Статья: Скрытая реклама в СМИ

Понятие скрытой рекламы

Конечный результат, который появляется после любой рекламной активности, - это рост продаж, повышение спроса интереса и посещения клиентов. Современная скрытая реклама представляет собой некую альтернативную форму обычной рекламе. Тем не менее, от этого ее основной смысл совершенно не меняется.

Ни для кого не секрет, что некоторые компании в некоторых случаях просто не могут использовать традиционную рекламную деятельность, в результате этого они активно применяют скрытую рекламу, которая публикуется или оглашается в средствах массовой информации, которые подходят под конкретную ситуацию. Современная скрытая реклама будет весьма востребована:

• Продукт определенной компании попадает в раздел запрещенной продукции. Например, это может быть алкогольная или табачная продукция, медицинские препараты и прочие.
• Высокий конкурентоспособный уровень в конкретном сегменте. Например, это часто встречается в косметике, страховых и банковских услугах.
• Продвижение тех услуг и товаров, которые не признаны предметами первой необходимости, то есть они выбираются потребителями тщательно и после детального сравнения.
• Не эффективны традиционные рекламные методы, или же компания ищет свежее решение наболевших проблем.

Как преподносится скрытая реклама в СМИ

Сегодня мы знаем три направления журналистики, которые активно используют варианты скрытой рекламы: телевидение, печатные издания и радиовещание. Самой признанной, востребованной и дорогой является скрытая реклама на телевидении. Специалисты выделяют ряд форм:

• Статичное размещение: продукт или услуга используется в качестве основного фона в сюжете, попадает в общий план.
• Размещение рекламы в динамике: товар демонстрируется, пока его используют или употребляют.
• Вербализация. Герои программы или сами ведущие часто употребляют тот или иной товар, а может и услугу.
• Специальный сценарий: несколько эпизодов или целая программа, которые посвящены услуге или товару.

Телевидение наделено довольно высокой степенью влияния на потребительскую аудиторию в результате этого скрытая реклама в телевизоре очень дорогостоящая.

Скрытая реклама на радио не очень привлекательна, но активно используется заказчиками. Здесь важно понять для какой целевой аудитории продвигается услуга или товар, и только после этого ставить рекламу. Возможности современного радио огромны, а значит вариантов для размещения скрытой рекламы множество:

• Устное упоминание: звонки слушателей по обговоренному сценарию, прямая речь ведущего, рекламные девизы.
• Музыкально брендирование: рекламные песни, фирменные фразы, врезанные в песни.
• Новости: это могут быть информационные сообщения, или прямая речь конкретного специалиста.
• Специальные проекты: отдельные проекты, конкурсы или розыгрыши.

Скрытая реклама в прессе занимает отдельное место по своему значению. Здесь мы может не только прочитать о товаре и услуге, но и визуально с ним познакомиться. Для более продуктивной скрытой рекламе используют следующие приемы:

• Освещение фактов, которое происходит избирательно;
• Публикация слухов;
• Подача материала с подтекстом;
• Письма читателей;
• Заказные материалы;
• Подмена фактов и мнений.