Стоит отметить, что редизайн 2013 г. хорошо прижился в обоих изданиях, о чем говорят рейтинги популярности интернет-СМИ за 2013 г. URL: https://web.archive.Org/web/20140202125009/http://www.mlg.ru/ratings/federal media/2759/2013/11/ К примеру, по данным мониторинга «Liveinternet»: в 2013 г. Gazeta.ru набрала в среднем 144 698 117 просмотров за месяц и 20 127 713 уникальных посетителей.
В 2014 г. издание начинает использовать новый формат подачи материалов: текстовую онлайн-трансляцию. Внедрение подобных жанров говорит о совершенно ином способе использования возможностей интернет- площадки.
Рис. 8. Gazeta.ru до редизайна 2013 г.: графическая модель и оформление сайта
Рис. 9. Gazeta.ru после редизайна 2013 г. (слева) и в 2015 г. (справа)
Кроме этого, в 2014 г. Gazeta.ru модернизирует мобильную версию сайта, ее создают практически заново, ориентируясь именно на особенности мобильного медиапотребления на небольших экранах.
В последующие годы Gazeta.ru постоянно вносит в структуру сайта незначительные изменения, нацеленные в основном на упрощение его структуры. В 2015 г. сайт еще более упрощает структуру. Так, в теле сайта остаются только колонка «Новости дня», содержащая заголовки материалов, «Главное», «Самое читаемое» и плашка «Мультимедиа». Все остальные плашки, рубрики уходят внутрь сайта. За счет освободившегося места увеличиваются в размере фотографии, которые теперь являются гиперссылками на публикации и разделы. Теперь рядом с тем или иным материалом представлен значок и счетчик просмотров.
С 2016 г. над «Новостями дня» располагается «Новость часа» с вернувшимся на сайт горизонтальным скроллингом. Немаловажным введением является добавление значков социальных сетей (сделать репост / поделиться / твитнуть / рассказать друзьям) под главными материалами на первой странице сайта той или иной рубрики. Значки с округлыми краями, тех цветов, что соответствуют цветовому решению той или иной социальной сети соответственно. Там же мы можем увидеть символы фотокамеры, видеоплеера и диалогового облака, обозначающие количество имеющихся фото и видеоматериалов и комментариев пользователей.
Таким образом, к 2017 г. оба интернет-СМИ переосмыслили представление о центрировании, более узкую ориентацию с максимально упрощенной структурой подачи материалов: многие разделы и рубрики уходят внутрь сайта, а навигацию заменяют значки-символы. Вообще, минимализм приобрел огромную популярность в последние несколько лет [23]. Больший упор делается на иллюстративную часть сайта (принцип контрастирования), добавляются фотоврезки, увеличивается количество фотографий и видеоматериалов. Поэтому появляются отдельные разделы «Фоторепортаж», «Видео». Сами фотографии главных новостей данных изданий приобретают крупные размеры. Предпринимаются попытки объединения всего мультимедийного контента в единый блок и внедрения нового формата подачи материалов виде онлайн-трансляций. В этот период издания приходят к кроссплатформенности, ориентируют сайты под экраны разных устройств: разных моделей смартфонов, планшеты, а также «умных» часов.
С осени 2018 г. Lenta.ru добавила на сайт новую функцию «Лента добра». Это фильтр материалов, позволяющий отключить отображение публикаций, посвященных темам насилия, войн, нестабильной международной обстановки и политики. Отметим и появление возможности регистрации, чтобы адаптировать новостной сайт под свои предпочтения. Так, помимо «Ленты добра» издание предлагает завести свой кабинет с возможностью помечать закладками понравившиеся материалы. На сайте издания есть письмо редакции, где Lenta.ru пишет: «В верхнем левом углу (и в верхнем правом на мобильной версии) появился новый пункт меню - “Моя Лента”» URL: https://lenta.ru/articles/2016/11/02/mylenta1/.
У Gazeta.ru подобной функции нет, это интернет-СМИ реализует юзабилити в ином ключе: на некоторых новостных плашках присутствуют значки видео. При желании читатель сам может просмотреть видео контент, кликнув по ним. Также в шапке сайта, рядом с названием Gazeta.ru располагается небольшой (размер 64*36 пикселей) фрейм - кнопка с переходом на раздел сборки всех видеоматериалов издания.
