Материал: 4348

11

Групповой, показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (аi), определенных экспертным путем:

(2)

Интегральный показатель (J) представляет собой отношении группового показателя по техническим параметрам (Gm) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ):

Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если Y > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связан с ценой его потребления ЦП. Она равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара GЭ, рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих товаров по формуле (4), где ЦП.Н. и ЦП.К.. – это соответственно цены нового изделия и его конкурента.

Показатель конкурентоспособности по техническим параметрам GT изделия определяется через суммирование величин всех технических параметров (bi), с учѐтом удельного веса αi каждого i-го параметра. Этот удельный вес определяется с помощью экспертных методов. Технический показатель конкурентоспособности может быть рассчитан относительно эталона по формуле (5), но чаще для практики маркетинга используют сопоставление технических показателей двух конкурирующих изделий по формуле (6):

где dni – величина технического параметра создаваемого изделия; dкi – величина технического параметра изделия-конкурента.

Состояние конкуренции на рынке определяется с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана и коэффициента концентрации.

Коэффициент концентрации ( CRK ) показывает суммарный удельный вес какого-то числа k крупнейших предприятий, ранжированных по определенному признаку:

k

CRK yi

i 1 (7)

12

где уi – доля производства (продаж) i-й фирмы в общем объеме выпуска (сбыта); k- количество предприятий, для которых рассчитывается показатель

Чем выше значения данного показателя, тем сильнее степень концентрации на рынке. Как правило, целесообразно исследовать значения коэффициента концентрации для 3 или 4 крупных единиц совокупности.

К достоинствам коэффициента концентрации можно отнести простоту его расчета.

Индекс Херфиндаля – Хиршмана (HHI ) рассчитывается как сумма квадратов долей (удельных весов) всех предприятий в общем объеме изучаемого признака:

где уi – доля производства (продаж) i-й фирмы в общем объеме выпуска (сбыта); k- количество предприятий, для которых рассчитывается показатель

Вотличие от коэффициента концентрации индекс Херфиндаля – Хиршмана характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими компаниями, а распределение рыночной доли между всеми субъектами данного рынка. Индекс позволяет преодолеть недостаток коэффициента концентрации, когда не учитывается количество единиц совокупности.

Всоответствии с различными значениями коэффициентов концентрации и коэффициентов Херфиндаля-Хиршмана выделяются три типа рынка по степени концентрации:

3.Содержание практической работы

Задача 1. Сравнить уровень конкурентоспособности новой модели кухни «Графская» и ее конкурента «Scavolini». Цена кухонь «Графская» – 30 000 руб., цена кухонь «Scavolini» - 70 000 руб. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров. Исходные данные приведены в табл. 1.

13

Задача 2. Сравнить уровень конкурентоспособности новой корпусной мебели (прихожая) «Ангстрем» и ее конкурента «Мебель Чернозеиья». Цена корпусной мебели (прихожой) «Ангстрем» – 80 000 руб., цена корпусной мебели «Мебель Чернозеиья» (прихожой) - 120 000 руб. Определить, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров. Исходные данные приведены в табл. 2.

Задача 3. На основе приведенных данных о долях продаж фирм на товарных рынках А и В определите показатель концентрации ХерфиндаляХиршмана для обоих рынков. На каком из рынков рыночная власть четырех фирм выше?

15

3. Изменение фактической себестоимости по сравнению с плановой,

%:

С Сф 100 100,

Сп

где Сп – плановая себестоимость 1мз вывезенной древесины, руб. Задание 2. Используя данные приложения 2, определить общие затра-

ты на производство и себестоимость единицы продукции.

По косвенным расходам сначала составляют сметы расходов (табл. 1, 2, 3, 4), то есть общий расчет расходов по той или иной статье затрат, а затем общая сумма расходов по смете распределяется по видам продукции. Как правило, суммарные косвенные затраты распределяются пропорционально другим величинам, которые разделены по видам продукции прямым путем или являются каким-либо показателем продукции (заработная плата, объем, цена и др.).

Таблица 1 Смета расходов на содержание и эксплуатацию оборудования