203
–темпы инфляции;
–вероятностный характер признания ТЗ его покупателем;
–технический и экономический риски;
–рыночную новизну ТЗ и её динамику;
–состояние и прогноз расширения рынков сбыта товаров или услуг, маркируемых ТЗ;
–изменение соотношения цен на продукцию компании;
–изменение цен на однородную продукцию компаний-конкурентов;
–стадию научно-технического развития продукции;
–наличие однородной продукции (собственного производства или конкурентов);
–социально-экономическую значимость продукции;
–долевое участие на региональных и мировых товарных рынках однородной продукции (в динамике);
–устойчивость платёжеспособного спроса на продукцию (в динамике);
–наличие, возможность и сроки регистрации ТЗ (и его правовой защиты) в странах экспорта;
–некоторые другие показатели. В зависимости от специфики компании и её ТЗ, маркируемой продукции и т.д.
Экспертная система для оценки стоимости товарного знака. Речь идёт о компьютерной экспертной системе, с помощью которой, без участия оценщика, представитель организации, желающей узнать стоимость своего ТЗ (и гудвилла), может это сделать на основе информации о 120 параметрах работы предприятия, содержащейся в бухгалтерских документах этой организации за последние несколько лет (обычно – 2-3 года).
Данная экспертная система позволяет рассчитывать стоимость ТЗ фирм, значительно отличающихся друг от друга:
а) по своим размерам (их активы могут заключаться в диапазоне от 1 тысячи
идо 17 млрд дол.);
б) по типу своей деятельности (анализируемые компании могут быть промышленными, строительными или торговыми предприятиями);
в) по степени диверсификации своей деятельности (они могут специализироваться на каком-то одном виде деятельности или заниматься одновременно несколькими их видами);
г) по национальной принадлежности (фирмы могут быть российскими, зарубежными, смешанными или транснациональными);
д) по форме собственности (экспертная система применима к любым видам собственности (частной, муниципальной, коллективной, государственной и др.).
204
При разработке экспертной системы была реализована положенная в ее основу следующая концепция: исходная информация, необходимая для разработки методики оценивания ТЗ, имеется в большом массиве годовых балансовых отчетов различных фирм. Если эту информацию правильно извлечь и корректно статистически обработать, то можно получить аналитические зависимости, отражающие реальную практику оценивания ТЗ. Дополнение этих зависимостей некоторой (не главной) информацией, полученной экспертным методом, и позволит решить искомую проблему.
Определение значений некоторых входящих в расчетные формулы числовых коэффициентов производилось на базе проведенного статистического анализа большого массива зарубежной финансовой информации (свыше 12 тыс. документов, подготовленных за последние 2 десятилетия 418 солидными, в основном американскими и транснациональными, зарубежными фирмами, и агрегированных данных по 16 тысячам фирм Великобритании).
Товарный знак (ТЗ) или знак обслуживания является обозначением, предназначенным отличать товары и/или услуги одних производителей товаров и услуг от однородных товаров и услуг других производителей.
Торговая (товарная) марка является видом маркировки продукции, помогающим потребителю принять решение о покупке, а изготовителю – реализовать свою продукцию и успешно функционировать в условиях рыночной конкуренции. Брэнд – это коммерческий эквивалент деловой репутации, под которым понимается и название хорошо известной фирмы, и название популярного товара, и общеизвестный товарный знак.
Оценка стоимости ТЗ имеет определённые отличия от оценки стоимости других объектов ИС. Для других объектов промышленной собственности (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов) существуют сравнительно устоявшиеся методы оценки, базирующиеся на общих принципах и методологии оценки собственности вообще (доходные, затратные и сравнительные подходы). Эти подходы и методы оценки доступны для воспроизведения и использования любыми профессиональными оценщиками ИС.
В области оценки ТЗ все применяемые для этой цели методы могут быть разбиты на 2 группы:
1 группа. Методы, доступные для воспроизведения (технология этих методов не является секретной «ноу-хау»). Данная группа методов может быть подразделена на две подгруппы:
1) методы, не имеющие под собой сколько-нибудь значительного теоретического обоснования (эмпирические методы);
205
2) методы, основанные на некоторых теоретических обоснованиях (теоретические методы).
2 группа. Методы, имеющие под собой теоретическое обоснование, но не доступные для других (кроме их авторов) оценщиков (технология этих методов содержит секретные «ноу-хау»).
Контрольные вопросы и задания
1.Дайте определение категории «товарный знак».
2.Чем различаются понятия товарного знака и торговой марки?
3.Что подразумевается под понятием «бренд»?
4.Каковы основные отличия оценки стоимости товарных знаков от оценки стоимости других объектов промышленной собственности?
5.Какие группы методик используются при оценке стоимости товарных знаков?
6.Приведите примеры методов оценки стоимости товарных знаком, относящихся к группе эмпирических методов, доступных для воспроизведения.
7.Каков алгоритм применения затратного подхода в оценке стоимости товарного знака?
8.Какие базовые элементы сравнения должны учитываться при использовании сравнительного подхода при оценке товарного знака?
9.Приведите примеры «закрытых» методов оценки стоимости товарных знаков.
Библиографический список
1.Азгальдов, Г. Г. Оценка стоимости интеллектуальной собственности и нематериальных активов: учеб. пособ. / Г. Г. Азгальдов, Н. Н. Карпова. – М. : МА-
ОК, 2006. – 400 с.
