Материал: 3696
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Кафедра маркетинга и рекламы
ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Методические указания по проведению практических занятий для студентов III курса очной и IV курса заочной формы обучения направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Хабаровск 2012
ББК У9 (2) Х 12
Исследования в рекламной деятельности и связях с общественностью : методические указания по проведению практических занятий для студентов III курса очной и IV курса заочной формы обучения направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» / сост. канд. экон. наук, доцент О. Ф. Беленко, ассистент Е. В. Семёнова. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2012. 28 с.
Рецензент : Король А. Н., доктор экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции Тихоокеанского государственного университета
Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для студентов
Беленко Ольга Федоровна Семёнова Екатерина Владимировна
ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Методические указания по проведению практических занятий для студентов III курса очной и IV курса заочной формы обучения направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Редактор Г.С. Одинцова
Подписано в печать |
|
Формат 60x84/16. |
Бумага писчая. |
|
Печать цифровая. |
|
Усл. п.л. 1,6. |
Уч.-изд. л. 1,2. |
0 |
Тираж 50 экз. |
|
|
Заказ № ____ |
|
|
|
|
|
|
680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП © Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012
2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………............... |
4 |
|
1. Тематика, планы практических занятий и задания для |
|
|
самостоятельной и индивидуальной работы студентов……………… |
5 |
|
Тема 1. Основные направления исследований в рекламе ………. |
5 |
|
Тема 2. Исследование рынка как основа для разработки |
|
|
рекламной кампании и стратегии рекламного агентства…………….. |
6 |
|
Тема 3. Исследование потребителей …………………..……........ |
9 |
|
Тема 4. Исследование деятельности конкурентов ………………. |
12 |
|
Тема 5. Исследование товара для разработки рекламного |
|
|
обращения ……………………………………………………………… |
15 |
|
Тема 6. |
Исследование бренда ………………………..................... |
17 |
Тема 7. |
Тестирование эффективности рекламного продукта …... |
19 |
Тема 8. |
Медиаисследования ……………......................................... |
21 |
Тема 9. |
Исследование эффективности рекламной кампании…… |
23 |
Тема 10. Исследование факторов макросреды…………………… |
26 |
|
2. Библиографический список……………………………………. |
27 |
|
3
ВВЕДЕНИЕ
Учебный курс «Исследования в рекламной деятельности и связях с общественностью» является логическим продолжением изучения прикладных аспектов маркетингового подхода к управлению деятельностью рекламного агентства. Важность изучения данного предмета связана с тем, что знания и умения в области проведения маркетинговых исследований применительно к сфере рекламы требуют дополнительных, более специфичных профессиональных знаний и компетенций. Подготовка бакалавров по направлению 031600.62 «Реклама
исвязи с общественностью» требует овладения навыками разработки концепции и методики исследования, организации сбора и анализа полученных данных, формулировки выводов по результатам конкретных исследований применительно к отдельным этапам планирования рекламной деятельности и разработки рекламного продукта. Предметом изучения дисциплины является организация процесса маркетингового исследования и методика его проведения по различным направлениям в сфере рекламы. В ходе изучения дисциплины студенты-бакалавранты осваивают практические навыки разработки концепции конкретного маркетингового исследования; знакомятся с методическими подходами к организации работ по сбору информации при проведении количественных
икачественных исследований в рекламе; осваивают методики оценки полученной информации. Структура данного курса предусматривает соединение теоретических знаний по дисциплинам «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Поведение потребителей», «Основы интегрированных коммуникаций» в единое целое при решении практических заданий и разработке концепции конкретного исследования. Методические указания помогут студентам-бакалаврантам успешно подготовиться к практическим занятиям, закрепить теоретические знания по организации и проведению исследований применительно к рекламному процессу. Они включают тематику практических занятий, вопросы для самопроверки, практические задания, список основной и дополнительной литературы.
4
1. Тематика, планы практических занятий и задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов
Тема 1. Основные направления исследований в рекламе
1.Структура исследований в рекламе.
2.Основные направления маркетинговых исследований, применяемых
врекламной деятельности.
3.Основные этапы исследований в рекламе.
Вопросы для подготовки
1.С какой целью применяются маркетинговые исследования для рекламных целей?
2.В чём особенности исследований в рекламе?
3.Что понимают под термином «ситуационный анализ»? Какие вопросы рассматриваются в ходе ситуационного анализа?
4.Поясните термин «целевая аудитория». Какие направления исследований включает анализ целевой аудитории?
5.Что следует выяснить при исследовании позиции торговой марки или товара?
6.Поясните, что исследуют при проведении тестирования эффективности рекламы?
7.На какие вопросы даёт ответы тестирование рекламной коммуникации?
8.Что собой представляет исследование средств распространения рекламы?
9.Что понимают под исследованием рекламы как отрасли?
10.Какие этапы принято выделять при проведении исследований в рекламе?
Задание для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
Компания «ИгроМания» обратилась в ваше рекламное агентство с просьбой разработать рекламу новой компьютерной программы «Маленький гений». Это программа для детей в возрасте от трёх до пяти лет,
5