: общность, национальность или «состояние души»? // Laboratorium. Журнал социальных исследований. 2012. № 3. С. 11-41.
2.Арзуманов И. А. Культур-конфессиональный фактор в процессах консолидации социополитического пространства Байкальской Сибири // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Политология. Религиоведение. 2009. № 1. С. 244-250.
3.Борисова Ю. В. Образ города как стратегия развития (на примере Иркутска) // Урбанистика. 2017. № 3. С. 81-92.
4.Борисова Ю. В., Попова М. В. Введение в маркетинг территории. Учебное пособие. Иркутск: Изд-во ИГУ, 2017. 146 с.
5.Будник Е. А., Пантюшина А. Н. Учет гендерных особенностей при размещении наружной рекламы // Lingua mobilis. 2014. № 1 (47). С. 82-86.
6.Высоковский А. Города для жизни. URL: http://polit.ru/article/2012/11/20 /vuchic/
7.Глухова Т. И. Потребление как фактор изменений в социальной жизни российского общества // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. № 5 (58). Т. XIV. С. 66-78.
8.Голова А. Г. Факторы, влияющие на потребительское поведение личности в мегаполисе // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. № 5 (58). Т. XIV. С. 304-312.
9.Зубань А. Н. Формирование объектов наружной рекламы в художественно-архитектурной системе городской визуальной среды //Ceteris Paribus. 2015. № 2. С. 59-64.
10.Зубань А. Н. Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России // Universum: Филология и искусствоведение. 2014. № 10 (12). URL: http://7universum.com/ru/philology/archive/item/1659
11.Зубань А. Н. Обзор основных стилей и направлений в современной наружной рекламе // Приволжский научный вестник. 2014. № 12-1(40). С. 144-148.
12.Иванов П. В. Потребление как агент легкой социальности в городском пространстве //Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. XIV. № 5. С. 142-147.
13.Раевская Е. А. Роль наружной рекламы в процессе конструирования символического пространства российского провинциального города // Вестник ПАГС. 2014. С. 66-73.
14.Инковская Ю. Н. Идентичность как элемент государственной политики брендинга территорий // Современные проблемы науки и образования. 2013. № 5. С. 698-703.
15.Ковригина Г. Д. Социокультурные ресурсы социальной консолидации российского общества. Автореферат диссертации ... канд. филос. наук. Иркутск, 2015. 24 с.
16.Колосницын А. А. Менталитет современного русского этноса в Сибири // Практико-ориентированные молодежные исследования проблем региона. Материалы региональной научно-практической конференции обучающихся и студентов. Тюмень: ТГУ, 2012. С. 6-12.
17.Копцева Н. П. Культурологическая база формирования общенациональной российской идентичности в сибирских регионах Российской Федерации // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. 2012. № 3. С. 11-15.
18.Михайлов Д. А. Евразийство в национальном дискурсе Сибири // Вестник Российской нации. 2014. Т. 1. № 1 (33). С. 144-159.
19.Пирогов С. В. Феноменологическая социология и урбанистика // Вестник Томского гос.ун-та. Сер.: Философия. Культурология. Филология. 2004. № 282. C. 97-103.
20.Плотникова М. М. Локальная и региональная идентичность сибирских городов в XXI в. // Журнал Сибирского федерального университета. Серия: Гуманитарные науки. 2015. Т. 8. С. 245-252.
21.Полюшкевич О. А. Взаимодействие социальных и культурных границ в Евразийском пространстве // Проблемы Евразийства и интеллигенция: Материалы Х Международной научной конференции («Байкальская встреча»). Улан-Удэ, 2014. С. 178-186.
22.Полюшкевич О. А. Социокультурная солидарность в трансформирующемся обществе. Иркутск, Изд-во ИГУ. 2014. 160 с.
23.Полюшкевич О. А., Попова М. В. Символическое конструирование территориальной идентичности (на примере топонимики Иркутска) // Урбанистика. 2017. №3. С.117-134.
