Материал: 3696

Задание 4

Стоимость рекламного ролика на трёх местных радиостанциях составляет:

радио «А» – 17 тыс. руб.;

радио «В» – 19 тыс. руб.;

радио «С» – 13 тыс. руб..

Согласно рейтингу в регионе, где работает компания «Турсервис», данные радиостанции слушают соответственно 16, 18, 13% её целевой аудитории. Целевую аудиторию составляют 750 тыс. человек. Средний доход компании от одного потребителя составляет 280 рублей. Определите соотношение расходов на рекламу и потенциальную выгоду от неё. Где следует разместить рекламу компании «Турсервис»?

Тема 10. Исследование факторов макросреды

1.Цели и задачи анализа факторов макросреды для рекламной деятельности.

2.Методики анализа факторов макросреды.

Вопросы для подготовки

1.Сформулируйте цель анализа факторов внешней среды рекламного агентства (фирмы).

2.Какие факторы принято анализировать при исследовании внешнего окружения фирмы.

3.Поясните, в чём суть ситуационного анализа.

4.Какие типы вопросов рассматриваются в ходе ситуационного анализа?

5.Какие методы исследований применяют при проведении ситуационного анализа?

6.За какой период рекомендуют проанализировать данные для анализа факторов внешней среды?

7.Как составить матрицу SWOT-анализа.

8.Какие группы показателей применяют при проведении анализа политической и экономической среды?

9.Перечислите, по каким направлениям исследуется технологическая среда?

10.Какие факторы и показатели изучают при исследовании социальной среды?

26

Задание для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1

Рекламное агентство «PRO-LINE» оказывает услуги по изготовлению различных видов наружной рекламы. Как лидер регионального рынка компания имеет стабильный объём заказов. Периодически модифицирует производственные мощности, проводит гибкую ценовую политику.

Определите факторы внешней среды, оказывающие влияние на деятельность данного предприятия. Оцените значимость каждого STEPфактора для отрасли рекламных услуг (3 – большая; 2 – умеренная; 1 – слабая), силу влияния на предприятие (3 – сильное; 2 – умеренное; 1 – слабое) и направленность влияния (+1 – позитивное; 1 – негативное). Рассчитайте интегральную оценку и сделайте выводы.

2. Библиографический список

Основная литература

1.Аакер Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. – СПб. : Питер, 2004.

2.Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности : теория и практика / Дж. Дж. Дэвис. – М. : Вильямс, 2003.

3.Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования : практ. руководство / Н. К. Малхотра. – 4-е изд. – М., СПб. , Киев : Вильямс, 2007.

4.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : Экономистъ, 2011.

5.Бернс Э. С. Основы маркетинговых исследований с использованием

Microsoft Office Excel / Э. С. Бернс, Р. Ф. Буш. – М. : Вильямс, 2007.

Дополнительная литература

1.Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х Анн. – СПб. : Питер,2007.

2.Беленко О. Ф. Исследование рынка : текст лекций / О. Ф. Беленко. – Хабаровск : ХГАЭП, 2000.

3.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика,

2008.

27

4.Блэкуэлл Р. Д. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. – СПб. : Питер, 2010.

5.Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований / А. Брейс. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005.

6.Каменева Е. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М. : Вузов. учебник ; ВЗФЭИ, 2007.

7.Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка : учебник / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. – М. : ИНФРА-М, 2005.

8.Лёзина Т. А. Количественные методы маркетинговых исследований : учеб. пособие / Т. А. Лёзина, В. Л. Аббакумов, Э. Крюгер. – СПб. : Изд-во Санкт-Петербургского гос. ун-та экономики и финансов, 2007.

9.Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие / И. М. Лифиц. – М. : Высшее образование, 2007.

10.МакНейл Р. Маркетинговые исследования в сфере В2В / Р. МакНейл. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2007.

11.Матанцев А. Н. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога / А. Н. Матанцев. – М. : Альфа-Пресс, 2007.

12.Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – Альпина Бизнес Букс, 2006.

13.Таганов Д. Н. SPSS: статистический анализ в маркетинговых исследованиях / Д. Н. Таганов. – СПб. : Питер, 2005.

14.Философова Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность : учеб. пособие / Т. Г. Философова, В. А. Быков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

15.Хейг П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы изучения ранка / П. Хейг, Н. Хейг, К.-Э. Морган. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2005.

16.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования / Г. А. Черчилль, Т. Д. Браун. – СПб. : Питер, 2010.

17.Шварц П. Оценка степени удовлетворённости потребителя / П. Шварц. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2007.

28