Итак, проведя анализ статистики, можно уверенно сказать, что за последние годы объем рынка интернет рекламы очень сильно увеличился в размерах, и, возможно, уже обогнал рынок телерекламы. Это является показателем того, что интернет реклама пользуется крайней популярностью у рекламодателей, а это в свою очередь является показателем того, что она является одним из самых эффективных способов рекламы.
2.2 Социологический опрос среди целевой аудитории
Мною был проведен социологический опрос среди целевой аудитории с целью определения эффективности рекламы в интернете. Всего было опрошено 282 человека разных возрастных категорий. Опрос состоял из 11 вопросов, направленных на выяснение эффективности рекламы в интернете и отношения людей к рекламе в интернете.
По результатам пороса были получены следующие данные, показывающие возраст опрошенных:
Из результатов первого опроса, показанных в первой диаграмме (диаг. 1) видно, что основная часть опрошенных - подростки, так как именно они являются основными пользователями интернета на сегодняшний день, тем не менее среди опрошенных присутствовали люди и в возрасте от 18 до 30 в количестве 23 человек и 53 человека в возрасте от 30 до 50.
Следующий вопрос был направлен на выяснение того, какой информационный ресурс используют чаще всего.
Из данных, полученных благодаря второму вопросу и приведенных в диаграмме выше (диаг. 2) следует, что среди опрошенных почти все респонденты, а именно 96%, чаще всего используют интернет, в то время как телевидением часто пользуются лишь 3%, а печатными СМИ часто пользуется лишь 1% от всех опрошенных. Эти данные показывают, что в наши дни интернет является крайне популярным информационным ресурсом.
Далее было решено выяснить насколько часто люди пользуются интернетом.
Полученные данные показывают, что 80% респондентов используют интернет постоянно, 17%-несколько раз в день, лишь 2% несколько раз в неделю и всего 1% реже чем раз в неделю. Это в очередной раз показывает, что интернет является крайне популярным информационным ресурсом, которым многие люди пользуются на постоянной основе.
В четвертом вопросе спрашивалось «на какую рекламу вы обращаете внимание чаще всего?». По результатам пороса была получена следующая диаграмма с результатами:
Из полученных данных следует, что более половины опрошенных, а именно 58%, чаще обращают внимание на рекламу в интернете, чем на другую рекламу. Этот показатель является необычайно важным, ведь чем больше людей увидит рекламу и обратит на нее внимание, тем более эффективной эта реклама будет.
Далее я решил выяснить, какие виды интернет рекламы используются чаще всего и с какими видами рекламы люди сталкиваются чаще всего.
Результаты показывают, что двумя наиболее популярными видами рекламы являются реклама в соц. сетях и видеореклама (допусти на видеохостинге YouTube), в среднем с ними сталкивается около 60% опрошенных. В то время как рассылка по электронной почте является одним из наименее популярным видом рекламы в интернете на сегодняшний день. Возможно, данные результаты связаны с тем, что в наше время люди все больше и больше пользуются социальными сетями и все реже используют электронную почту. Тем не менее баннерная реклама является средней по популярности, вероятно из-за того что люди реже обращают на нее внимание.
Следующий два вопрос был направлен на выяснение отношения людей к интернет рекламе в целом. Ни для кого не секрет что многих людей раздражает совершенно любая реклама, однако мне было интересно выяснить отношение людей конкретно к рекламе в интернете.
Результаты оказались довольно предсказуемыми, из данных полученных благодаря опросу (диаг. 6) следует, что 60% респондентов раздражает реклама в интернете, 37% немного раздражены рекламой, и всего 3% опрошенных не раздражает реклама в интернете. Тем не менее, то что реклама раздражает пользователей интернета не значит, что реклама становится от этого менее эффективной.
Из данных приведенных ниже (диаг. 7) следует, что 34% опрошенных игнорируют рекламу в интернете, 8% не обращают внимания, 52% изредка обращают внимание на рекламу и лишь 6% обращают на рекламу в интрнете внимание. Однако, в данном случае очень сложно дать точный ответ на вопрос и соответственно получить точные данные в результате опроса, потому что многие люди замечают рекламу и обращают на нее внимание, но все же уверены что игнорируют рекламу или не обращают на нее внимание.
Следующим вопросом я решил выяснить насколько часто реклама соответствует интересам пользователей. В данном вопросе, как и в предыдущем, сложно получить максимально точный результат поскольку люди зачастую не замечают, соответствует ли реклама их интересам, потому люди затрудняются с ответом. Тем не менее были получены следующие результаты (диаг. 8): 23% опрошенных утверждают что реклама не соответствует их интересам, 46% опрошенных говорят, что реклама редко соответствует их интересам, 30% говорят что реклама зачастую соответствует интересам, и лишь 1% опрошенных утверждает что реклама соответствует их интересам. Эти данные показывают как работает таргетинг в рекламе в интернете, благодаря которому реклама подстраивается под интересы и недавние запросы пользователей.