Но для того чтобы все нововведения грамотно функционировали, необходимы мониторинг сайта, постоянная оценка количества проиндексированных страниц, оценка трафика и степени необходимости оптимизировать главную страницу и т.д. Наблюдение за пользователями - наиболее очевидный метод в инструментарии проектировщика юзабилити. В отсутствие непосредственного доступа к пользователям наблюдение может производиться с помощью различных инструментов, которые предоставляют визуальное отображение визитов пользователей на сайт, карты кликов и т.д. [24]. В настоящий момент существует широкий спектр различных сервисов, предоставляющий данные услуги. Например, такие сервисы, как «Megaindex», «SpyWords», «GTmetrix», «PR-CY.RU» и др. Для анализа интересующих нас веб-изданий мы воспользовались сервисом «PR- CY.RU».
Сервис анализирует сайты по таким параметрам, как уровень оптимизации (внешняя, внутренняя, под мобильные устройства и оптимизация сервера), скорость загрузки сайта, сжатие HTML-страниц, сжатие CSS- и JS-файлов страниц (замена повторяющихся символов: табуляции, пробелов и т.п.), оптимизация сайтов для компьютеров и мобильных версий сайтов, тег viewport (если он есть, то страницы сайта правильно отображаются на всех мобильных телефонах и планшетах), сжатие изображений (адаптация по ширине), размеры элементов (все ли элементы достаточно велики в размере, чтобы на них можно было легко нажать, используя сенсорный телефон или планшет), размеры шрифтов (позволяют ли размер шрифта и высота строк удобно читать текстовый контент).
Результаты анализа с помощью упомянутого сервиса показали, что современные версии этих веб-изданий хорошо оптимизированы под любые мобильные устройства, имеют большую скорость загрузки главной страницы. У них крупные изображения и другие графические элементы (знаки- символы, кнопка прокрутки, возврата на «главную»), что позволяет пользователю легко и быстро сориентироваться на странице.
После 2017 г. каких-то значительных трансформаций сайтов Gazeta.ru и Lenta.ru не происходило. Главное достижение к этому времени: добавление функций, позволяющих отложить материал с возможностью возврата к нему на любом устройстве и в любое время, - сохраняется и по сей день.
Подытоживая проведенный анализ, обозначим основные этапы и предполагаемые причины для трансформаций визуального контента сайтов СМИ. В первой половине 2000-х гг. появление первых мобильных телефонов положило конец популярности пейджеров: изданиям пришлось отказаться от оперативной рассылки оповещений на них и искать новые способы привлечения аудитории. На протяжении 2005-2010 гг. издания стали центрировать сайты, вносили изменения в рубрикаторы, а также в организацию форм подачи материалов. К этому периоду относится наибольше количество экспериментов с внешним видом главной веб-страницы. Увеличение скорости интернета, в том числе мобильного, модернизация программного кода (активное использование с 2007 г. программного кода JavaScript) позволили внедрять новые типы контента (видео-, онлайн- трансляции, фотоматериалы с горизонтальным скроллингом). Уже в это время становится видна тенденция к минимализму в оформлении сайтов изданий.
Изменение скорости интернета и технических характеристик гаджетов привело к отсутствию необходимости у редакций обслуживать облегченную версию сайтов. Так, в начале 2010-х гг. исчезают PDA-версии сайтов: теперь сайты адаптируются под разные размеры экрана автоматически. После 2010 г. развитие социальных сетей трансформирует формы обратной связи с аудиторией. Появляется кроссплатформенность как ориентация сайтов изданий под экраны разных устройств: разных моделей смартфонов (с разными диагональю, формой площади экрана), планшетов, смарт-часов. Усиливается тенденция к минимализму во внешнем виде главной страницы сайта. С 2018 г. можно заметить появление политики персонализации информации (у Lenta.ru это функция «Лента добра»0.
Главное, что можно отметить: на изученной эмпирической базе становится хорошо понятна ставшая знаменитой фраза Г.М. Маклюэна: «Medium is the message». Формы контента меняются не в результате творческого запроса производителей или ожиданий аудитории. У этих аспектов в качестве катализатора и посредника выступают технологические аспекты, потому что все контентные изменения становятся результатом тех возможностей, которые могут предложить СМИ пропускные способности каналов связи, программисты, используемая для медиапотребления техника. Можно быть уверенными, что будет и следующий период экспериментов со структурой и дизайном. Основные направления, в которых будут происходить трансформации - это использование нейронных сетей для персонализации внешнего вида сайтов, их рубрикации и появление рубрик «оперативного контента», а также пристальное внимание СМИ к приложениям (что и началось пару лет назад), главное удобство которых - в их персонализации и возможности адресной работы с конкретным пользователем. И новый виток изменений сайтов крупнейших СМИ и формирования их редакциями представлений о том, что надо внедрить в условиях современного медиапотребления, опять немного сместит представления аудитории и более мелких редакций о том, как должен выглядеть их сайт, чтобы считаться стильным и современным.
