Материал: Анализ портрета болельщика профессионального клуба (на примере ФК «Локомотив»)

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...6
Глава 1 Работа со зрителями и болельщиками в профессиональном
спорте………………………………………………………………………………8
1.1 Основные потребители спортивного
события……………………………………………………………………….……8
1.2 Взаимодействие профессиональных спортивных клубов с
болельщиками…………………………………………………………………..12
1.3 Способы формирования портрета болельщика профессионального
спортивного клуба……………………………………………………………….15
Глава 2 Формирование портрета болельщика ФК «Локомотив»………….25
2.1 Анализ работы ФК «Локомотив» со зрителями…………………………25
2.2 Исследование болельщиков ФК «Локомотив»………………….…………32
2.3 Предложения по работе с болельщиками ФК «Локомотив»…………….34
Заключение……………………………………………………………………….36
Список литературы……………………………………………………...……….37
Приложение……………………………………………………….……………..40
6
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире футбол сильно привлекает болельщиков, что
делает его самым популярным видом спорта в мире. Профессиональные
команды активно работают с фанатами. Эти действия зачастую направлены
на коммерциализацию футбола. Болельщики – потребители спортивного
контента, который профессиональные организации и команды пытаются
всячески коммерциализировать. Платные трансляции на ТВ, продажа
билетов и абонементов на стадионы, магазины с клубной атрибутикой – эти и
другие способы продажи спортивного контента приносят профессиональным
футбольным клубам весомые доходы. Особенно успешны в этом плане
клубы Английской Премьер-Лиги. Только доходы от ТВ прав приносят
командам 100-150 млн фунтов. Современный спорт – направлен на
эффективную коммерческую деятельность, несущую развлекательную
ценность.
«Локомотив» — российский профессиональный футбольный
клуб из Москвы. Выступает в Российской Премьер-Лиге. Основан 23
июля 1922 года. Один из старейших футбольных клубов России, ведущий
свою историю с момента основания команды «Казанка» при Московско-
Казанской железной дороге, затем неоднократно менявший своё название.
Трёхкратный чемпион России, десятикратный обладатель Кубка страны:
двукратный обладатель Кубка СССР и восьмикратный обладатель Кубка
России, трёхкратный обладатель Суперкубка России. Дважды
полуфиналист Кубка обладателей кубков.
Домашний стадион клуба — «РЖД Арена» в московском
районе Черкизово, вмещающая 27 320 зрителей (во время матчей,
проводимых УЕФА и ФИФА, носит название «Локомотив»
Актуальность – В настоящее время серьезное внимание уделяется
зрителям спортивных мероприятий, так как их присутствие оказывает
огромное влияние как на команду, так и на весь клуб в целом: продажа
билетов, психологическое состояние спортсменов, экономика клуба.
7
В последние десятилетия профессиональный спорт постепенно
превратился в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых
мероприятий. В командных видах спорта это больше относится к хоккею,
баскетболу, волейболу, футболу. Зритель, болельщик, фанат – слова эти
звучат по-разному, и значение их тоже далеко не идентично, но все они,
каждое по-своему, отражают один и тот же феномен – интерес,
приверженность, страсть человека к определенному зрелищу, в моем случае
– к футболу . Для футбольных клубов болельщики играют большую роль в
спонсорстве, если нет зрителей, то нет и спонсоров. Поэтому данная тема
портрет болельщика профессионального клуба в настоящее время актуальна.
Цель дипломной работы
Проанализировать информацию и создать портрет болельщика
футбольного клуба «Локомотив»
Задачи дипломной работы:
1. Раскрыть значение зрителя и болельщика
2. Раскрыть понятие зрелищность и посещаемость спортивного
события
3. Показать основные формы взаимодействия профессиональных
спортивных клубов со зрителями и болельщиками в России
4. Раскрыть основные инструменты формирования портрета
болельщика
5. Проанализировать работу ФК «Локомотив» со зрителями и
болельщиками
6. Разобрать предложения по совершенствованию мероприятий,