Также, в социальном опросе было выяснено насколько часто люди благодаря рекламе в интернете покупают определенный товар или переходят на сайт рекламодателя. Полученные результаты представлены ниже (диаг. 9), из них следует, что лишь 1% всегда совершает покупки и переходит на сайт рекламодателя, 11% делают это часто, 44%-редко, 32% никогда не совершает покупки при виде рекламы, а 12% опрошенных затрудняются ответить на этот вопрос. Получается, что более половины респондентов признают, что хоть и не всегда, но иногда совершают покупки благодаря рекламе или переходят на сайт рекламодателя. Опять же, как и со многими вопросами в данном опросе, в этом люди не могут дать точный ответ на этот вопрос, потому что зачастую они не замечают как рано или поздно совершают покупки после увиденной ими рекламы.
В завершение опроса, я решил выяснить как люди реагируют на рекламу на телевидении и на наружную рекламу. Данные, полученные благодаря опросу приведены ниже (диаг. 10, диаг. 11)
Из данных таблиц следует, что в среднем заинтересованность в интернет рекламе немного больше чем заинтересованность в рекламе на телевидении и в наружней рекламе.
Итак, благодаря социальному опросу было выяснено, что интернет является очень популярным источником информации, которым пользуются люди разных возрастов, также было выяснено, что интернет реклама в большей степени заинтересовывает пользователей и побуждает их к покупке товаров, услуг и посещению сайтов рекламодателя. Несмотря на это интернет реклама, как и любая реклама раздражает людей, но это не сильно влияет на её эффективность.
Выводы
· В узком значении под рекламой понимается размещение объявления (рекламы) обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Второе, более широкое понимание термина «реклама» включает любое обращение производителя к своему потенциальному потребителю и использование им для этого большого арсенала средств.
С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений:
1. Формирование осведомленности об объекте рекламы.
2. Формирование отношения к объекту рекламы.
· Реклама берет свое начало из древних времен, в те годы реклама была совсем не похожа на современную рекламу. Протореклама явилась первичной интегрированной формой коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств. С годами реклама развивалась и совершенствовалась. появлялись новые приемы и инструменты рекламы. В итоге реклама обрела привычный для нас вид.
· В 1971 году появляется первая электронная почта, начинается использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка. В 1994 году появляется одна из основ современной медийной рекламы - компания AT&T разместила на сайте «HotWired» первый в мире баннер (надпись гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»). Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления.
· Существует несколько основных видов интернет рекламы:
1. Контекстная реклама.
2. Медийная (баннерная) реклама.
3. Реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram.
4. Push-уведомления.
5. Всплывающие окна.
6. Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте).
7. Реклама на видеохостинге YouTube.
· Благодаря статистическому анализу я выяснил, что за последние годы объем рынка интернет рекламы очень сильно увеличился в размерах, и, возможно, уже обогнал рынок телерекламы. Это является показателем того, что интернет реклама пользуется крайней популярностью у рекламодателей, а это в свою очередь является показателем того, что она является одним из самых эффективных способов рекламы.
· Благодаря социальному опросу было выяснено, что интернет является очень популярным источником информации, которым пользуются люди разных возрастов, также было выяснено, что интернет реклама в большей степени заинтересовывает пользователей и побуждает их к покупке товаров, услуг и посещению сайтов рекламодателя. Несмотря на это интернет реклама, как и любая реклама раздражает людей, но это не сильно влияет на её эффективность.
Заключение
По результатам исследовательской работы было выяснено много информации в сфере маркетинга и интернет рекламы. Были определены основные способы рекламы в интернете и история возникновения рекламы в целом. Также было выяснено, что интернет реклама является одним из самых эффективных способов рекламы за счет своих безграничных возможностей и растущей популярности интернета среди населения нашей планеты.
Таким образом, были выполнены все задачи исследовательской работы, а гипотеза не была полностью доказана в связи с недостаточным количеством статистических данных, которые я бы хотел проанализировать во время дальнейшей работы в данной сфере.
Список литературы
реклама интернет целевой аудитория
1. Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе»
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511
4. Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли [Текст]. - М.: «Маркетинг», 2000. - 448 с. - ISBN 5-94735-058-0
5. Интернет ресурс https://studopedia.ru/3_74314_istoriya-vozniknoveniya-reklami.html
6. Газета «Пионерская правда» издание 1928 года.
7. Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство. Рустам Назипов, 2016 г.