Заключение
Анализ поликодовых рекламных текстов показывает, что представление социально одобряемой ценности «добросовестность» осуществляется рядом приемов, из которых доминирующими являются следующие.
1. Привлечение древней китайской символики, способствующее не только актуализации традиционных культурных ценностей, но и развитию представлений о древности этноса, его устойчивости, стабильности в морально-этическом плане, что составляет фундамент для внедрения в сознание масс определенных этнических и в целом культурных стереотипов.
2. Вариативное воспроизведение древнейших традиционных символов, способствующее быстрой их актуализации при восприятии рекламы.
3. Использование специфической структуры иероглифов для редупликации содержания ценности, способствующее операцио- нальности ее восприятия.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ / REFERENCES
1. Пищальникова В. А. [и др.]. Картина мира китайцев: теория и практика научного исследования / В. А. Пищальникова, О. В. Дубкова, Цун Фэнлин, Яо Чжипэн. М.: Р Валент, 2020. [Pishchal'nikova, V A. et al. (2020). Kartina mira kitajcev: teoriya i praktika nauchnogo issledovaniya. (Chinese Image of the World:Theory and Practice of Research). Moscow: R.Valent. (In Russ.)].
2. Крупнов Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: дис. ... канд. социол. наук. М., 2006. [Krupnov, R. V. (2006). Social'naya reklama kak instrument upravleniya social'nymi processami (Social Advertising as a Tool for Managing Social Processes): thesis of PhD in Sociology. Moscow. (In Russ.)].
3. Москвина И. К. Понятие «Культурная ценность»: философско-культурологические аспекты // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств, 2015. Т 210. С. 237-245. [Moskvina, I. K. (2015). Ponyatie «Kul'turnaya cennost'»: filosofsko-kul'turologicheskie aspekty (The Concept of “Cultural Value”:Philosophical and Cultural Aspects).Trudy Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo universiteta kul tury i iskusstv. (pp. 237-245). Vol. 210. (In Russ.)].
4. Пищальникова В. А., Пэй Цайся. Антикоррупционная реклама как полико- довый текст // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. Вып. 4 (833). С. 80-90. [Pishchal'nikova, V. A., Pej Cajsya (2020). Anticorruption Advertisments as Poly code texts. Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 4 (833), 80-90. (In Russ.)].
5. Солодовникова А. Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Саратов, 2013. [Solodovnikova, A. N. (2013). Sovremennaya social'naya reklama: sposoby vozdejstviya na adresata (Modern Social Advertising:Ways to Influence the Recipient): thesis of PhD in Philology. Saratov. (In Russ.)].