24.Попова М. В. Брендинг территории как инструмент консолидации общества // Консолидация российского общества: организационные, образовательные и социокультурные ресурсы: материалы Всерос. науч.-практ. конф. Иркутск: Изд-во ИГУ. 2016. С. 222-224.
25.Попова М. В. Социально-политический ориентир территориального бренда // Известия ИГУ. Серия Политология. Религиоведение. 2017. Т.22. № 64. С. 203-211.
26.Скуденков В. А. Экономические притязания городских жителей Иркутской области // Урбанистика. 2017. № 3. С.93-105.
27.Суворова Н. Н. Функциональный аспект рекламного стиля (на примерах рекламы г. Омска) // Омский научный вестник. 2013. № 4(121). С. 138-140.
28.Хохлова А. М. Городские публичные места как площадки культурного производства и потребления // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. № 5 (58) Т. XIV. С. 182-191.
29.Штомпка П. Визуальная социология. Фотография как метод исследования. М.: Логос, 2010. 150 с.
30.Шляхова С. С. Наружная реклама крупного промышленного города: контекст и стратегии влияния // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2017. Т. 9. Вып. 1. С. 108-121.
31.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 29.07.2017). (С изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2017)
Аннотация
Роль наружной рекламы в формировании образа города. Малых Светлана Владимировна кандидат исторических наук, доцент, ФГБОУ ВО "Иркутский государственный университет" 664003, Россия, Иркутская область, г. Иркутск, ул. Карла Маркса, 1, оф. 300
Предметом данной статьи стал образ города Иркутска в восприятии его жителей через образы и формы наружной рекламы, размещенной в разных районах города. Автор подробно рассматривает формы и виды воздействия рекламы на социальную и территориальную идентичность и целостное восприятие городской среды. Особое внимание уделяется социальной и коммерческой рекламе, оценке агрессивности и гармонизации социального пространства через рекламные образы.
Также выделяется разница восприятия рекламных сообщений мужчинами и женщинами. В исследовании применялись два метода: экспертный опрос, состоящий из 46 экспертных интервью представителей власти и бизнеса, имеющих отношение к рекламе и рекламным конструкциям и анкетирование 1200 жителей Иркутска. Научная новизна данной работы в том, что проведен анализ наружной рекламы городского пространства Иркутска, выявлены общероссийские тенденции и показаны уникальные территориальные особенности восприятия городского пространства. Показано воздействие коммерческой и социальной рекламы на гармоничное и агрессивное символическое восприятие города в сознании его жителей.
Ключевые слова: город, реклама, наружная реклама, образ города, городское пространство, территориальная идентичность, восприятие города, горожанин, идентичность, городская культура
Abstract
The role of outdoor advertising in the formation of the image of the city . Malykh Svetlana Vladimirovna , PhD in History , Docent, the department of Russian Language and General Linguistics, Irkutsk State University 664003, Russia, Irkutsk, Karla Marksa Street 1, office #300. lana.malyx@bk.ru
The subject of this article is the image of Irkutsk in perception of its residents through the images and forms of outdoor advertising placed in various districts of the city. The author examines the forms and types of the impact of advertising upon the social and territorial identity and perceptual unity of the urban environment. Special attention is given to the social and commercial advertising, evaluation of aggressiveness and harmonization of social space through the advertising images. The author also underlines the difference in perceiving advertising messages by males and females. The study applies the method of expert survey that consisted of 46 expert interviews of the representatives of government and business involved on advertising and advertising structures, as well as polling of 1,200 residents of Irkutsk. The scientific novelty lies in carrying out the analysis of outdoor advertising of the urban space of Irkutsk, determining the nationwide trends, and demonstrating the territorial peculiarities.
Keywords: city perception, territorial identity, urban space, city image, outdoor advertising, advertising, city, resident, identity, urban culture