Материал: 5530

активности информагентства обеспечивают 22% новостного потока, хотя составляют всего 7 % от онлайн-СМИ. На рисунке 5 представлены особенности подачи информации в разных типах онлайн-СМИ [10].

По данным службы «Яндекс Новости». Ноябрь − декабрь 2010 Рисунок 5 – Особенности подачи информации

вразных типах онлайн-СМИ

11.В начале 90-х годов в России начал формироваться и рынок информационных агентств. По итогам 2010 г. определился рейтинг информационных агентств. На основе анализа публикаций, имеющихся в крупнейших мировых базах международных СМИ Factiva (35000 ведущих новостных и бизнес-источников) и LexisNexis (содержит данные из примерно 37000 международных источников информации), а также базе данных СКАН (Система комплексного анализа новостей, содержит 3100 центральных и региональных источников) среди российских агентств в тройку лидеров попали "Интерфакс", РИА Новости и ИТАР-ТАСС. Из зарубежных агентств, работающих на российском рынке, пальму первенства завоевал Reuters. На сегодняшний день наиболее востребованной информацией для российских и зарубежных СМИ являются последние новости (90 %), а также информация об экономических (73 %) и политических событиях в России (68 %) [11] .

12.Развивается в России одно из самых старых средств массовой информации – документальное кино и связанный с ним кинорынок. По данным Фонда поддержки кинематографии РФ, в список лидеров отечественного кинопроизводства в 2011 году вошли семь компаний:

21

"Централ Партнёршип", СТВ, студия "ТРИТЭ", "Дирекция Кино", "Таббак", "Арт Пикчерс Студия", "Продюсерская фирма Игоря Толстунова" и "Рекун-синема", которые в 2011 г. будут обеспечены субсидиями из федерального бюджета [9].

13. Рынок распространителей. Он занимает положение между рынком продавцов и рынком покупателей. Распространители периодических изданий стали играть важную роль в процессе обмена между производителями – продавцами журналистской информации и её покупателями – потребителями. От распространителей во многом зависят результаты конкурентной борьбы между периодическими изданиями.

Например, на российском рынке распространения печатной продукции в 2010 г. наблюдался рост продаж относительно предыдущего года, в первую очередь, за счёт телегидов и патворков (коллекционных изданий). Падения доходов дистрибуторов от реализации не отмечается, снижение количества изданий и ряда тиражей компенсируется ростом продаж у изданий-лидеров и продажей сопутствующих товаров. Чёткая тенденция роста сопутствующих товаров в обороте дистрибуторов (до 35 50%). Продажа периодики в супермаркетах – стабильна, для издателей отмечается по-прежнему высокий порог входа в сети 14.Рынок покупателей. Главную роль здесь играют покупатели. Они

завершают здесь процесс обмена, платя за необходимый им товар. Производство журналистской информации получает экономическое обоснование лишь тогда, когда она находит своего покупателя. Поэтому именно здесь, на этом рынке, идёт самая острая конкурентная борьба между продавцами. Когда говорят о рынке покупателей, одновременно подразумевают аудиторию периодического издания – его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы продавца получить доход.

Со стороны потребителей печатной продукции наблюдается перераспределение интереса к одним изданиям и рост спроса на другие. Оценивая динамику спроса населения на печатную продукцию, следует отметить, что спрос смещается в пользу более дешёвых изданий. Растёт интерес к практически полезным изданиям, развлекательной периодике,

22

патворкам (книжные коллекции издательских домов), падает спрос на на глянцевые, рекламные и дорогие издания, журналы о моде.

Так образовалась система рынков периодических изданий различных СМИ. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно конкурируют в борьбе за информационное пространство (см. рисунок 6).

Рисунок 6 – Схема информационного рынка по средствам массовой информации

Второй срез рынка периодических изданий – его структура,

построенная по территориальному (региональному) принципу

представлена на рисунке 7.

Рисунок 7 – Схема территориальной структуры информационного рынка

23

Первичной его ячейкой является местный рынок, охватывающий один населённый пункт или даже один из районов крупного города, как это имеет место в Москве. Он возникает даже при наличии одной единственной газеты или другого издания, распространяющего здесь информацию, и его покупателей.

Объединение нескольких местных рынков приводит к образованию

регионального информационного рынка. Это может быть областной или республиканский рынок, охватывающий область или национальную республику России.

Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок.

Выходящие на него издания могут распространяться на всей территории России.

Важной частью и сердцевиной общенационального рынка периодических изданий является столичный рынок. Он выделяется не только своими размерами (население Москвы и Московской области составляет более 15 миллионов человек – свыше 10 % всего населения России) и качествами предлагаемой на нём информации, но и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны.

Вконечном счёте, российский общенациональный рынок периодических изданий сейчас представляет собой часть мирового информационного рынка, входит в охватывающую всю нашу планету систему СМИ. Всё в этой системе взаимосвязано, взаимообусловлено. Мировой рынок питается информацией, поступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ.

Третий срез рынка периодических изданий – структура, построенная по языковому принципу. Основная характеристика предлагаемого на этом рынке товара – язык, на котором производитель журналистской информации предлагает её потребителю [4].

Вмарте 2011 г. агентство «DISCOVERY Research Group» завершило исследование российского рынка печатных СМИ. По результатам исследования печатные издания по-прежнему претендуют на внимание читателей и рекламодателей. Однако актуальные издания сейчас появляются чаще в Интернете, где в большом количестве представлено много интересных

24

и актуальных изданий, в том числе и на региональных уровнях. Они являются информационным агентствами полного цикла, наполняющими информационное пространство качественными и объективными новостями и аналитическими материалами по всем направлениям жизнедеятельности общества.

Что касается рынка печатных СМИ, то, по оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2010 г. объём доходов от подписки составил 18,7 миллиардов рублей, что почти на 2 % ниже, чем в

2009 г. При этом, по мнению «DISCOVERY Research Group», в 2010 г.

падение доходов от подписки частично компенсировалось ростом поступлений от рекламы и ростом цен на издания. Таким образом, объём рынка печатных СМИ в 2010 г. по предварительным оценкам составил 110,6 миллиардов рублей.

Уже с начала 2010 г. падение рекламного рынка в прессе несколько замедлилось. В период с января по июнь 2010 г. доходы от рекламы в печатных СМИ возросли на 6 % по отношению к аналогичному показателю 2009 г. и составили, по разным оценкам, 16,3 16,5 миллиардов рублей. По итогам же 2010 г. прирост объёмов рекламы в прессе достиг 7 %. Тем не менее это самый низкий рост по сравнению с другими сегментами рекламного рынка России – доходы от рекламы в Интернете, к примеру в 2010 г. выросли на 40 %, а реклама на ТВ показала прирост в 15 %.

Распределение доходов печатных СМИ в 2010 г. происходило по следующей схеме: 47, 1 миллиардов рублей – доходы от продажи СМИ в розницу, 18,7 миллиардов рублей – деньги от подписки, 44,8 миллиардов рублей – рекламные поступления.

В соответствии с прогнозом «DISCOVERY Research Group» в 2011 г. объём рекламных поступлений, собранных газетами и журналами составит 49,3 миллиардов рублей [13] .

1.4. Контрольные вопросы

Какова сущность информационного рынка?

Какие факторы оказывают влияние на развитие информационного рынка?

Раскройте сущность рыночного механизма и перечислите его элементы.

Каковы законы развития информационного рынка?

25