Материал: Анализ портрета болельщика профессионального клуба (на примере ФК «Локомотив»)

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
5
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...6
Глава 1 Работа со зрителями и болельщиками в профессиональном
спорте………………………………………………………………………………8
1.1 Основные потребители спортивного
события……………………………………………………………………….……8
1.2 Взаимодействие профессиональных спортивных клубов с
болельщиками…………………………………………………………………..12
1.3 Способы формирования портрета болельщика профессионального
спортивного клуба……………………………………………………………….15
Глава 2 Формирование портрета болельщика ФК «Локомотив»………….25
2.1 Анализ работы ФК «Локомотив» со зрителями…………………………25
2.2 Исследование болельщиков ФК «Локомотив»………………….…………32
2.3 Предложения по работе с болельщиками ФК «Локомотив»…………….34
Заключение……………………………………………………………………….36
Список литературы……………………………………………………...……….37
Приложение……………………………………………………….……………..40
6
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире футбол сильно привлекает болельщиков, что
делает его самым популярным видом спорта в мире. Профессиональные
команды активно работают с фанатами. Эти действия зачастую направлены
на коммерциализацию футбола. Болельщики потребители спортивного
контента, который профессиональные организации и команды пытаются
всячески коммерциализировать. Платные трансляции на ТВ, продажа
билетов и абонементов на стадионы, магазины с клубной атрибутикой эти и
другие способы продажи спортивного контента приносят профессиональным
футбольным клубам весомые доходы. Особенно успешны в этом плане
клубы Английской Премьер-Лиги. Только доходы от ТВ прав приносят
командам 100-150 млн фунтов. Современный спорт направлен на
эффективную коммерческую деятельность, несущую развлекательную
ценность.
«Локомотив» российский профессиональный футбольный
клуб из Москвы. Выступает в Российской Премьер-Лиге. Основан 23
июля 1922 года. Один из старейших футбольных клубов России, ведущий
свою историю с момента основания команды «Казанка» при Московско-
Казанской железной дороге, затем неоднократно менявший своё название.
Трёхкратный чемпион России, десятикратный обладатель Кубка страны:
двукратный обладатель Кубка СССР и восьмикратный обладатель Кубка
России, трёхкратный обладатель Суперкубка России. Дважды
полуфиналист Кубка обладателей кубков.
Домашний стадион клуба «РЖД Арена» в московском
районе Черкизово, вмещающая 27 320 зрителей (во время матчей,
проводимых УЕФА и ФИФА, носит название «Локомотив»
Актуальность В настоящее время серьезное внимание уделяется
зрителям спортивных мероприятий, так как их присутствие оказывает
огромное влияние как на команду, так и на весь клуб в целом: продажа
билетов, психологическое состояние спортсменов, экономика клуба.
7
В последние десятилетия профессиональный спорт постепенно
превратился в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых
мероприятий. В командных видах спорта это больше относится к хоккею,
баскетболу, волейболу, футболу. Зритель, болельщик, фанат слова эти
звучат по-разному, и значение их тоже далеко не идентично, но все они,
каждое по-своему, отражают один и тот же феномен интерес,
приверженность, страсть человека к определенному зрелищу, в моем случае
к футболу . Для футбольных клубов болельщики играют большую роль в
спонсорстве, если нет зрителей, то нет и спонсоров. Поэтому данная тема
портрет болельщика профессионального клуба в настоящее время актуальна.
