Материал: 4348
6
Рисунок 2 – Кривая предложения
В условиях конкуренции взаимодействие рыночного спроса и рыночного предложения корректирует цену до того момента, когда величины спроса и предложения совпадают. Это равновесная цена. Соответствующее количество товара - это равновесное количество. Точка пересечения нисходящей кривой спроса и восходящей кривой предложения показывает равновесные пену и количество продукта (рис. 3).
Рисунок 3 – Равновесная цена и количество продукта
Дефицит продукта, который возникает при цене ниже равновесной, стимулирует повышение иены, в результате которого предложение увеличивается, а спрос уменьшается до тех пор. пока не будет достигнуто равновесие. Избыток продукта при иене выше равновесной способствует снижению иены и. как следствие, приводит к повышению спроса и сокращению предложения до устойчивого равновесия между ними.
Изменение либо спроса, либо предложения влечет за собой изменение равновесной иены и равновесного количества.
Известно, что в условиях рынка динамика спроса и предложения обусловлена воздействием большого количества факторов. Для того чтобы количественно измерить чувствительность спроса и предложения к изменению
7
этих факторов используют понятие эластичности. Под эластичностью понимают отношение скорости возрастания величины спроса к скорости убывания цены. Особую важность представляет зависимость спроса от цен или ценовая эластичность. Она описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Количественно эластичность спроса по цене определяют через коэффициент эластичности (Эс).
Эс Q |
Q |
/ Q |
/ P P |
/ P |
(2) |
|
2 |
1 |
1 |
2 |
1 |
1 |
|
где Q1 и Q2 - величина спроса соответственно при цене Р1 и Р2. Коэффициент эластичности анализируют по абсолютной величине: если Эс > 1, то спрос считают эластичным - доход производителя воз-
растает, так как спрос растет быстрее, чем цена. Спрос эластичен, если цена, повышается, и неэластичен при низких ценах;
если Эс < 1, то спрос неэластичный по цене, он растет медленнее, чем цена, - доходы производителя падают;
если Эс = 1 - изменение цен не влияет на спрос.
Знак «минус» при коэффициенте эластичности показывает, что связь между величинами изменения спроса и цены обратная. Например, спрос снижается на большую величину, чем растет цена. Спрос зависит от дохода потребителей. Эту зависимость изображают в виде таблицы или графика.
Обобщающей характеристикой спроса по доходу является коэффициент эластичности
Эс Q2 Q1 / Q1 / D2 D1 / D1 |
(3) |
где Q1 и Q2 - величина спроса соответственно при доходе D1 |
и D2. |
1. Содержание практической работы Задача 1. Соотношение спроса и предложения
Общий объем спроса на лесоматериалы и общий объем предложения на лесной бирже в месяц характеризуется следующими данными (табл. 1).
Таблица 1
Спрос, тыс. т |
Цена за 1 т. р. |
Предложение, тыс. т |
500 |
2000 |
5 |
250 |
2500 |
10 |
100 |
3000 |
20 |
40 |
3500 |
40 |
20 |
4000 |
50 |
7 |
4500 |
80 |
Задание
1.Указать, какова будет рыночная (равновесная) цена.
2.Определить, каково равновесное количество продукции. Представить графическое решение.
3.Объяснить, почему цена 2000 р. за 1 м3 не станет на этом рынке равновесной. Почему ею не станет и цена 5000 р. за 1 м3 .
4.Предположите, что правительство установило максимальную цену в размере 1150 р. за 1 м3.
8
5.Какие последствия повлечет установление такой цены?
6.Показать на графике области дефицита и избытка товара. Что характерно для этих областей?
Задача 2. Определение коэффициента эластичности спроса при повышении цены на товар.
Задание. Рассчитать эластичность спроса на пиломатериалы, если при повышении цены с 50 до 100 р. за 1 м3 спрос снизился в три раза.
Задача 3. Определение коэффициента эластичности спроса при снижении цены на товар.
Задание. Определить, эластичен ли спрос на автомобильные шины, если при снижении цены с 10000 до 8000 р. спрос вырос в два раза.
Задача 4. Сравнение товаров по эластичности цены.
Задание. Определить, спрос на какой из трех товаров более эластичен
(табл. 2).
|
|
|
|
Таблица 2 |
Товар |
Цена, р. |
Спрос, шт. |
||
|
начальная |
конечная |
начальная |
конечная |
Стул |
400 |
800 |
20 |
18 |
Стол |
1200 |
1000 |
100 |
80 |
Шкаф |
5000 |
4000 |
100 |
200 |
Задача 5. Сравнение эластичности товаров по доходу и цене. Задание. Рассчитать коэффициенты эластичности по доходу и цене по
следующим данным (табл. 3).
|
|
|
|
|
|
Таблица 3 |
Товар |
Доход, р. |
Цена, р. |
Спрос, р. |
|||
|
начальная |
конечная |
начальная |
конечная |
начальная |
конечная |
А |
1000 |
1500 |
400 |
90 |
5 |
10 |
Б |
200 |
100 |
3 |
2 |
100 |
150 |
В |
500 |
600 |
100 |
20 |
300 |
400 |
Задача 6. Зависимость спроса от дохода покупателя.