2.Козырев, А. Н. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности / А. Н. Козырев, В. Л. Макаров. – М. : Интерреклама,
2003. – 352 с.
3.Орлова, Н. С. Порядок учёта и рекомендации по стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности : метод. пособ. / Н. С. Орлова, Г. В. Бромберг, Г. М. Соловьёва. – М. : ИНИЦ Роспатента, 2000. – 92 с.
4.Попеско, А. И. Стоимостная оценка и управление интеллектуальной собственностью : учеб. пособ. / А. И. Попеско, Ю. Г. Кабалдин, А. В. Ступин, С. А. Чесноков, Б. Н. Марьин, В. П. Котляров, И. В. Болотов. – М. : Российское общество оценщиков, 2004. – 384 с.
5.Пузыня, Н. Ю. Оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов / Н. Ю. Пузыня. – СПб. : Питер, 2005. – 352 с.
206
Приложения
Приложение А
ПЕРЕЧЕНЬ НОРМАТИВНЫХ ПРАВОВЫХ АКТОВ, РЕГУЛИРУЮЩИХ ОТНОШЕНИЯ
В СФЕРЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ ПО СОСТОЯНИЮ НА 01 ЯНВАРЯ 2008 ГОДА
Законодательство об авторском праве и смежных правах
1.Всемирная конвенция об авторском праве (подписана в Женеве 6 сентября 1952 г., пересмотрена в Париже 24 июля 1971 г.). // Собрание постановлений Правительства СССР. 1973 № 24. Ст. 139.
2.Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений (Парижский акт, ВОИС, 24 июля 1971 г.). // Бюллетень международных договоров. 2003. № 9.
3.Соглашение о сотрудничестве в области охраны авторского права и смежных прав (Москва, 24 сентября 1993 г.). // Вестник ВАС РФ. 1994.
4.Соглашение о взаимном признании авторских свидетельств и иных охранных документов на изобретения (Гавана, 18 декабря 1976 г.). // Сборник действующих договоров, соглашений и конвенций, заключённых СССР с иностранными государствами. – М., 1979. Вып. XXXIII.
5.Соглашение о сотрудничестве по пресечению правонарушений в области интеллектуальной собственности (Москва, 6 марта 1996 г.). // Бюллетень международных договоров. 2002. № 3.
6.Договор по авторскому праву (Женева, 20 декабря 1996 г.). // СПС «Консультант Плюс».
7.Всемирная декларация по интеллектуальной собственности от 26 июня 2000 г. // СПС «Консультант Плюс».
8.Гражданский кодекс Российской Федерации (Ч. 1 от 30 ноября 1994 г. № 51 – ФЗ; Ч. 2 от 26 декабря 1996 г. № 14 – ФЗ; Ч. 3 от 26 ноября 2001 г. № 146 – ФЗ; Ч. 4 от 18 декабря 2006 г. № 230 – ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1994. № 32; Собрание законодательства РФ. 1996. № 5; Собрание законодательства РФ. 2001.
№49; Собрание законодательства РФ. 2006. № 52.
207
9.Гражданско-процессуальный кодекс Российской Федерации от 14 ноября 2002 г. № 138 – ФЗ// Собрание законодательства РФ. 2002. Ст. 4532.
10.Арбитражный процессуальный кодекс Российской Федерации от 24 июля 2002 г. № 95 – ФЗ// Собрание законодательства РФ. 2002. № 30. Ст. 3012.
11Уголовный кодекс Российской Федерации от 13 июня 1996 г. № 63 – ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1996. № 25. Ст. 2954.
12.Налоговый кодекс Российской Федерации от 31 июля 1998 г. № 146 – ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1998. № 31. Ст. 3824.
13.Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации от 22 ноября 2001 г. № 174 – ФЗ// Собрание законодательства РФ. 2001. № 52 (ч. I). Ст. 4921.
14.Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. № 195 – ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2002. № 1 (ч. I). Ст. 1.
15.Об авторском праве и смежных правах : закон Российской Федерации от 9 июля 1993 г. № 5351 – 1 // Российская газета. 1993. 3 августа.
16.Об архитектурной деятельности в Российской Федерации : ФЗ от 17 ноября 1995 г. № 169 – ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1995. № 47. Ст. 4473.
17.О правовой охране топологий интегральных микросхем : закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3526 – 1 // Российская газета. 1992. 21 октября.
18.Об оценочной деятельности в Российской Федерации : ФЗ от 29 июля 1998 г. № 135 – ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1998. № 31. Ст. 3813.
19.Положение по бухгалтерскому учёту «Учёт нематериальных активов» ПБУ 14 /2007 : утв. приказом Минфина России от 27 декабря 2007 г. № 153н // СПС «Консультант Плюс».
20.О некоторых вопросах применения судами Конституции Российской Федерации при осуществлении правосудия : постановление Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 31 октября 1995 г. № 8 // СПС «Консультант Плюс».
21.О некоторых вопросах, связанных с применением части первой Гражданского кодекса Российской Федерации : постановление пленумов ВС РФ и ВАС РФ от 01 июля 1996 г. № 6/8 // Бюллетень Верховного Суда РФ. 1996. № 9.
22.Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением Закона Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах : утв. информационным письмом Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 28 сентября 1999 г. № 47 // Вестник Высшего Арбитражного Суда РФ. 1999. № 11.
23.Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах» : информационное письмо Прези-