Материал: Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

«Заберите эту ленту, отправьте вашим шотландским боссам и скажите им, чтобы сделали ее более клейкой!» Понятно, что никаких «Scotch bosses» у Дрю не было, но словечко к ленте как будто приклеилось. Так и назвали скотч в честь скупости шотландцев.

На доработку ушло несколько лет, и 8 сентября 1930 года первый рулончик «шотландской» целлофановой ленты был отправлен на пробу клиенту в Чикаго. Так началась история этого простого, но весьма полезного изобретения, которое стало быстро находить новые применения. Скотч стал использоваться для запечатывания упаковки для пищи, пакетов с одеждой, ремонта сломанных игрушек, заклеивания порванных страниц книг, обветшавших купюр, окон на зиму и даже для хранения разбитых яиц. С течением времени компания 3М постоянно совершенствовала ленту, выпуская новые разновидности: скотч упаковочный, скотч малярный, скотч канцелярский, скотч двухсторонний и т.д. На сегодняшний день в семействе скотчей ЗМTM более 900 наименований.

Насколько успешно сложилась жизнь самого изобретателя Ричарда Дрю, сказать трудно. Ни о том, что он сказочно разбогател, ни о том, что умер в нищете, не сообщается. Известно одно - он прожил долгую жизнь (по одним данным - 96 лет, по другим - 81 год) и увековечил свое имя как изобретатель продукта, без которого в наше время не обходится ни один дом. Все предметы, которые находятся на Вашем рабочем столе в офисе, относятся, по большей части, к категории канцелярских товаров на рисунке 5 можно увидеть ярких представителей данной группы товаров. Канцтовары для офиса включают в себя обширную группу товаров: от письменных принадлежностей, бумаги и ножниц, до папок для бумаг и файлов. Офисная бумага, один из самых расходуемых материалов, поэтому ее всегда должно быть много.

Рис. 6 Канцелярские товары

Рассмотрим пример изготовления фирменного стиля сети супермаркетов для школы и офиса «ОфисМаг» от брендингово агентства «Adlibitum».

Рис. 7 Логотип «ОфисМаг»

Екатерина Добронравова, исполнительный директор «Аdlibitum» и «Альянса экспертов», а также координатор проектов описывает проект: крупнейший федеральный поставщик канцтоваров поставил задачу создать новый формат магазинов - гипермаркеты и супермаркеты товаров для офиса, учебы и творчества по низким ценам с широким перечнем дополнительных платных услуг. Первый магазин, гипермаркет формата 1000 кв. м. - «килер категории», где в одном месте можно быстро приобрести все необходимые товары для офиса, учебы и творчества по низким ценам, как юридическими, так и физическими лицами [32].

В рамках проекта был проведен рестайлинг логотипа рисунок 6, приведенный к розничному стандарту, разработан комплекс фирменного стиля, дизайн магазина, система навигации и POS-материалы, рабочий проект первого гипермаркета, бренд-бук сети.

Рис. 8 Деловая документация «ОфисМаг»

Визуальная концепция строится на основной креативной идее - "организация порядка из хаоса". Это символично отображено в имидже, в котором маленькие кубики притягиваются, как магнитом, к центру, являясь частями целого, и образуя, тем самым, законченность фигуры, символизирующей в нашем случае организацию порядка вещей. Кроме того, отдельные кубики раскрашены в различные позитивные цвета, присвоенные различным товарным категориям, тем самым, кодируя цветом торговое пространство. На этом принципе построена вся навигация и POS-материалы [32].

Рис. 9 Оформление интерьера магазина «ОфисМаг»

В отделке интерьера использованы простые и доступные решения. Фасад начинает тему креативной идеи и объединения разных частей в целое - уже от главной входной группы нас встречает основной куб, а на лицевой фасад выносятся имиджи с рекламой товара.