Задание. В результате маркетинговых исследовании получена следующая зависимость спроса на товары за месяц в семьях с различным среднедушевым доходом (табл. 4). Построить график спроса на эти товары.
|
|
|
|
Таблица 4 |
Среднедушевой |
|
Спрос на неделю, кг |
|
|
доход |
хлеб |
макароны |
|
бананы |
4000 |
3 |
3 |
|
0,5 |
5000 |
3 |
2 |
|
1 |
6000 |
2,5 |
1 |
|
2 |
7000 |
2,5 |
0,5 |
|
2 |
8000 |
2,5 |
0,5 |
|
3,5 |
9000 |
2,5 |
0,5 |
|
5 |
9
Задача 7. Фирма по производству мебели производит и продает мягкую мебель. Она выступает на рынке несовершенным конкурентом, то есть обладает значительной долей производства и сбыта в отрасли и может влиять на цены. При росте выпуска продукции происходит все большее насыщение рынка, уменьшение спроса и следовательно цены.
Отделом маркетинга фирмы выяснено, что в определенном разумном диапазоне при снижении цены на 1000 р. спрос увеличивается на 200 единил, что делает целесообразным соответствующее увеличение объема производства.
Базовый объем выпуска продукции составляет 2 тыс. штук, базовая цена - 90 тыс. р. за штуку.
Исследуются возможности ступенчатого наращивания производства и сбыта продукции: 4, 6, 8, 10, 12, 14 тыс. штук.
Фирму интересует размеры предельного (дополнительного) дохода, как разницы в выручке, получаемой при повышении объема производства на каждую единицу товара или на каждую ступень прироста (2000 пггук). Предельный доход представляет собой прирост валовой выручки.
Вопросы и задания
1.Определить коэффициент ценовой эластичности спроса на товар.
2.Подсчитайте величины валовой выручки и предельного дохода для каждой ступени наращивания производства и сбыта. Свести данные в табл. 5.
|
|
|
Таблица 5 |
Кол-во товара, |
Цена за 1 шт. (Ц) |
Валовая выручка |
Предельный до- |
тыс. шт. |
|
(ВВ), тыс. р. |
ход, (ПД), тыс. Р. |
4 |
|
|
|
6 |
|
|
|
8 |
|
|
|
10 |
|
|
|
12 |
|
|
|
14 |
|
|
|
2. Вопросы для самопроверки
1.Под спросом и предложением понимают
2.Под влиянием каких факторов определяется величина спроса на то-
вар.
3.Под эластичностью понимают
4.Как определяется количественно эластичность спроса по цене и по
доходу.
Практическая работа №2
Классификация цен и их система
Общие указания:
10
Конкурентоспособность - это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка и конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и другим условиям его реализации.
Конкурентоспособность фирмы – это возможность предложить то-
вар, удовлетворяющий конкурентным требованиям потребителя, в требуемом количестве, в нужные сроки и на наиболее выгодных условиях (цена, базисные условия поставки, организация технического обслуживания, предоставление кредита и т.д.)
Конкурентоспособность товара – это его полезность в качестве по-
требительной стоимости в конкретных условиях. Цель экономического анализа конкурентоспособности товара – выявить из группы аналогичных товаров такой товар, который отвечал бы определенным характеристикам и пользовался бы наибольшим спросом. Покупателя интересует способность товара удовлетворять конкурентную потребность. Учитываются при этом и технические характеристики товара, и цена, и престиж фирмы-изготовителя, и способность фирмы организовать действенную систему послепродажного обслуживания и пр. Так, если товар по техническим характеристикам превосходит все аналогичные товары, но из-за высокой цены вследствие высоких издержек производства он может стать неконкурентоспособным. Но, с другой стороны, низкая цена не всегда означает покупательский спрос.
Конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность ее това-
ра находятся в прямой зависимости. Чем выше конкурентоспособность товара, тем выше спрос на этот товар, и тем больший экономический эффект получает фирма от его реализации. Экономический эффект выражается в первую очередь в полученной прибыли. Возрастание спроса приводит к повышению и нормы, и массы прибыли. И наоборот, снижение спроса приводит к понижению нормы, а затем массы прибыли.
Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.
Единичные показатели отражают процентное отношение уровня како- го-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента:
q |
P |
100 |
(1) |
|
P |
||||
|
|
|
||
|
100 |
|
|
где q - единичный параметрический показатель; Р - уровень параметра исследуемого изделия; P100 - уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.