Список источников
1. Media archaeology: Approaches, applications, and implications / ed. by E. Huhtamo, J. Parikka. Univ. of California Press, 2011.
2. Thompson C., Wood M.A. A media archaeology of the creepshot // Feminist Media Studies. 2018. Vol. 18, Is. 4. Р. 560-574.
3. Silverberg G., Dosi G., Orsenigo L. Innovation, diversity and diffusion: a selforganisation model // The Economic Journal. 1988. Vol. 98, № 393. Р. 1032-1054.
4. Градобоев В.В. Бенчмаркинг в современной теории стратегического планирования // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2008. № 6. С. 81-90.
5. Якунин А.В. Веб-дизайн и оформление электронных СМИ. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2013. 90 с.
6. Корзина М.И., Костюченко О.А., Лысенко В.А, Лысенко А.А, Майоров И.С, По- ташова М.А. Моделирование эстетического оформления веб-сайта // Arctic Evironmental Research. 2013. № 1. С. 116-123.
7. Кошель Л.В. Символика цвета в веб-дизайне // Философские проблемы информационных технологий и киберпространства. 2010. № 1. С. 98-104.
8. Китаевская Т.Ю. Альтернативные стили в веб-дизайне // Вестник российских университетов. Серия: Математика. 2014. № 2. С. 569-570.
9. Ляшенко Е.С. Теоретические подходы к изучению веб-дизайна как языка интернет-культуры // Гуманитарный вектор. Серия: Философия, культурология. 2012. № 3. С. 117-125.
10. Кушева Д.С. Важность соблюдения юзабилити-правил при создании и поддержке Интернет-ресурса // Научные исследования. 2017. № 2 (13). С. 10-13.
11. Лайкова А.А. Юзабилити сайта: принципы и методы оценки // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2016. № 12. С. 745-747.
12. Якунин А.В., Бодрунова С.С. Минимализм как современная тенденция в дизайн- проектировании: функциональный подход или эстетический принцип? // Культура и цивилизация. 2016. № 4. 14-24.
13. Кутовенко А. Интернет-летописцы: Сервисы кэширования веб-ресурсов // Мир ПК. 2011. № 6. С. 58-61.
14. Митрошин М. Bright Stor AR Cserve Backup - снапшотныетехнологии // Storage News. 2005. № 4. С. 25.
15. Машкова С.Г. Интернет-журналистика: учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. 80 с.
16. Пак Е.М. Сетевые издания: истоки формирования и особенности функционирования // Журналистский ежегодник. 2012. № 1. С. 79-81.
17. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Теоретические основы. М.: Академия медиаиндустрии, 2018. 370 с.
18. Макнейл П. Веб-дизайн: Идеи, секреты, советы. СПб.: Питер, 2012. 272 с.
19. Тимченко Г.В. Дорогая редакция. М.: АСТ, 2015. 336 с.
20. Bradley S. Принципы дизайна: доминация, точки фокуса, иерархия // Planet Design. 2016. URL: https://planet-design.com.ua/2016/01/03/principy-dizajna-dominaciya- tochki-fokusa-ierarxiya/ (дата обращения: 05.02.2020).
21. Сидоров А.А. Анализ современных тенденций организации пользовательской среды сайта // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2016. № 12. С. 650-652.
22. Dyson Mary С. How physical text layout affects reading from screen // Behaviour& information technology. UK: Taylor&Francis, 2004. 393 р.
23. Сиваков А.В. 7 трендов веб-дизайнав 2016 // International scientific review. 2016. № 8 (18). С. 117-118.
24. Тепляков В.А. Юзабилити сайта как фактор повышения конкурентоспособности компании // Проблемы науки. 2018. № 2 (26). С. 25-27.
References
1. Huhtamo, E. & Parikka, J. (eds) (2011) Media archaeology: Approaches, applications, and implications. University of California Press.
