Другое журналистское «новообразование» мы можем увидеть в заголовке «Налоговый Ирнилюкс» (12.09.2013), который содержит видоизмененную аббревиацию «Бенилюкс». Речь в статье идет о льготном налоговом режиме, созданном в Ирландии, Нидерландах и Люксембурге для некоторых международных организаций. Для того, что увеличить броскость заголовка, журналист соединяет названия этих стран в одном, сочетая его при этом с прилагательным «налоговый». Подобная игра слов не может не натолкнуть читателя на устойчивое словосочетание «налоговый рай».
Интересно проанализировать игру слов и в заголовке «Барак Обама решает вопрос отложительно» (12.09.2013), с которого начинается заметка о возможной силовой операции США против Сирии. Неоднозначное отношение американского президента на возможное военное вторжение в Сирию удачно отражено автором статьи в заголовке: в слове «отложительно» слились две лексические единицы - наречие «положительно» и глагол «откладывать».
Использование в заголовке статьи прецедентных текстов увеличивает интерес читателей к материалу: с одной стороны, он видит знакомый текст, на основе которого может спрогнозировать содержание самой статьи; с другой - читатель распознает изменения в исходном прецедентном тексте, и именно они представляют собой новизну. Современные журналисты нередко обращаются к трансформированным прецедентным текстам в заголовках своих статей, т.к. на этом нередко основана игра слов. Примером этому служит материал под названием «Красота спасет ЇМагнолию?» (11.07.2013), в котором рассказывается о новом проекте сети магазинов «Магнолия» - открытии парфюмерно-бытовых отделов. В данном случае мы можем наблюдать, как видоизменение крылатой фразы из романа Ф. М. Достоевского «красота спасет мир» придало заголовку дополнительный ироничный оттенок значения, т.к. в качестве красоты служат лишь косметические средства, а мир сужается до размеров магазина.
В названии статьи, посвященной масштабным реформам в российской науке, из словосочетания Российская академия наук был создан заголовок «Российская академия реформ» (28.06.2013). В данном случае мы наблюдаем, как с помощью трансформации названия научной организации журналисту удалось создать броский и яркий и, вместе с тем, лаконичный заголовок.
Можно также привести другие примеры подобной трансформации, в которых авторы обращаются к названиям известных произведений литературы, фильмов, организаций: «Прощай имущество» (12.07.2013); «Вокзал для троих» (03.07.2013); «Российский союз премьера и предпринимателей» (11.7.2013); «А груз и ныне там» (15.08.2013).
Подводя итог, можно перечислить следующие типичные характеристики заголовков новостных статей деловой российской прессы: частое употребление имен собственных, метафоры, олицетворения, метонимии, игры слов, а также прецедентных текстов. Эти помогают сохранить высокую информационную насыщенность заголовка и вместе с тем придать ему яркость, броскость и выделить его в общем потоке информации.
Список литературы
1. Володина М.Н. Язык СМИ и информационно-языковая экология общества // Язык и дискурс средств массовой информации в XXI веке / под ред. М. Н. Володиной. М.: Академический проект, 2011. С. 6-19.
2. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. М., 2008. 202 с.
3. Ляпина О.А. Структурные, функциональные и прагматические особенности немецкого газетного заголовка: дисс. … к. филол. н. Воронеж, 2001. 154 с.
4. http://www.kommersant.ru/about/kommersant (дата обращения: 19.02.2014).