Рис. 10 Фасад магазина «ОфисМаг»

Рабочий проект включает в себя подбор оборудования, расчет освещенности, раскладку всех отделочных материалов, габаритные чертежи всех разработанных элементов навигации и оформления фасада, ведомость отделочных материалов и всех производителей и поставщиков материалов и оборудования. Проект открылся в 2007 году и успешно развивается в регионах РФ [32].

Пример еще одной компании: всероссийская торговая сеть inФОРМАТ (владелец ЗАО «ФАРМ») - поставщик и производитель канцелярской продукции в России и странах СНГ. Компания создана в 1991 году, занимает устойчивую лидирующую позицию и входит в пятерку крупнейших канцелярских компаний РФ.

Рис. 11 Оформление входа в магазин «Информат»

Торговая сеть inФОРМАТ - это 26 региональных представительств, 27 крупных складов, около 70 магазинов, миллионы конечных потребителей по всей России. Продукция компании представлена товарами для офиса, для школы, для детского творчества, подарками и сувенирами. Ассортимент торговой сети насчитывает более 10 тысяч наименований товаров как собственных, так и эксклюзивно представляемых марок. Продажа товаров осуществляется через оптовый, корпоративный и розничный каналы сбыта. В 2011 году начал работу интернет-магазин компании informat.ru. Кадровая политика Многолетняя успешная история inФОРМАТ была бы невозможна без команды профессионалов, которые работали и продолжают работать в компании.

inФОРМАТ® - это российская торговая марка качественных офисных принадлежностей среднего ценового сегмента.

Ассортимент торговой марки inФОРМАТ подобран таким образом, чтобы максимально удовлетворить потребности любого потребителя.

Продукция inФОРМАТ отличается функциональностью, современным дизайном и соответствует европейским стандартам качества.

Разработчики регулярно отслеживают изменения тенденций на рынке офисных товаров, и поэтому ассортимент ТМ inФОРМАТ® хорошо сбалансирован и регулярно пополняется актуальными новинками.

Рис. 12 Оформление продукции и фирменный стиль

В 2007 году компания дизайнеру компании Алле Аникеевой было поручено сделать ребрендинг фирменного стиля, логотип уже существовал, надо было "осовременить" старый дизайн продукции. Она использовала существующие цвета (желтый и черный) подбирала подходящий к логотипу шрифт, меняла фон.

Рис. 13 Логотип «Информат» до ребрендинга

Рис. 14 Логотип «Информат» после ребрендинга

На примере действующих магазинов канцтоваров, можно сделать вывод о том, что фирменный стиль в большинстве случаев создается не одновременно, а постепенно. Это зависит от планов на развитие компании, с точки зрения дизайна фирменный стиль для магазина канцтоваров должен отличаться яркими цветами и простотой форм. Также при создании фирменного стиля нужно учитывать целевую аудиторию, на которую рассчитан товар клиента, в данном случае теми или иными канцтоварами пользуются люди разных возрастных категорий.

Глава 2. Процесс создания фирменного стиля сети магазинов канцтоваров

2.1 Этапы создания, дизайн концепция

Дипломный проект посвящен проектированию фирменного стиля сети магазинов канцтоваров «SkyOffice». Это современный магазин канцелярских товаров в котором можно купить все для школы, офиса и быта. Канцтовары в наше время - это неотъемлемые атрибуты, которые окружают нас по всюду. Во многом они упрощают нашу работу.

Sky - в переводе с английского языка это небо, Office - на русском произносится аналогично. Соединив эти слова получилось название магазина

«SkyOffice» (небесная канцелярия). Небесная канцелярия - шутливое выражение о сверхъестественных силах, управляющих погодой [30, 58].

Название «SkyOffice» хорошо запоминается, оно лаконичное, легко произносимо, в нем отражается суть деятельности компании.

В основе дипломного проекта лежит идея дальнейшего развития и увеличения компании и выпускаемой продукции и как следствие разработка фирменного стиля.

В рамках дипломной работы на сегодняшний день у магазина

«SkyOffice» существует ряд недостатков:

Цельного визуального образа;

Недостаточная популярность.