направленных на работу с болельщиками ФК «Локомотив»
Объект дипломной работы – Футбольный Клуб «Локомотив»
Предмет дипломной работы – болельщики ФК «Локомотив»
8
Глава 1. Работа со зрителями и болельщиками в
профессиональном спорте
1.1 Основные потребители спортивного события
Любой вид спорта окружен огромным количеством заинтересованных
лиц, в особенности на профессиональном уровне. Спортивные клубы хотят
играть, побеждать и зарабатывать, зрители - посещать спортивные
мероприятия, спонсоры - продвигать свои бренды, телеканалы -
транслировать матчи.
Зритель играет одну из ключевых ролей в этой последовательности. В
едь вряд ли спонсор для продвижения своего бренда будет выбирать клуб c
пустыми трибунами.
Если какое либо спортивное событие – это сердце спортивной
индустрии, то зрители - это то, что заставляет это сердце биться. Зрители -
это потребители, с возможностью наблюдать за событием. Без них
спортивная индустрия не может существовать.
В России первые проявления в околофутбольном движении
зародились в начале 1970-х годов, когда на матчах сразу можно было
определить группировки, отличающиеся общей атрибутикой, использующие
свой сленг и специфическое поведение на стадионе. Изначально их можно
было встретить только в крупных городах, таких как Москва, Ленинград и
Киев. После распада СССР сфера влияния фанатского движения на
отечественного зрителя стала стремительно расширяться. Падение
информационной преграды позволило болельщикам значительно больше
узнать о зарубежных фанатах, причем узнать не только из журналов и книг,
но и непосредственно встретиться с ними на международных матчах. Такой
обмен опытом сделал движение футбольных фанатов в России более
популярным и массовым. «В 2002 году во время чемпионата мира по
футболу об опасном поведении российских болельщиков заговорил весь мир.
После поражения нашей сборной от сборной Японии (0 : 1) в Москве на
9
Манежной площади возникли массовые беспорядки фанатов - телезрителей,
смотревших онлайн-трансляцию матча на больших плазменных экранах. В
результате было разрушено множество магазинов столицы, пострадали 75
человек, и один скончался» (№1). После того случая просмотр футбольных
матчей в центре Москвы запретили, а о российских фанатах всерьез
заговорили как о новом явлении. Вслед за этим Государственная дума
приняла закон о борьбе с экстремизмом.
Фанат - это тот, для кого главное - участие в поддержке команды, он
вовлечен в перфомансы, скандирования и акции. Это определенная
субкультура, сформировавшаяся уже давно. У нее есть негласные правила и
законы. Между собой фанаты также делятся по определенным принципам.
Болельщик - это тот, кто поддерживает команду, прежде всего, покупкой
билетов и абонементов. Другими словами - деньгами. А зритель приходит на
шоу, частью которого, является фанатский перфоманс.
Классификация футбольных болельщиков и фанатов.
Ультрас – «вид фанатов которых не интересуют драки и прочее
хулиганство во время матча, они приходят на стадион ради активной
шумовой поддержки своего клуба, так же участвуют в организации
визуальной поддержки» (№2). Именно эта группа заготавливает
предматчевые перфомансы, баннеры. В основном, ультрас являются членами
официальных фанатских организаций. Ультрас – независимая фанатская
группа, которая выражает идеи и настроения большинство поклонников того
или футбольного клуба. Они часто выражают недовольство политикой
управления любимой команды, устраивая различные акции.
Нехорошие – люди которые жгут и вырывают стулья, ругаются матом,
бросают на поле какие-либо предметы. Любыми способами пытаются
спровоцировать фанатов другой команды либо полицейских. Чаще всего
пользуются толпой для реализации своих идей.
Хулс – футбольные хулиганы, фанаты, которые отстаивают интересы
своего клуба не на стадионе, а за его приделами. В большинстве случаев
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/192

Смотрите также:

2014 biblioonline ru