2. Thompson, C. & Wood, M.A. (2018) A media archaeology of the creepshot. Feminist Media Studies. 4 (18). pp. 560-574.
3. Silverberg, G., Dosi, G. & Orsenigo, L. (1988) Innovation, diversity and diffusion: a self-organisation model. The Economic Journal. 393 (98). pp. 1032-1054.
4. Gradoboev, V. V. (2008) Benchmarking in modern theory of strategic planning. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 6. Ekonomika - Moscow University Economics Bulletin. 6. pp. 81-90. (In Russian).
5. Yakunin, A.V. (2013) Veb-dizayn i oformlenie elektronnykh SMI [Web Design and Design of Electronic Media]. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University.
6. Korzina, M.I. et al. (2013) Modelirovanie esteticheskogo oformleniya veb-sayta [Modeling the aesthetic design of the website]. Arctic Evironmental Research. 1. pp. 116-- 123.
7. Koshel', L.V. (2010) Simvolika tsveta v veb-dizayne [Symbolism of color in web design]. Filosofskie problemy informatsionnykh tekhnologiy i kiberprostranstva - Philosophical Problems of Information Technology and Cyberspace. 1. pp. 98-104.
8. Kitaevskaya, T.Yu. (2014) Alternative style in web design. Vestnik rossiyskikh universitetov. Seriya: Matematika. 2. pp. 569-570. (In Russian).
9. Lyashenko, E.S. (2012) Theoretical approaches to the study of web design as a language of the internet culture. Gumanitarnyy vektor. Seriya: Filosofya, kul'turologiya. 3. pp. 117-125. (In Russian).
10. Kusheva, D.S. (2017) The importance of compliance with the rules of usability in the creation and support of internet resources. Nauchnye issledovaniya. 2 (13). pp. 10-13. (In Russian).
11. Laykova, A.A. (2016) Web usability: principles and evaluation methods. Aktual'nye problemy aviatsii i kosmonavtiki. 12. pp. 745-747. (In Russian).
12. Yakunin, A.V. & Bodrunova, S.S. (2016) Minimalism as a modern trend in design: a functional approach or an aesthetic principle? Kul'tura i tsivilizatsiya - Culture and Civilization. 4. pp. 14-24. (In Russian).
13. Kutovenko, A. (2011) Internet-letopistsy. Servisy keshirovaniya veb-resursov [Internet chroniclers. Web resource caching services]. MirPK. 6. pp. 58-61.
14. Mitroshin, M. (2005) Bright Stor AR Cserve Backup - snapshotnye tekhnologii [Bright Stor AR Cserve Backup - snapshot technologies]. Storage News. 4. pp. 25.
15. Mashkova, S.G. (2006) Internet-zhurnalistika [Internet Journalism]. Tambov: Tambov State Technical University.
16. Pak, E.M. (2012) Setevye izdaniya: istoki formirovaniya i osobennosti funktsionirovaniya [Network publications: the origins of formation and features of functioning]. Zhurnalistskiy ezhegodnik - Journalist Yearbook. 1. pp. 79-81.
17. Kalmykov, A.A. & Kokhanova, L.A. (2018) Internet-zhurnalistika. Teoreticheskie osnovy [Internet Journalism. Theoretical basis]. Moscow: Akademiya mediaindustrii.
18. McNeill, P. (2012) Veb-dizayn. Idei, sekrety, sovety [Web Design. Ideas, secrets, advice]. Translated from English. Saint Petersburg: Piter.
19. Timchenko, G.V. (2015) Dorogaya redaktsiya [Dear Editor]. Moscow: AST.
20. Bradley, S. (2016) Printsipy dizayna: dominatsiya,tochki fokusa, ierarkhiya [Design
principles: dominance, focus points, hierarchy]. Translated from English. Planet Design. [Online] Available from: https://planet-design.com.ua/2016/01/03/principy-dizajna-
dominaciya-tochki-fokusa-ierarxiya/ (Accessed: 05.02.2020).
21. Sidorov, A.A. (2016) Analysis of current trends of organizing user's environment of web-site. Aktual'nye problemy aviatsii i kosmonavtiki. 12. pp. 650-652. (In Russian).
22. Dyson, M.C. (2004) How physical text layout affects reading from screen. Behaviour & Information Technology. 6 (23). pp. 377-393. DOI: 10.1080/01449290410001715714