Современный рынок очень разнообразен множеством организаций в области продаж канцтоваров и офисных принадлежностей, которые развиваются и также не стоят на месте. Целью дипломной работы является создание фирменного стиля, который бы сформировал имидж компании, как профессионалов в своей сфере, продвижение выпущенного продукта на рынке.

Характер поиска потребителя фирм, оказывающих услуги в продаже канцтоваров разнообразен, это может быть реклама в СМИ, интернет, распространение полиграфической продукции, участие в рекламно- полиграфических выставках, отзывы заказчиков, тендеры и прочее.

Клиентами магазина «SkyOffice» могут быть как частные лица, так и юридические организации. «SkyOffice» охватывает все возрастные и гендерные категории что подчеркнуто в слогане компании «Для школы и офиса!». Этот слоган отражает основную часть потребителей, где канцтовары пользуются особым спросом. Он помогает привлечь клиентов готовых совершить крупные покупки.

Обоснование дизайн - концепции для сети магазинов «SkyOffice».

Концепция: качественность, надежность, оперативность, оригинальность. В дизайн - концепции необходимо связать и отразить особенность компании, а именно широкий ассортимент, доступные цены и высокий уровень обслуживания.

В данной дипломной работе при разработке фирменного стиля магазина «SkyOffice» необходимо применить данную дизайн-концепцию. Предполагаемый образ должен в себе заключать:

Презентабельность;

Многокрасочность. Необходимо тем самым отразить визуальный образ канцтоваров.

Уникальность.

Работа по созданию фирменного стиля компании состоит из следующих 7-ми этапов:

1.       Совместно с заказчиком разрабатывается, корректируется и утверждается техническое задание на разработку логотипа и фирменного стиля компании, содержание и объём брендбука.

2.       В соответствии с утвержденным техническим заданием, разрабатываются две-три принципиально отличающиеся концепции решения логотипа. Каждая из концепций содержит не менее 3-х вариантов эскизов логотипа.

3.       После обсуждения с заказчиком дорабатывается одна из выбранных концепций логотипа и предоставляется в готовом виде вместе с эскизами минимального пакета фирменного стиля (деловая документация). На этом же этапе определяются корпоративные шрифты и цвета.

4.       После утверждения заказчиком основных элементов фирменного стиля, дизайнеры приступают к разработке оригинал-макетов полного пакета корпоративной документации.

5.       Параллельно с предыдущим этапом ведется работа по разработке и сведению в брендбук констант бренда - правил оформления и использования утвержденного логотипа (фирменного блока), а именно:

система построения

базовые начертания

принципы построения

корпоративные шрифты и цвета

примеры использования в розничных, кобрендинговых и бизнес- коммуникациях и т.д.

6.       Следующим этапом идет разработка ясной визуальной концепции бренда: использования и применения фирменного стиля в визуальных коммуникациях, рекламных материалах, сувенирной продукции, интерьерные и экстерьерные решения и пр., в соответствии с утвержденным вначале объёмом бренд-бука.

7.       Разработанный и утвержденный фирменный стиль сводится, в соответствии с требованиями оформления, в брендбук, который передается заказчику в электронной версии и в сброшюрованном виде.

2.2 Проектирование носителей фирменного стиля

На основе методик проектирования и с использованием современных графических программ нужно создать логотип магазина канцтоваров

«SkyOffice», который будет идентифицировать компанию.

В результате анализа аналогичных магазинов были сформированы выводы, которые необходимо учесть при проектировании логотипа: многие компании создают яркие запоминающиеся фирменные стили, выделиться среди конкурентов достаточно непросто.

В связи с тем, что магазин «SkyOffice» представляет собой компанию по продаже канцелярских товаров как для простого покупателя, так и для компании логотип должен выглядеть довольно таки просто и лаконично.

В первых эскизных работах идет поиск идей и отображение дизайн- концепции. За основу взята скрепка и облако, как образ небесной канцелярии.