Дипломная работа: Элементы рекламной компании и POS-материалы для промоакций

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

Содержание

Введение ............................................................................................................. 8

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ...................... 11

1.1. Торговая марка «Глобус Вита» ................................................................ 11

1.2. Характеристика продукции ...................................................................... 14

1.2.1. Мёд «Глобус Вита» ............................................................................... 14

1.2.2. Нектары «Глобус Вита» ........................................................................ 15

1.2.3. Орехи «Глобус Вита» ............................................................................ 16

1.3. Что такое Рекламная кампания ................................................................. 17

1.3.1. Цели рекламной компании ..................................................................... 18

1.3.2. Виды рекламной компании .................................................................... 19

1.4. Носители рекламной компании ................................................................ 23

1.4.1 POS-материалы ........................................................................................ 26

1.4.2. Виды POS-материалов ........................................................................... 28

1.4.3. Промо-акция ........................................................................................... 32

1.5. Конкуренты ................................................................................................ 35

1.6. Бриф ........................................................................................................... 38

1.7. Целевая аудитория .................................................................................... 42

1.8. Тренды в рекламной компании................................................................. 42

1.9. Креативная реклама................................................................................... 47

1.10. Результат исследования ....................................................................... 49

ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ .................................................. 51

2.1. Концепция рекламной компании ............................................................. 51

2.1.1. Ментальная карта ................................................................................... 51

2.1.2. Mood board .............................................................................................. 52

2.2. Стилеобразующие элементы рекламной компании ................................ 53

2.2.1. Цветовое решение ................................................................................. 53

2.2.2. Шрифт ..................................................................................................... 56

2.2.3. Графические элементы ........................................................................... 59

2.3. POS-материалы .......................................................................................... 60

2.3.1. Материалы для промо - акции ............................................................... 60

2.4. Визуализация носителей рекламной компании ....................................... 66

ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ........................................ 74

3.1. Технологическая карта .............................................................................. 74

3.2. Технология изготовления носителей рекламной компании ................... 75

3.3. Смета носителей рекламной компании .................................................... 77

Заключение ..................................................................................................... 80

Список использованных источников .......................................................... 82

ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................. 84

Введение

Тема выпускной квалификационной работы: «Элементы рекламной

кампании и POS-материалы для промоакций

Актуальность темы исследования.

Реклама играет огромную роль в упрочнении и сохранении позиций на

рынке любой фирмы. Реклама деятельности предприятия и продукции –

важнейшая составная часть маркетинговых мероприятий маркетинговых,

своеобразный информационный выход на потребителя.

В существующих экономических условиях действующие компании

выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них

снижают активность в рекламе, иные же наоборот выбирают новые ходы в

рекламе и все большие закладывают средства на проведение мероприятий,

предпочитая говорить больше, громче и активнее о себе. Каждая стратегия

должна соответствовать задачам той или иной компании.

Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если

ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так

как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов

услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как

признак ее недомогания. В настоящее время роль маркетинга в деятельности

предприятий значительно возрастает. Выступая в качестве системы или

комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть

коммуникативную политику, что способствует решению экономических

проблем функционирования предприятия на рынке. Тема работы актуальна,

так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из

необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой

деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой

коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом

условий и целей развития конкретной фирмы.

Целью выпускной квалификационной работы является проведение

анализа элементов рекламной кампании на примере гипермаркета «Глобус»,

проведение сравнительного анализа POS-материалов конкурентов, разработка

концепции рекламной компании и POS – материалов

Исходя из поставленной цели, были сформулированы следующие

задачи:

-охарактеризовать компанию, а также имеющиеся категории товаров

собственной марки

-собрать и проанализировать информацию о конкурентах

-разработать POS-материалы для продукции

-разработать материалы для промоакций

Объектом исследования является рекламная компания для предприятия

глобус

Предметом исследования являются pos-материалы для промоакций на

примере предприятия ООО «Глобус».

Методы исследования. В ходе написания исследования были

использованы такие методы, как анализ, описание, сравнение, а также методы

экспертной оценки.

Теоретической основой при работе над выпускной квалификационной

работой послужили открытые источники информации из сети Интернет,

данные из локальных актов рассматриваемой компании.

Структура работы состоит из 3 глав, параграфов, а также заключения,

списка использованной литературы и приложений.

В первой главе исследовательско - аналитической описывается торговая

марка «Глобус Вита», характеристика представленного товара.

Рассказывается, что такое РК, какие у нее цели и виды РК. Изучение носителей

POS – материалов и виды POS – материалов. Изучение промо-акции, что это

такое, какие цели и задачи. Проводится анализ конкурентов. Составляется

подробный бриф, изучается целевая аудитория. Проводится исследование

трендов в рекламной компании 2020 года. Изучается креативная реклама.

Завершается небольшим выводом – результатами исследования.

Вторая глава проектно-графическая отвечает за практическую часть

выпускной квалификационной работы. Она начинается с графической

концепции, где раскрывается основная идея проекта. Концепция так же

включает в себя Mood Board и ментальную карту. Разрабатываются

стилеобразующие элементы рекламной компании. Туда входит цветовое,

шрифтовое решения и графический элемент. Описываются материалы для

промо – стойки и POS – материалов. Визуализация носителей рекламы.

В третьей главе рассматриваются технолого – экономические аспекты

проекта.

Заканчивается глава выводом, обобщающим результаты исследований и

практических работ данной главы.

Выводы, сделанные в ходе написания выпускной квалификационной

работы, собраны в заключении, после чего представлен список

использованных источников.

Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/266

Смотрите также:








Изложение содержания дела, по которому приняты судебные постановления
_-___-~1
_1-тема-СтрМетал