Штаб-квартира AFRTS в Калифорнии осуществляет руководство многочисленными филиалами, функционирующими при штабах американских войск в разных странах. Ответственность за информирование военнослужащих и членов их семей возлагается на главнокомандующих объединенными командованиями вооруженных сил США в зонах. Крупнейшим из филиалов является система радио- и телеинформирования американских войск в Европе (AFN) со штаб-квартирой во Франкфурте-на-Майне и штатом в 200 человек, располагающая 24 мощными радиопередатчиками, 10 телецентрами и значительным количеством ретрансляторов.
Менее крупные филиалы AFRTS располагаются в группировках американских войск в Японии, Южной Корее, на Ближнем Востоке, в Карибском бассейне, на Аляске и в Гренландии. В составе объединенных штабов ВС США в зонах ответственности для организации информационного обеспечения на период боевых действий предусматривается развертывание оперативных центров по связям с общественностью. Деятельность AFRTS успешно дополняется работой примерно 600 коммерческих радио- и телецентров, передающих программы, подготовленные военными журналистами в соответствии с заключенным с МО США контрактами.
Вывод по 2 главе.
В Вооруженных силах РФ активно, порой опережая время, внедряется все новое, как например PR-технологии. Но этот же анализ дает право критически оценить качество этого внедрения.
Новые общественные технологии медленно, но верно завоевывают позиции в новом Российском государстве и наша задача всемерно способствовать этому на своем уровне деятельности.
Заключение
Таким образом, определений PR насчитывают очень много. В Англии под термином PR исследователи представляют управляемый процесс коммуникации между фирмой и обществом, который предназначен для информирования общественности о деятельности фирмы с коммерческими, специальными или другим целям.
Яновский А.М. считает, что PR является искусством образования во внешней среде условий, которые содержали бы успех, связанные с ценностями, находящимися вне свойств продукции, имеющими положительное общечеловеческое значение
Перечислим основные специфические характеристики PR: большой охват потребительской аудитории; правдивость; ориентированность на долговременную перспективу; наличие разнообразных применяемых форм; относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с целевой аудиторией.
Образование наилучших для успешного функционирования в организации внешней и внутренней среды, создание нужного поведения этой среды является основными целями осуществления PR - деятельности в организации.
В основном считают, что паблик рилейшнз выполняют три функции, а именно:
) С целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего организации, от имени которой проводятся ПР-акции, контролирует мнения и поведения общественности.
) Реакция на общественность.
) При формировании полезного взаимодействия между всеми группами общественности, которые связанны с организацией, получает взаимовыгодные отношения.
Сэм Блэк первый изложил принципы построения связей с общественностью:
открытость информации;
опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;
решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;
уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;
привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей.
Для Вооруженных Сил Российской Федерации PR играет большую роль. PR помогает армии формировать положительного имиджа об Вооруженных Силах среди населения, а также притягивать молодых людей на военную службу.
В курсовой работе были изучены основные PR-инструменты:
) Работа со СМИ: размещение информации в прессе, преимущественно в специализированных изданиях (журналах и газетах) как на федеральном, так и региональном и местном уровнях; выступления представителей Вооруженных Сил на радио и телевидение; проведение пресс-конференций; проведения презентаций.
) Организация PR-деятельности в сети Интернет: создание сайтов, посвящённых Вооруженным Силам РФ на федеральном, региональном и местном уровнях; взаимодействие со СМИ через Интернет; создание армейских блогов; создание рекламных роликов;
) Рекламные сувениры: календари; значки; шариковые ручки; магниты; блокноты для записей; брелки.
) Специфические инструменты: Фильмы и сериалы; Компьютерные игры; Песни, посвященные армии.
рилейшнз вооруженный общественность продвижение
Список литературы
1.Абрамов Р.Н. Связи с общественностью / Р.Н. Абрамов, Э.В. Кондратьев. - М.: КноРус, 2012. - 272 с.
2.Байчурин И.У. Организация информационного обеспечения Вооруженных Сил Российской Федерации / под общей редакцией И.У. Байчурина и В.И. Марченкова. - М. Воентехиниздат. - 2007. - 196 с.
.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. / Пер. с англ. - М.: Новости, 1990, 357 с.
.Вертакова Ю.В. Связи с общественностью / Ю.В. Вертакова, О.В. Согачева. - М.: ООО «ТНТ», 2012. - 316 с.
.Зазыкин В.Г. Психология «паблик рилейшнз» / В.Г. Зазыкин, А.П. Мельников. - М.: ЭЛИТ, 2008. - 376 с.
.Кондратьев Э.В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - М.: Академический Проект, 2009. - 512 с.
.Кузьменкова А.А. Связи с общественностью. Краткий курс / А.А. Кузьменкова, М.С. Клочкова. - М.: Окей-книга, 2009. - 112 с.
.Медведев Д. Послание Федеральному Собранию Российской Федерации (Электронный ресурс) / Д. Медведев. Источник: Сайт © Администрации Президента РФ. - Дата публикации: 12.11.2009. - Режим доступа #"justify">.Папкова О.В. Связи с общественностью / О.В. Папкова. - М.: Академия, 2010. - 112 с.
.Реклама: Технологии Воздействия / Ежова Елена Николаевна; - М.: Флинта, Наука, 2010. - 327 с.
.Синяева И.М. Паблик рилейшнз. Толковый словарь / И.М. Синяева. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 200 с.
.Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2013. - 560 с.
.Старикова Ю.А. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз / Ю.А. Старикова. - М.: А-Приор, 2010. - 96 с.
.Сычев А.А. Связи с общественностью. Шпаргалка / А.А. Сычев. - М.: Окей-книга, 2010. - 32 с.
.Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2009. - 80 с.
.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело АНХ, 2010. - 608 с
.Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 330 с.
.Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 324 с.
.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Академический Проект, Деловая книга, 2007. - 304 с.