Цель дипломной работы
Проанализировать информацию и создать портрет болельщика
футбольного клуба «Локомотив»
Задачи дипломной работы:
1. Раскрыть значение зрителя и болельщика
2. Раскрыть понятие зрелищность и посещаемость спортивного
события
3. Показать основные формы взаимодействия профессиональных
спортивных клубов со зрителями и болельщиками в России
4. Раскрыть основные инструменты формирования портрета
болельщика
5. Проанализировать работу ФК «Локомотив» со зрителями и
болельщиками
6. Разобрать предложения по совершенствованию мероприятий,
направленных на работу с болельщиками ФК «Локомотив»
Объект дипломной работы Футбольный Клуб «Локомотив»
Предмет дипломной работы болельщики ФК «Локомотив»
8
Глава 1. Работа со зрителями и болельщиками в
профессиональном спорте
1.1 Основные потребители спортивного события
Любой вид спорта окружен огромным количеством заинтересованных
лиц, в особенности на профессиональном уровне. Спортивные клубы хотят
играть, побеждать и зарабатывать, зрители - посещать спортивные
мероприятия, спонсоры - продвигать свои бренды, телеканалы -
транслировать матчи.
Зритель играет одну из ключевых ролей в этой последовательности. В
едь вряд ли спонсор для продвижения своего бренда будет выбирать клуб c
пустыми трибунами.
Если какое либо спортивное событие это сердце спортивной
индустрии, то зрители - это то, что заставляет это сердце биться. Зрители -
это потребители, с возможностью наблюдать за событием. Без них
спортивная индустрия не может существовать.
В России первые проявления в околофутбольном движении
зародились в начале 1970-х годов, когда на матчах сразу можно было
определить группировки, отличающиеся общей атрибутикой, использующие
свой сленг и специфическое поведение на стадионе. Изначально их можно
было встретить только в крупных городах, таких как Москва, Ленинград и
Киев. После распада СССР сфера влияния фанатского движения на
отечественного зрителя стала стремительно расширяться. Падение
информационной преграды позволило болельщикам значительно больше
узнать о зарубежных фанатах, причем узнать не только из журналов и книг,
но и непосредственно встретиться с ними на международных матчах. Такой
обмен опытом сделал движение футбольных фанатов в России более
популярным и массовым. «В 2002 году во время чемпионата мира по
футболу об опасном поведении российских болельщиков заговорил весь мир.
После поражения нашей сборной от сборной Японии (0 : 1) в Москве на
9
Манежной площади возникли массовые беспорядки фанатов - телезрителей,
смотревших онлайн-трансляцию матча на больших плазменных экранах. В
результате было разрушено множество магазинов столицы, пострадали 75
человек, и один скончался» (№1). После того случая просмотр футбольных
матчей в центре Москвы запретили, а о российских фанатах всерьез
заговорили как о новом явлении. Вслед за этим Государственная дума
приняла закон о борьбе с экстремизмом.
Фанат - это тот, для кого главное - участие в поддержке команды, он
вовлечен в перфомансы, скандирования и акции. Это определенная
субкультура, сформировавшаяся уже давно. У нее есть негласные правила и
законы. Между собой фанаты также делятся по определенным принципам.
Болельщик - это тот, кто поддерживает команду, прежде всего, покупкой
билетов и абонементов. Другими словами - деньгами. А зритель приходит на
шоу, частью которого, является фанатский перфоманс.
Классификация футбольных болельщиков и фанатов.
Ультрас «вид фанатов которых не интересуют драки и прочее
хулиганство во время матча, они приходят на стадион ради активной
шумовой поддержки своего клуба, так же участвуют в организации
визуальной поддержки» (№2). Именно эта группа заготавливает
предматчевые перфомансы, баннеры. В основном, ультрас являются членами
официальных фанатских организаций. Ультрас независимая фанатская
группа, которая выражает идеи и настроения большинство поклонников того
или футбольного клуба. Они часто выражают недовольство политикой
управления любимой команды, устраивая различные акции.
Нехорошие люди которые жгут и вырывают стулья, ругаются матом,
бросают на поле какие-либо предметы. Любыми способами пытаются
спровоцировать фанатов другой команды либо полицейских. Чаще всего
пользуются толпой для реализации своих идей.
Хулс футбольные хулиганы, фанаты, которые отстаивают интересы
своего клуба не на стадионе, а за его приделами. В большинстве случаев
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/192